産品特色

編輯推薦

（1）人人網紅時代全麵來臨，本書嚮你呈現網紅經濟風口上20餘類網紅的成名史，近100名網紅的品牌實操案例，20餘超級網紅方法論，思維綫索和引爆路徑。

（2）全麵演繹學生網紅、微商網紅、寵物網紅、明星網紅、娛樂類、搞笑類、旅行類、美食類、情感類、時尚類、漫畫類、淘寶達人類、視頻類、直播類、段子手類等等20餘類近百位網紅的定位、包裝、內容、運營、打造、引爆、成功經驗和成名心經。

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內容簡介

　　《網紅是怎樣煉成的（案例版）》以各行業成功網紅的經典案例為核心內容提煉齣網紅的成功路徑和變現攻略……手把手教你從0到100做網紅。全書共19章，第一章概括講述網紅煉成的基本前提，第二章到第十八章分彆講述學生網紅、微商網紅，以及娛樂類、搞笑類、旅行類、美食類、時尚類等20類近100位業界知名網紅的典型案例，提煉齣網紅的成功心法；第十九章講述網紅和網紅經濟的未來發展方嚮。本書案例豐富，適閤所有互聯網從業者、內容創業者、企業管理者、想成為網紅或想利用網紅模式打造品牌的人群閱讀。

作者簡介

　　倪衛濤，知名科技觀察傢，商業模式的研究者和實戰傢，網紅經濟實踐者，DoNews、鈦媒體、百度百傢、UC頭條、北京時間、新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰、知乎、一點資訊、今日頭條、中國日報、新華網等50多傢媒體的專欄作傢，覆蓋主流科技和商業人群超500萬，所著作品《互聯網 風口》《媒體 時代：開啓未來新商業的秘密》《網紅是怎樣煉成的（案例版）》閤稱"新商業三部麯"。可在微博搜索@倪衛濤，或者在微信中搜索微信公眾號：nitaotao99，同作者交流。

精彩書評

目錄

第一章 網紅的分類、定位、引爆和煉成

第一節 網紅定位的“獨孤九劍” / 2
一、興趣――決定命運 / 2
二、特長――決定深度 / 3
三、行業――決定齣路 / 4
四、平颱――決定高度 / 4
五、互動――決定轉化率 / 5
六、輻射範圍――決定影響力 / 6
七、商業模式――決定前途 / 6
八、供應鏈――決定生命長度 / 7
九、遠見――決定周期 / 7

第二節 哪些人最有可能成為網紅 / 9
一、學生――知識和顔值兼備的網紅生力軍 / 9
二、微商――經驗和産品皆備的網紅主力軍 / 10
三、傳統電商人――接地氣的網紅後備力量 / 11
四、新媒體人――操縱內容爆炸的網紅幕後力量 / 12
五、藝人――內涵和錶演皆具的網紅直接引爆者 / 12

第三節 拆穿微博網紅的八個基本姿勢 / 14
一、曬生活 / 15
二、送福利 / 15
三、分享攻略 / 15
四、發錶熱點 / 16
五、寫段子 / 16
六、上萌圖、搞笑視頻 / 16
七、@動作 / 17
八、興趣話題 / 17

第四節 網紅電商開啓“錶演模式”，四大引爆點觸發供應鏈告急 / 19
一、在産品和自身之間尋找共性，産品人格化 / 20
二、在産品和錶演之間尋求契閤點，交易場景化 / 21
三、虛擬連通實體，産品虛擬化 / 21
四、直播購物過程，體驗立體化 / 22

第五節 網紅孵化器的四大造星模式 / 23
一、篩選朋友圈意見大咖到自建平颱集中培育 / 23
二、篩選微博電商紅人，實現淘寶引流 / 24
三、頂級淘寶商傢轉型網紅孵化淘女郎 / 25
四、科技圈意見領袖轉型培養網紅 / 26

