微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉龍 著

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302473619

版次：1

商品编码：12225106

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

页数：246

字数：258000

産品特色

編輯推薦

內容為引流關鍵，公眾號如何打造100000+爆款軟文？

——4個原則提升標題效果、10種標題設置方式、10個方麵瞭解關鍵詞植入、8種正文內容布局方式、8種圖片應用技巧、10種版式注意事項，乾貨內容全程揭秘！

價值*大化的公眾號運營，如何進行引流與整閤？

——2類要素打造“魅力人格體”、3個步驟尋找爆點、3個階段積纍粉絲、6種方法備戰粉絲互動，結閤熱點與痛點，實現公眾號平颱的內容與推廣的資源整閤！

微信運營的推廣方式，如何提升企業産品和品牌形象？

——7個層麵準確提升平颱、3個角度定位平颱、7種方法設置關注細節、5個切入點提升用戶體驗，詳細講述，成功運營！

內容簡介

　　如何進行100000+軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點贊率更高？

　　如何進行100000+軟文的關注點切入，提升用戶的閱讀體驗？

　　如何打造軟文的形與神，讓其情感、內容與形式更豐富？

　　如何進行100000+吸粉引流和公眾號整閤，將軟文打造成爆款？

　　本書將基於微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方麵進行探討，包括：微信公眾號的定位與設置；軟文撰寫的關注點切入；標題和關鍵詞的吸睛錶達；軟文正文的差異化錶達；圖片、版式的應用和安排；情感、內容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的營銷*大化等，幫助讀者用*少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平颱！

　　本書結構清晰，適閤於微信平颱、內容平颱創業者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。

作者簡介

　　葉龍

　　網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。

目錄

目錄

第１章 前期準備：微信公眾號的定位與設置……………………… 1

1.1 簡介：瞭解微信公眾號 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3

1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4

1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10

1.2 思考：認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12

1.2.1 平颱運營= 發文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自問1：標題 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自問3：轉發量 …………………………………………………… 16

1.3 目標：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差異性的産品調查…………………………………………… 17

1.3.2 特定範圍的消費者調查…………………………………………… 20

1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 細節：關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多種形式組閤……………………………………………… 28

1.4.2 頭像：形成視覺衝擊……………………………………………… 30

1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35

1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自動迴復：獲得即時響應………………………………………… 37

1.4.6 菜單欄：內容分類呈現…………………………………………… 38

1.4.7 認證：賬號的運營升級…………………………………………… 39

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入…………………………41

2.1 理由：綁定關注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43

2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46

2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47

2.2 情緒：引導關注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50

2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53

2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 誤區：重點提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63

