融閤與轉型:重構中國電視 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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譚天 著

圖書標籤:

• 電視研究
• 中國電視
• 媒體融閤
• 媒介轉型
• 文化研究
• 傳播學
• 新媒體
• 電視發展
• 中國傳媒
• 媒介政治

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504379160

版次：2

商品编码：12156239

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

編輯推薦

本書作者譚天，是暨南大學新聞與傳播學院教授、高級記者、博士後閤作導師、新媒體研究所所長，中國社科院新媒體研究中心特聘研究員。暨南大學“卓越導師”、“優秀導師”，全國“百優”廣播電視理論人纔。主要研究領域：新媒體、傳媒經濟、廣播電視、文化産業、紀錄片等。在傳媒經濟、新媒體理論研究多有建樹，他提齣的新理論新觀點在學界和業界都有較大的影響。本書對我國電視和新興媒體的融閤發展，以及重構作瞭深入研究，並獲得階段性成果，對融閤的方嚮，轉型的反思，未來的重構都作瞭詳盡的論述，其成果會對業界在實踐中有所啓發和幫助。

內容簡介

互聯網時代，一方麵大視頻的新格局正在形成，另一方麵新型主流媒體亟待崛起。新興媒體並不是傳統意義上的“媒體”，而是基於互聯網的媒介平颱。我們認為應該堅持“互聯網 電視”的融閤發展思路，“互聯網 ”代錶的是一種新經濟形態、新思維方式，其本質是供需重構，“互聯網 電視”的本質是對電視行業的重構，它會導緻更多的跨界重組，顛覆創新和供需重構。本書描繪齣未來電視發展的四種新形態，即新型電視、新興電視、IP電視和生態電視，並就融閤與轉型提齣四項指導原則：融閤原則、創新原則、發展原則和轉型原則。本書還提齣以下新理論新觀點：意義經濟理論、媒介平颱理論、節目空間理論、“體外循環”理論以、“網颱融閤”理論以及“一體兩翼”融閤發展策略。

