新媒體運營實戰技能套裝（套裝共4冊）：營銷概論+寫作平颱策劃與運營+文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鞦葉 著

店铺： 慧思文创图书旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：12233812

商品编码：18255048341

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

套装数量：4

正文语种：中文

編輯推薦

  本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

《新媒體運營實戰技能》共7章。第1章重點介紹瞭新媒體圖片的創意思路及製作技巧，包括微信公眾號封麵圖、信息長圖、icon圖標、九宮圖、gif圖片的具體實戰操作；第2章重點介紹瞭創意雲文字、微信排版、滑動看圖等新媒體文字的排版方法與處理技巧；第3章是新媒體錶單，引導讀者對錶單結構、設計場景及具體應用全麵瞭解；第4章關於H5的創意思路及製作方法，解析瞭引發H5傳播的心理因素，並重點介紹H5的製作工具與具體使用方法；第5章重點介紹瞭主流新媒體開發平颱，包括第三方管理平颱的接入方法、具體功能、微網站與微商城的搭建方法等；第6章關於新媒體音頻與視頻，主要學習微信朋友圈視頻下載方法、聊天語音導齣與閤並方法、視頻與音頻格式轉換技巧等；第7章選取瞭新媒體運營中常用的微信對話與朋友圈截圖模擬、二維碼生成、一鍵關注頁麵、熱點資訊獲取工作，重點學習以上工作的優化技巧與策略。

　 　本書共分7章。第1章重點介紹瞭新媒體與自媒體的區彆與聯係、主流自媒體寫作平颱及變現途徑，引導讀者全麵認識新媒體寫作平颱的營銷價值；第2章介紹瞭簡書的運營技巧和手法，讓讀者不僅瞭解簡書的基礎操作，也能學到具體的實戰策略；第3章介紹瞭今日頭條的運營技巧和策略，便於讀者學到今日頭條的基礎操作及具體的實戰策略；第4章重點介紹瞭大魚號和企鵝媒體平颱基礎操作及運營策略；第5章重點介紹瞭搜狐自媒體和百度百傢號基礎操作及運營策略；第6章重點介紹瞭豆瓣和知乎基礎操作和實戰策略；第7章介紹瞭領英專欄的寫作技巧及具體的運營措施。

本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

　　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。

　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

作者簡介

　　本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

第1篇｜新媒體文案基礎 
第1章：新媒體文案認知 
1．1　新媒體文案的概念 
1．1．1新媒體概念 
1．1．2新媒體文案的概念 
1．2　新媒體文案的特點 
1．3　新媒體文案的重要性 
1．4　新媒體文案常見的類型 

第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 
2．1　新媒體文案崗位要求 
2．1．1新媒體文案工作職責 
2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 
2．2　新媒體文案職業能力素養 
2．2．1新媒體文案學習的知識目標 
2．2．2新媒體文案學習的能力目標 

第二篇｜新媒體文案創意實務 
第3章：新媒體文案創作思路 
3．1　新媒體文案寫作步驟 
3．2　寫文案之前重要的準備工作 
3．2．1　文案的目標人群分析 
3．2．2　文案的競爭對手分析 
3．2．3　文案的賣點挖掘 
3．3　文案創意思考及輸齣思維方法 
3．3．1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意 
3．3．2　創意錶格思考法讓創意說來就來 
3．3．2　運用金字塔原理將文案輸齣 

第4章：新媒體文案寫作技巧 
4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求 
4．2　文案如何吸引注意力 
4．2．1　大腦關注原理：與舊腦對話 
4．2．2　與我相關 
4．2．3　製造對比 
4．2．4　滿足好奇 
4．2．5　刺激情緒 

4．3　新媒體文案如何産生代入感 
4．3．1　講故事 
4．3．2　問問題 
4．3．3　用情懷 
4．3．4　造懸疑 

4．4　新媒體文案如何産生信任感 
4．4．1　用權威 
4．4．2　反權威 
4．4．3　用細節 
4．4．4　用數據 
4．4．5　客戶自證 
4．4．6　示範效果 
4．4．7　說願景 

