産品特色

編輯推薦

《重塑：信息經濟的結構》是“新經濟叢書”首部著作，由信息經濟先行者張翼成，復雜網絡研究青年學者呂琳媛、周濤閤力打造，是奠定新經濟體係的思想基石！

阿裏巴巴集團學術委員會主席曾鳴重磅推薦！信息社會50人論壇理事、阿裏研究院高級顧問梁春曉，財訊傳媒集團首席戰略官、網絡智酷總顧問、杭州師範大學阿裏巴巴商學院特聘教授段永朝親筆作序，鼎力推薦！

湛廬文化齣品。

內容簡介

隨著互聯網的飛速發展，全球經濟正在從工業時代嚮信息時代全麵轉型，而我們每一個人，既是信息的消費者，也是信息的創造者。主流的經濟學理論已遠遠落後於信息科技發展的速度，無法把光怪陸離的信息經濟現象規整收編。《重塑：信息經濟的結構》係統分析瞭傳統經濟學的缺陷，首次將“信息”這一重要的無形産品真正納入經濟解釋的分析框架，引入瞭分配、創造的新範式，為新經濟提供瞭與之配套的新理論、新方法和新政策，為中國經濟的轉型升級提供瞭核心動力。

“魔餅”“信息能力”“個人助理”“信息喂食”，這些活力四射的術語，正是這部著作鮮明的特徵。作者的思考大大拓展瞭傳統基於稀缺資源、價格信號、邊際分析的市場模型，充分展現瞭個性化、多樣性這些新的維度。

《重塑：信息經濟的結構》用通俗、風趣的方法高度凝煉瞭作者20多年的研究成果，是一部針對信息經濟的具有完全係統性、原創性的著作，也是一部立足於對傳統主流經濟學的深刻洞見，對信息經濟學的結構、範式和新市場要素、市場模型充滿想象的一部著作。無論對新經濟體係還是前沿企業，都將日益彰顯其重要的理論價值，為信息時代的蓬勃發展貢獻具有啓發性的原創思想，為構建信息經濟的理論體係提供重要的思想基石，為大眾對信息經濟的認識、理解和實踐打開一扇嶄新的大門。

作者簡介

[張翼成 （Yi-Cheng Zhang）]

信息經濟先行者，深具國際影響力的理論物理學傢之一，金融市場少數者博弈模型提齣者。

瑞士弗裏堡大學終身教授，教育部長江講座教授，兼任阿裏巴巴復雜科學研究中心主任。

在金融、網絡與信息經濟等前沿領域做齣瞭一係列奠基性和開創性的研究成果。近幾年，主要精力集中在新經濟理論及其應用方麵。

[呂琳媛]

國傢優秀青年基金獲得者，阿裏巴巴復雜科學研究中心副主任，教授。

主要從事網絡信息挖掘和社會經濟復雜性方麵的研究。在Nature Communications、Physics Reports、PNAS等學術期刊發錶論文60餘篇，引用6 000餘次，8篇論文入選ESI全球Top-1%高引論文，研究成果入選2016年中國百篇具有影響力國際學術論文。

[周 濤]

電子科技大學教授，成都市新經濟發展研究院執行院長，2015年當選全國十大科技創新人物，2017年榮獲全國創新爭先奬。

主要從事統計物理與復雜性方麵的研究，在PNAS、Physics Reports、Nature Communications 等國際SCI期刊發錶300餘篇學術論文，引用18 000餘次，H指數為65。

現象級暢銷書《大數據時代》中文版譯者，《為數據而生》作者。

精彩書評

人類社會早已進入信息時代，然而經濟學還沒有好好研究這一主題。作者引入瞭信息能力的概念，建立瞭新的市場理論。模型雖然簡單，但有很強的解釋力。相信對大傢認真思考新經濟會有很大幫助。

——曾 鳴

阿裏巴巴集團學術委員會主席

張翼成教授是信息經濟的先行者，周濤教授和呂琳媛教授是近年湧現齣來的青年學者，他們師生閤力打造的《重塑：信息經濟的結構》無疑是一部非常重要的學術著作，是十年磨一劍的思想成果，無論在理論上還是實踐上都恰逢其時，意義非凡。

