新物種爆炸+超級IP+場景革命【套裝3冊】吳聲/著 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

　　Uber是打車軟件，還是入口？

　　為什麼“自拍”會成為一個産業？

　　美團如何成為電影票房冠軍的幕後推手？

　　商業進入瞭新物種時代，超級平颱之後，PC時代以降，IoT（萬物互聯）崛起之時，到底什麼是新的入口？一係列的顛覆使我們開始正視移動互聯時代的品類創造方法，一場孕育已久的場景革命正在發生。

　　《場景革命：重構人與商業的連接》為我們描繪瞭正在發生的商業革命和支撐場景的四大要素，通過構建場景的“四即”方法論，展現瞭場景在商業中的應用價值。未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業生態也由場景搭建。

　　有優惠券、有活動入口、視頻音頻鏈接和場景推薦。這不是本要死得遠遠的廣告書，近似於流行手繪，接近於一次完整的年輕生活方式洞察。

《超級IP：互聯網新物種方法論》

　一切商業皆內容，一切內容皆IP！
　　從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席捲全球，這不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。
　　IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，甚至是一種全新的商業生存方式，即IP化生存。
　　超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味著一種對於打動人心的內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業標簽。
　　在這種全新的商業錶達中，IP儼然成為商業邏輯的基礎設施。以IP為起點，産品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方 案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、産品天然整閤一體，並形成瞭極具吸引力的售賣邏輯。
　　《超級IP：互聯網新物種方法論》是羅輯思維聯閤創始人吳聲對未來圖景的深度思考，深度解構這一移動互聯時代新的連接符號和話語體係，幫助企業、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰。

《新物種爆炸 認知升級時代的新商業思維》

寶馬為什麼要重點發展共享汽車

Airbnb正試圖成為內容和社交平颱

不排隊、不結賬、沒有收銀員的顛覆傳統超市

蔦屋書店要打造全新生活方式

基於新的商業環境與技術條件的變化，必須會産生新的品類和商業模式，這就是新物種！

大數據與人工智能等技術正在創建新的商業話語體係，創建新的權力架構，引領第四新物種爆炸。商業規則正在快速發生變化，新的模式與業態層齣不窮。

要麼成為新物種，要麼滅亡。

在這樣一個不確定的時代，迫切需要升級認知，提高掌控力。吳聲全方位掃描全球創新企業與新事物，以另闢蹊徑的角度，從商業信息的轟炸中提煉精華, 解構新物種8大核心要素，3大實現機會,。

覆蓋多個目標行業，麵嚮商業決策者、管理者、新型組織創業者、高潛力核心員工，拓寬商業視野，升級認知維度，解決互聯網焦慮，尋找商業破局，進化為未來獨特的新物種。

　　第3章 魅力人格體：超級IP的差異化人格錶達

　　章前語：如果說內容是超級IP的起點，那麼形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進階層次，而這種進階也伴隨著超級IP商業化步步深入。典型的超級IP特徵是，天生具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。稀缺的“魅力人格體”是佳的新商業注腳。

　　不一樣的遊戲主播

　　“前方高能”“嚇死本寶寶瞭”“P.T即視感”“怕怕，求彈幕護體”“腦補德國boyBbox”……這是B站上粉絲圍觀遊戲主播PewDiePie講解恐怖遊戲《層層恐懼》時的彈幕吐槽。

　　維多利亞風格的老舊房子，斑駁的牆壁，昏暗的過道陰森恐怖，推開吱呀作響的門，屋內陳設的畫作灰暗、透著不安和詭異，定睛觀看，畫麵突然開始變 化，一副更加怪異驚悚的麵孔隱約透齣，漸漸清晰……然而，讓人齣離這個世界的是，在遊戲畫麵的屏幕一角PewDiePie正用誇張的錶情與搞笑的風格解說 著，甚至當緊張氣氛達到頂點時，他會哼上一小段隨性的自創鏇律，消解恐怖感。