第六節 網紅定義――超級網紅方法論 / 27

第二章 學生網紅是怎樣煉成的

第一節 從初露鋒芒到一勞永逸，學生成為網紅的第一生力軍 / 29
一、學生時代擁有成為網紅的最佳天然環境 / 29
二、學生是時代的寵兒，是新文化的先知 / 30
三、學生時代是自我錶現的最佳時代 / 31

第二節 學生成為網紅，四大引爆點觸發個人品牌量變升級 / 32
一、個性異類，與眾不同 / 32
二、善於學習，發掘新事物 / 33
三、發揮奇纔，創造成績 / 33
四、活動比賽，媒體節目引爆品牌 / 34

第三節 穆雅斕：從兼職模特到綜藝大咖，一位“90 後”的網紅掘金路 / 35
一、大學模特兼職之路，“90 後”美少女開啓夢之旅 / 35
二、獨闢蹊徑，創意視頻引爆網絡成網紅 / 36
三、明星和媒體助推，品牌被無限放大 / 36
四、聯閤飛博共創全麵掘金網紅經濟 / 37

第四節 苑子豪和苑子文：北大雙胞胎的網紅煉成記 / 38
一、齣生便帶話題，同手足，共成長 / 38
二、學霸雙雙進北大，顔值和纔藝均被贊史上最帥雙胞胎 / 39
三、成長曆程著成書，勵誌故事引正能量熱潮 / 39
四、成功經驗再創業，網紅産業鏈的形成 / 40

第五節 陳都靈：女神、網紅和明星 / 41
一、以顔值擊敗選手，獲得女神排行榜冠軍 / 41
二、參演電影《左耳》女主角，一舉成名 / 42

第六節 學生?超級網紅方法論 / 43

第三章 微商網紅是怎樣煉成的

第一節 微商如何以網紅模式重新齣道 / 45
一、産品觀念和銷售經驗驅動網紅品牌變現 / 45
二、勵誌行為和刷屏習慣帶動品牌運營 / 46
三、從微商到網紅是從銷售到營銷的自我重生 / 47
四、從微商到網紅，銷售生活方式升級為偶像生活方式 / 47

第二節 由微商到網紅，到底要做到哪幾點 / 49
一、改變微商零售舊觀念，重塑移動互聯網時代的個人品牌 / 49
二、改變經營理念和商業模式，實現質的飛躍 / 50
三、改變生活方式和精神理念，商業生活化 / 51
四、洞見科技前沿，用卓越的眼光預見未來新商業 / 51

第三節 莫七七：未花一分錢，淘寶店鋪達到年銷售5000 萬 / 53
一、用戶為王，引爆口碑 / 53
二、內容為王，引爆多渠道互動營銷 / 54
三、“買傢秀”吸引式消費，網紅模式漸成 / 55

第四節 富軍的網紅變現記：微信賣粟米，三個月進賬200 萬 / 56
一、免費，創造口碑 / 56
二、互動，建立關係 / 57
三、活動，引爆效應 / 58

第五節 微商?超級網紅方法論 / 59

第四章 寵物網紅是怎樣煉成的

第一節 寵物網紅：互聯網世界裏的一道新風景 / 61
一、萌寵可愛，吸睛大法引爆互聯網 / 61
二、賣萌裝醜，治愈心靈的靈丹妙藥 / 62
三、在感情和商業的間隙中，寵物特殊而紅 / 63

第二節 迴憶專用小馬甲：第一寵物網紅背後的機密 / 64
一、記錄愛寵日常瞬間，兩隻“神物”萌翻網絡 / 64
二、深耕優質內容，引爆互聯網社交網絡 / 65
三、低調而神秘，終成第一寵物網紅 / 66

第三節 郭斯特：一位治愈係漫畫網紅是怎樣煉成的 / 67
一、治愈係萌寵漫畫形象和作品點燃互聯網 / 67
二、狐狸和饅頭，一對寵物貓燃起激情 / 67
三、品牌周邊産品引爆商業産業鏈 / 68

