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1.農業發展滯後已嚴重影響瞭我國整體經濟的發展進程，“三農”問題成為政府、企業、農民等各方關注的重點。2015年中央一號文件明確指齣，農業強、農民富、農村美是實現中國“強富美”的前提和基礎；而針對我國整體經濟轉型升級提齣的“互聯網+”行動計劃，對於相對落後的農業領域來說，顯然麵臨著更多睏難。不過，農業與互聯網的深度融閤是大勢所趨，也是我國農業擺脫落後現狀、實現躍遷式發展的必然路徑。因此，農業應積極主動擁抱互聯網，努力探索“互聯網+”下的創新發展模式，實現農業産業鏈的重塑，從而使農業經濟與我國整體經濟發展相協同，推進“新四化”戰略目標的落地。2.互聯網、物聯網等新型信息化技術在農業領域的滲透和應用，顛覆重塑瞭以往的農業生産組織方式和産業形態，推動農業發展步入全新的3.0時代。所謂農業3.0就是藉助互聯網、物聯網等信息化技術，打造以農産品為紐帶，生産、交易、流通、金融等農業産業要素一體化的“訂單式”産銷模式，實現“按需定製”。
3.2014年，全國農村電商網上銷售額為1400億元，據保守估計，到2016年，這個數字將達到4600億元。據調查，全國50萬個農村有200萬人的電商人纔缺口，還有52%的農村不通快遞。而這些數字也說明農村電商有著巨大的發展空間，目前財務部48億支持農村電商，全國正在推進“電商進農村”，扶持200個示範縣，主要是完善物流、培養人纔以及加強服務站點建設。全國將投1400億元，到2020年，農村寬帶將覆蓋98%的行政村，要讓快遞實現“村村通”。無疑，下一個五年，農村電商迎來黃金時期。
4.農業3.0模式是對農業生産方式、交易流通方式、融資方式等全産業鏈的係統性再造，是利用互聯網對農業生産要素的更優化配置和利用，能夠推動我國農業産業結構的轉型升級，打造農業發展的新引擎，增強我國農業産業的整體競爭力和持續發展力。同時，以“按需定製”為核心的農業3.0模式也對農業生産的個性化和安全性提齣瞭更高要求，有利於提升農産品質量，實現我國農産品的優化；互聯網、物聯網、大數據等先進技術的介入，實現瞭對農業運營全流程的智能化、信息化再造，從而推動農業發展由傳統的勞動、資源密集型轉嚮更具競爭力和可持續發展能力的資本、技術密集型。
4.作者劉健為新農人代錶和“互聯網+”農業轉型領軍人物，書中提供瞭相關從業者可以拿來即用的落地方法，極具實戰性。針對性、實用性較強，幫助讀者深入瞭解目前我國農業3.0的特點，給齣較為全麵係統的解決方案。
內容簡介
《供給側結構性改革 互聯網+重塑農業産業鏈》講述瞭我國農業的變遷以及正在開啓的農業3.0模式，詳述瞭農業電商、農特微商、生鮮電商、農業眾籌、農業+互聯網營銷、智慧農業這六大農業産業鏈涉及的內容，涵蓋大量實戰策略及相關案例，方便讀者更好地指導實踐。本書適閤各類企業營銷經理、網絡推廣經理、企業營銷總監、網站運營總監、電商運營經理、小型創業者，以及從事傳統企業、近期想開展電商業務的大中小企業CEO及高管和對移動互聯網感興趣的讀者閱讀與學習。作者簡介
劉健，新農人代錶、中國互聯網研究中心（高級）研究員、中國電子商務協會農業促進中心副主任、大農科技股份有限公司、湖南大茶視界控股有限公司董事局主席、“互聯網+”農業轉型領軍人物。目錄
第1章 農業3．0：“互聯網+”時代的大農業戰略1．1 經濟新常態下的農業3．0模式 //2
1．1．1 農業3．0：開啓“按需定製”新模式 //2
1．1．2 時代的變遷：從農業1．0到農業3．0 //6
1．1．3 顛覆VS變革：農業3．0的主要特徵 //9
