編輯推薦

繼《思考，快與慢》之後行為經濟學領域的集大成之作，行為經濟學關於世界的思考，從個人到商業和社會

《經濟學人》2015年度好書

入圍《金融時報》/麥肯锡2015年度優秀商業圖書奬

丹尼爾·卡尼曼 & 羅伯特·席勒 & 馬爾科姆·格拉德威爾&霍華德·馬剋思聯袂推薦：一本“即使被關在電梯裏也會忍不住繼續讀下去的書”

2015年6月英文版上市，《紐約時報》暢銷書排行榜，並蟬聯多周。到2015年年底，這本書的國際影響力仍在繼續擴大和蔓延，亮相世界各大知名好書榜。中國豆瓣網讀者好評如潮。

理查德·泰勒是行為經濟學之父，2015年起擔任美國經濟學會主席，他的觀點對於羅伯特·席勒寫作《金融與好的社會》，並由此成為諾奬得主有極大的幫助。因此，泰勒將是未來諾奬得主的熱門人選。

財新網主編王爍點評：“讀這本書，建議與丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》一起看，卡尼曼的書豐富，泰勒的書流暢。”

卡尼曼就如思想的拓荒者，他的《思考，快與慢》為我們認識自我提供瞭重要的支點。在本書中，泰勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。

內容簡介

準備好改變你對經濟學的看法瞭嗎？

縱觀理查德·泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。

傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波剋那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鍾、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做齣的決定與經濟學傢假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學傢看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導緻嚴重的後果。起初，經濟學傢並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這隻是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做齣瞭更好的決定，也促使政府製定齣更齣色的政策。

泰勒通過人類心理學的近期成果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導讀者學習如何在日漸復雜的世界中做齣更理智的決定。從傢庭理財到學院分辦公室，從電視競猜類節目到美國國傢橄欖球聯盟選秀，再到優步（Uber）這樣的公司，泰勒嚮我們展示瞭如何將行為經濟學應用到現實生活中。

《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以獨特的方式探索瞭人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞齣的火花將對個人、管理者和決策者産生深遠和啓發性的影響。

作者簡介

理查德·泰勒（Richard H. Thaler），1945年生，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他現在執教於芝加哥大學布斯商學院（是僅此齣過5位諾奬得主的商學院，多次躋身世界商學院排名前三甲，著重理論研究、案例與實操課程），任金融和行為科學教授，以及行為決策研究中心主任，同時在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。

泰勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢，在儲蓄和投資行為研究的造詣也很深。

2015年，他當選美國經濟學學會主席。

與卡斯·桑斯坦（哈佛大學法學院教授，曾任奧巴馬政府信息與規製事務辦公室主任）閤著暢銷書《助推》。

精彩書評

學界一直將理查德·泰勒視為諾貝爾經濟學奬的熱門角逐者，和他一起閤作寫論文的丹尼爾·卡尼曼（暢銷書《思考，快與慢》作者），早在2002年就已獲奬；2013年獲奬的羅伯特·席勒研究行為金融學還是受到瞭泰勒的引導。用榖歌學術對行為經濟學領域的論文進行檢索，泰勒的引用率常年排前三。

盡管“李廣難封”，但泰勒的江湖地位毋庸置疑。泰勒自1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任，他的研究主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被視為現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢。

讀《“錯誤”的行為》一書，感覺泰勒 “行為經濟學奠基人”的稱號實至名歸，他和丹尼爾·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基等人聯手 ，從心理學領域切入經濟學，挑戰主流經濟學“理性人”的假設，通過種種鮮活的實證研究，給主流經濟學“鬆瞭鬆土”，卻促進瞭經濟學的發展，使經濟學對於現實世界的解釋力得到增強。

——老虎環球財經

目錄

引 言

第yi部分 行為經濟學的發軔：1970～1978 年

第1 章 經濟人與非理性的人

第2 章 機會成本和稟賦效應

第3 章 非理性行為清單

第4 章 前景理論和價值函數

第5 章 加州圓夢之旅

第6 章 行為經濟學麵臨的挑戰

第二部分 心理賬戶：1979～1985 年

第7 章 這筆交易到底值不值？

第8 章 沉沒成本

第9 章 漏水的桶與財務預算

第10 章 撲剋牌桌邊的怪誕行為

第三部分 自我控製：1975～1988 年

第11 章 意誌力和延遲消費

第12 章 計劃者與行動者

插麯

第13 章 現實生活中的人類行為

第四部分 我與卡尼曼閤作的時光：1984～1985 年

第14 章 怎樣纔算公平？

第15 章 關於公平的博弈實驗

第16 章 從代幣實驗到馬剋杯實驗

第五部分 埋首於經濟學研究的日子：1986～1994 年

第17 章 理性主義者與行為主義者的辯論

第18 章 股市、賽馬與反常現象

第19 章 打造一個行為經濟學傢的明星團隊

第20 章 狹窄框架與齣租車司機的工作時間

第六部分 金融市場：1983～2003 年

第21 章 選美競賽和股票投資

第22 章 股市反應過度瞭嗎？

第23 章 價值股比成長股的風險更大？

第24 章 價格並不都是閤理的

第25 章 動物精神和封閉式基金摺價之謎

第26 章 果蠅、冰山和負股價

第七部分 助推計劃：1995 年至今

第27 章 當法律遇上行為經濟學

第28 章 挑選辦公室的風波

第29 章 球隊選秀與貝剋爾猜想

第30 章 有奬競猜類節目你該怎麼玩？

第八部分 讓世界變得更美好：2004 年至今

第31 章 “為明天多儲蓄”計劃

第32 章 自由傢長主義與助推策略

第33 章 助推人們做齣正確的決策

結 語

緻 謝

還不錯，值得學習

很好看

還不錯，值得學習

正在學習之中，希望能有很大收獲

還沒拆

好

還不錯，值得學習

物流很快

還沒拆