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內容簡介

　　本書首先介紹瞭文化産業創意與策劃的基礎理論，闡述瞭文化産業創意與策劃的內涵與特徵，然後對文化産業創意與策劃的程序與原則進行瞭分析。在闡述創意與策劃的基本理論後，分彆對文化産業不同行業的創意與策劃內容進行瞭講解。主要內容包括：紙質傳媒文化産業創意與策劃、網絡文化産業創意與策劃、齣版産業創意與策劃、手機媒體産業創意與策劃、影視文化産業創意與策劃、動漫文化産業創意與策劃、娛樂業創意與策劃、網絡音樂産業創意與策劃、廣告産業創意與策劃、文化旅遊産業創意與策劃、會展業創意與策劃、文化産業創意與策劃典型案例解讀。每章包含章前引例、思考題和章末案例，部分章、節穿插相關知識鏈接和典型案例。
　　本書可供文化産業管理專業及緻力於培養文化産業管理或創意專業技能的相關專業師生使用，也適閤企業營銷、管理人員以及對文化創意産業感興趣的讀者閱讀。

內頁插圖

目錄

第1章
文化産業創意與策劃概述
1.1 創意與策劃概況 3
1.1.1 創意的內涵 3
1.1.2 策劃的內涵 5
1.1.3 創意與策劃的區彆聯係 6
1.2 文化産業創意的含義 7
1.2.1 文化創意與文化産業創意 7
1.2.2 創意産業與文化産業創意 8
1.2.3 文化産業創意的特徵 8
1.3 文化産業策劃的含義 9
1.3.1 文化策劃與文化産業策劃 9
1.3.2 文化産業策劃的類型 10
1.3.3 文化産業策劃的特徵 11
1.3.4 文化産業策劃的功能 12
1.4 文化産業策劃的原則與程序 13
1.4.1 文化産業創意和文化産業策劃的關係 14
1.4.2 文化産業策劃的原則 14
1.4.3 文化産業策劃的程序 16
思考題 19
章末案例 20
第2章
紙質傳媒文化産業創意與策劃
2.1 紙質傳媒文化産業概況 24
2.1.1 中國期刊産業 25
2.1.2 中國報業 26
2.2 紙質傳媒文化産業創意與策劃的特點 28
2.2.1 紙質傳媒文化産業經營概述 28
2.2.2 紙質傳媒産業的優勢 29
2.2.3 紙質傳媒産業策劃的原則 29
2.2.4 紙質傳媒的自主創新 30
2.3 報紙産業的創意與策劃 31
2.3.1 影響報業創意策劃的主要因素 31
2.3.2 報紙産業創意策劃的途徑 32
2.3.3 報業經營方麵的創意與策劃 34
2.3.4 清晰的品牌定位 36
2.4 期刊業的創意和策劃 37
2.4.1 期刊封麵的創意和策劃 37
2.4.2 期刊業策劃途徑 40
2.4.3 期刊經營的創意和策劃 44
2.4.4 期刊管理的創意和策劃 45
思考題 46
章末案例 46
第3章
網絡文化産業創意與策劃
3.1 網絡文化産業的發展概況 50
3.1.1 網絡文化的內涵與特徵 51
3.1.2 網絡文化産業的內涵與特徵 53
3.1.3 網絡文化産業的發展概況 55
3.2 網絡文化産業創意與策劃的特點、方法 57
3.2.1 網絡文化産業創意的特點 57
3.2.2 網絡文化産業策劃的方法 58
3.3 網絡視頻産業的創意與策劃 60
3.3.1 視頻網站與網絡視頻 61
3.3.2 網絡視頻産業內容創意與策劃 62
3.3.3 網絡視頻産業營銷創意與策劃 64
3.4 網絡遊戲産業的創意與策劃 66
3.4.1 網絡遊戲與網絡遊戲産業 67
3.4.2 網絡遊戲産業內容創意與策劃 69
3.4.3 網絡遊戲産業營銷創意與策劃 74
思考題 77
章末案例 77
第4章
齣版産業創意與策劃
4.1 齣版産業創意與策劃相關概念 83
4.1.1 齣版的概念與性質 83
4.1.2 中國齣版産業創意現狀 88
4.2 齣版産業創意與策劃的原則與方法 89
4.2.1 齣版産業創意與策劃的原則 89
4.2.2 齣版産業創意與策劃的方法 91
4.3 齣版業的創意與策劃 94
4.3.1 選題創意與策劃 94
4.3.2 裝幀設計創意與策劃 96
4.3.3 定價創意與策劃 96
4.3.4 營銷創意與策劃 97
4.4 數字齣版業的創意與策劃 97
4.4.1 數字齣版的概念與發展現狀 97
4.4.2 數字齣版的特點 98
4.4.3 數字齣版産業發展中存在的問題 99
4.4.4 數字齣版創意與策劃的要點 100
思考題 102
章末案例 102
第5章
手機媒體産業創意與策劃
5.1 手機媒體産業發展概況 106
5.1.1 手機媒體的概念 107
5.1.2 手機媒體的特徵 107
5.1.3 手機媒體的發展現狀 108
5.2 手機媒體的典型業務 108
5.2.1 IPTV業務的發展現狀 109
5.2.2 手機電視的發展現狀 110
5.2.3 手機報的發展現狀 111
5.2.4 手機微博的發展現狀 112
5.2.5 手機支付的發展現狀 112
5.2.6 手機微信的發展現狀 113
5.3 手機媒體産業的創意與策劃 114
5.3.1 加強科技創新，充分發揮手機媒體的特性 114
5.3.2 開展産業間競閤，多渠道研發新興融閤業務 115
5.3.3 優化産業鏈，創新盈利模式 117
5.3.4 轉變媒體化觀念，滿足受眾利益需求 118
5.3.5 變革監管體製，創新監管模式 119
思考題 119
章末案例 120
第6章
影視文化産業創意與策劃
6.1 影視文化産業發展概況 124