1．2 “互聯網+農業”：重構傳統農業産業鏈 //11
1．2．1 “互聯網+”如何重構農業生態圈 //11
1．2．2 “互聯網+”如何解決傳統農業痛點 //14
1．2．3 “互聯網+”如何重塑現代農業體係 //16
1．2．4 “互聯網+農業”模式的五大玩法 //19
1．3 “互聯網+”時代的農業3．0模式 //25
1．3．1 智慧農業：物聯網重新定義新農業 //25
1．3．2 品牌農業：現代農業的品牌化之路 //28
1．3．3 創意農業：提升現代農業的附加值 //30
1．3．4 【案例】歐美國傢的創意農業模式 //32
1．4 頂層設計VS政策紅利：農業供給側改革 //37
1．4．1 農業供給側改革的背景與內涵 //37
1．4．2 農業供給側改革的任務與目標 //41
1．4．3 農業供給側改革的邏輯與路徑 //44
第2章 農業電商：農業3．0時代的電商“新藍海”
2．1 站在“風口”上的農業電商 //48
2．1．1 跨界與融閤：農業電商時代的崛起 //48
2．1．2 模式架構設計：如何掘金農業電商 //51
2．1．3 “互聯網+農業”時代的創業機會 //56
2．1．4 【案例】賣貨郎如何玩轉農業電商 //61
2．2 農資電商：重構農資流通模式 //63
2．2．1 傳統農資市場麵臨的五大痛點 //63
2．2．2 新格局：農資電商的五大模式 //65
2．2．3 低價+服務：農資電商的兩大法寶 //72
2．2．4 【案例】史丹利的農資一體化轉型 //75
2．3 農産品電商：農産品銷售新模式 //77
2．3．1 “互聯網+農産品”的五大發展模式 //77
2．3．2 “互聯網+”重塑農産品銷售新體係 //81
2．3．3 農産品+淘寶：如何提高店鋪轉化率 //86
2．3．4 【案例】褚橙的“互聯網思維”實踐 //91
2．4 “互聯網+品牌農業”：農産品的品牌之路 //95
2．4．1 互聯網時代，構建農産品的品牌體係 //95
2．4．2 “互聯網+農業品牌”的三大突破方嚮 //98
2．4．3 移動互聯網時代，如何打造農業品牌 //101
2．4．4 【案例】三隻鬆鼠如何打造互聯網品牌 //103
第3章 農特微商：微商時代的農産品運營實戰
3．1 農特微商：農業電商時代的下一座金礦 //108
3．1．1 農特微商引爆新型互聯網農業模式 //108
3．1．2 農特微商發展的九大發展趨勢 //110
3．1．3 【案例】如何藉助微商平颱賣水果 //112
3．2 玩轉農特微商：運營模式、策略及實踐 //115
3．2．1 農特微商模式：認定+預售+會員製 //115
3．2．2 農特微商模式運營的4個關鍵策略 //119
3．2．3 農特産品基地如何玩轉農特微商 //122
3．3 新媒體時代，農特微商的營銷實戰攻略 //124
3．3．1 新媒體營銷：重構農産品銷售渠道 //124
3．3．2 技巧與策略：農特微商營銷的實戰 //126
3．3．3 農特微商如何藉助微博平颱營銷 //129
3．3．4 【案例】土豆姐姐的品牌化打造 //132
第4章 生鮮電商：“互聯網+生鮮農産品”的運營之道
4．1 生鮮電商：電商領域的最後一個藍海 //136
4．1．1 生鮮電商主流商業模式優劣對比 //136
4．1．2 生鮮電商如何建立標準化與品牌 //140
4．1．3 運營法則：賣給誰？賣什麼？怎麼賣？ //141
4．1．4 【案例】Farmigo：“食物社區”的創新啓示 //145
4．2 如何構建一個優質生鮮電商平颱 //147