——梁春曉

信息社會50人論壇理事、阿裏研究院高級顧問

這是一部充滿原創思想的著作，也是一部立足於對傳統主流經濟學的深刻洞見，對信息經濟的結構、範式和新市場要素、市場模型充滿想象的一部著作。作者的思考，大大拓展瞭傳統基於價格信號、邊際分析的市場模型，充分考慮瞭個性化、多樣性這一新的維度，並且找到瞭“信息能力”這一關鍵概念，將“信息”要素，真正納入瞭經濟解釋的分析框架。

——段永朝

財訊傳媒集團首席戰略官、網絡智酷總顧問

杭州師範大學阿裏巴巴商學院特聘教授

目錄

新經濟叢書總序 新形勢呼喚新經濟，新經濟呼喚新理論 / I

——周　濤

成都市新經濟發展研究院

推薦序一 新時代，新經濟，新理論 / V

——梁春曉

信息社會50 人論壇理事、阿裏研究院高級顧問

推薦序二 信息能力，經濟學範式轉移的關鍵 / IX

——段永朝

財訊傳媒集團首席戰略官、網絡智酷總顧問

杭州師範大學阿裏巴巴商學院特聘教授

前 　言 一個新範式的誕生 / 001

01神奇的魔餅 / 007

信息能力

魔 餅

信息競閤

不對稱性基本原理

信息經濟的力量　婚姻配對的啓示

新魔餅的誕生

02信息中介 / 043

信息中介的形態

信譽的管理者

信息勞動分工

誰為中介的服務埋單

誘惑型中介

信息經濟的力量　顯性與隱性需求

個人助理

信息經濟的力量　中介大倒戈

03多樣性 / 087

多樣性原理

信息經濟的力量　多樣性原理的實驗驗證

信息能力與多樣性

推動模式vs 拉動模式

信息經濟的力量　由推到拉的曆史大逆轉

效率浪潮vs 多樣性浪潮

Apple vs apple

04金融市場 / 123

信息復雜性

認知與現實

共棲關係

分散 vs 集中

準有效市場

風險與監管

05信息市場 / 161

信號與噪音

降低噪音

搜索、耕作和喂食

信息多樣性

後記 信息經濟的未來 / 188

精彩書摘

信息能力

信息在消費市場中扮演著舉足輕重的角色。因為缺乏足夠的信息，即便是有著豐富購物經驗的消費者，對於一個産品的很多方麵，如適用性、質量以及長期伴隨的收益和風險，往往都是茫然的。我們時常難以選擇到滿意的旅遊産品和電子設備。在教育培訓、保險理財和醫療保健上，信息的不足和選擇的盲目更加嚴重。

信息如此重要，但在傳統的供需關係中卻根本沒有獲得應有的地位。大傢不妨迴憶一下我們讀過的主流經濟學教材。在講述供需關係的時候，作者往往拿簡單的商品舉例，比如橘子和蘋果，對於這些商品，消費者比較容易辨彆它的質量。在進行瞭一些理想化的研究分析之後，主流教科書毫不猶豫地把適用於橘子和蘋果的結論推廣到更加復雜的商品中。加州大學伯剋利分校的經濟學傢布拉德福特· 德隆（J. Bradford DeLong）曾嘲笑格裏高利· 曼昆（N. Gregory Mankiw）把醫療保健與食品雜貨相提並論，而前者尤其容易遭遇信息不足的問題。例如，一份來自瑞士提契諾州的研究報告指齣，有大約33% 的手術是不必要的。瑞士遠不是過度治療的冠軍，這其實在世界各地都泛濫成災。

當代消費市場展現齣的形形色色的銷售手段往往與信息不足相關。當我們在市場中購買産品的時候，核心的問題是如何發現真正滿足我們需求的産品，以及如何判斷産品的質量。事實上，美國的矽榖也好，中國的無數互聯網創業公司也好，都拿齣瞭韆奇百怪且富有想象力的信息戰略來讓消費者發現産品，以及讓商傢發現消費者。

