基本信息

書名：體育營銷：行業專傢的觀點

：69.80元

作者：【美】丹尼爾·J.布魯頓(Daniel J. Bruton)

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2017-09-01

ISBN：9787302479093

字數：297000

頁碼：409

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

綜閤體育産業發展*趨勢，涵蓋體育營銷多個方麵，提供大量可參照成功案例，解析一綫管理者和專傢的精闢觀點。

內容提要

本書載有體育營銷界十三位*專傢的小傳和訪談錄，以真實行業經驗為基礎，將讀者領到幕後，去看體育行業是如何運轉的。從內幕觀察行業，討論他們如何實現自己的立場，他們的日程安排如何，以及目前他們麵對著哪些有趣的項目和挑戰。通過這些介紹，讀者可以直接聽體育營銷專傢的真知灼見，親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。

目錄

章引言

第二章品牌授權

第三章資方集團和運動員工會

第四章運動員營銷

第五章體育經紀人

第六章運動隊營銷

第七章體育廣告

第八章媒體培訓與公共關係

第九章公益營銷

第十章社交媒體

第十一章活動和贊助

第十二章産品開發

第十三章大學體育競技

第十四章體育營銷中具有爭議的問題

第十五章體育營銷中的新興市場

第十六章通過2012年奧運會迴顧體育營銷

作者介紹

作者簡介：丹尼爾?J.布魯頓（Daniel J. Bruton），聖迭戈大學體育營銷學教師、聖迭戈州立大學體育管理MBA專業體育授權學教員，在體育營銷領域從業20餘年。曾就職於Upper Deck公司，帶領團隊拿到過老虎伍茲（Tiger Woods）、邁剋爾?喬丹（Michael Jordan）、科比?布萊恩特（Kobe Bryant）、佩頓?曼寜（Peyton Manning）等體壇的形象和肖像使用權。現任電子商務公司SportRx的總裁。該公司是業內鼎鼎大名的運動員眼用處方産品供應商，被《戶外雜誌》（Outside Magazine）評為美國第十佳雇主。此外，丹尼爾還經常受邀在娛樂體育節目電視網（ESPN）、福剋斯廣播公司（FOX）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、《福布斯》雜誌（Forbes）、《美國新聞與世界報道》雜誌（U.S. News & World Report）、公共廣播公司（PBS）以及《華盛頓郵報》（Washington Post）等媒體上暢談體育行業。
譯者簡介：史丹丹，英邁傳媒閤夥人。清華大學經濟管理學院學士、碩士。清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域：體育營銷、體育産業的商業模式。英邁傳媒集團係清華大學體育産業發展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業務闆塊。

文摘

序言