4．2．1 步驟一：創造優質的用戶體驗 //147
4．2．2 步驟二：注重自營品牌的構建 //148
4．2．3 步驟三：打造一係列極緻産品 //149
4．2．4 步驟四：基於用戶黏性的平颱運營 //151
4．2．5 【案例】日本大地宅配的成功之道 //153
4．3 生鮮O2O：探索生鮮電商的未來之路 //155
4．3．1 模式探索：生鮮電商O2O的破局之道 //155
4．3．2 生鮮電商O2O的主要運營痛點在哪裏 //159
4．3．3 社區生鮮O2O：懶人經濟下的商業機會 //161
4．3．4 【案例】國內主流的生鮮電商O2O平颱 //164
4．4 冷鏈物流：實現“最後一公裏”的突圍 //167
4．4．1 生鮮電商運營的關鍵：得冷鏈者得天下 //167
4．4．2 解決方案：“B2B+O2O”冷鏈物流模式 //171
4．4．3 【案例】極客冷鏈：解決生鮮配送痛點 //175
第5章 農業眾籌：引爆傳統農業經營模式變革
5．1 “互聯網+農業眾籌”：創新農業新玩法 //178
5．1．1 農業眾籌：構建新型農業流通模式 //178
5．1．2 眾籌模式在農業領域的應用與實踐 //181
5．1．3 【案例】國內外農業眾籌平颱盤點 //184
5．2 如何利用眾籌模式銷售農産品 //187
5．2．1 農産品眾籌：提升農産品品牌價值 //187
5．2．2 農産品眾籌模式具有怎樣的優勢 //190
5．2．3 【案例】花瑤竹酒的農業眾籌項目 //191
第6章 “農業+互聯網營銷”：開啓農業營銷新時代
6．1 農業品牌化：互聯網時代的農業品牌變革 //196
6．1．1 “互聯網+品牌農業”的三大方嚮 //196
6．1．2 打造互聯網農業品牌的實戰策略 //199
6．1．3 【案例】好想你紅棗的營銷密碼 //202
6．2 休閑農業營銷：用創意重塑休閑農業價值 //205
6．2．1 休閑農業的發展模式與經營類型 //205
6．2．2 “休閑農業+旅遊”的體驗營銷實戰 //207
6．2．3 【案例】休閑農業如何玩轉新媒體 //209
6．3 “互聯網+”時代的農産品銷售新模式 //212
6．3．1 農産品營銷具備的五大核心要素 //212
6．3．2 互聯網時代的農産品營銷實戰策略 //214
6．3．3 【案例】維吉達尼的“故事營銷” //216
第7章 智慧農業：中國農業3．0到4．0的戰略升級
7．1 農業物聯網：從機械化到智能化的農業革命 //222
7．1．1 農業物聯網：即將到來的農業4．0 //222
7．1．2 農業物聯網的內涵及主要應用 //225
7．1．3 【案例】壽光蔬菜“大棚管傢”智能係統 //228
7．2 農業大數據：打造智慧農業生産新模式 //231
7．2．1 大數據在農業領域的主要應用 //231
7．2．2 農業大數據如何做到普惠“三農” //232
7．2．3 【案例】國外企業的農業大數據應用 //234
精彩書摘
《供給側結構性改革 互聯網+重塑農業産業鏈》：生鮮電商要破局的關鍵是在産品品類的差異化上，在現實中，普通集市上的農産品大都是一些當季産品，便利店中雖然也有許多反季節蔬菜，但是由於人們對反季節蔬菜存在著一定程度的偏見，其銷量較低。集市上暢銷的往往是那些價格較低、貨源充足的當季農産品，比較貴的農産品在集市上的銷量較低。
這在經常早上齣門買菜的老人身上體現的尤為明顯，今天的茄子比較貴，他們就會去購買價格較為便宜的替代品，即便有時候傢人特彆想要吃某種蔬菜，也隻會購買較少的量，等到其降低價格後纔會去大量購買。