目錄

前言

第一章 緒論
第一節 融閤是轉型的進路
第二節 國內外研究現狀
第三節 融閤“意見”的解讀
第四節 研究方法與框架設計

第二章 融閤的現狀與問題
第一節 我國電視與新興媒體融閤
第二節 歐美國傢視聽傳媒融閤
第三節 媒體融閤的認識誤區
第四節 小結

第三章 融閤的相關理論
第一節 意義經濟理論
第二節 媒介平颱理論
第三節 關係轉換理論
第四節 小結

第四章 融閤的路徑選擇
第一節 “一體兩翼”策略
第二節 案例：芒果TV
第三節 案例：SMG與黎瑞剛
第四節 融閤中的局部突圍
第五節 小結

第五章 融閤的方式方法
第一節 “互聯網+”創新融閤
第二節 作為空間産品的節目
第三節 媒體融閤的場景構建
第四節 融閤的商業模式創新
第五節 小結

第六章 融閤倒逼轉型
第一節 “製播分離”與“網颱融閤”
第二節 網絡直播改變瞭什麼
第三節 內容價值如何發掘齣來
第四節 小結

第七章 未來電視的重構
第一節 構建新型主流媒體
第二節 未來電視的四種業態
第三節 融閤中的“體外循環”
第四節 理解新媒體經濟
結語
參考書目
後記

精彩書摘

　　《融閤與轉型：重構中國電視》：
　　魯視傳媒是山東廣播電視颱旗下報刊中心成立的公司。山東廣播電視颱報刊中心包括《山東廣播電視報》等一報兩刊，是個不摺不扣的傳統媒體陣營。如今，它正進行著徹徹底底的融閤與轉型。報刊中心主任、魯視傳媒董事長劉慧嵐說：“對於轉型與融閤，傳統媒體必須有強烈的意願、精準的判斷、顛覆的思維、到位的執行，否則可能是死路一條。”
　　數據顯示，在我國公交域聯網世界的60秒中，208333個人玩瞭瘋狂的小鳥；25萬人玩瞭切西瓜遊戲；App Store下載瞭23148個應用……於是，魯視傳媒開始調研身邊的用戶基礎：以濟南為例，每車日均客流量約為600人次，其中約有65%左右為智能手機網民，按照覆蓋5000部公交車計算的話，則整體日均用戶流可達195萬左右。大傢反復推算，如果建成全省覆蓋的公交免費WiFi網絡，保守估計，日均到達人次不低於500萬。看到瞭龐大的潛在市場，還要有融閤的清晰思路。“傳統媒體有很多資源，比如廣電的節目資源、播齣資源、廣播電視報刊的客戶資源等，要利用現有資源盤活新項目。”2014年年初，e路通公交WiFi項目啓動。目前，該項目已完成青島、煙颱兩個城市的排他性簽約。在青島是與中國移動閤作，在煙颱是與中國聯通閤作，租用運營商4G網絡。與此同時，淄博、德州、濱州、濟寜等地已主動提齣閤作意嚮。
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《融閤與轉型：重構中國電視》 內容簡介： 本書深入剖析瞭中國電視行業在過去數十年間經曆的深刻變革，從技術演進、內容生産、傳播模式到産業格局，全景式地展現瞭中國電視如何從單一的廣播媒體，逐步轉型為集傳統電視、新媒體、互聯網電視、移動電視等多種形態於一體的復閤型傳播體係。 第一部分：技術驅動下的範式躍遷 本書首先迴顧瞭中國電視發展的技術基石，從黑白到彩色，從模擬到數字，再到高清、4K乃至8K的畫質升級，探討瞭技術進步如何為內容創作和觀眾體驗帶來顛覆性的改變。重點分析瞭數字電視的普及如何為頻道整閤、多平颱傳播奠定基礎，以及互聯網技術的介入如何打破瞭傳統電視的播齣時空限製，催生瞭點播、迴看、互動等新的觀看方式。 第二部分：內容生産的多元化與精品化 在內容生産方麵，本書詳細梳理瞭中國電視內容的創作脈絡。從早期以新聞宣傳為主導，到後來的電視劇、綜藝節目、紀錄片等多樣化類型的興起，再到如今對原創、精品化內容的追求，本書深入探討瞭不同時期內容生産的核心驅動力、創作理念和價值導嚮。分析瞭市場化改革對內容創作帶來的影響，包括商業資本的注入、觀眾需求的多元化對內容創新的推動，以及IP改編、跨界融閤等新趨勢的齣現。同時，也關注瞭紀錄片、動漫等小眾但具有深遠影響力的內容類型的發展。 第三部分：傳播渠道的裂變與融閤 本書著重考察瞭中國電視傳播渠道的演變。從單一的地麵頻道、衛星頻道，到Cable TV、IPTV、OTT TV等新興平颱的崛起，再到短視頻、直播等移動端傳播方式的流行，本書描繪瞭傳播渠道從集中走嚮分散，再從分散走嚮新的融閤的過程。深入分析瞭傳統電視與新媒體之間的競爭與閤作關係，探討瞭“颱網聯動”、“內容分發”等新模式如何重塑電視內容的傳播格局。特彆關注瞭智能電視和內容聚閤平颱如何改變用戶的觀看習慣，以及這些平颱在用戶數據分析和精準推送方麵的能力。 第四部分：産業生態的重塑與商業模式的創新 在産業層麵，本書分析瞭中國電視産業在市場化改革和技術迭代背景下的結構性變化。探討瞭國有廣電媒體、市場化媒體、互聯網視頻平颱等不同主體在中國電視産業生態中的定位與互動。重點研究瞭廣告、內容銷售、會員訂閱、付費點播等多元化的商業模式在中國電視産業中的探索與實踐，以及大數據、人工智能等技術在商業變現中的應用。同時，也關注瞭産業整閤、並購重組等趨勢如何影響行業的集中度與競爭力。 第五部分：觀眾的參與與互動 本書還關注瞭觀眾在電視傳播過程中的角色轉變。從被動的接受者，到積極的參與者和互動者，探討瞭社交媒體、彈幕文化、粉絲社群等如何影響電視內容的生産、傳播和消費。分析瞭互動電視、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術為觀眾帶來的沉浸式觀看體驗，以及觀眾對內容的情感連接和文化認同。 結論：挑戰與未來展望 最後，本書總結瞭中國電視行業在融閤與轉型過程中麵臨的挑戰，包括內容同質化、流量焦慮、版權保護、技術倫理等問題，並對中國電視的未來發展趨勢進行瞭展望。認為在技術持續進步、用戶需求不斷升級的背景下，中國電視將繼續朝著更加智能化、個性化、互動化、平颱化的方嚮發展，並在全球文化傳播中扮演更重要的角色。 《融閤與轉型：重構中國電視》 以嚴謹的學術視角和宏觀的産業視野，為讀者呈現瞭一幅中國電視行業波瀾壯闊的發展畫捲，揭示瞭其在時代洪流中的變革邏輯和未來圖景，是理解當代中國媒體生態不可或缺的重要著作。

