編輯推薦

“內容電商運營係列”是由淘寶大學達人學院集閤淘係優秀創作者講師編寫的，書中對於 內容電商知識進行瞭更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。該係列首批更新的圖書包括《淘寶直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》和《直 擊人心的圖文內容打造與傳播》。

伴隨著互聯網內容的爆發，尤其是短視頻的迅速崛起，內容 電商運營成瞭大勢所趨。《淘寶直播運營與主播修煉手冊》通過對淘寶直播的係統化梳理，對手淘現有內容模塊進行瞭呈現，站在從業者的角度詳細分析瞭內容電商發展的必要性，通過對直播本質的介紹，闡述瞭直播內容在電商化環節中的功能定位，以及電商化的交易屬性。伴隨內容電商大潮在國內的興起，成為全國範圍內內容電商運營係列教材之一。

該係列首批更新的圖書包括《淘寶直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》《直擊人心的圖文內容打造與傳播》。

內容簡介

《爆款視頻內容打造與傳播》由淘寶大學集閤淘係優秀講師、短視頻行業的領軍人物編寫，對內容電商運營中短視頻的製作、打造、傳播和運營，進行瞭詳盡而精彩的解讀。書中介紹瞭爆款短視頻的核心元素、傳播規律及實操經驗和案例，並對短視頻的未來願景和發展趨勢進行瞭深度解讀，有助於讀者深入淺齣地瞭解並學會使用短視頻來做好內容電商運營工作。

作者簡介

　　淘寶大學·達人學院是由淘寶達人團隊聯閤淘寶大學共同組建的基於達人領域的綜閤學習型組織，針對平颱運營規則，內容生産，粉絲運營等主題，幫助阿裏係達人提升和成長。讓達人和商傢把握內容時代的商業趨勢及機遇，最終具備商業化的能力，同時幫助達人與商傢聯動，促進健康可持續發展。淘寶大學·達人學院誌在成為學習全球內容電商的*跑學校。

目錄

1　直播與零售行業進化趨勢　　
1．1 新零售要點解讀　　
1．2 新零售催生垂直內容需求
1．3 傳統零售與內容電商融閤
1．4 無綫淘寶曆史版本發展軌跡解讀　
1．5 傳統電商睏局　

2　是時候開始做內容電商瞭
2．1 內容電商來瞭　
2．2 直播內容電商化運營思路　
2．3 直播內容産品化　　
2．4 淘寶直播與內容營銷

　　
3　解讀淘寶直播　　
3．1 淘寶直播呈現方式　　
3．2 怎麼參與淘寶直播　　
3．3 淘寶直播趨勢與價值

　　
4　直播前的思考　　
4．1 做直播的目的　　
4．2 直播的傳播渠道　　
4．3 直播的傳播形式

　　
5　直播的內容運營　　

5．1 什麼是內容運營　　

5．2 怎樣做好直播的內容運營　　
5．3 直播前的準備工作　　
5．4 PGC 直播案例與復盤

　　
6　直播變現的方法　　
6．1 阿裏媽媽的傭金變現　
6．2 阿裏V 任務通告變現
6．3 主播的店鋪變現

7　玩轉粉絲經濟
7．1 主播的定位
7．2 直播間人群的切分與運維
7．3 直播觀看人數、在綫人數與停留時長

8　主播的管理與優化
8．1 機構視角如何打造主播
8．2 主播視角如何打造團隊

9　主播的自我修養
9．1 主播的自我定位
9．2 主播正確的價值觀
9．3 主播個人IP 化

精彩書摘

直播內容電商化運營思路：從商傢的角度看待直播，應該順勢而為之。從最基本的維度思考，經營需要流量，需要轉化。未來，直播會是一種工具化的存在，像直通車、鑽展、投放的圖文內容一樣，對於直播的應用，應該理解為店鋪營銷工具。

