網紅粉絲經濟學 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曹誌 著

圖書標籤:

• 網紅
• 粉絲經濟
• 社交媒體
• 營銷
• 商業模式
• 用戶增長
• 流量變現
• 內容創作
• 數字經濟
• 新零售

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115443229

版次：01

商品编码：12087182

包装：平装

丛书名： 盛世新管理书架

开本：16开

出版时间：2016-11-01

用纸：胶版纸

页数：201

正文语种：中文

編輯推薦

1.《網紅粉絲經濟學》作者有深厚的從業背景，對互聯網行業有著較為深入的認知。在實際的操盤工作中積纍瞭較多的案例以及實踐工作，對社群經濟和粉絲經濟的建設與打造的理解更為深刻，對於企業遇到的具體問題也更為明確和具體。
2.《網紅粉絲經濟學》的針對性、實用性較強，全書理論以及案例結閤自然，注重落地方法，本書給齣運營等具體操作方法以及與企業宣傳推廣怎樣玩轉社群和粉絲經濟給齣較為全麵係統的解決方案，行文較為流暢精簡，可讀性較好。

內容簡介

《網紅粉絲經濟學》從新媒體爆發所帶來粉絲經濟變革講起，剖析網紅經濟下的“網紅”模式，闡述基於持續互動的粉絲聚閤、粉絲智慧的共同“創造”、粉絲參與的眾籌模式、實時響應的粉絲管理、情感觸發的情景營銷、網紅引導的流量變現等給齣6條製勝法則，同時給齣網紅品 牌運營的獨到見解。

作者簡介

曹誌，寶貝詳情心理學創始人；天貓智囊團導師；派代優秀作者TOP1；清華商學院特邀講師；靠我特邀智客成員；智會**轉化社群創始人；天凝魔術創始人。從事電商6年時間，操盤過10個不同的類目，打造超過30多個爆款，*大的特點每個店鋪都是從0開始操盤，*少的年銷售額600萬，*高的年銷售額2.1億

目錄

第1章 新媒體帶來粉絲經濟變革
1．1 新社交形態下的粉絲特徵
1．2 草根逆襲，網紅當道
1．3 新媒體社交注重“雙嚮話語權”
1．4 去中心化：從粉絲經濟到社群經濟
第2章 網紅經濟下的“網紅”模式
2．1 奪人眼球的網紅經濟規模
2．2 粉絲經濟鍛造網紅産業鏈
2．3 以變現為核心的網紅商業模式
2．4 網紅：粉絲經濟新“核心”
第3章 網紅粉絲經濟學製勝法則一：基於持續互動的粉絲聚閤
3．1 粉絲聚閤路徑
3．2 符閤粉絲審美的內容輸齣
3．3 粉絲社群定位論
3．4 塑造社群領袖形象
3．5 新媒體思維下的粉絲運營
第4章 網紅粉絲經濟學製勝法則二：基於粉絲智慧的共同“創造”
4．1 粉絲經濟用戶萌生“自創造”需求
4．2 共同挖掘用戶“痛點”
4．3 粉絲“參與式”産品設計
第5章 網紅粉絲經濟學製勝法則三：基於粉絲參與的眾籌模式
5．1 粉絲投資，眾籌齣品
5．2 眾籌外錶下的情感驅動
5．3 強化用戶體驗
5．4 優選眾籌平颱
第6章 網紅粉絲經濟學製勝法則四：基於實時響應的粉絲管理
6．1 社會化粉絲關係管理
6．2 用新媒體提供即時性粉絲服務
6．3 建立粉絲服務體係
6．4 網紅的即時互動特徵
第7章 網紅粉絲經濟學製勝法則五：基於情感觸發的情景營銷
7．1 新媒體與情景營銷
7．2 網紅的先天營銷優勢
7．3 圖文裏的情景植入
7．4 視頻裏的情感營銷
7．5 直播中的情景觸發
第8章 網紅粉絲經濟學製勝法則六：基於網紅引導的流量變現
8．1 電商+網紅=社交電商
8．2 廣告：網紅自媒體的廣告效應
8．3 代言：網紅形象的引流效應
8．4 網紅變現的其他方式
第9章 網紅經濟下的網紅品牌運營
9．1 網紅走嚮品牌化
9．2 把品牌融入社交生活
9．3 用品牌的偶像價值進行粉絲營銷
9．4 網紅的品牌營銷優勢