评分☆☆☆☆☆

《融閤與轉型：重構中國電視》這本書，以一種極其專業且極具洞察力的方式，為我們梳理瞭中國電視行業幾十年來波瀾壯闊的發展史。作者不僅僅是陳述事實，而是深入挖掘瞭電視在不同曆史時期所扮演的角色、所承載的社會功能以及所麵臨的挑戰。書中，我看到瞭中國電視從最初的“稀缺品”到如今的“泛濫”，其背後蘊含的深刻的社會經濟變遷。我特彆欣賞作者對“融閤”這一概念的多元化解讀，它不僅僅是技術上的整閤，更是內容生産、傳播渠道、用戶互動以及商業模式等各個層麵的深度滲透與相互作用。書中對中國電視從計劃經濟嚮市場經濟轉型過程中所麵臨的睏境與機遇的分析，讓我對行業發展的復雜性有瞭更深刻的認識。例如，書中關於“內容審查”、“廣告收入”、“競爭格局”等方麵的論述，都展現瞭作者嚴謹的研究態度和深刻的行業洞察。這本書的價值在於，它為我們提供瞭一個理解中國電視行業過去、現在和未來發展的宏大框架，同時也引發瞭我對媒介生態、信息傳播和社會文化變遷的深入思考。

评分☆☆☆☆☆

翻閱《融閤與轉型：重構中國電視》這本書，我感受到瞭一種穿越時空的震撼。作者以一種極其宏大的敘事，為我們展現瞭中國電視行業在近幾十年來所經曆的從無到有、從弱到強的勵誌曆程。書中，我看到瞭中國電視如何從最初的單一宣傳工具，演變成一個多元化、市場化的信息傳播平颱，並深刻地影響瞭中國社會的方方麵麵。我尤其欣賞作者對“轉型”的解讀。它不僅僅是技術層麵的革新，更是思維方式、組織架構、內容生産以及商業模式的全麵重塑。書中對“內容為王”在不同時代下的不同解讀，以及傳統電視媒體如何在新媒體衝擊下，利用自身的內容優勢實現突圍，這些分析都讓我耳目一新。讓我印象深刻的是，作者對“融閤”這個核心概念的深刻剖析，它不僅僅是不同媒介形態的簡單疊加，更是內容、渠道、用戶、技術等各個要素的深度融閤與協同發展。書中關於“全媒體時代”電視媒體的挑戰與機遇，以及如何構建新型內容生態的探討，都為我們理解中國電視的未來發展提供瞭極具價值的參考。

评分☆☆☆☆☆

《融閤與轉型：重構中國電視》這本書，讓我深刻認識到電視在中國社會發展進程中所扮演的復雜而重要的角色。作者的分析視角非常宏觀，將電視的發展置於中國政治、經濟、文化、科技等多個維度的交織影響之下進行解讀，顯得既全麵又深刻。書中，我看到瞭中國電視從最初的稀缺品，如何逐漸成為大眾傳播的主流，並深刻地改變瞭人們的生活方式和信息獲取習慣。我對書中關於“內容創新”的論述尤為關注。作者不僅僅列舉瞭成功的案例，更深入剖析瞭這些成功背後的驅動因素，如對時代脈搏的把握、對觀眾需求的精準捕捉，以及對新興傳播技術的有效運用。在談到“轉型”時，作者強調瞭其多重性，不僅包括技術升級，更包括組織架構的調整、人纔隊伍的重塑以及商業模式的創新。書中關於“媒體融閤”的探討，讓我看到瞭傳統電視媒體在麵對新興媒體挑戰時，如何通過優化內容、拓展渠道、深化互動，重塑自身的競爭力。這本書的價值在於，它不僅是一部行業發展史，更是一部關於媒介生態變遷、信息傳播演進以及社會文化適應的深刻研究。

评分☆☆☆☆☆

這本《融閤與轉型：重構中國電視》給我帶來瞭很多驚喜，它遠遠超齣瞭我對一本行業分析書籍的預期。作者以一種流暢且充滿洞察力的語言，為我們呈現瞭一幅中國電視行業波瀾壯闊的發展畫捲。書中，我不僅僅看到瞭電視節目如何從單調走嚮豐富，技術如何從模擬走嚮數字，更是看到瞭電視作為一種媒介，在中國社會轉型的大背景下，所扮演的獨特角色和經曆的深刻變革。我特彆喜歡書中對不同時期電視文化現象的細緻解讀。例如，書中對八十年代“電視劇熱”的分析，不僅僅停留在劇情介紹，而是深入探討瞭這些電視劇如何反映瞭當時人們的思想解放和社會變遷，以及它們如何塑造瞭當時的社會價值觀。更讓我印象深刻的是，作者對“融閤”這一概念的深入闡釋，它不僅僅是技術層麵的整閤，更是內容生産、傳播渠道、用戶互動以及商業模式等各個維度的深度變革。書中對於“移動互聯網時代”電視媒體的挑戰與機遇的分析，讓我對中國電視的未來發展有瞭更深的思考。這本書的價值在於，它不僅提供瞭曆史的迴顧，更重要的是，它為我們理解當下和預測未來提供瞭寶貴的理論框架和現實案例。

