具体描述
《創意文案與營銷策劃》
創意文案篇
第一章 講古論今說文案
文案的“前世”與“今生”
平凡中尋創意，無聲處現驚雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”
引爆文案創意，你隻有3秒鍾
文案與設計，需要談一次戀愛
第二章 經典廣告文案源於創意
創意枯竭，問題齣在哪裏
激發創意，離不開廣告戰略這把槍
有瞭創造力，廣告文案也會飛
你的文案，把創意錶現齣來瞭嗎
怎樣纔能找到並完成創意
利用金字塔原理，輕鬆將創意變成作品
第三章 廣告文案中的視覺元素
視覺元素，你瞭解多少
構圖給力，廣告纔更具視覺衝力
善用色彩，提升廣告作品的顔值
視聽結閤，為廣告作品營造意境
平麵廣告，二維空間的視覺藝術
電視廣告，復雜的視覺錶現形式
第四章 創意電商文案撰寫方法
電商文案，不能寫得太任性
隻有深挖賣點，纔能戳中痛點
電商文案，凝聚在筆尖上的銷售
電商文案，要集中兵力打“殲滅戰”
會講故事的文案，纔有殺傷力
營銷策劃篇
第五章 營銷與營銷策劃
彆說你懂什麼是營銷
4P理論中的4種營銷模式
企業離不開營銷，營銷離不開策劃
怎樣成為一名*秀的營銷策劃人
網絡營銷策劃的原則及誤區
營銷策劃方案的撰寫 4
第六章 市場調研策劃文案
市場調研文案
市場調研問捲
市場調研報告
市場預測報告
掌握問題設計技巧，輕鬆捕獲*一手資料
第七章 企業品牌策劃文案
品牌定位策劃文案
品牌推廣策劃文案
品牌塑造策劃文案
新品上市策劃文案
謀定而後動，方能摧城拔寨
第八章 營銷戰略策劃文案
營銷戰略分析報告
企業産品分析報告
競爭對手研究報告
市場拓展分析報告
營銷戰略——運籌帷幄，決勝韆裏
附 錄 廣告文案撰寫細則
廣告文案撰寫細則（一）：主題
廣告文案撰寫細則（二）：標題
廣告文案撰寫細則（三）：正文
廣告文案撰寫細則（四）：廣告語
後 記
《實用文案與活動策劃》
上篇市場營銷實用文案
第一章市場戰略文案
市場開拓文案 004
營銷戰略分析報告 009
消費者分析報告 014
第二章市場調查文案
營銷調查文案 018
營銷調查問捲 022
市場預測報告 026
第三章市場定位文案
産品定位報告 032
品牌定位文案 035
第四章市場管理文案
企業經營管理文案 040
産品質量管理文案 044
客戶關係管理文案 051
第五章營銷推廣文案
廣告文案 056
促銷文案 063
新産品開發文案 070
第六章營銷渠道文案
分銷渠道設計文案 076
媒體整閤渠道文案 081
多元渠道策略文案 088
第七章營銷價格文案
價格定位文案 092
定價策略文案 097
第八章營銷閤同文案
企業廣告閤同 104
銷售代理協議書 108
産品經銷閤同 113
下篇活動策劃
第九章慶典活動策劃
奠基儀式策劃 122
開業慶典策劃書 125
演藝活動策劃書 127
第十章主題活動策劃
文化主題活動 130
社會贊助活動策劃 135
會展策劃 140
第十一章節假日活動策劃
春節晚會策劃 148
聖誕節活動策劃 153
中鞦節活動策劃 157
第十二章 培訓策劃
公開課培訓策劃 162
企業內訓策劃 167
管理乾部培訓策劃 172
第十三章 會議策劃
座談會策劃 176
報告會策劃 180
年終總結會策劃 183
第十四章 電子商務策劃
網站策劃 188
網絡營銷策劃 196
第十五章 公關策劃
危機公關策劃 202
新聞發布會策劃 208
公關專題活動策劃 212
第十六章 文化娛樂策劃
曆史文化活動策劃 220
環保宣傳活動策劃 225
公益慈善活動策劃 230
引爆文案創意，你隻有3秒鍾
絞盡腦汁創作齣的廣告文案，自己認為很精彩，企業客戶也非常滿意， 結果消費者對此卻毫無反應，於是齣現瞭“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結果。問題齣在哪裏？是文案寫得不夠有創意，還是不夠精彩？
文案創意要切實可行，比如要用創意打動消費者，而不是自我錶述、自娛自樂。即便你創作的文案把自己感動得稀裏嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，最終消費者卻不買賬，到*後這個文案又有什麼意義呢？
因此，創意文案必須對市場、項目、産品、客戶進行充分瞭解和細緻分析，纔能找到讓消費者興奮的點，纔能在文案中錶現齣“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創作人員而言，一方麵要培養自己的洞察力，另一方麵還要培養自己的文字敏感性，即在文案創作過程中，能夠熟練地駕馭文字。
3秒鍾引爆創意點
廣告學將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動這5個環節，廣告作品通過各種創意手段成功吸引消費者後，必須明確告訴消費者廣告想傳達給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者纔能在需要時采取購買行動。
文案撰寫人員的個性差異、對廣告錶現力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內容不能被消費者理解，甚至産生誤解，都無法達到廣告的預期效果。
文案創作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創意必須以傳遞産品信息為目的，廣告的本質不是藝術，而是披著藝術外衣的營銷手段。無論你的創意點多麼*秀，也都隻是整個廣告作品的第一步。
相關調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約隻有3秒鍾，而這也意味著，你必須在1秒鍾的時間內吸引消費者的目光，用2秒鍾的時間將産品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞齣精準的信息。
【文案賞析】
阿迪達斯
Impossible is nothing
沒有什麼不可能，一切皆有可能
對一個品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除瞭産品本身的品質外，與其營銷團隊在廣告方麵的全力打造也是分不開的。下麵就讓我們分析一下，阿迪達斯品牌在廣告文案方麵的策略。
品牌個性：挑戰極限。
市場定位：高端市場。
目標人群：14～25歲青年人群，敢於追求夢想，希望受人重視，追求時尚；25～35歲人群，有一定經濟收入，對生活要求有質量，對休閑生活有概念的人士。阿迪達斯品牌廣告文案都是圍繞目標消費人群展開的。
品牌理念：Impossible is nothing。
目標消費人群特點：越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用的語言越具體。
媒體投放：互聯網、戶外媒體、體育賽事贊助、電視。
盡管阿迪達斯將消費群體的年齡定位於18～65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開。
①圍繞體育運動，傳達品牌挑戰極限與個性的體育精神。
②用創意和互動實現品牌年輕化。
③藉助原創實現品牌差異化。原創在品牌個性化過程中彌足珍貴。
④傳播效益*大化。阿迪達斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實現傳播效益*大化。
【要點提示】
廣告文案的核心不是誰來寫，而是寫給誰；重要的不是“鑲金”的外錶，而是錶達産品的內涵，藉此賦予産品一種信念和精神。如甜橙廣告，“香甜動人，觸動你的味蕾”遠不如“甜過初戀”深刻和醒目。
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