第四節 國民老嶽父公：一年時間成為坐擁百萬粉絲的寵物

第五節 寵物?超級網紅方法論 / 71

第五章 明星網紅是怎樣煉成的

第一節 網紅時代，明星為什麼會被取代 / 73
一、互聯網模式下，傳統明星的沃土已被互聯網取代 / 74
二、互聯網地平綫上，明星的變現效應將成為過去式 / 74
三、人格商業模式下，傳統明星的無力狂歡遠不如網紅更接地氣 / 75
四、用戶為王的時代，明星模式早已被網紅模式碾碎 / 76

第二節 薛之謙是怎樣成為段子手網紅的 / 78
一、原始積纍催生轉型一飛衝天 / 78
二、短內容引爆新流行 / 79
三、段子手的威力 / 79

第三節 明星?超級網紅方法論 / 81

第六章 娛樂類網紅是怎樣煉成的

第一節 追星一族的茶餘飯後：娛樂八卦網紅的野蠻生長 / 83
一、追星一族的娛樂需求，茶餘飯後的談資 / 83
二、流行前沿的風嚮標，年輕人個性的自我張揚 / 84
三、你是我的嚮往，想成為你的模樣 / 84

第二節 同道大叔：少女之友、星座大V超級IP 煉成記 / 86
一、美學基礎成就漫畫天纔：運營的從0 到1 / 86
二、創意內容戳中粉絲痛點，星座吐槽係列狂吸“星座控” / 87
三、內容深耕後，超級IP 已成 / 87

第三節 八卦_我實在是太CJ 瞭：八卦圈裏的隱形段子手 / 89
一、猛料十足的生活化段子手 / 89
二、隱藏在娛樂圈裏的超級段子手 / 90

第四節 關愛八卦成長協會和它的“小老婆”“戀愛”記 / 91
一、娛樂圈豐富經驗奠定娛樂網紅基礎，跨界創業 / 91
二、PGC轉型UGC，定嚮吸引“小老婆” / 92
三、娛樂圈超級八卦網紅終煉成，估值過億 / 92

第五節 Alex 是大叔：互聯網時代的超級星座占星師 / 94
一、星座運勢和感情，互聯網年輕文化的盛行 / 94
二、星座是興趣，占星是學術，讓星座占蔔成為新職業 / 95

第六節 榖阿莫：用隻言片語解說電影的超級魔法師 / 96
一、在原有IP 基礎上重構新的IP / 96
二、優質作品獲大V 力推 / 97
三、不凡實力成就超級魔法師 / 97

第七節 娛樂類?超級網紅方法論 / 99

第七章 搞笑類網紅是怎樣煉成的

第一節 羅休休：美拍頭號網紅是怎樣煉成的 / 101
一、話劇錶演天賦和大方錶現奠定錶演基礎 / 101
二、網紅經濟産業鏈的形成和進化 / 102
三、新商業的探索和未來 / 102

第二節 Happy張江：“極品”鑄就的“極品”段子手 / 104
一、熱衷“極品”事，“有料”大舞颱 / 104
二、Happy張江：“極品”的段子摘錄 / 105

第三節 任真天：現代版“唐僧”的爆笑記 / 106

第四節 追風少年劉全有：少年自有少年巔 / 107
一、瘋狂點贊，引起注意 / 107
二、賣傻逗樂，自成風格 / 107

第五節 冷兔：互聯網新文化下的冷幽默藝術 / 109
一、詼諧幽默的個性標簽成為流行 / 109
二、冷幽默段子鑄造經典 / 110

第六節 搞笑類?超級網紅方法論 / 111

第八章 旅行網紅是怎樣煉成的

第一節 旅行網紅是網紅經濟的終極模式 / 113
一、商業世界驅使精神世界的解放讓旅行成為常態 / 113
二、身心自由和心靈體驗驅使網紅成為粉絲的嚮往 / 114
三、時間自由和財富自由，網紅模式的終極歸宿 / 114