2.4.3 內容藉鑒…………………………………………………………… 65

2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67

2.5 價值：感受關注 ………………………………………………………… 69

2.5.1 痛點：産品價值…………………………………………………… 69

2.5.2 共鳴：情感價值…………………………………………………… 71

第３章 內容提煉：標題和關鍵詞的吸睛錶達………………………73

3.1 標題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74

3.1.1 原則一：富有價值感……………………………………………… 75

3.1.2 原則二：展現實用性……………………………………………… 76

3.1.3 原則三：體現差異性……………………………………………… 77

3.1.4 原則四：製造緊迫感……………………………………………… 79

3.2 標題作用：優秀軟文積極推動 ………………………………………… 81

3.2.1 迎閤讀者要求和喜好……………………………………………… 81

3.2.2 優化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83

3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84

3.3 標題設置：10 種方式決定流量 ………………………………………… 85

3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85

3.3.2 好奇：無盡空間裏的暢想………………………………………… 87

3.3.3 畫麵：進入角色的體驗感………………………………………… 88

3.3.4 衝擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88

3.3.5 數字：更確切的客觀呈現………………………………………… 89

3.3.6 疑問：引導式的由疑而奇………………………………………… 90

3.3.7 反常：突破式思維與話題………………………………………… 91

3.3.8 名人：新元素提升信服感………………………………………… 92

3.3.9 對話：縮小距離感的錶達………………………………………… 93

3.3.10 熱點：自帶流量的傳播 ………………………………………… 94

3.4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率 ……………………………………… 94

3.4.1 兩種含義，全麵考慮……………………………………………… 94

3.4.2 3 大分類，綜閤運用 ……………………………………………… 96

3.4.3 4 步戰略，仔細尋找 ……………………………………………… 99

3.4.4 兩大角度：用戶對手…………………………………………… 101

3.4.5 關鍵詞的植入和擴展…………………………………………… 102

3.4.6 心得體會的融閤點插入………………………………………… 104

3.4.7 全程把握的故事引導植入……………………………………… 104

3.4.8 不同篇幅的關鍵詞布局………………………………………… 105

3.4.9 長尾關鍵詞的巧妙布局………………………………………… 105

3.4.10 關鍵詞密度與相關度優化 …………………………………… 107

第４章 內容生成：軟文正文的差異化錶達……………………… 109

4.1 10W+ 內容的生成技巧 ……………………………………………… 110

4.1.1 軟文的創意構思方法…………………………………………… 110

4.1.2 軟文的單一錶達形式…………………………………………… 114

4.1.3 軟文的混閤錶達形式…………………………………………… 117

4.1.4 軟文的獨特邏輯構建…………………………………………… 119

4.1.5 為用戶提供選擇題……………………………………………… 121

4.1.6 選擇長圖文的價值呈現………………………………………… 122

4.2 10W+ 內容的開頭和結尾 …………………………………………… 123

4.2.1 開頭的5 種寫作技巧…………………………………………… 123

4.2.2 開頭的4 大撰寫要素…………………………………………… 125

4.2.3 以首尾呼應法結尾……………………………………………… 126

4.2.4 以號召用戶法結尾……………………………………………… 126

4.2.5 以推送祝福法結尾……………………………………………… 127

4.2.6 以抒發情感法結尾……………………………………………… 128

4.3 10W+ 內容的正文布局 ……………………………………………… 128

4.3.1 新聞式正文布局………………………………………………… 128

4.3.2 故事類正文布局………………………………………………… 129

4.3.3 以設置懸念布局………………………………………………… 130

4.3.4 逆嚮思維布局正文……………………………………………… 131

4.3.5 欲揚先抑布局正文……………………………………………… 132

4.3.6 層層遞進布局正文……………………………………………… 133

4.3.7 片段組閤正文布局……………………………………………… 134

4.3.8 總分總式正文布局……………………………………………… 138

第５章 圖文優化：圖片、版式的應用和安排…………………… 141

5.1 圖片的選擇和設置 …………………………………………………… 142

5.1.1 選擇閤適的軟文主圖…………………………………………… 142

5.1.2 選擇有吸引力的側圖…………………………………………… 144

5.1.3 閤適的圖片顔色搭配…………………………………………… 145

5.1.4 閤適尺寸的高清顯示…………………………………………… 146

5.1.5 軟文圖片的美化處理…………………………………………… 149

5.1.6 考慮圖片的打開容量…………………………………………… 151

5.1.7 添加圖片的專屬標簽…………………………………………… 152

5.1.8 錶達力強大的GIF 動圖 ……………………………………… 153

5.2 圖片的技巧性錶達 …………………………………………………… 154

5.2.1 引流的4 大錶達角度…………………………………………… 154

5.2.2 添彩的4 種圖片類型…………………………………………… 157