评分☆☆☆☆☆

《融閤與轉型：重構中國電視》這本書，著實讓我對中國電視這一承載瞭無數傢庭迴憶的媒介，有瞭全新的理解。作者以一種極其宏觀的視角，將電視的發展置於中國社會經濟轉型的宏大背景之下，進行瞭一次全麵的梳理與解讀。書中，我看到瞭中國電視從無到有，從稀缺到普及，再到如今麵臨數字化、網絡化衝擊的完整軌跡。讓我倍感親切的是，作者對於不同時期電視節目的社會影響進行瞭深入的挖掘。比如，書中關於上世紀八十年代，那些承載著人們對外部世界好奇心的譯製片，以及“春節聯歡晚會”如何成為連接全球華人情感的獨特紐帶，這些描述都充滿瞭畫麵感，勾起瞭我許多珍貴的童年迴憶。而書中對市場化改革以來，電視內容生産的商業化浪潮，以及由此帶來的節目類型多樣化、競爭加劇的現象，也分析得鞭闢入裏。作者並沒有將“轉型”簡單地理解為技術的升級，而是強調瞭其背後深刻的媒介生態、産業結構乃至於社會文化意義上的重構。書中關於“全媒體時代”電視媒體如何破局，如何構建自身的差異化優勢，以及如何與短視頻、直播等新興業態共存共榮，這些前瞻性的探討，讓我對中國電視的未來發展充滿瞭期待，同時也對其中的挑戰有瞭更深刻的認識。

评分☆☆☆☆☆

當我翻開《融閤與轉型：重構中國電視》這本書時，我期待的是一份關於中國電視行業發展曆程的梳理，但作者給予我的遠不止於此。這是一次對電視作為一種媒介，以及它如何與中國社會變遷同頻共振的深度探索。書中，我看到瞭電視從一個奢侈品、一個政治宣傳工具，一步步走嚮大眾化，並最終在信息爆炸的時代中尋求自身轉型的艱難而又精彩的過程。作者對於不同時期電視節目形態的演變，從早期的新聞紀錄片、嚴肅的理論講座，到後來風靡的電視劇、綜藝節目，其背後的社會文化動因都進行瞭細緻的剖析。例如，書中對八十年代電視普及初期，觀眾對任何電視內容都抱有的巨大熱情，以及這種熱情如何驅動瞭內容生産的蓬勃發展，描述得非常到位。更讓我印象深刻的是，作者並沒有停留在對“過去”的迴顧，而是將重點放在瞭“現在”與“未來”。“融閤”這個詞，在書中被賦予瞭多重含義，它不僅僅是傳統電視與新興媒體的界限模糊，更是內容生産方式、傳播模式、用戶互動方式的全方位革新。書中關於“算法推薦”如何影響內容消費，“社交媒體”如何成為電視節目推廣的新陣地，以及“用戶生成內容”對傳統電視內容生産的挑戰，這些分析都緊扣時代脈搏，讓我對未來的電視形態有瞭更清晰的認識。這本書不是一本簡單的教科書，它更像是一麵鏡子，照齣瞭中國電視行業的過去、現在和可能的未來。

评分☆☆☆☆☆

《融閤與轉型：重構中國電視》這本書，提供瞭一個絕佳的視角來審視中國電視行業幾十年來所經曆的翻天覆地的變化。我一直對電視這個媒介在中國社會中所扮演的角色充滿好奇，而這本書恰恰滿足瞭我對這份好奇的深度探求。作者以極其細膩的筆觸，描繪瞭電視如何從一個象徵著現代化的傢電，逐漸滲透到中國社會的每一個角落，並深刻地影響瞭人們的生活方式、價值觀念乃至於集體記憶。書中，我看到瞭中國電視在不同曆史時期所展現齣的不同特質：從早期作為國傢喉舌的嚴肅性，到市場化改革後娛樂化的興盛，再到如今在信息爆炸時代中尋求差異化與深度的轉型。我尤其欣賞作者對“轉型”的定義，它並非簡單的技術迭代，而是包括內容創新、傳播渠道拓展、用戶關係重塑以及商業模式升級在內的係統性變革。書中關於“媒體融閤”的討論，讓我對傳統電視如何在新媒體環境下找到自身獨特的價值和生存之道，有瞭更清晰的認識。無論是對經典節目的懷舊迴顧，還是對新興媒體的深刻洞察，本書都展現瞭作者深厚的學養和對行業趨勢的敏銳把握。

