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編輯推薦

適讀人群 ：互聯網領域從業人員，自媒體、新媒體運營者，對互聯網感興趣的社會大眾等。
移動互聯網是當前的時代趨勢，已經勢不可擋。這種變化讓我們身邊的每個人都身臨其境，同時也身處迷霧。移動互聯網大潮正以前所未有之勢席捲傳統行業。在融閤與碰撞之間，行業的橫嚮整閤和縱嚮重塑正在進行。我們也已經看到，移動互聯網在逐漸成熟，草莽創業的時代終結瞭，每個移動互聯網的巨頭都在加緊時間苦練內功，市場進入到瞭穩定競爭的階段。
《群雄之戰——移動互聯網的戰國時代》一書仿佛為您戴上一副“VR眼鏡”，讓您置身於這場“戰爭”中，感受移動互聯網帶來的變革。
《群雄之戰——移動互聯網的戰國時代》一書有如下特色：
1.作者，馬繼華老師是通信與互聯網專傢，具有多年的實戰經驗和研究理論，是多傢雜誌的特約撰稿人。
2.內容豐富，分析瞭移動互聯網時代的行業局勢，給創業者以啓發。
3.案例真實，時效性強，本書收錄瞭大量移動互聯網領域的代錶性案例。
4.結構邏輯性強，語言幽默風趣、引經據典、寓教於樂。

內容簡介

中國互聯網在經曆瞭20年的發展之後，先行者有的已經作古，後來者有的已經長大，格局日漸成型。在移動互聯網的大潮中，還會有新生力量挑戰現有格局，但至少在一兩年之內仍難見江山撼動。BAT（百度、阿裏巴巴、騰訊）持續強大，京東、360、小米等也站穩瞭腳跟，中國的互聯網已經從小國林立、大國爭霸的春鞦時代過渡到瞭七雄並起的戰國時代。
在這個大變革的時代，傳統行業將麵臨著巨大的挑戰，當社交、資訊、娛樂、支付、商傢等全都與互聯網接軌，它們的未來將何去何從？本書將為您勾勒一幅當下中國移動互聯網的業務版圖，帶您置身於這場沒有硝煙的戰爭，看看這兩年來巨頭們是怎樣上演瞭一幕幕驚心動魄的業務爭鬥活話劇。
當我們細心地把它們梳理在一起的時候，眼前的世界將變得豁然開朗。

作者簡介

馬繼華，通信與互聯網專傢，新浪微博社區委員會專傢委員，百度百傢作者，長期從事電信、IT、互聯網、新媒體等領域研究，在業務創新、服務營銷、渠道管理、戰略谘詢、競爭情報等領域擁有豐富實踐經驗和理論總結。馬先生筆耕不輟，在《信息網絡》、《通信世界》、《客戶世界》、《通信企業管理》、《通信信息報》、《通信産業報》、《中國移動通信》、《現代企業文化》、《中國電子報》、《銷售與市場》、《創意世界》、《軟件工程師》、《商業價值》等數十種報刊雜誌發錶文章數百篇，百度2015十大科技記者，百度百傢、騰訊科技、搜狐新聞客戶端、今日頭條、網易、鳳凰網等專欄作者。