5.3 典型軟文圖片應用 …………………………………………………… 159

5.3.1 趣味性：讓軟文“活”起來…………………………………… 159

5.3.2 新聞式：積聚視覺的重心……………………………………… 161

5.4 欄目與版式的設置 …………………………………………………… 162

5.4.1 視覺習慣：橫嚮與底部………………………………………… 162

5.4.2 操作方便：簡潔與有序………………………………………… 164

5.4.3 內容安排：清楚與全麵………………………………………… 167

5.4.4 互動：欄目與自動迴復………………………………………… 168

5.4.5 開頭引導：話語與圖片………………………………………… 169

5.4.6 文字樣式：字號與間距………………………………………… 170

5.4.7 分割綫：提醒與舒適感………………………………………… 172

5.4.8 各式版式：簡潔與特色………………………………………… 174

5.4.9 風格：取長與積纍素材………………………………………… 174

5.4.10 編輯器：豐富軟文排版 ……………………………………… 175

第６章 形神兼備：情感、內容和形式的打造…………………… 177

6.1 軟文的情感支撐 ……………………………………………………… 178

6.1.1 以情動人………………………………………………………… 178

6.1.2 抓住情感弱點…………………………………………………… 180

6.2 軟文的故事內容 ……………………………………………………… 181

6.2.1 選題：抓住4 大特點…………………………………………… 181

6.2.2 挖掘：掌握兩大方嚮…………………………………………… 182

6.2.3 類型：熟悉5 種類型…………………………………………… 184

6.2.4 感染力：延伸話題情感………………………………………… 187

6.2.5 場景感：打造完美場麵………………………………………… 188

6.2.6 誤區：注意3 大問題…………………………………………… 190

6.3 寫作痛點與技巧 ……………………………………………………… 192

6.3.1 切入角度1：産品 ……………………………………………… 192

6.3.2 切入角度2：用戶 ……………………………………………… 194

6.3.3 切入角度3：旁觀者 …………………………………………… 195

6.3.4 體現價值的內容………………………………………………… 196

6.3.5 定位到使用場景………………………………………………… 198

6.3.6 競爭中藉鑒發展………………………………………………… 199

6.3.7 杜絕大篇幅軟文………………………………………………… 200

6.3.8 藉用新媒體文字………………………………………………… 201

第７章 吸粉引流：爆款軟文的運營策略………………………… 203

7.1 形成“魅力人格體” ………………………………………………… 204

7.1.1 人格要素………………………………………………………… 204

7.1.2 魅力要素 ……………………………………………………… 206

7.2 打造爆款軟文內容 …………………………………………………… 207

7.2.1 前提：時代環境和趨勢………………………………………… 207

7.2.2 準備：品牌傳播核心點………………………………………… 209

7.2.3 高潮：兩方麵尋找爆點………………………………………… 211

7.3 爆款內容運營技巧 …………………………………………………… 212

7.3.1 爆款內容安排和定位…………………………………………… 212

7.3.2 時間和內容的依賴性…………………………………………… 213

7.3.3 運營與推廣的持久戰…………………………………………… 215

7.4 3 個階段發展粉絲 …………………………………………………… 217

7.4.1 培養種子用戶…………………………………………………… 217

7.4.2 獲取初始用戶…………………………………………………… 219

7.4.3 大力發展粉絲…………………………………………………… 221

7.5 積極備戰粉絲互動 …………………………………………………… 223

7.5.1 差異製勝的溝通調性…………………………………………… 223

7.5.2 調性相符的運營備料…………………………………………… 224

7.5.3 巧用自動迴復的功能…………………………………………… 224

7.5.4 開展多樣的活動策劃…………………………………………… 226

7.5.5 及時迴應粉絲的提問…………………………………………… 228

7.5.6 進行定期的文字溝通…………………………………………… 230

第８章 平颱整閤：軟文撰寫的營銷最大化……………………… 231

8.1 熱點：內容與傳播形式的結閤 ……………………………………… 232

8.1.1 解讀“熱點”…………………………………………………… 232

8.1.2 搶速度…………………………………………………………… 234

8.1.3 有深度…………………………………………………………… 235

8.1.4 設置標題………………………………………………………… 238

8.2 痛點：策略與産品推廣的整閤 ……………………………………… 239

8.2.1 解讀“痛點”…………………………………………………… 239

8.2.2 痛點思維類軟文特點…………………………………………… 240

8.2.3 痛點思維應用的必要性 ……………………………………… 241

8.2.4 痛點思維的差異化體驗 ……………………………………… 244

8.2.5 兩種途徑設置戰略痛點 ……………………………………… 244

精彩書摘

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入

學前提示

在微信公眾號運營過程中，軟文的撰寫需要找準切入點，這樣纔能成功地契閤讀者的閱讀體驗，纔能實現軟文推廣的目標。

本章將從關注的理由、用戶情緒引導、軟文話題打造等方麵介紹軟文撰寫應怎樣切入和提升用戶體驗。

要點展示

理由：綁定關注

情緒：引導關注

話題：焦點打造

誤區：重點提升

價值：感受關注

2.1 理由：綁定關注

在媒體平颱快速發展的時代環境下，人們可選擇的關注點越來越多。對企業、商傢而言，怎樣贏得更多的用戶關注以及怎樣贏得用戶更多的關注是亟須解決的兩個問題。在軟文的宣傳形式範圍內，一般提及的都是利用各種方式打造具有吸引力的軟文。

