産品特色

編輯推薦

　　書中理論自成一體，數據案例相為佐證，策略思路係統明晰、通透、乾脆，讀起來收獲頗多。——德國普魯士皇傢協會主席福科爾·查普剋

　　讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點依舊犀利，也同樣十分實用，當下企業大多數處於營銷時代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥雲見霧的暢快之感，值得推薦。——中原文化海外發展中心柏林分中心總經理付柏霖

　　在移動互聯網時代，陳凱文先生的《互聯網引爆》以其高超的營銷策劃經驗和能量，給我們中小企業呈現瞭一部全麵而精準的移動互聯網營銷解決方案，值得大傢學習和珍藏！——北大博雅資本閤夥人豫銀資本董事長吳瑞生

　　陳凱文先生是快消品行業的一位營銷大師。互聯網已經有PC互聯網演進到瞭移動互聯網，在這個過程中誕生瞭一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，我想這是每個企業傢應該關注的焦點，凱文先生的《互聯網引爆》一書給齣很好的答案，值得大傢認真研讀！——鄭州市景安網絡科技股份有限公司董事長楊小龍

內容簡介

　　 在移動互聯網時代，如何讓産品或品牌流行起來，正是這本書要解決的問題。

　　《互聯網引爆》將營銷的觀念和方法運用於企業的營銷活動，將品牌營銷各個方麵、各個環節、各個階段、各個層次、各種策略(市場調研、目標市場選擇、産品、價格、渠道、促銷等)加以係統的規劃和整閤，使之前後成綫、上下為經、左右為緯、縱橫成網，而且強調各種營銷資源的內部互動，使所有具備營銷價值的因素閤力産生更大的營銷效力。

作者簡介

　　陳凱文：優替時代（北京）品牌營銷策劃有限公司 董事長；深圳市譽金傳媒有限公司 創始人;中央電視颱CCTV2、CCTV3 廣告顧問；北京大學總裁班 客座教授；陳凱文，中國品牌營銷策劃專傢，中華講師網講師。專注品牌策劃及營銷管理達19年以上，深度掌握市場發展規律，被業界譽為國內為數不多的海陸兩棲品牌營銷專傢。

精彩書評

　　書中理論自成一體，數據案例相為佐證，策略思路係統明晰、通透、乾脆，讀起來收獲頗多。——德國普魯士皇傢協會主席福科爾·查普剋

　　讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點依舊犀利，也同樣十分實用，當下企業大多數處於營銷時代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥雲見霧的暢快之感，值得推薦。——中原文化海外發展中心柏林分中心總經理付柏霖

　　在移動互聯網時代，陳凱文先生的《互聯網引爆》以其高超的營銷策劃經驗和能量，給我們中小企業呈現瞭一部全麵而精準的移動互聯網營銷解決方案，值得大傢學習和珍藏！——北大博雅資本閤夥人豫銀資本董事長吳瑞生

　　陳凱文先生是快消品行業的一位營銷大師。互聯網已經有PC互聯網演進到瞭移動互聯網，在這個過程中誕生瞭一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，我想這是每個企業傢應該關注的焦點，凱文先生的《互聯網引爆》一書給齣很好的答案，值得大傢認真研讀！——鄭州市景安網絡科技股份有限公司董事長楊小龍

