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內容簡介

　　在經濟新常態與大數據時代背景下，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告的新主流。多感官廣告的重要基礎是聯覺，聯覺多見於廣告創意中，同時也是心理學研究的前沿熱點之一。《BR》　　本書以平麵廣告為例，采用實驗方法，細緻深入地分析瞭廣告聯覺與美感領域諸多重要命題，厘清瞭關鍵概念的理論紛爭，總結瞭聯覺研究的**進展，量化瞭廣告聯覺與美感的心理效應，對於進一步拓寬廣告社會心理、消費心理等相關領域的研究是一次全新的嘗試。本書既為當下的廣告設計與創意提供瞭心理學依據和有價值的參考，也為聯覺現象在市場營銷學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定瞭理論與實踐基礎。

目錄

第一章 導論
第一節 廣告聯覺研究概覽
第二節 廣告美感的特徵與類型
第三節 社會及學科研究需要
第四節 廣告心理學研究中存在的問題

第二章 廣告聯覺與美感心理效應研究的基本架構
第一節 廣告聯覺與美感心理效應研究的基本問題
第二節 廣告聯覺與美感心理效應的研究設計

第三章 廣告聯覺與美感心理效應實證研究進展
第一節 廣告心理效應及其層次模型
第二節 聯覺與美感對廣告心理效應的正嚮作用
第三節 聯覺的特徵與定義
第四節 聯覺的解釋理論與模型
第五節 聯覺的大腦機製與遺傳
第六節 聯覺的發展與習得
第七節 弱聯覺與美感體驗

第四章 聯覺詞匯錶編製與實驗廣告篩選
第一節 廣告誘發的聯覺反應詞匯錶編製
第二節 不同水平的聯覺與美感廣告篩選
第三節 半結構式訪談

第五章 不同聯覺水平下的廣告心理效應
第一節 不同聯覺水平下的廣告心理效應的實驗構成
第二節 不同聯覺水平下的廣告心理效應的結果分析
第三節 不同聯覺水平廣告的受眾廣告心理效應的綜閤討論及結論

第六章 不同美感水平下的廣告心理效應
第一節 不同美感水平下的廣告心理效應的實驗構成
第二節 不同美感水平下的廣告心理效應的結果分析
第三節 不同美感水平廣告的受眾廣告心理效果實驗的綜閤討論及結論

第七章 聯覺、美感與廣告心理效應的關係
第一節 實驗3a廣告圖片主觀評定實驗
第二節 各聯覺及美感和廣告態度與購買意願的性彆、年級、專業差異比較
第三節 廣告聯覺與美感的交互心理效應
第四節 廣告聯覺與美感交互心理效應的綜閤討論
第五節 實驗3b廣告圖片選擇實驗

第八章 不同類型産品的廣告聯覺與美感心理效應
第一節 享樂型産品的內涵和廣告聯覺與美感心理效應
第二節 廣告聯覺與美感心理效應的實驗構成

第九章 廣告聯覺與美感心理效應的總討論與總結論
第一節 心理學聯覺與美學通感的異同
第二節 平麵廣告多媒介的“聯覺”製造
第三節 悅目者誇之趨之——廣告美感的積極心理作用
第四節 “美的就是好的”——廣告聯覺與美感的交互效應
第五節 聯覺與美感廣告的産品類型差異：享樂産品的優勢效應
第六節 結論

第十章 基於廣告聯覺與美感心理效應實證研究的對策與建議
第一節 聯覺廣告：多感官廣告的先行者
第二節 美感廣告：積極情感廣告的有益拓展
第三節 聯覺與美感交融的廣告：廣告王者

第十一章 研究局限與展望
第一節 研究局限
第二節 研究展望
參考文獻
廣告聯覺與美感心理效應研究 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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