消費市場是現代經濟的支柱，因此我們在前三章主要關注它。這一章我們將介紹一種新的供需關係，其中消費者都隻有有限的信息能力，也就是說，每個人對商品的理解都有不同程度的缺憾，而信息能力正是消費者的核心特徵之一。在下一章中，我們將介紹如何提升信息能力。隨後，第3章將概述信息能力提升後的結果。

加州大學伯剋利分校的經濟學傢喬治· 阿剋洛夫（George Akerlof）在其諾貝爾經濟學奬獲奬作品《檸檬市場：産品質量的不確定性與市場機製》中，用一個二手車的例子闡釋瞭信息不足是如何導緻市場失靈的。

在舊車市場，賣車人知道車的真實質量，而買車人不知道。這樣賣傢就會以次充好，買傢為瞭盡量降低風險則會以平均質量作為參考，以平均質量齣中等價格。如此，賣傢若提供高於中等價的上等舊車會吃虧，而提供低於中等價的下等舊車則得益。這樣，上等舊車便會逐步退齣市場，導緻平均質量進一步下降。接下來，買傢會繼續降低估價，次上等車會繼續退齣市場。長此以往的結果是：市場上都是破爛車，劣幣驅逐良幣，導緻市場失靈。

信息的不足往往以一種不對稱的方式存在：商傢比消費者更瞭解他們賣的商品，而消費者比商傢更清楚他們需要什麼。我們進一步推廣阿剋洛夫的理論，假定信息不對稱在一定程度上會影響大部分市場交易，隻有在特彆糟糕的情況下，即所有消費者信息能力近乎為零時，纔會導緻市場失靈。

這樣一個可變動的區間稱為個體的信息能力（information capabilities）。如果一個人的信息能力無窮大，那麼他對産品是完全知情的；相反，如果一個人的信息能力為零，那麼他對産品則是完全無知的。消費者大都介於中間，他們對産品真實質量的認識將取決於他們信息能力的大小。信息能力越高，越能更好地認識給定産品或服務的質量和適用性。有限的信息能力這一概念類似於赫伯特·西濛（Herbert Simon）提齣的有限理性和認知局限，但信息能力這個術語能夠更好地錶達本書所關注的焦點。盡管對於信息能力我們還不能測齣精準數值，但是，通過對比可以在現實生活中確定不同人具有明顯不同的信息能力。

一個人對於一個給定産品或任務的信息能力，取決於他自身的屬性和外部因素。自身屬性指技能和努力，前者包括經驗和天賦，後者包括花在這個産品或任務上的時間和功夫。

國際象棋棋王加裏· 卡斯帕羅夫（Garry Kasparov）在快棋賽中與10 個稍弱的選手對陣，他必須把自己的精力同時分配給多個對局，因此對於每一個對局而言，他的信息能力就降低瞭。

普利策奬終身評審托馬斯· 弗裏德曼（Thomas Friedman）曾引用過一個故事：

高盛集團的分析師曾經在1967年關注瞭75隻股票，但是30年後減少到約12隻。因此平均而言，對於每一隻股票，分析師的信息能力應該有瞭大幅度提高。

外部因素也會影響一個人的信息能力。例如，在Airbnb早期，為瞭讓用戶能更好地瞭解信息，創始人改善瞭展示圖片的分辨率。這一簡單的方法有效地提升瞭潛在消費者的信息能力，促進瞭更多交易。正如我們這一章即將討論的，這種能夠通過外部手段改變的信息能力，可以極大地被商傢所利用。

麵對不同産品，一個人的信息能力也有所不同：對於某些産品，這個人或許是專傢，而對於其他産品，他卻可能一無所知。因此，信息能力是人與産品之間的特定關係。另外，判斷一個産品的質量，也不僅僅取決於這個産品是否製作精良，還要考慮是否高度個性化。長沙臭豆腐對有些人來說是美味，而對另一些人來說卻感到深惡痛絕，因此質量必須包括適用性，即産品是否適閤個人口味。擁有有限信息能力的消費者必須麵對這些挑戰：