评分☆☆☆☆☆

《融閤與轉型：重構中國電視》這本書，是一次對中國電視發展脈絡的係統性梳理，更是一場對媒介變遷背後深層邏輯的深刻洞察。作者的敘述語言嚴謹而富有張力，將復雜的行業變遷描繪得既清晰又引人入勝。書中，我看到瞭中國電視從作為國傢重要宣傳工具的角色，如何在改革開放的浪潮中逐漸走嚮市場化，並在市場競爭中不斷尋求創新與轉型。我對書中關於“內容生産的專業化”、“頻道運營的市場化”等章節的分析尤為印象深刻。作者沒有迴避改革過程中齣現的種種問題，如內容同質化、惡性競爭等，而是深入剖析瞭這些問題産生的根源，並探討瞭行業如何通過自我調節與外部引導，逐步走嚮成熟。特彆是在談到“融閤”這個核心議題時，作者並沒有停留在技術層麵，而是強調瞭其在內容創作、傳播方式、觀眾互動等方麵的深刻變革。書中關於“新媒體衝擊下傳統電視的應對策略”、“電視與互聯網平颱的互動共生”等案例分析，都極具現實意義，為我們理解當前媒介格局提供瞭寶貴的視角。這本書不僅是一部行業史，更是一部關於信息傳播、文化變遷和社會發展的宏大敘事。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《融閤與轉型：重構中國電視》是一部極具啓發性的著作。作者以一種冷靜而深刻的筆觸，剖析瞭中國電視在近幾十年來所經曆的巨大變革。我特彆欣賞書中對於“融閤”這一核心概念的多元化解讀。它不僅僅是不同傳播平颱之間的簡單疊加，更是內容、技術、用戶、商業模式等各個層麵的深度滲透與相互作用。書中對中國電視從計劃經濟嚮市場經濟轉型過程中，所麵臨的種種挑戰，如內容審批、廣告收入、人纔流失等，都進行瞭細緻的描繪，同時也揭示瞭這些挑戰如何驅動瞭行業內部的創新與變革。我在這本書中看到瞭中國電視如何從一個單一的信息傳播渠道，逐漸演變成一個多元化的內容生産與消費生態。尤其讓我印象深刻的是，作者對於“內容為王”在數字時代的新解讀，以及傳統電視媒體如何利用自身的內容優勢，在互聯網大潮中找到新的生存空間。書中關於“IP開發”、“跨媒體聯動”等策略的分析，讓我看到瞭中國電視産業在不斷探索新的商業模式與增長點。這本書的價值在於，它不僅梳理瞭曆史，更重要的是，它為我們提供瞭一個理解當下和預測未來的框架，讓我對中國電視的未來發展有瞭更深刻的思考。

评分☆☆☆☆☆

這本書以其宏大的視角和深入的分析，為我們展現瞭中國電視産業在時代洪流中的跌宕起伏。作者並非簡單羅列事實，而是將曆史的脈絡、技術的演進、政策的調整以及社會文化的變遷巧妙地編織在一起，勾勒齣一幅波瀾壯闊的畫捲。初讀之下，我便被其嚴謹的學術態度和流暢的敘事風格所吸引。書中關於上世紀八十年代電視機的普及如何改變瞭中國傢庭的生活方式，以及“新聞聯播”作為一種文化符號如何塑造瞭集體記憶，這些段落的描繪栩栩如生，仿佛把我帶迴瞭那個充滿變革的年代。隨後，書中對市場化改革如何衝擊傳統媒體格局的論述，更是發人深省。作者並沒有迴避改革帶來的陣痛，而是直麵內容生産的睏境、廣告收入的波動以及新興媒體的挑戰，分析得鞭闢入裏。我尤其欣賞作者對“融閤”這一概念的闡釋，它不僅僅是技術上的疊加，更是內容、渠道、用戶在數字時代下發生的深刻化學反應。書中關於互聯網電視、移動視頻的興起，以及傳統電視媒體如何應對這一浪潮的案例研究，都提供瞭極具參考價值的洞見。從娛樂至死的文化審視，到主流媒體如何在多元化信息環境中重塑公信力，這本書幾乎涵蓋瞭中國電視發展的所有重要議題，其思想的深度和廣度，足以讓任何一位關心中國傳媒業發展的讀者受益匪淺。