精彩書摘

　　《網紅粉絲經濟學》：
　　微信上的粉絲關係管理
　　在如今被廣泛應用的微信平颱上，網紅在運營公眾號或者微信群時同樣存在粉絲管理與服務的要求。
　　首先必須要清楚，在微信中內容的“聚粉”效果要遠遠好於微博，因此網紅輸齣內容的重要性不言而喻，高質量的內容是獲得微信粉絲好感的首要條件。同時，持續不斷的內容輸齣是通過微信平颱有效黏閤粉絲的唯YI方法，這一點對於做微信公眾號的網紅來說是尤為重要的。
　　接下來便是互動。微信公眾平颱的評論非常重要，它是産生互動的主要途徑。互動能夠為粉絲帶來“參與感”，讓粉絲找到自己的價值。不僅如此，互動還能為網紅帶來用戶喜好的數據、用戶對網紅所發布內容認可度的數據甚至用戶自身的基礎數據等。
　　另外，網紅還能夠通過粉絲在公眾號上的行為對其喜好進行判斷。不管是訂閱號還是服務號，下麵都會有一個菜單欄，用戶關注後，一般都會選擇一些內容來瞭解，那麼在菜單欄內容的統計數據裏網紅便能夠挖掘齣粉絲對公眾號最感興趣的內容有哪些。判斷齣粉絲的需要和興趣後，在微信公眾平颱的後颱就可以設置好分組的類彆，根據不同的用戶的需要，對關注的用戶進行分組，目的是方便今後的管理操作。如網紅可以根據不同喜好來對不同分組的粉絲進行差異化內容推送。
　　其他新媒體社交平颱上的粉絲關係管理
　　前文我們重點以微博和微信平颱為例講述瞭在新媒體社交平颱上粉絲關係管理與服務的思路與方法。其實新媒體社交平颱的類型有很多，除瞭微博、微信外還包括短視頻平颱、在綫直播平颱等。在這些平颱上，粉絲關係管理的難度要更大，但粉絲服務的難度卻要小很多。這是因為以視頻為互動主體的社交方式即時性更強（如在綫直播就是完全實時的），這一特點使網紅對粉絲需求的互動響應能夠做到幾乎無時間差，而另一方麵互動的深入程度又非常弱。
　　……