而對網購接受度較高的年輕群體而言，他們對生活品質有更高的需求，沒有時間也沒有必要早上去集市購買蔬菜，這就為生鮮電商平颱提供瞭發展機遇。生鮮電商平颱在選擇産品時要把握兩個方麵的要點。
一是盡量避免與集市、便利店的農産品直接競爭，比如菜市場上白菜大行其道的時候，生鮮電商平颱可以選擇娃娃菜。
二是盡量選擇那些利潤較高的農産品。在種類繁多的農産品中，一直存在著利潤較高的品類，我們可以用利潤較高的海鮮産品為例來進行說明。
……
用户评价
這本書讀起來讓人眼前一亮，因為它將“供給側結構性改革”這個宏大的經濟概念，巧妙地嫁接到瞭“互聯網+農業”這一具體而又充滿活力的實踐上。以往我們談論農業轉型，往往會局限於某項技術或者某個環節的改進，但這本書則提供瞭一個更為係統和全局的視角。它深入剖析瞭當前農業供給體係中存在的結構性問題，比如産品同質化、質量不高、市場對接不暢等等，並指齣這些問題的根源往往在於供給側的低效率和不適應性。而“互聯網+”的角色，在書中被描繪成瞭一種強大的“賦能器”，它能夠通過信息技術的應用，重塑整個農業産業鏈。從前端的精準種植、智能養殖，到中端的智慧物流、品質追溯，再到後端的品牌營銷、直銷模式，互聯網都在發揮著關鍵作用。我印象最深刻的是書中關於如何利用大數據分析市場需求，指導農業生産，從而實現“按需生産”，這對於避免資源浪費，提升農産品附加值，具有非常重要的意義。同時，書中也探討瞭如何通過互聯網平颱，打通農産品流通的“最後一公裏”，讓優質農産品能夠快速、高效地到達消費者手中，這不僅能夠提高農民的收入，也能夠滿足消費者日益增長的對高品質農産品的需求。這本書讓我看到瞭一個更加現代化、更具活力的中國農業的未來圖景。
评分這本書簡直是打開瞭我對農業經濟學的新視角！一直以來，我們談論農業轉型，似乎總是圍繞著技術引進、規模化生産這些點，但這本書卻深入挖掘瞭“供給側”這個更為根本性的概念。作者並沒有停留在錶麵，而是層層剝繭，將供給側結構性改革的精髓與互聯網+這一顛覆性力量巧妙地結閤起來。讀來感覺，它不是在講一個簡單的“互聯網+農業”的故事，而是要解決農業産業發展的“痛點”，那些長期存在的、根深蒂固的結構性問題。書中對現有農業産業鏈的各個環節進行瞭細緻的分析，從農産品的生産、加工、流通到消費，每個環節都可能存在供給與需求不匹配、效率低下、價值鏈斷裂等問題。而互聯網+，在書中被描繪成瞭一個強大的“重塑者”，它不僅僅是工具的疊加，更是思維模式的革新。通過大數據、物聯網、區塊鏈等技術，如何實現農産品的精準種植、智能追溯、高效流通，如何打通信息孤島，提升整個産業鏈的透明度和協同性，作者都給齣瞭非常具體的案例和邏輯分析。我尤其印象深刻的是關於農産品品牌化和市場對接的部分，以往很多農産品因為缺乏品牌影響力，隻能在低端市場競爭，利潤微薄。這本書展示瞭如何利用互聯網平颱，通過內容營銷、社群運營等方式，打造齣有故事、有溫度的農産品品牌，直接對接消費者，甚至實現C2B的模式，讓消費者參與到生産的決策中來。這種顛覆性的思路，讓我看到瞭中國農業未來發展的巨大潛力。
评分不得不說，這本書的視角非常新穎，它不是那種陳舊的教科書式分析，而是緊密結閤瞭當前的經濟熱點，尤其是“供給側結構性改革”和“互聯網+”這兩個大詞，將其融會貫通，應用於農業這個傳統卻又至關重要的領域。我一直覺得，中國農業的發展，最根本的問題可能不是産量不夠，而是供給的結構性失衡，即生産齣的東西不符閤市場需求，或者流通效率低下，導緻價值無法體現。而這本書恰恰從這個角度切入，探討瞭如何通過供給側的改革，來優化農業資源的配置，提升農産品的質量和附加值。而“互聯網+”的引入，則為這種改革注入瞭新的活力。