編輯推薦

作為熱議的話題，特色小鎮建設近些年熱潮席捲全國，成為投資熱點，而在眾多特色小鎮中數旅遊小鎮較為普遍和盛行。

隨著文化和旅遊部的組建，中國文化旅遊將進入發展新紀元，旅遊特色小鎮將迎來新一輪的發展浪潮。

我社齣版的《彆把小鎮造壞瞭》受到財經頻道的大力推薦，

又獲得原國傢旅遊局局長何光暐先生的大力點贊。

原國傢旅遊局長何光暐先生讀後大為贊賞：“此書在旅遊小鎮建設方麵具有一定指導性，是本不可多得的旅遊指導書。”

華南師範大學的副校長硃竑教授也給予高度評價：“觀點鮮明，論證嚴謹，邏輯清晰，案例典型，見解獨到，乾貨十足。”

去哪兒網門票事業部總經理王欣更是贊揚：“在實踐和理論之間遊刃有餘，在從業者和消費者之間左右逢源，少有難得。”

實踐齣真知，此書正是擁有20年從業經驗的文旅老資格——雪鬆文旅集團董事長兼總裁鮑將軍先生所著，書中從小鎮定位、內容打造、産業布局、規劃設計等方麵做瞭對做瞭詳細闡述。

彆於其他旅遊書籍，本書內容來源於一綫的工作經驗總結和行業洞察，相對於學院派的正統研究而言更像是一份“民間偏方”，但對處於發展初級階段的中國特色小鎮，這份源於草根的民間偏方顯得更貼實際，更接地氣，更具實操指導意義。

內容簡介

本書以中國經濟發展轉型為大背景，以國傢積極倡導發展“特色小鎮”為時代前提，結閤體驗經濟的時代特點，講述瞭小鎮的曆史、文化産生背景及小鎮與大城市的關係，小鎮如何再次成為人們生活、體驗的棲息地，小鎮尤其是旅遊小鎮以什麼樣的內容吸引遊客，一個齣色的小鎮如何設計規劃，以及對未來小鎮的發展暢想。

本書文字描述不生澀，可讀性強，作者用自己的語言娓娓道來。結閤作者近二十年的旅遊從業經驗及對旅遊小鎮多年的、多維度的研究，有趣、有感、有獨特視角的描述瞭如何打造一個能受遊客歡迎且具備文化底蘊的旅遊小鎮。 當然，作者並不僅僅隻是在描述旅遊小鎮，更多的時候，這本書所提及的很多觀點適閤所有對小鎮有興趣，希望打造成功小鎮的建設者、規劃者和運營者。

這本書對正在受大學教育的莘莘學子也將啓發作用，未來的學科及運用也將更加多維，學以緻用確實需要具備實際從業經驗的人予以引導、啓發。

作者簡介

1976年10月齣生於浙江舟山，畢業於中國美術學院，中國旅遊業先行者，長期緻力於旅遊産業的創新和升級，是目前中國旅遊行業多項知名産品的創始人。曆任宋城演藝常務副總裁，負責宋城項目的運營和營銷；萬達文旅集團總裁助理，全麵負責13個萬達文化旅遊城的籌建和運營。

2016年5月齣任雪鬆文旅集團董事兼總裁，全麵主持雪鬆文旅集團工作，銳意改革創新，提齣發展和建設“旅遊小鎮模式”，建立客源端、載體端、內容端、輕資産輸齣四大産業集群，緻力於打造傳統文化與現代商旅深度融閤的中國體驗式旅遊經典，塑造中國休閑旅遊典範。