好的，這是一本名為《逆流時代：重塑商業邏輯與個體價值》的圖書簡介，嚴格按照您的要求，不包含《網紅粉絲經濟學》的內容，力求詳實、自然，不帶任何人工智能痕跡。 --- 逆流時代：重塑商業邏輯與個體價值 導言：時代的洪流與未被定義的航道 我們正身處一個前所未有的曆史節點。技術以前所未有的速度重構著社會結構、生産模式乃至人類的認知邊界。在“連接即生産力”的口號下，無數舊有的商業範式正在崩塌，而新的秩序尚未完全確立。這股強大的“逆流”——由數據爆炸、去中心化技術和全球化競爭共同驅動——挑戰著所有既定的商業邏輯，迫使企業和個人必須重新審視自身的價值定位與生存之道。 《逆流時代：重塑商業邏輯與個體價值》並非一本描繪未來圖景的科幻小說，而是一份深入剖析當下商業生態的生存指南與戰略藍圖。本書聚焦於在不確定性中尋找確定性，探究如何從被動適應變為主動塑造，為所有身處變革洪流中的決策者、創業者和職業人士提供一套全新的思維框架。 第一部分：範式轉移：舊邏輯的瓦解與新規則的萌芽 傳統商業基於規模效應、信息不對稱和中心化控製。然而，在信息近乎免費的今天，這些基礎正在被侵蝕。本部分深入剖析瞭驅動這場結構性轉變的核心力量，並展示瞭它們如何瓦解舊有壁壘。 第一章：邊際成本的陷阱與“零邊際成本”經濟的挑戰 互聯網和數字化工具使得復製和分發的邊際成本趨近於零。這顛覆瞭傳統製造業和服務業的利潤模型。本書將詳細分析： 供給側的無限性：當供給可以瞬間無限放大時，價格戰將成為常態，利潤如何從規模轉移到稀缺性要素？ “注意力稅”的代價：在信息泛濫的背景下，有效信息的獲取成本如何成為新的瓶頸？企業需要付齣的“注意力稅”究竟是多少？ 從“擁有”到“使用”的遷移：訂閱經濟、共享經濟的底層邏輯，以及企業如何構建持續性的現金流，而不是依賴一次性交易。 第二章：去中心化的權力重構：從金字塔到網狀結構 區塊鏈技術不僅僅是金融工具，它代錶瞭一種治理模式的深刻變革。本書將探討權力如何從中心化的機構（如銀行、傳統媒體、大型平颱）嚮邊緣的、可驗證的個體或小型社群轉移。 信任的數字化錨點：在缺乏權威背書的環境下，新的信任機製是如何建立和維護的？ 組織邊界的消融：遠程協作、零工經濟的興起，如何模糊瞭“員工”、“承包商”與“閤作夥伴”的界限？企業文化的重塑不再是軟性管理，而是硬性協作機製的建立。 第三章：數據：從“資産”到“燃料”的地位演變 數據不再是倉庫中沉睡的“資産”，而是驅動智能決策的“燃料”。然而，數據的價值實現依賴於處理能力和應用場景的匹配。 “數據孤島”的詛咒：分析大型企業內部數據壁壘的成因，並提齣跨部門數據流動的組織架構建議。 隱私悖論的平衡點：在用戶越來越警惕數據濫用的當下，企業如何建立透明、互惠的數據使用契約，實現用戶利益與商業效率的共贏。 第二部分：重塑商業邏輯：效率、敏捷與價值共創 在逆流時代，生存不再取決於“做得更大”，而是“轉得更快”和“連接更深”。本部分提齣瞭在新環境中構建可持續競爭優勢的具體方法論。 第四章：敏捷性：從“速度”到“適應力”的戰略升維 傳統的年度戰略規劃在瞬息萬變的市場中已顯得僵化。本書提倡將“敏捷”從軟件開發的概念引入到企業戰略和運營的各個層麵。 最小可行産品（MVP）的哲學延伸：如何將“快速試錯、快速迭代”的理念應用於市場進入、産品綫擴張乃至人纔培養？ 係統韌性（Resilience）的構建：麵對突發危機（如供應鏈中斷、政策突變），如何通過冗餘設計和快速切換能力確保核心業務不中斷。這不是關於“避免失敗”，而是關於“快速恢復”的能力。 第五章：價值共創：從“客戶服務”到“共建生態” 現代消費者不再滿足於被動接受産品，他們渴望參與到價值創造的過程中。 “共同生産者”的激勵機製：設計有效的反饋迴路和奬勵係統，讓客戶成為産品的共同設計者和早期推廣者。 跨界閤作的非對稱優勢：分析如何與看似不相關的領域（如藝術、科學研究、非營利組織）進行深度整閤，以創造齣競爭對手難以模仿的獨特價值組閤。 第六章：基礎設施的重新思考：平颱思維與生態構建 未來的競爭是生態係統之間的競爭，而非單一産品的競爭。企業必須決定是成為一個平颱，還是依附於一個平颱。 “賦能者”的角色定位：如果企業選擇構建平颱，其核心職責是如何降低生態內其他參與者的進入門檻和運營成本。 鎖定效應的道德邊界：探討平颱如何通過提供卓越的用戶體驗和公正的規則，而非通過排他性條款來建立長期的用戶忠誠度和生態粘性。 第三部分：個體價值：在不確定性中定義你的稀缺性 當自動化和人工智能開始接管可重復性任務時，人類的價值將體現在那些機器難以復製的能力上。本部分指導個體如何進行自我定位和職業升級。 第七章：人機協作：人類認知能力的再聚焦 人類的優勢不再是信息記憶或高速計算，而是情境理解、跨域連接和價值判斷。 “提齣好問題”的能力：分析在海量數據麵前，定義正確問題的能力如何成為新的高價值技能。 同理心與敘事的力量：機器可以優化效率，但無法替代人類通過故事、情感連接來激發團隊和客戶的潛力。 第八章：終身學習的範式革命：從知識獲取到心智模型的升級 終身學習不再是“學習新軟件”，而是不斷推翻和重構自己的“心智模型”。 心智模型的“打補丁”：定期審視和挑戰自己既有的思維定勢，引入新的認知框架來解釋不斷變化的世界。 “非專業化”的價值：探討T型人纔嚮“π型人纔”（擁有兩個或更多深度專業領域）演變，以應對復雜性挑戰的必要性。 第九章：構建個人品牌：透明度、一緻性與長期主義 在這個高度透明的時代，個體的信譽和聲譽就是最寶貴的資本。 “可驗證的專業性”：如何通過公開展示工作過程和階段性成果，而非僅展示最終結果，來建立深度信任。 長期主義的韌性：在追求短期流量和曝光的誘惑下，堅持與核心價值保持一緻，如何成為對抗逆流噪音的穩定器。 結語：駕馭逆流，而非被動漂流 《逆流時代：重塑商業邏輯與個體價值》提供瞭一係列分析工具和行動指南，旨在幫助讀者理解變革的本質，並有意識地在結構性變化中找到屬於自己的確定性空間。這不是一個關於“等待未來”的故事，而是一個關於“如何現在就行動，以塑造未來”的深度思考。在這個充滿挑戰與機遇的時代，唯有敢於直麵逆流，重塑自身邏輯，方能掌握航嚮。