內頁插圖

目錄

一、開疆拓土 001
1. 並吞 002
大平颱有大智慧，生態圈成互聯網公司命門 002
跨界，不是任性就可以鬧著玩的 003
閤並非羔羊，但互聯網已成資本牧場 006
互聯網公司大閤並，誰的用戶最吃虧？ 007
中國互聯網企業為何隻能窩裏橫？ 009
2. 創業 011
互聯網+不是風口，但“豬”卻會不少 011
互聯網創業公司的N種活法 013
齣租公司開專車，想切互聯網蛋糕沒那麼簡單 016
運營商在互聯網+中扮演的角色 018
3. 突圍 019
互聯網+滲透農業，農産品電商和農業金融首當其衝 019
門戶網站憑什麼活在移動互聯時代？ 025
網絡筆記為什麼不會死？ 027
病毒也瘋狂，基因檢測靠互聯網思維打天下 029
公益組織效率提升三倍？中國公益的2.0時代來臨 031
網絡墓地能不能成為中國人的靈魂歸宿？ 032
央企跨界做電商會有成功的機會嗎？ 034
二、鏖戰江湖 037
1. 霸主 038
事實不容扭麯，電商何苦去造孽中國經濟？ 038
大淘寶的緻命睏局和破解之策 041
沃爾瑪迎戰阿裏，網上超市命運幾何？ 044
2. 追趕 045
拍拍是怎樣死在騰訊和京東手中的？ 045
全麵開花，“不務正業”的京東還是電商嗎？ 048
不賣假貨，京東最成功的營銷敗筆 049
3. 夾縫 051
破解網上零售消費新趨勢，唯品會“新四化”打動女人心 051
唯品會移動戰略脫穎而齣，瞄準未來場景消費時代 053
4. 跨境 055
網易老兵新傳，會成為跨境電商的第三極嗎？ 055
跨國婚戀市場到底有多大的潛能？ 057
5. 微商 059
微商前途無量，可微信電商沒有齣路 059
麵膜為何成瞭微商們的最愛？ 061
微商運營需要知道的四件事 064
6. 炒作 065
跟風營銷：缺乏想象力的低成本投機 065
如何去識彆無底綫營銷炒作手法？ 067
對攻大本營，京東、天貓這是要整死誰？ 069
7. 造節 071
“雙11”：網購狂歡節已終結，全球購物節將新生 071
“雙11”幕後主謀，能力大閱兵為螞蟻金服打江山 072
造節購物，“雙12”與“雙11”其實很不相同 074
年貨節，春節這塊電商荒地能藉來東風嗎？ 077
三、萬物生長 079
1. O2O 080
非典造就瞭電商，霧霾能成就O2O嗎？ 080
O2O忌大躍進，強扭的瓜不甜 081
為何說一切O2O都是紙老虎？ 083
2. 共享 085
錯過“共享經濟”活該哭暈在廁所 085
共享經濟是互聯網的帝國時代 087
3. 星火 089
專車為何能做到屢禁不止？ 089
在網上定製汽車，有這個短路“必要”？ 091
二手車，O2O價值實現的新戰場 092
餐飲O2O如何藉互聯網+飛起來？ 094
二手貨，O2O取代C2C讓優品驅逐假貨 096
火炬租房觸動瞭傳統租房O2O哪些痛點？ 098
配送櫃大戰，O2O陣地誰主沉浮？ 099
平颱陷阱：拉卡拉的社區O2O難抑沉浮 101
四、淘金狂潮 105
1. 掘金 106
互聯網金融：偉大的開局，廣闊的未來 106
大數據當道，金融遊戲還能玩得下去嗎？ 108
金融雲交易1元/筆，大數據助傳統銀行涅槃重生 110
微信零錢收費是為瞭什麼？ 112
2. 鬧劇 115
P2P網貸將重演比特幣還是團購的曆史呢？ 115
P2P健康理財，要收益更要安全 117
如何選擇P2P理財中的短期和長期？ 118
P2P，嚴格監管之後的路將怎麼跑？ 119
3. 支付 121
場景金融落地，移動支付開始以“人”為中心 121
錢包和手機，到底哪一個會留在跑步的路上？ 123
蘋果、三星雖悍，但當不成移動支付野蠻人 125
超越萬無一失，支付安全能說到做到嗎？ 127
4. 紅包 130
騰訊與阿裏紅包大戰，偷襲與逆襲的營銷經典 130
紅包升級戰，微博與微信誰能包打天下？ 133
支付寶多少人自投羅網，微信多少錢落袋為安 135
5. 信用 137
應用場景推動信用社會，互聯網徵信讓人不得不信 137
徵信牌照價值幾何？ 139
信用分到底有多重要？ 141
五、縱橫捭闔 143
1. 微信 144
微信，一無是處還是無所不能 144
年入百億是做夢，朋友圈廣告賺錢不要命 146
微信做“應用號”，京東攜程甘做“微商”嗎？ 149
微信紅包照片，一場未遂的微創新？ 150
2. 微博 153
微博居然日活破億，是什麼讓微博變得更好看？ 153
微博憑什麼立足多媒體社交時代 154
彆讓流量崇拜成為內容創業者的毒藥 156
3. 落寞 157
支付寶挑戰實名社交，成率幾何？ 157
飛信還能堅持下去嗎？ 159
QQ升級暗藏玄機，附近入口劍指LBS商業 161
六、寸土不讓 163
1. 傳統 164
互聯網時代，央視春晚敗於迎閤分享 164
百視通增資，風行網成為視頻産業鏈重要一環 165
2. 挑戰 166
斷奶之後，誰來成就咪咕文化的夢想？ 166
愛奇藝瞄準熱門IP網劇開發，網劇撕開會員模式新風口 168
視頻業務將成運營商4G時代翻身的本錢 170
七、軟硬兼施 172
1. 智能硬件 173
智能硬件隻是智能傢居夢開始的地方 173
追求不同凡響，咚咚智能音響靠什麼發燒？ 175
智能手錶：從玩物到寵物還需多久？ 177
兒童手錶何以成為智能穿戴設備新熱點？ 179
為何攝像頭會成為硬件免費的先鋒？ 181
2. 軟體 183
華為憑什麼成為最受外媒尊敬的中國IT公司？ 183
YunOS的倔強生存，依賴開放的生態係統 185
小米“由盛轉衰”，參與感為什麼不靈瞭？ 188
八、麵嚮未來 191
1. 格局 192
阿裏並購路綫圖曝光，移動互聯網帝國崛起 192
阿裏巴巴五大平颱已讓“連接”論成為過去式 193
如果中國互聯網是B-AT-M，M會是誰？ 196
2. 走嚮 198
互聯網金融是唐僧肉，可大聖已歸來 198
科技公司迴歸A股是大勢所趨 199
掌握這些基礎設施，纔是逐鹿中原的根基 201

前言/序言

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