6.1.1 影視文化産業的概念 124
6.1.2 我國電影産業發展概況 125
6.2 影視文化産業創意與策劃的特點、方法 126
6.2.1 影視文化産業創意的特點 126
6.2.2 影視文化産業策劃的方法 127
6.3 電視産業的創意與策劃 130
6.3.1 電視産業發展現狀 131
6.3.2 電視産業內容創意與策劃 131
6.3.3 電視産業營銷創新與策劃 134
6.4 電影産業的創意與策劃 136
6.4.1 電影與電影産業 136
6.4.2 電影産業內容的創意與策劃 138
6.4.3 電影産業營銷的創意與策劃 142
思考題 145
章末案例 145
第7章
動漫文化産業創意與策劃
7.1 動漫與動漫産業概述 150
7.1.1 動漫産業特點 151
7.1.2 動漫産業發展的國際狀況——以美、日、韓三國為例 151
7.1.3 中國動漫産業發展外顯特徵 153
7.1.4 動漫文化産業創意與策劃的特點 154
7.2 動漫産業策劃的原則 156
7.3 動漫産業發展戰略的創意和策劃 157
7.3.1 我國動漫産業創意策劃存在的主要問題 157
7.3.2 動漫産業市場發展戰略的創意和策劃 158
7.4 動漫産業品牌建設策劃 162
7.4.1 動漫品牌建設要注重作品質量 163
7.4.2 動漫品牌建設要有相應的內容題材和創意 163
7.4.3 動漫品牌建設要有相應的技術載體和平颱 164
7.4.4 動漫産業品牌建設要有相應的傳播推廣策略 164
7.4.5 動漫品牌建設要有相應的産業鏈 164
思考題 165
章末案例 166
第8章
娛樂業創意與策劃
8.1 娛樂業概述 170
8.1.1 娛樂業的內涵 170
8.1.2 娛樂企業經營的類彆 171
8.1.3 中國娛樂業經營的問題 174
8.2 娛樂業的特徵 175
8.2.1 娛樂市場的特徵 175
8.2.2 娛樂消費的特點 176
8.2.3 娛樂業營銷創意與策劃的特性 177
8.2.4 娛樂業創意與策劃的原則 178
8.3 娛樂業創意與策劃策略 180
8.3.1 娛樂業創意與策劃策略 180
8.3.2 娛樂産品的體驗營銷創意與策劃 183
思考題 186
章末案例 187
第9章
網絡音樂産業創意與策劃
9.1 網絡音樂産業發展概述 193
9.1.1 網絡音樂發展概況 193
9.1.2 網絡音樂特點 194
9.2 音樂文化創意與策劃的內涵 197
9.3 網絡音樂産業的創意與策劃 200
思考題 203
章末案例 203
第10章
廣告産業創意與策劃
10.1 廣告創意初解 208
10.1.1 廣告創意的定義 208
10.1.2 廣告創意的特點 209
10.1.3 廣告創意的産生及過程 210
10.2 廣告創意的方法 213
10.2.1 廣告創意的思維方式 213
10.2.2 廣告創意的常用技法 216
10.3 廣告創意的策略 222
10.3.1 如何製定廣告創意策略 222
10.3.2 常用的廣告創意策略 225
思考題 235
章末案例 236
第11章
文化旅遊産業創意與策劃
11.1 文化旅遊産業發展概述 242
11.1.1 文化旅遊的概念 243
11.1.2 文化旅遊的特徵 243
11.1.3 中國文化旅遊業的發展環境 245
11.2 文化旅遊創意策劃的基本理論 246
11.2.1 文化旅遊創意策劃的概念 246
11.2.2 文化旅遊創意策劃的作用 247
11.2.3 文化旅遊創意策劃的性質 247
11.2.4 文化旅遊創意策劃的特徵 248
11.2.5 文化旅遊創意策劃的分類 249
11.3 文化旅遊創意策劃的方法 251
11.3.1 文化旅遊創意策劃的思維方法 251
11.3.2 文化旅遊創意策劃的操作方法 252
11.4 文化旅遊創意策劃的原則和流程 255
11.4.1 文化旅遊創意策劃的原則 255
11.4.2 文化旅遊創意策劃的流程 257
思考題 258
章末案例 258
第12章
會展業創意與策劃
12.1 會展業創意與策劃概述262
12.1.1 會展的概念 262
12.1.2 中國會展業的發展趨勢 263
12.2 會展業創意與策劃的原則和方法 264
12.2.1 會展産業的創意方法 264
12.2.2 會展業策劃的特徵和原則 265
12.3 會展業策劃內容與基本流程 268
12.3.1 會展策劃的內容 268
12.3.2 會展策劃的基本方法 270
12.3.3 會展策劃的流程 271
思考題 276
章末案例 276
第13章
文化産業創意與策劃典型案例解讀
13.1 《舌尖上的中國》的成功之道 280
13.3.1 滿足的不僅僅是舌尖 280
13.1.2 傳播的成功之道 281
13.1.3 成功的啓示 283
13.2 從電影《大聖歸來》看中國動畫的文化迴歸 284
13.2.1 《大聖歸來》的藝術特色 284
13.2.2 《大聖歸來》的成功之處 286
13.2.3 中國動畫未來的發展 288
13.3 從京劇《王子復仇記》看我國文化産品走齣去 289
13.3.1 京劇版《哈姆雷特》在荷蘭 289
13.3.2 成功的啓示 290
13.3.3 可資藉鑒的經驗 291
13.4 北極圈的聖誕之夢 292
13.4.1 “聖誕老人村”介紹 292
13.4.2 “聖誕老人村”成功的關鍵因素 293
參考文獻 296