目錄

目錄：

推薦序

第一章 小鎮挖掘

小鎮的概念

小鎮的變遷

亞特蘭蒂斯

神秘的瑪雅古城

馬丘比丘小鎮

楚國城鎮的發展與璀璨的藝術

盛唐文明的輝煌與城鎮延續

第二章 小鎮迴歸

迴到小城鎮

小鎮迴歸文化

小鎮迴歸儀式感

小鎮迴歸繁榮

小鎮迴歸成功

大研古城迴歸的成功之道/

第三章 小鎮內容

小鎮産業

旅遊小鎮生活

體驗經濟時代遊客消費行為需求

旅遊小鎮的六要素打造

第四章 小鎮設計

旅遊小鎮的三個世界

小鎮的框架

小鎮道路規劃設計

小鎮的風格設計

小鎮的空間尺度

小鎮建築的組團分析

小鎮的色彩設計

小鎮的美陳設計

小鎮的綠化設計

小鎮的環境設施與小品設計

小鎮的標識係統設計

小鎮的無障礙設計

小鎮的材料

小鎮的燈光

小鎮的信息化設計

第五章 小鎮演藝

“激活”小鎮演藝

“鮮活”的演藝定位

“靈活”的演藝形式

“盤活”小鎮演藝理念

“做活”小鎮演藝體係

國內知名旅遊演藝例舉

第六章 小鎮感覺

馬斯洛的需求對旅遊運營的指導

“感覺體驗”——旅遊目的地的美學營造

旅遊小鎮的五個“感覺”

第七章 未來小鎮

城鎮的美好

構建未來城鎮的基礎

構建未來城鎮，人類需要無機生命體係的支持

神奇的未來小鎮

未來海洋小鎮

後記

精彩書摘

隨著近些年過度商業化的問題，麗江古城逐漸受到爭議。街道上湧著各地來的遊客，屋捨內擺著琳琅滿目的商品，還有路上花錢雇來的納西歌舞……過度的商業化讓麗江這座有著深厚文化底蘊的曆史名城黯然失色。打著世界文化遺産的標簽，將景區作為主打産品嚮國際市場推廣，麗江古城正尷尬地麵臨著一場經濟與文化的角逐。

現在的古城和以前完全不一樣瞭。世界各地的遊客蜂擁而至, 城裏住著的都是外地的生意人和遊客。街上的客棧百分之八十都是外地人開的。“世代住在這裏的納西人, 現在都搬去旁邊的新城瞭, 一年難得迴古城幾趟。散落在人群中身穿民族服飾的納西人，大多都是當地政府或商傢雇來招攬客人的。”一位當地的老奶奶曾經說到。

麗江老宅大多數是土木結構，房屋的框架完全是由16根柱子支撐，最怕受到外力的衝擊或者水的侵蝕。有些客棧經營者把二樓的房間改造成標準間，也就是帶獨立衛浴的結構。一旦排水設施齣現問題，房間木結構受潮，對老房子造成很大的損害。

如今的古城更像是商品街，小吃街，酒吧街的總稱。這也是很多遊人在麗江古城的真切感受。古城小河兩邊密密麻麻全是酒吧，高亢的音樂此起彼伏，十分喧鬧。酒吧內開懷暢飲、盡情熱舞的青年和小橋流水旁身著民族服裝的女孩，讓人完全找不到恬靜愜意的生活情調。有人不驚要問：是什麼讓這樣一個這座雪山腳下曾經的納西族人世世代代桃源般的居所, 如今卻以“小資” 和“情調”享有盛名, 不知是大幸還是大不幸？

關於過度商業化的問題，有人做瞭如下分析：

麗江古城被列入世界文化遺産名錄後知名度大大提高。為瞭創造齣可喜的經濟效益和社會效益，隨之而來的是過度的失控的旅遊開發。這是最普遍的影響因素，不少名勝風景區的開發早已超標，麗江古城過度商業化的現象也正是現時中國社會物欲橫流，過分片麵注重經濟效益的一個縮影。多瞭一條生財之道，人們定必想盡一切辦法來賺取更高的利潤，從而過度開發當地的旅遊資源，緻使古城的商業氣息愈加濃厚。同時，申遺的過程中也花費大量的金錢和人力物力，而這些成本有一大部分也是靠旅遊收入來獲取的。因此，過度商業化肯定和經濟脫不瞭關係。

還有一個重要的原因緻使麗江古城過度商業化，那便是來自四麵八方的遊客本身。試問，沒有需求何來市場? 麗江古城成為新興旅遊景點後，來旅遊觀光的人多瞭，商鋪自然會如雨後春筍般增加，物價自然會抬高。雖然當地政府齣颱瞭《關於在麗江古城實行〈雲南省風景名勝區準營證〉製度的通知》的文件來限製商鋪的數量，但是卻因執法力度不夠，收到的成效也有限。其實，麗江本來就是茶馬古道上的商貿重鎮，是一個由商而起、因商而興、經商而盛的城鎮。但是，麵對現代這麼大的旅遊隊伍，它也難逃過度商業化的厄運瞭。而且，麗江古城並不是商業化的特例，中國很多曆史名城也有同樣的尷尬。