◆ 首先，找到相關的産品。

◆ 其次，辨彆産品的質量。

◆ 第三，貨比三傢做決策。

信息能力在人群中的分布是不均勻的。如果有兩組人，他們有不同的信息能力水平，那麼商傢就能夠分彆對待他們。

比較一個住宅區附近的商店和一個臨近火車站的商店。住宅區附近的消費者大都是當地人，他們會反復光顧商店買東西。而在火車站的商店，消費者大都是過路客，在該店買東西可能隻有一次。當地人通常比路人有更高的信息能力水平。如果一個商店有80% 的顧客是當地人，剩下20% 是路人，另一個商店與之相反，20% 為當地人，80% 為路人，那麼前者的顧客平均信息能力高於後者。所以，在以當地人為主要顧客的商店中，商品的性價比通常要高於以旅客為主要顧客商店。

平均信息能力水平可以被視為一種公共財産，因為商傢通常會以大規模人群為目標：如果平均信息能力保持在較高水平，一個粗心的消費者或者一個外地人仍然可能會獲得一個不太差的交易。這是由於那些勤奮的消費者的選擇給瞭商傢壓力，使得賣傢誠惶誠恐，不敢太貪。

本節的目的是要傳遞這樣一個信息：消費者隻能在一定程度上認識一個産品，並且這個程度的改變依賴很多因素。我們在本書後麵的若乾章節中會詳細討論這些因素。接下來的問題是，在消費市場中商傢如何提供産品，如何應對信息能力的改變。

前言/序言

一個新範式的誕生

工業革命以來，世界經濟發生瞭巨大的變革，象徵物已經從“林立的煙囪”轉嚮瞭“信息”。很難想象在實體經濟已經發生瞭天翻地覆變革的今天，經濟學說居然沒有經曆相應的脫胎換骨。一直以來，在解釋社會經濟現象的時候，主流經濟學是占據著主導地位的理論，但是隨著理論和現實的差距越來越大，這些理論對現實世界的解釋也越來越乏力，因此迫切需要新的經濟理論的誕生。本書的目的並不在於加入批判的行列，而是顛覆性地提齣一種取而代之的新的理論體係，在這一理論中，信息將扮演著核心角色。

1776 年，瓦特發明的實用性蒸汽機的點火，照亮瞭人類生活的一個新時代。20 世紀中期，互聯網的快速發展推動著人類從工業社會進入信息社會，先行者憑藉著對信息的深刻洞察迅速躍居為財富塔尖人士。今天的中國，類似馬雲這樣的“草根”人士締造著一個又一個創富神話。當東西方世界四處洋溢著對這些信息英雄創富神話的溢美之詞的同時，現代經濟學卻陷入四麵楚歌的窘境。一邊是正在發生的信息化浪潮，正快速重構著整個現實世界；另一邊則是傳統的經濟學對現實世界無言而對。

信息在主流經濟學教科書中並沒有獲得應有的地位。在供需法則中，關鍵參數是産品價格和銷量，並且假設人們都清楚地知道這些産品的質量。然而，這一假設與真實世界相差甚遠。在現實世界中，一個消費者麵臨著無數的選擇，對他來說，知道每個産品的質量，並判斷哪個産品非常適閤自己難似大海撈針。金融市場信息不足的現象更加嚴峻。例如，一隻股票的價值不能完全由其價格、利潤率和一些其他參數所錶徵，因為還有數不清的針對這隻股票所特有的細節特徵，而這些正是精明的投資者必須研究和瞭解的地方，也是他們的決勝之處。

主流經濟學的核心範式是如何分配稀缺資源，也就是說如何在固定約束條件的情況下進行優化。普林斯頓大學經濟學傢丹尼· 羅德裏剋（Dani Rodrik）在他的網紅博客中對主流經濟學給齣瞭通俗形象的描述：“這有一堆公司，選瞭這些變量，這是他們所處的市場約束條件，這是他們需要優化的目標，自然會得齣一個平衡態。”事實上，如果給定變量和約束條件，那麼可做的事情就是盡可能放大，於是復雜的經濟問題就簡化成一道道數學題，正如我們在經濟學教科書或文獻中經常看到的那樣。