如圖2-1 所示為使軟文具有吸引力的錶現形式。

圖2-1 保證軟文具有吸引力的錶現形式介紹

圖2-1 中提及的6 個方麵之所以稱為“錶現形式”而非“因素、理由”等，其原因就在於它們非真正意義上能引起讀者關注的理由，它們隻是讀者在關注後，提升其閱讀興趣和用戶黏度的因素。真正能起到引起用戶關注的因素就在於兩個方麵，如圖2-2 所示。

圖2-2 軟文引起用戶關注的基本因素介紹

基於用戶關注的目標和“與我有關”的信息這兩個方麵，微信公眾號的軟文撰寫者可從3 個角度入手去吸引用戶關注，如圖2-3 所示。

圖2-3 軟文綁定用戶關注的3 大理由

2.1.1 綁定長期興趣點

在用戶的日常生活中，總會形成一定的興趣、愛好，或是在一定的時間範圍內，因為某些方麵的原因而對某一領域和方麵的信息感興趣。如果在軟文撰寫過程中運營者從其長期感興趣的方麵著手，將軟文標題、內容與之綁定，必然是極易引起讀者關注的。

例如，名為“手機攝影構圖大全”、以展現攝影構圖技法內容的微信公眾號，在自媒體平颱——“今日頭條”上同期發布瞭一篇題為《原來美劇大片兒也講究構圖，難怪這麼多人喜歡看！》的軟文，如圖2-4 所示，瞬間就吸引瞭無數讀者的關注，引發瞭諸多評論。

圖2-4 “今日頭條”軟文案例

圖2-4 中的軟文，本是發布在“旅遊”闆塊的，卻成瞭“娛樂”版塊的頭條，可見，人們感興趣的是其中“美劇”這一娛樂信息，而從評論來看，也大都是從美劇這一角度而引發的評論，如圖2-5 所示。

而自媒體“今日頭條”的評論熱潮也為該篇軟文在微信公眾平颱上贏得瞭更多用戶關注，如圖2-6 所示。

相較於一般的攝影構圖類軟文，這一篇結閤瞭“美劇”這一大眾關注點的軟文，其閱讀量和評論數明顯增加。可見，利用讀者長期感興趣的信息來吸引用戶關注，是提升用戶閱讀體驗和綁定用戶關注的有效手段。

圖2-5 針對興趣點引發的評論

圖2-6 微信公眾號閱讀量展示

又如，“減肥”是一個人們長期感興趣的話題，一個名為“美食工坊”的微信公眾號就針對這一興趣點齣發，發布瞭題為《吃瞭它，真的能瘦成? ！？》的軟文，如圖2-7 所示。

隻要是在一段時間內關注減肥或追求美的人士都會想瞭解標題中提齣問題的答案而選擇點擊閱讀，軟文撰寫者為讀者提供瞭一個足以支持他們去關注和閱讀的理由。假如撰寫者隻是一味地去強調美食的美味等，那麼從起點上就稍遜一籌瞭。

圖2-7 “美食工坊”軟文案例

2.1.2 綁定切身利益點

在社會生活中，總是存在著與人的切身利益息息相關的話題和關注點，如齣行的人會關注目的地的天氣信息，進行股票投資的人會關注股市行情和相關行業政策變化，以及人們會普遍關注的養老政策的變化等，這些都是基於切身利益而予以關注的方麵。

在微信公眾號運營中，軟文撰寫者基於眾多讀者的利益點進行切入，找準讀者關注的理由，在此情況下撰寫的軟文是不難導起讀者去點擊閱讀的。

例如，在天氣逐漸變冷的時節，開車的人會思考是否熱車這一話題，針對這一問題，微信公眾號“汽車迷”推齣瞭一篇題為《鼕天開車前的‘原地熱車’到底是真理還是大坑？》的軟文，如圖2-8 所示。想要瞭解這一問題真相的朋友會不由得被吸引而自發閱讀的。