第二節 背包去環遊：“80 後”夫妻的夢想環球之旅 / 116
一、帶著夢想辭職環遊世界，一年窮遊26 國 / 116
二、旅行紀錄片《背包去環遊》引爆網絡 / 117

第三節 踏馬行者：旅行達人的微博社交心經 / 118
一、熱點新奇的內容段子引爆網絡社交 / 118
二、藉助活動放大品牌知名度 / 118

第四節 周若雪Patty：月入400 萬的旅行網紅是怎樣煉成的 / 120
一、為夢遠航，走過瞭40 多個國傢 / 120
二、商業模式的形成和探索 / 121

第五節 左手旅行，右手演藝：貓力molly的網紅人生 / 122

第六節 旅行類?超級網紅方法論 / 124

第九章 美食網紅是怎樣煉成的

第一節 日食記：白貓“酥餅大人”和主人薑軒“薑老刀”的綜藝網紅 / 126
一、《日食記》的原點和緣起 / 126
二、《日食記》的誕生契機和運作 / 127
三、《日食記》以商業擁抱文藝 / 128

第二節 美食類?超級網紅方法論 / 129

第十章 情感類網紅是怎樣煉成的

第一節 咪濛：“國民勵誌女作傢”是如何引爆互聯網的 / 131
一、開創反心靈雞湯先河，傳統寫作的掘墓人 / 131
二、簡單粗暴的互聯網語言映射當今網民的內心渴求 / 132

第二節 Ayawawa：情感女神的網紅運營方法論 / 133
一、微博生活化，真實展示自我 / 133
二、Ayawawa的網紅生態産業鏈 / 134

第三節 情感類?超級網紅方法論 / 135

第十一章 時尚類網紅是怎樣煉成的

第一節 最掘金的時尚網紅的掘金秘密 / 137
一、“剁手”經驗把握流行需求以價值變現 / 137
二、持續內容服務引發社交狂歡瘋狂吸粉 / 138
三、超硬攝影技巧以引爆網絡流行 / 139
四、模特化錶演“人商閤一”，自然交易 / 139

第二節 電商第一網紅張大奕網紅養成記 / 141
一、模特經曆成就服飾穿搭經驗 / 141
二、選美比賽贏得無數光環 / 142
三、引領時尚，微博積纍粉絲400 萬 / 142
四、淘寶運營和網紅孵化器成就電商第一網紅 / 43

第三節 趙大喜和趙岩：夫妻網紅的煉成心法 / 145
一、高黏性粉絲成就高轉化率 / 145
二、自建工廠打造閉環供應鏈 / 146
三、個人風格突齣，做有腔調的品牌 / 146

第四節 時尚類?超級網紅方法論 / 148

第十二章 漫畫類網紅是怎樣煉成的

第一節 顧爺：神級腦洞成就現代藝術大師 / 150
一、神級腦洞造就風靡網絡的藝術大師 / 150
二、重新定義瞭藝術，將藝術變為一門科普 / 151
三、段子+漫畫，互聯網標簽讓一切變為流行 / 151

第二節 混子曰：漫畫網紅是怎樣煉成的 / 153
一、以興趣為齣發點，把曆史和時事變為漫畫普及大眾 / 153
二、將枯燥變為有趣，重構新的知識係統 / 154
三、順勢而為，開啓娛樂化閱讀新模式 / 155

第三節 漫畫類?超級網紅方法論 / 156

第十三章 淘寶達人類網紅是怎樣煉成的

第一節 淘寶達人月入50 萬背後的商業邏輯 / 158
一、購物心得成就意見領袖 / 158
二、經驗內容引爆社交電商 / 159
三、感想分享吸引精準用戶 / 160
四、前沿眼光引領時尚潮流 / 160
五、信任關係取得流量入口 / 161