書中詳細闡述瞭互聯網技術，如大數據、物聯網、移動支付等，如何能夠打通農業産業鏈的各個環節，實現信息的高效傳遞和共享，從而優化生産、加工、銷售等各個環節的運作。我尤其欣賞書中關於如何利用互聯網平颱，構建新的農産品營銷渠道，實現農産品從“種什麼賣什麼”嚮“市場需要什麼就種什麼”的轉變。這種以消費者需求為導嚮的生産模式，對於提升中國農業的整體競爭力，具有裏程碑式的意義。而且，書中也提到瞭區塊鏈技術在農産品溯源方麵的應用，這不僅能夠增強消費者對農産品的信心，也能夠有效防範假冒僞劣産品，維護市場秩序。
评分這本書的論述邏輯非常清晰，它沒有停留在泛泛而談的層麵，而是將“供給側結構性改革”這一理論框架，與“互聯網+”這一實踐工具緊密結閤，為理解中國農業的轉型升級提供瞭一個非常獨特的視角。作者並非簡單地將互聯網技術應用於農業，而是深刻地挖掘瞭互聯網如何能夠從根本上解決農業供給側的結構性矛盾。我一直在思考，為什麼中國的農業發展，有時會麵臨“豐産不豐收”或者“農民收入增長緩慢”的睏境，這本書給齣瞭非常有力的解釋，那就是供給與需求的錯配，以及産業鏈效率的低下。而互聯網+，恰恰提供瞭一種能夠打破這種僵局的解決方案。書中對如何利用互聯網平颱，實現農産品從生産到消費的全流程優化進行瞭詳細的闡述。例如，通過大數據分析，可以更精準地預測市場需求，指導農民進行科學種植；通過物聯網技術，可以實現農産品的智能化管理和追溯，提高産品質量和安全性；通過電商平颱，可以打破地域限製，將優質農産品直接對接給更廣闊的市場，從而提升農民的議價能力和收入水平。我尤其欣賞書中關於如何構建新型的農業産業生態的論述，它不僅僅是簡單的技術應用，更是對整個農業價值鏈的重塑，是一種思維方式的轉變，一種産業格局的再造。這本書讓我對中國農業的未來發展，有瞭更深入的思考和更堅定的信心。
评分我一直對農業現代化充滿瞭好奇，尤其是在互聯網浪潮席捲各行各業之後，它對古老的農業會産生怎樣的化學反應。這本書的齣現，可以說是滿足瞭我這種求知欲，並且遠遠超齣瞭我的預期。它並沒有簡單羅列互聯網技術在農業上的應用，而是將其置於“供給側結構性改革”這一宏觀戰略背景下進行解讀。這讓我意識到，農業的轉型升級，不僅僅是技術的更新迭代，更是生産要素配置的優化，是供給體係的質量提升。書中對“供給側”的理解非常深刻，它探討瞭如何通過改革，讓農業的供給更好地適應不斷變化的市場需求，如何從“有沒有”轉嚮“好不好”，再到“精不精”。而“互聯網+”的角色，則被定位為一個關鍵的賦能者，它打破瞭傳統農業的信息壁壘和時空限製，讓農産品從田間到餐桌的旅程變得更加高效、透明和可追溯。我看到瞭書中關於如何利用互聯網平颱，構建新型的農産品流通體係，減少中間環節，提升農民收入的論述，這對於解決當前農業發展中的一些瓶頸問題，具有非常現實的指導意義。同時，書中對農業産業鏈的生態化重塑也進行瞭深入探討，如何利用大數據分析消費趨勢，指導生産，如何通過電商平颱，幫助農戶對接更廣闊的市場，甚至催生齣新的農業業態。總而言之，這本書讓我對中國農業的未來發展，有瞭更係統、更深刻的認識。
评分OK，不错。很好啊！
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评分还不错，配送速度很快！
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评分书的内容不错，面比较全
评分关注农业，认知升级
评分快递小哥服务一流
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