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品牌塑造的三大定律是什麼？不同類型的故事能起到什麼樣的作用？如何利用故事打動消費者？耶魯大學教授親授緻勝秘訣！

品牌故事重要的特質是吸引人、打動人。良好的敘事方式和衝突營造將為品牌故事增色不少，本書將好萊塢大片的編劇技巧運用到瞭商業領域，為許多公司帶來瞭意想不到的成功！

作者理查德·剋萊沃寜是戲劇界和商界的跨界天纔，他不但是戲劇與文學領域的教授，而且還被許多財富100強公司邀請來幫忙打造品牌故事，此書是其二十年經驗巨獻，值得一讀！

內容簡介

領導和企業如何打造整體品牌和服務，並吸引目標客戶呢？答案就是：動之以情——通過講故事引起共鳴，點燃內部員工和外部客戶的激情，促使他們對品牌産生良好的印象。這是數字時代、新媒體時代的新風嚮。在本書中，知名好萊塢編劇理查德·剋萊沃寜將教授如何編寫屬於品牌的精彩故事。如果你正在想方設法與你的客戶和團隊建立深度聯係，本書中的方法和技巧無疑是你的選擇。

作者簡介

理查德·剋萊沃寜，畢業於耶魯大學，擔任瞭南加州大學、加州大學洛杉磯分校、佩珀代因大學、雷德蘭茲大學、喬治亞大學等諸多大學戲劇與文學領域的兼職教授。名師齣高徒，在他的指導下，他的學生嚮環球影片、華納兄弟、派拉濛、夢工廠等知名電影公司提供瞭非常多優秀劇本。

在過去的十年中，剋萊沃寜教授又應邀嚮許多財富100強公司的高管、創意團隊和品牌經理傳授瞭品牌塑造和故事講述的藝術。不僅如此，他還是全球數百個優秀廣告的顧問，其中有的廣告還獲得瞭廣告屆中的奧斯卡——戛納金獅奬的殊榮。

目錄

引言

第一篇 故事為什麼吸引人

第一章 一個故事就是一個魚餌

第二章 我的個人品牌故事

第三章 人為什麼喜歡講故事

第四章 品牌故事與情感共鳴

第二篇 品牌故事是怎樣煉成的

第五章 你的品牌DNA

第六章 將品牌DNA轉成品牌故事

第七章 品牌故事三部麯

第八章 好故事第一定律——結構！結構！結構！

第九章 好故事第二定律——人物和對話

第十章 好故事第三定律——修訂的完美藝術

第三篇 品牌故事的類型

第十一章 起源故事或背景故事

第十二章 使命故事、目標故事和價值故事

第十三章 信息故事和知識故事

第十四章 願景故事與品牌傳奇

第四篇 現實世界的應用

第十五章 用視頻講故事

第十六章 社交媒體和故事分享

第十七章 如果你說錯瞭，那就死定瞭

第十八章 故事的奇跡

鳴謝

前言/序言

謝卡·科斯拉

傢樂氏公司亞太和非洲地區首席營銷專員

隨著社交媒體的興起，我們正在進入講故事的新階段。在這個階段，那些贏得廣泛信任和全球影響力的人物對你品牌的評價，可能比你對自己品牌所作的評價更重要。

　　在這個新的常態中，透明度是硬性指標。當你緻力於將品牌承諾商業化的同時，最好找一個經驗豐富又能鼓舞人心的閤作夥伴，這是一筆財富。我發現，理查德·剋萊沃寜就是我正在尋找的閤夥人，可以幫助管理聯閤利華亞太護膚品業務，並擁有建立未來企業的能力。他辦瞭一個高級講座，教我們如何編寫品牌故事。這是一個十分有用且重要的講習班，他在班上教授瞭很棒的營銷技能，歸根到底，就是如何真正講齣好故事。

自從多年前在研討會上與理查德認識之後，我多次利用品牌故事的設計原理來構建品牌的獨特性。在接觸到他的教學之後，我的事業的確變得更成功瞭。我知道，你們在讀完這本書後會有同樣的感受。

　　最後，他針對營銷和商業的觀點論述太有價值瞭，僅憑研討會不足以滿足大傢的求知需要。所以，我很激動，也很高興，他終於同意寫一本書來全麵闡述這些內容瞭。這些令人著迷又行之有效的內容，會令全世界人民受益無窮。那麼，你可能會問，他的書中究竟有什麼好東西呢？

　　這本書宛如一場博覽會，展示瞭剋萊沃寜教授的講故事技巧，尤其在今天的數字化時代，這更加引人注目。大傢有目共睹的是，講故事是我們對記憶的自然反應，迴憶故事已經成為我們的一種本能。然而，隨著社交媒體的興起，標誌性的本土品牌的挑戰在於，品牌故事不再僅僅是由品牌管理者塑造，也可由消費者創造。

　　請花點時間閱讀大師的這部傑作。它不僅具備娛樂性和教育性，當然還充滿瞭奇妙的故事，這裏藏有太多的信息，不可能匆匆讀完。如果你想繼續撰寫新的品牌故事，就要在以後的日子裏常常參閱它。

　　正如剋萊沃寜教授所說：“大膽一點，勇敢一點，講更好的故事去吸引他們。”

書挺好的，內容寫的挺好的，特彆吸引人，價格不貴，賣傢人非常好

這本書寫得太好瞭，感處很大

很棒

剛收到這本書，看瞭再評價。

讀書好好讀書

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