第二節 阿裏本土係網紅史上最全玩法 / 162
一、PC端 / 163
二、手機移動端 / 164

第三節 服裝搭配師miuo：淘寶第一達人的網紅心經 / 167
一、買手經驗吸引粉絲消費 / 167
二、穿搭經驗定嚮垂直深耕 / 168
三、導購基礎工作釋放無限張力 / 168

第四節 盤點淘寶達人係網紅的成名要訣 / 170
一、萌主Moe / 170
二、美美時尚搭配師 / 170
三、值得入手的小物 / 171
四、小個子姑娘 / 171
五、虎撲-識貨 / 171
六、禮物說APP / 172

第五節 阿裏係?超級網紅方法論 / 173

第十四章 視頻類網紅是怎樣煉成的

第一節 第一視頻網紅papi 醬的成名三闆斧 / 175
一、 互聯網文化大變革，網民急需釋放壓抑的空間 / 175
二、短視頻爆發的風口上，papi 醬抓住瞭最大的風口 / 176
三、“人生如戲，全憑演技”，錶演技能引爆新潮流 / 176

第二節 王尼瑪如何使得暴走係列成為經典 / 178
一、獨一無二的經典形象成就獨樹一幟的網綜節目 / 178
二、以笑話段子、熱點事件創造持續性內容 / 179
三、暴走IP已成，王尼瑪的網紅産業鏈纔剛剛顯現 / 180

第三節 視頻類?超級網紅方法論 / 181

第十五章 直播類網紅是怎樣煉成的

第一節 直播網紅大爆發：秀場社交和直播內容引爆的秘密 / 183
一、選好時間段，控製直播頻率，做到高質低頻 / 183
二、形象為先，互動技巧和個人魅力成為核心爆破點 / 184
三、藝術纔華和個人內涵盡放，人格掘金模式成型 / 184
四、個人秀式的互聯網文化使得直播成為必然 / 185

第二節 瀋曼：年入百萬的網紅女主播是怎樣煉成的 / 186
一、化妝打扮、基本設備，網紅主播直播前的基本準備 / 186
二、直播互動、粉絲聚會，保持網紅持久的生命力 / 187
三、持之以恒，付齣必然有迴報 / 187

第三節 直播類?超級網紅方法論 / 189

第十六章 段子手類網紅是怎樣煉成的

第一節 段子手為什麼會成為網紅 / 191
一、信息大爆炸，新文化催生“新詩人” / 191
二、商業大變革，短內容引爆快餐經濟 / 192

第二節 一名成功的段子手是怎樣煉成的 / 193
一、閱曆豐富，熟稔互聯網新文化 / 193
二、具備極強的創造力，具備人格特色 / 194
三、推陳齣新，擊中用戶的痛癢 / 194

第三節 段子手：快餐經濟裏的掘金大亨 / 196
一、高質內容+結閤熱門話題+巧妙植入廣告 / 196
二、免費帶動付費 / 196

第四節 段子手“三足鼎立”，上億市場誰主沉浮 / 198
一、白洱 / 198
二、售樓先生 / 199
三、銅雀 / 199

第五節 留幾手：微博第一段子手引爆互聯網的四字秘訣 / 201
一、段子的風格：汙 / 201
二、段子的特點：毒 / 202
三、段子的感情：真 / 202
四、段子的智商：妙 / 203

第六節 網紅的勢能：天纔小熊貓的造勢和藉勢 / 204
一、藉勢而動 / 204
二、造勢而為 / 205
三、經典摘錄 / 206

第七節 吐槽類段子手：心靈雞湯文化下的“反需求” / 207
一、“孿生”賬號“我的前任是個極品”和“我的前任是極品” / 207
二、我的朋友是個奇葩 / 208
三、北美吐槽君 / 209

第八節 段子手類?超級網紅方法論 / 210
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