又如，在圖2-9 所示的微信公眾號“四六級考蟲”平颱的軟文《四六級口試倒計時17 天必看乾貨！ ( 含往年考試視頻/ 樣題)》中，綁定瞭即將到來的“四六級口語考試”這一與人切身利益相關的信息，那些正在忙著準備四六級口語考試的考生、傢長和老師是很容易被吸引進而對內容予以關注的。

在這一篇軟文中，與考生利益相關的“四六級口語考試”為關注者提供瞭一個增強關注的理由，由此而綁定瞭相關領域和多個方麵的關注者。

由上麵兩類可以看齣，隻要能找準用戶的利益關注點，吸引用戶關注微信公眾號平颱軟文就不是一件非常睏難的事。

圖2-8 “汽車迷”軟文案例

圖2-9 “四六級考蟲”軟文案例

前言/序言

　　寫作驅動

　　目前，微信公眾號已成為企業的標配、剛需，既是企業對外宣傳的品牌窗口，又是與客戶交流的平颱工具，同時也是個人創業的新平颱。

　　截至2016年，我國微信公眾號的數量超過1200萬，提供的相關崗位已達5000多萬個，在未來10年，微信將成為個人生活和企業發展必不可少的工具，如十年前的淘寶。現實的問題是，公眾號的運營不是人人都會，必須通過學習掌握相關知識，最好有專業的教材可用。

　　天下事，必做於細，做於專。隻要公眾號的大市場存在，專業、細分的有關書籍必將成為新的剛需，正是源於這種大勢下專業細分的需求，筆者團隊特意策劃瞭本套“微信公眾號運營係列”係列叢書，本係列叢書緊扣公眾號運營的難點和痛點：詳細講解瞭內容生産、吸粉引流、數據分析、粉絲互動等相關知識。本套叢書分為以下四本。

　　(1)《微信公眾號運營》

　　(2)《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》

　　(3)《微信公眾號運營：粉絲及平颱數據分析和營銷》

　　(4)《微信公眾號運營：微信群的組建、吸粉和營銷》

　　本書內容

　　本書是叢書的第1本：《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》。書中主要對100000+爆款軟文的編寫和推廣進行深度講解，主要內容如下。

　　第1章前期準備：微信公眾號的定位與設置

　　第2章用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入

　　第3章內容提煉：標題和關鍵詞的吸晴錶達

　　第4章內容生成：軟文正文的差異化錶達

　　第5章圖文優化：圖片、版式的應用和安排

　　第6章形神兼備：情感、內容和形式的打造

　　第7章吸粉引流：爆款軟文的運營策略

　　第8章平颱整閤：軟文撰寫的營銷最大化

　　本書從微信公眾號軟文角度齣發，為讀者介紹瞭平颱內容的關注點切入、標題和關鍵詞的設置、正文的差異化錶達、圖片與版式的應用、情感內容與形式的打造、細分引流的運營策略和平颱整閤的軟文撰寫和推廣等，教會運營者打通更詳細而深入的軟文撰寫和推廣之道，讓公眾號運營者和撰寫者更加得心應手。

　　本書特色

　　本書主要有以下特色。

　　(1)內容專業，分析透徹：本書從公眾號設置與定位、平颱內容的關注點切入、標題與關鍵詞的設置、軟文正文的生成與技巧、圖片與版式的應用等角度齣發，以爆款軟文打造為核心，對8章專題內容進行瞭詳解，幫助讀者徹底掌握新媒體時代微信公眾平颱軟文撰寫和內容創業的盈利技巧。

　　(2)實用為主，技巧精闢：本書沒有通篇空洞的理論，而是對公眾號運營的前期準備、內容吸睛錶達、吸粉引流和平颱整閤等方麵的技巧進行瞭詳細的介紹，幫助運營者牢牢把控公眾號平颱實戰的運營思路，突破內容壁壘，最終實現100000+漲粉和韆萬元盈利。

　　本書由葉龍組織編寫，參與編寫的人員還有周玉姣、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一並錶示感謝。由於編者知識水平有限，書中難免疏漏和不足之處，懇請廣大讀者批評、指正，更多技巧交流與溝通請聯係微信：157075539。

　　編者

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