评分☆☆☆☆☆

這本《網紅粉絲經濟學》真是讓我眼前一亮！作為一名普通讀者，我一直對那些在短視頻平颱和社交媒體上迅速崛起、擁有海量粉絲的“網紅”們感到好奇，他們究竟是如何做到的？這本書就像一本秘籍，深入淺齣地剖析瞭網紅現象背後的商業邏輯。我特彆喜歡書中關於“人設打造”的章節，作者並沒有簡單地告訴你“包裝自己”，而是引導你思考，如何真實地展現自己的閃光點，找到與粉絲的共鳴點。它強調瞭真實性與錶演性的微妙平衡，以及如何利用內容創作的獨特性來吸引和留住注意力。讀完這部分，我感覺自己對“網紅”的理解不再停留在膚淺的“流量”和“帶貨”上，而是看到瞭一個更深層次的、關於情感連接和價值輸齣的體係。書中還詳細闡述瞭粉絲社群的構建與運營，讓我明白瞭為什麼一些網紅能夠擁有如此忠誠的粉絲群體，原來這不僅僅是簡單的互動，而是建立瞭一種基於共同興趣和價值觀的歸屬感。這種細緻入微的分析，讓我對整個網紅經濟的運作模式有瞭更清晰的認識，也讓我對未來內容創作和社群運營有瞭新的思考。

评分☆☆☆☆☆

《網紅粉絲經濟學》這本書，給我帶來瞭很多驚喜。我原本以為會是一本比較枯燥的理論書，但實際閱讀起來，卻非常生動有趣，而且充滿瞭實際的應用價值。作者將抽象的經濟學原理，巧妙地融入到對網紅現象的分析之中，讓那些看似遙不可及的理論，變得觸手可及。我特彆欣賞書中關於“用戶畫像”和“情感營銷”的章節，它詳細講解瞭如何通過深入瞭解粉絲的需求和心理，來設計更具吸引力的內容和産品。書中還提到瞭“粉絲黏性”的概念，並給齣瞭一些切實可行的方法來提升粉絲的忠誠度和參與度。讓我印象深刻的是，作者並沒有簡單地贊美網紅經濟，而是以一種批判性的思維，去審視這個行業的潛力和風險。它讓我看到瞭網紅經濟的“可持續性”和“社會責任”的重要性，也讓我反思，作為內容生産者，應該如何在這個快速變化的時代，保持初心，創造真正的價值。這本書不僅僅是一本關於網紅的書，更是一本關於如何理解和駕馭現代商業邏輯的書。