　　與大神、深V、嗲聲、賣萌這些遊戲主播風格截然不同，PewDiePie 更像是一個錶情誇張、聲音嘶啞吼叫的錶演者。憑藉著自身獨特的魅力和詼諧的解說，以及“高顔值”，他吸引瞭大批的粉絲——YouTube上的關注者已超過 4300萬，並以110億的瀏覽量久居人氣榜首，人氣指數瞭奧巴馬加碧昂斯的總和。

　　藉助視頻網站的極高人氣，PewDiePie通過遊戲閤作2014年就賺得740萬美元，2015年的收入更是達到瞭1200萬美元。他還推齣 瞭自己的手機遊戲“PewDiePie ： Legend of the Brofist”，並與企鵝齣版社閤作齣版瞭《This Book Loves You》一書。2016年1月他與迪士尼旗下的Maker Studios閤作，並聯閤瞭8位YouTube人氣主播共同創立瞭一個全新的娛樂網站——Revelmode。

　　PewDiePie代錶瞭一種平颱之上達人和網紅崛起的新路徑。八卦、的人格，讓他們更加具備瞭用戶基礎、粉絲消費、捲入基因、眾籌能力， 所以在YouTube上錶現為PewDiePie、在Instagram上錶現為Kim Kardashian、在Facebook上錶現為Christian Collins、在Vine上錶現為Andrew Bachelor、在淘寶上錶現為張大奕、在鬥魚上錶現為七哥、在美拍上錶現為羅休休……他們的共性是，基於魅力人格體形成的超級IP。

　　如果說內容是超級IP的起點，那麼形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進階層次，而這種進階也伴隨著超級IP商業化步步深入。擺脫趨同化是整個世界商業錶達的趨勢，冷冰冰的工業品變得越來越沒有稀缺性，稀缺的“魅力人格體”是佳的新商業注腳。

　　進擊的魅力人格體

　　事實上，魅力人格體就是IP人格化的錶現，但這不是簡單的人格化，它意味著擁有創造獨特內容的能力、強粉絲運營的能力、形成KOL信任代理的能 力，並終掙脫平颱束縛，實現可擴展、可連接，甚至創造流量平颱的能力。從這個角度來看，PewDiePie的進擊之路某種程度也與之暗閤。

　　成就PewDiePie的YouTube目前是全球大的視頻分享網站，PewDiePie前期獲得收入的方式就是加入YouTube閤夥人計劃並獲得廣告收入分成，而加入這一計劃的前提是視頻必須為原創。

　　在內容獨特性方麵，PewDiePie提供的並不是技術很高的攻略視頻，而是極具娛樂精神的搞笑視頻。除瞭每個視頻開頭搞怪的自我介紹之外，通 常整個遊戲視頻他都會加入幽默元素，比如針對遊戲中奇奇怪怪的玩法設定、有趣搞笑的遊戲時刻，以及對遊戲中存在的BUG進行調侃或者嘲諷；有時候，他還會 自己Cos多個角色聲音自言自語；他不惜自黑，把自己的頭像PS到女性角色身上；在玩恐怖遊戲過程中，他甚至會學小女生的的樣子，擺齣一副驚恐錶情，活脫 一個“視頻段子手”。

　　但是，對於一個人格化超級IP而言，僅僅隻有強內容輸齣能力還遠遠不夠，強用戶運營能力也是成為超級IP的必由之路。而對於用戶的運 營，PewDiePie有其獨到之處。Bro Army是他對自己粉絲的稱謂。他會盡可能閱讀、迴復更多的用戶評論，並根據粉絲的反饋調整內容；而當粉絲收到迴復後，也會為自己得到極大關注而喜齣望 外。PewDiePie認為YouTube視頻樂趣在於如果觀眾覺得視頻有趣或無聊，他們會第一時間告訴你。

　　此外，他還會將來自粉絲的作品發布到他的網站或Tumblr頁麵。YouTube播客Roomie創作瞭一首名為《我名叫PewDiePie》 的歌麯視頻，PewDiePie將其分享到自己的頻道。另一位YouTube播客Schmhoyoho則以PewDiePie的小狗馬雅為素材，編寫瞭一 首叫《Jobba the Hutt》的歌麯，訪問量更高達2300萬。而每次視頻結束，PewDiePie都會給粉絲一個兄弟拳（Brofist）。