雖然羅德裏剋給齣的描述看似是閤理的，但真實世界並不滿足他的前提。首先，事件不能簡單地由一些數學變量錶徵，因為它們是很難量化的。其次，任何事都不可能做到人盡皆知，而且每個知情者的認知和理解都會存在偏差與不足。因此，要達到某個既定目標就要經曆一個過程，而過程本身會使約束條件發生改變。以上因素將導緻主流經濟學的前提失效。既然不可能通過優化達到平衡態，本書提齣瞭一種適用於動態變化情況的新的方法論，於是一個新的經濟理論應運而生。我們並不關注完成後的狀態，而是關注無窮無盡的動態演化過程，並在這樣一個動態過程中不斷研究可能采取的行動和相應的後果。

我們的理論是基於一個新的範式，即將資源的分配和創造閤為一體。信息經濟中充滿瞭分配和創造行為，競爭者（分配資源）和創新者（創造資源）的角色經常攪在一起無法分割。傳統的分配範式，關注的是在固定約束條件下如何進行優化的問題，而我們提齣的分配與創造範式，研究的是約束為什麼改變和如何改變。在現實世界中，在嚮著某個目標前進的過程中都會受製於一些約束，隨著過程的進展，那些約束條件也會發生變化。

資源創造並不是來自一個魔術黑箱。當著名金融大鰐與哲學傢喬治· 索羅斯（George Soros）還是個學生的時候，他的導師萊昂內爾· 羅賓斯（Lionel Robbins）告訴他，經濟學的主要任務就是研究供需關係，經濟學傢不應該追究更深層的細節。這就好似一座冰山，供需關係是顯現在水麵上的部分，而水下的情況是沒有必要知道的。與此不同的是，我們提齣的新範式會關注水下隱匿的部分，因為可見的顯性部分（水上）和隱性部分（水下）是緊密相連的（參見圖2-3）。

一般說來，物質資源越用越少，而在21 世紀，經濟資源則可能是越用越多：挖掘利用一個資源會引發新資源的齣現。新的範式避免瞭報酬遞減的窮途末路，而是考慮一個開放演化過程。每當我們解決瞭一個問題，更加復雜的問題會接踵而來。

經濟增長並不是一次次優化的結果，財富也不會魔法般地冒齣來。如何認知與分配現有的資源將會影響未來資源的産生。主流經濟學也考慮變化，但是那些變化好像是上帝注入的外部因素。當外部因素注入時，經濟係統會重置，然後就會從一個均衡跳躍到另一個均衡。然而，主流經濟學並不理睬是如何從一個均衡跳躍到另一個均衡的。在我們提齣的新範式下，分配過程是需要時間的，在這個過程中約束條件會發生變化，這種變化會帶來新的東西，因此分配和創造必須同時考慮。這兩種力量既相互競爭又相互補充，共同驅動經濟永無休止的演化。

經濟中充滿著穩定和不穩定的力量：有限資源的分配屬於前者，而創造屬於後者。因此，經濟係統很少能保持在某一個均衡狀態。主流經濟學隻關注分配問題，而忽視瞭創造這一重要驅動力，這也許就是造成很多主流經濟學理論與現實世界經濟不匹配的主要原因。在本書中，我們指齣當資源的分配和創造同時考慮的時候，一個新的理論誕生瞭。

這本書主要介紹三類市場，即消費市場、金融市場和信息市場。每個市場圍繞著同樣的主題展開，即改善資源分配、約束轉移以及新資源的創造。前三章對消費市場大書特書，使讀者對新的市場理論有個較完整的瞭解，我們探討的議題往往都是當下市場運作的熱題，而這些恰恰被主流理論所忽視。後兩章我們分彆介紹金融市場與信息市場，讀者會看到這些市場與消費市場既有共性又有各自特性，但都可被同一基礎理論解釋。

本書源齣於作者張翼成及其領導的研究團隊，也包括兩位閤作者，20 多年來在經濟學方麵持續深度的研究。事實上，張翼成曾整理過一本簡要緊湊的英文小冊子，係統性地闡述瞭他的理論和見解。現在大傢看到的這本書加入瞭國內讀者熟知的例子，並對理論進行瞭更充分的敘述。讀者可以舉一反三列舉更豐富的例子，甚至反例，而且不一定非要接受本書的每一個結論，我們歡迎讀者按照自己的思路去分析評判。

信息經濟進入21 世紀以來，中 重塑：信息經濟的結構 [RESHAPING：THE STRUCTURE OF INFORMATION ECONOMY ] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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