评分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的機會下翻到這本《網紅粉絲經濟學》的，當時隻是被書名吸引，沒想到讀完之後，簡直是醍醐灌頂！這本書的切入點非常獨特，它沒有落入俗套地去講述那些一夜暴富的神話，而是從經濟學的視角，冷靜而理性地分析瞭網紅粉絲經濟的運行規律。作者巧妙地將粉絲視為一種“資本”，探討瞭如何有效地“募集”、“管理”和“變現”這種特殊資本。我尤其印象深刻的是關於“注意力稀缺性”的理論闡述，它解釋瞭為什麼在信息爆炸的時代，能夠抓住用戶注意力的網紅就擁有瞭巨大的商業價值。書中還提到瞭“社群效應”和“網絡外部性”等概念，並將其與網紅的商業變現方式相結閤，讓我對“種草”、“直播帶貨”等現象有瞭全新的解讀。感覺作者像是把我帶入瞭一個巨大的實驗室，通過一個個案例和理論模型，層層剝繭，揭示瞭網紅經濟背後的驅動力。讀完之後，我不再認為網紅隻是簡單的“靠臉吃飯”或者“靠嘴皮子”，而是理解瞭他們背後付齣的努力、策略以及對用戶心理的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

這本書《網紅粉絲經濟學》簡直是一場關於現代商業生態的深度探索之旅。我一直覺得網紅的齣現是一種社會現象，但這本書卻把它上升到瞭經濟學的範疇，用一種全新的視角去審視。它不隻是告訴你“怎麼成為網紅”，更是告訴你“網紅是如何運作的”。我特彆喜歡書中對“品牌溢價”和“內容變現”的分析，作者通過一係列生動的案例，揭示瞭網紅是如何將個人IP轉化為具有強大市場競爭力的品牌的。書中還探討瞭粉絲的“忠誠度”和“參與感”對商業價值的影響，以及如何通過數據分析來優化運營策略。讓我印象深刻的是，作者並沒有迴避網紅經濟中的負麵因素，而是以一種客觀的態度去分析，比如“泡沫化”和“同質化”等問題，並提齣瞭相應的應對之道。這種既看到機遇，又認識到挑戰的態度，讓我覺得這本書非常具有現實意義。它不僅適閤那些想要進入網紅行業的人閱讀，也適閤對現代商業模式感興趣的任何人士。

评分☆☆☆☆☆

我最近讀的這本《網紅粉絲經濟學》，真是把我之前對網紅的一些模糊認知都給清晰化瞭。它不像其他很多書那樣，上來就講套路和技巧，而是非常紮實地從理論層麵齣發，構建瞭一個完整的網紅粉絲經濟的分析框架。我最喜歡的是關於“價值共創”的部分，作者詳細闡述瞭網紅與粉絲之間是如何形成一種互相成就的關係的。粉絲不僅是消費者，更是內容的生産者和傳播者，而網紅則通過提供優質內容和建立情感連接，來迴饋粉絲的支持。書中還分析瞭不同類型網紅的變現模式，從內容付費到廣告植入，再到衍生品開發，每一種模式都進行瞭深入的剖析，讓我看到瞭網紅經濟的多元化和復雜性。讀完之後，我感覺自己像是經曆瞭一場“經濟學啓濛”，對“粉絲”這個概念有瞭全新的理解，也對內容創作的商業價值有瞭更深的認識。這本書讓我看到瞭網紅經濟的“生産力”和“創新力”，也讓我思考如何在這個充滿活力的領域中找到自己的定位。