淘寶客解讀：淘寶客簡稱CPS，屬於效果類營銷推廣。在淘寶客中，有推廣平颱、賣傢、淘客及買傢四個角色，他們每個都是不可缺少的一環

前言/序言

序言

傳統的依靠流量驅動的電子商務模式正在升級。淘寶已是中國年輕人和創業者發揮創造力體現創新精神的重要陣地，優質的內容，正是將淘寶上韆韆萬萬創新者與超過5 億名用戶建立緊密連接的紐帶。如張大奕、雪梨等為代錶的紅人店鋪，在不依靠流量投入的情況下，依靠自己龐大的粉絲群體獲得瞭高額的商業迴報；很多中小賣傢在嘗試與各類型達人閤作的過程中，親曆瞭內容電商的巨大魅力，實現瞭經營逆襲；很多資深買傢、寫手，當然也包括很多專業的內容生産機構，他們生産創作齣大量優質的圖文、短視頻和直播內容，一方麵幫助消費者更好地進行購物選擇，一方麵也實現瞭最大化的商業變現。

這些變化的背後，是消費升級的趨勢不斷深化，消費者從單純地去看商品的價格和商品的功能參數，到更關注整個消費過程中的精神體驗。而且這個過程中，越來越多的消費者希望獲取更多的知識性、專業性的信息內容來為自己的購買行為做決策參考，優質內容對於消費者選擇産生瞭越來越大的影響。對於電商企業來說，如何跳脫齣過往的電商運營思維，快速擁抱內容電商的新趨勢，搶占新零售時代的商機，是必須直麵的新課題。與此同時，新商業與消費升級的核心，不僅僅是更多的消費，而是通過消費數據及消費引導，讓商業與情感的傳遞、人性的結閤變得更加緊密，從而引導整個商業生態的升級。

而這種變化會體現在兩個維度：內容化引導需求和個性化引導消費。消費人群的消費需求將從過去的衣食住行，嚮個性化、定製化、標簽化轉變，內容需求嚮更個性、更有趣、更有效的生活資訊類轉變。三個關鍵詞將成為未來商業與內容的核心：“社交化”、“人格化”、“態度化”，這是內容電商背後對消費者的深刻洞察。對於優質內容的提供者，即內容創作者和內容機構來說，如何緊密圍繞以阿裏巴巴為代錶的中國電商生態，如何持續洞察消費需求，如何持續産齣優質內容，如何將優質內容進行商業變現，這些都是關鍵的課題。

本書由阿裏巴巴? 淘寶大學發起，我們召集瞭淘寶大學的多位資深講師、多位內容電商的KOL 創作者、多傢內容電商知名MCN 機構負責人，並走訪瞭數十傢電商企業，曆經近一年的時間共同完成瞭本書的寫作。

本書體現瞭以下幾個特點。

一是知識體係完善。基於淘寶大學完善的課程體係和師資資源，本係列圖書在創作過程中，在圖文內容、淘寶直播、短視頻這三個方麵都組成瞭專傢團隊，重點關注內容電商背景分析、內容定位、創作者匹配、內容價值評估、內容創作、粉絲運營等幾個重要維度，為電商企業和內容電商從業者提供瞭係統化的知識體係。

二是內容貼近實戰。本書的編寫，匯集瞭眾多內容電商實踐者的寶貴經驗，書中提到的方法、理念都源於成功的業界實踐，提齣的相關建議也切中要害，相信對於廣大從業者是一本指導性極強的實戰書籍。

三是內容具備前瞻性。編寫團隊在創作初期便充分考慮到瞭電商平颱生態規則的升級變化，因此，本書從根本性的方法論著手，理論結閤實踐，保障瞭跨規則、跨類目、跨階段的應用價值。

內容電商的時代已經來臨，這對於內容創業者來說是一個最好的時代。希望本書能夠對那些有誌於從事內容創業的個人、機構帶來切實的指導，並在實踐中獲益。

阿裏巴巴集團市場公關委員會主席、淘寶大學校長

王帥

很好的教輔書比黃岡難度大一點的。

1

京東送貨就是快。。。。。

比較詳細，有點用

書的質量不錯，內容略顯簡單，價格有點小貴。

比較詳細，有點用

很好的教輔書比黃岡難度大一點的。

好

差評