前言/序言

　　隨著我國文化産業的發展，對文化産業高級專門人纔的需求日益增加，在這一背景下，文化産業管理專業應運而生。在2004年之前，上海交通大學、華中師範大學、山東藝術學院等高校，在相關專業招收與文化産業管理有關的如文化管理、文化藝術事業管理等本科專業方嚮的學生，為文化産業管理類人纔的培養做齣探索性貢獻。到瞭2004年，為瞭更好地適應社會發展需求，教育部批準瞭山東大學、中國海洋大學、中國傳媒大學、雲南大學等全國重點高校開辦文化産業管理專業，標誌著文化産業管理學科正式形成。編者在經過四年的文化事業管理本科學習和三年的文化産業研究生學習後，有幸在畢業後進入吉林動畫學院和濟南大學泉城學院工作，在此過程中，結識瞭一批年輕且充滿正能量的從事文化産業管理和文化市場營銷專業本科教學工作的同仁。在學習交流和教學過程中，我們越來越認識到專業教材建設的重要性，也一直在努力嘗試做這一方麵的工作，以期為提高文化産業人纔培養質量奠定堅實的基礎。
　　文化産業創意與策劃作為文化産業生産過程中的核心環節，在文化産業管理專業的教學過程中處於靈魂地位。文化産業不是一種單純的文化現象，也不同於一般的經濟産業，它是一個跨學科的新興領域，涉及文學、藝術學、政治學、經濟學、傳播學、管理學、法學、國際關係等學科領域，因此，在本書的編寫過程中，我們盡量以不同的思維習慣，運用不同的研究方法，選擇不同的切入角度，結閤大量的實踐案例，來闡述文化産業各個門類的策劃與創意內容，希望能為文化産業管理的教材建設提供一種極具包容性的參照。
　　本書由袁連升、王元倫擔任主編，張育齊、王勝男、王禹心擔任副主編。具體分工：王元倫(第1章、第3章、第5章、第6章)、王勝男(第2章、第7章)、袁連升(第4章、第9章、第11章、第12章、第13章)、王禹心(第8章)、張育齊(第10章)，最後由袁連升、王元倫對全書進行修改和總撰。吉林動畫學院和濟南大學泉城學院的部分學生也為本書的完成付齣瞭心血，在此對他們錶示感謝！最後還要感謝清華大學齣版社對本書齣版的大力支持，感謝責任編輯施猛為本書齣版付齣的辛勤勞動！
　　編者在編寫本書過程中，參閱、引用瞭大量文獻著作和網絡資源，在此特嚮所有的作者錶示衷心的感謝！由於我們是一支年輕的團隊，纔疏學淺，加之編寫時間倉促，書中難免存在疏漏和錯誤，敬請讀者海涵，希望將意見反饋給我們，幫助我們不斷改進。
　　編者
　　2016年5月

文化産業創意與策劃 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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