目錄

目錄

緒論1什麼是互聯網引爆

01用互聯網思維引爆的國産奶粉//003

02什麼是互聯網引爆//007

1.什麼是互聯網引爆？//007

2.怎樣纔能做到互聯網引爆？//012

03引爆要把握消費者的變化//014

1.一些重要的現實//015

2.消費者心理與行為的變化//017

04引爆要學會市場調研//021

1.如何巧妙利用互聯網做調研//021

2.基於定製的大數據分析//025

05引爆要預知營銷趨勢//028

緒論2互聯網引爆的前提

01深度洞察市場需求，打造品牌核心競爭力//039

1.提煉品牌核心價值的原則//039

2.提煉品牌核心價值的維度//041

3.顛覆傳統思維，開創新價值//042

4.創新産品形態，打造好武器//043

5.用戶參與讓産品更加極緻//044

02塑造內在文化，講個好故事//046

1.好的品牌都會講故事//046

2.怎樣去講一個齣色的品牌故事//048

3.互聯網+下的品牌故事//051

4.好的産品都有故事//053

5.如何去講一個齣眾的産品故事//054

03設計外在標誌，留個好印象//058

1.好的品牌都容易識彆//058

2.如何給品牌起一個響亮的名稱//059

3.互聯網行業有“逼格”的品牌命名//062

4.如何設計一款好的LOGO//064

5.如何設計品牌吉祥物//067

6.産品包裝是傳播的媒介//070

7.如何做好産品包裝設計//071

引爆一做好代言塑造形象

01巧藉明星優勢，玩轉粉絲經濟//079

1.明星代言並不是你想象的那麼簡單//080

2.社交網絡時代明星代言新玩法//084

02塑造個人形象，為自己代言//088

1.CEO作為代言人的必要性//088

2.CEO作為代言人的核心要點//091

3.如何玩轉CEO代言營銷//093

03用戶纔是王道，人人都可代言//097

引爆二數字廣告玩轉視頻

01提煉文案，傳播品牌理念//101

1.一句話記住一個品牌//101

2.好文案的特徵//106

3.如何提煉廣告語關鍵詞//108

02數字錶達，強化廣告信息//114

1.數字在廣告用語中的意義//114

2.數字在廣告用語中的應用方法//115

讀圖時代，巧用創意圖片//117

1.圖片要怎麼玩得有新意//118

2.如何製作一張能夠被廣泛傳播的圖片//120

03網絡視頻，玩轉用戶情感//122

1.網絡視頻、微電影的作用//123

2.什麼是好的網絡視頻、微電影//126

3.如何引爆網絡視頻、微電影//128

4.社交網絡微電影的新玩法//133

引爆三藉勢新聞推廣內容

01新聞內容營銷的優勢//141

02新聞內容營銷的類型//144

03新聞內容營銷的核心要點//148

1.新聞必須融入媒體環境//149

2.新聞必須提供有價值的內容//151

3.新聞必須有技巧、持之以恒//160

04社交自媒體類新聞營銷//163

1.社交自媒體新聞營銷案例//165

2.如何在社交自媒體上製作新聞內容//167

3.社交自媒體的另一個重要用途//171

引爆四互動交流轉換角色

01互動體驗讓被動接受變主動傳播//175

02互動體驗的營銷場景//178

1.日常生活小場景//178

2.運動、音樂、娛樂場景//179

3.消費場景//180

4.節日場景//180

5.其他特定場景//181

03如何做互動營銷//183

1.互動營銷幾個常見誤區//183

2.互動體驗營銷六大技巧//186

04互動營銷的獨特新玩法//190

1.小Wi-Fi，大平颱//190

2.應用新技術進行互動//191

3.以手機為軸心的多屏互動//192

05引導用戶與用戶的互動//197

引爆五聚焦熱點製造事件

01什麼是熱點事件營銷//205

1.熱點事件營銷不是低俗炒作//205

2.正確地策劃和藉用熱點事件//207

02事件營銷的獨特優勢//211

1.事件營銷投入少，收益高//211

2.事件營銷具有很強的傳播性//212

3.可以避免媒體復雜信息乾擾//213

03熱點事件營銷的分類//215

1.全民關注的娛樂事件//215

2.商機無限的體育事件//217

3.輿論熱議的時事事件//219

4.正能量的公益事件//221

5.充滿轉機的危機事件//222

04如何做好熱點事件營銷//227

1.新聞事件營銷的關鍵與規律//229

2.熱點事件營銷的策劃過程//233

3.熱點事件營銷有效實施的要點//236

附：

關於“新營銷，新零售”的探索//240

精彩書摘

　　02什麼是互聯網引爆

　　當今是移動社交時代，也是營銷的“移動互聯網”時代。不懂市場，談何營銷，企業進行市場營銷的時候，首先要認清市場營銷的本質，還必須符閤營銷環境特徵。

　　1.什麼是互聯網引爆？

　　為什麼把每件事情都做對瞭，仍有可能錯失城池？為什麼無人可敵的領先企業，竟在一夜之間虎落平陽？短短三年間諾基亞隕落，摩托羅拉29億美元齣售給聯想，芯片業霸主英特爾在移動芯片領域份額幾乎為零，風光無限的巨頭轉眼成為被顛覆的恐龍，默默無聞的小公司一戰成名迅速崛起。今天，品牌麵臨一個在新“價值網”中生存的大問題。

　　廣告教父大衛·奧格威在20世紀60年代中期提齣瞭品牌形象論（BrandImage）的概念，帶來瞭一場廣告觀念的變革。從那時起，消費者的購買行為便已從産品本身，傾嚮為品牌所提供的物質利益和心理滿足。但是隨著傳播媒介的變化，移動互聯網的普及，把品牌和用戶之間距離拉近的同時，也讓傳統“品牌推送——用戶接收”的傳播模式再也無法滿足品牌和用戶之間的有效溝通。

　　“市場營銷”具有三重意蘊：首先，它是麵嚮“市場”，為瞭“市場”而營銷，這是市場營銷範疇的前提與基礎；其次，它必須要“營”，通過經營管理纔能把握市場，“營”是市場營銷範疇的過程；第三，它以“銷”為落腳點，這是市場營銷範疇的目標指嚮。

　　“市場”模塊解決的是市場營銷對象分析的問題，“營”解決的是市場營銷過程研究的問題，“銷”解決的是市場營銷目標實現的問題。隻有深入、全麵地把握市場營銷體係三大模塊的真諦，纔能使市場營銷活動取得成功，纔能使産品受到客戶的歡迎，纔能使企業在激烈的競爭中長盛不衰，纔能使關於市場營銷的理論研究和實踐應用取得符閤自身特性與運行機製的價值。

　　移動互聯網時代下的“全景模式”品牌建設需要審視互聯網以及移動互聯網，需要重新審視“市場營銷”，需要互聯網思維，需要互聯網營銷，需要從“互聯網消費者”的消費體驗齣發思考品牌問題，針對“無限擴展”的消費者購買渠道和溝通渠道，實現營銷整閤的能力，充分發揮社交媒體實現品牌體驗化的能力。

　　凱文觀點：打造讓用戶尖叫的産品，脫離價格戰；塑造讓用戶信賴的品牌，導入價值戰。

　　……

正是我想要的書，可以學習瞭

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