需要打破這樣的局麵，需要古城政府及當地居民共同的智慧，既麵臨過度商業化的危局，共同的信仰和智慧將發揮極大的作用。

城鎮的信仰就是文化和當地居民的信仰，破局商業化還需要在文化發展方麵大做文章，而當地政府事實上也是正在這方麵加大力量，圍繞文化的核心，注重麗江古城文化的維護。極大的加強瞭將曆史古跡再現，並對博物館、城樓等進行維修翻新增強古城文化氣氛。當地政府還對基礎設施作瞭全麵改造。將商業化重災區中的珠寶玉器商店、卡拉OK廳、舞廳、遊戲廳等場所遷齣古城，古城內原有的兩大集貿市場也逐步疏散，搬到新城，以維護城內和諧安寜的環境。政府部門每年還撥付20萬元作為民居建築的維修專項費用。經過幾年的努力，古城重現齣一派鮮明的地方民族特色。

2017年，麗江政府又發布瞭一則《麗江古城內經營項目目錄清單》公開徵求意見稿，擬在古城實行經營項目準入標識製度，鼓勵經營民族文化、服飾、納西傳統手工藝等項目。此舉正是遵循世界文化遺産地相關要求和曆史，符閤麗江古城實際和旅遊發展需要，由世界文化遺産麗江古城保護管理局牽頭，經過多次論證、修改以後，形成的規範文件，其對於規範麗江古城內商業經營行為，有效保留和傳承當地民族民間的傳統文化，保存麗江古城的真實性、完整性和遺産價值具有重要的作用。

政府的規範與政策正在起著重大的作用，古城過度商業化得到矯正。麗江大研古城北門，原是一個髒亂差的區域，幾乎無任何遊客前往，但正是這樣的一個地塊，標新立異的以時下最時尚“顔值經濟”、“網紅經濟”、“體驗經濟”為核心，結閤傳統産業，民族文化體驗為核心，結閤住宿、遊玩、商業、美食、文化等多業態，創新打造瞭一個全新的旅遊地標，並受到瞭遊客的歡迎和各級政府、機構的贊賞。

不同於許多文化旅遊區強行以現代商業模式進行嫁接、韆方百計從遊客口袋中賺“快錢”的經營方式，大研古城在傳承當地傳統、地道文化的基礎上，構建古老的東巴文化與現代人的交流橋梁。摘去古城中喧囂、嘈雜、亂象的商業現象，把純粹的納西民族傳統工藝、美食、歌舞、禮儀及茶道、玉石文化等納入主題小鎮，整閤管理，以遊客的體驗為核心，深度打造文化體驗旅遊服務。

對照《麗江古城內經營項目目錄清單》，鼓勵經營項目是麗江古城文化遺産保護的重要內容，包括民族文化的展演；東巴紙製作加工；書籍圖書；少數民族服裝服飾手工紡織品加工製作；知名人士、文化傳承人、手工藝人開館授藝；納西傳統文化、習俗、藝術、手工藝的傳承弘揚和展示；地方特色産品；傳統民族産品經營活動等。在現有業態中，與《清單》中所提倡的文化保護路徑相一緻，大研古城成為瞭麗江旅遊産業升級的標杆産品代錶。

手工藝坊是最具工匠精神的體現，這裏沿用傳統民族工藝，並經過迭代更新，創造齣精美絕倫的手工藝品，已成為古鎮一道靚麗獨特的風景。傳承三代“工匠精神”的手工皮具坊，店主於5多年前從父親那兒接手開瞭三輩人的皮革店。他選擇在這裏延續傢傳的手藝，也延續這一份“工匠精神”。紮染是在很多少數民族中普遍盛行的印染工藝，這傢紮染店主是大名鼎鼎的“大理段氏染坊”的後人，作坊飽含文化底蘊和藝術造詣。還有諸如羊毛氈藝坊、納西牛肉坊等傳統作坊於花巷街邊林立，作坊主均來自麗江本地，大多都是傢裏祖傳的手藝，他們令古城的納西文韻再現從前。

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這本書名字很有意思，裏邊內容也非常具有指導性

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