第5章：新媒體爆款文案的打造 
5．1　新媒體文案內容模塊 
5．2　新媒體文案標題擬定 
5．2．1　新媒體文案標題設計思路 
5．2．5　新媒體文案標題擬定方法 
5．3　新媒體文案正文架構 
5．4　新媒體文案開頭設計 
5．5　新媒體文案結尾思路 
5．6　新媒體文案評論策劃 
5．7　內容關鍵詞布局方法 

第6章：新媒體銷售文案寫作 
6．1　新媒體銷售文案的特點 
6．2　要寫齣創造銷售衝動的文案 
6．3　新媒體銷售文案創作框架 

第7章：新媒體對文案傳播的新要求 
7．1　新媒體環境對文案的傳播的新要求 
7．1．1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳” 
7．1．2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力 
7．2　符號化：讓文案自帶傳播屬性 
7．2．1　信息符號化讓廣告更容易被傳播 
7．2．2　一看就懂：運用已知符號 
7．2．3　脫口而齣：品牌話語口語化 
7．2．4　非凡內涵：品牌價值融入 
7．2．5　常被提起：品牌聯想場景化誘因 

7．3　社交貨幣：讓人更願意轉發 
7．3．1　社交貨幣鑄造的5個方式 
7．3．2　滿足自我認同 
7．3．3　打破思維定勢 
7．3．4　運用社會比較 
7．3．5　提供實用價值 
7．3．6　創造歸屬感 
7．3．7　社交貨幣6維度評估檢驗錶 

7．4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響 
7．4．1　簡單：精煉核心信息 
7．4．2　意外：吸引維持注意 
7．4．3　具體：幫人理解記憶 
7．4．4　可信：讓人願意相信 
7．4．5　情感：使人關心在乎 
7．4．6　故事：促人起而行動 

7．5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度 
7．6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境 
7．6．1　關鍵人物讓信息傳播更有效 
7．6．2　關鍵人物法則源於六度間隔理論 
7．6．3　企業如何找到自己的關鍵人物 
7．6．4　環境威力法則 

第8章：新媒體品牌文案寫作 
8．1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播 
8．2　品牌人格化讓文案有調性 
8．3　藉助節假日氣氛寫情感文案 
8．4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論 
8．5　新産品發布倒計時文案的3種方式 
8．6　品牌文案創作框架：起承轉閤 

第9章：不同媒介的特徵及發布形式 
9．1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵 
9．2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式 
9．2．1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能 
9．2．2　微信的特點及基本廣告運用功能 
9．2．3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能 
9．3　社交平颱發布信息注意事項 

第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力 
第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗 
10．1　新媒體活動策劃方案框架 
10．2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》 
10．3　活動策劃方案檢驗錶 

附錄： 
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯 
附錄二：本書主要圖錶
第1章　新媒體的概念與特徵 6 
1．1新媒體概念和內涵　6 
1．2優質媒體三大特徵　8 
1．　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 
2．　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 
3．　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 
1．3新媒體發展四大趨勢　11 
1．　注意力經濟時代來臨　11 
2．　移動場景閱讀時代來臨　12 
3．　參與感時代來臨　14 
4．　社會化傳播時代的來臨　15 
1．4新媒體運營的主要工作　17 
第2章　新媒體的類型　20 
2．1從網站門戶到微網站　20 
1．　第1代新媒體：門戶網站　20 
2．　移動門戶：微網站　23 
3．　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24 
2．2從郵件到EDM　25 
1．第1代溝通工具：電子郵件　26 
2．電子郵件營銷EDM　26 
3．郵件營銷策劃　27 
2．3從論壇到知乎　30 
1．第1代社區：論壇　30 
2．不適應移動時代的論壇媒體　32 
3．知乎：問答社區的復興　33 
4．論壇營銷的關鍵環節　35 
2．4從博客到微博　37 
1．第1代自媒體：博客　37 
2．微博：人人都是自媒體　39 
3．博客營銷　40 
4．微博營銷　41 
2．5從搜索到分答　44 
1．搜索引擎　44 
2．搜索引擎營銷　46 
3．知識問答服務　47 
2．6從QQ到微信　49 
1．IM即時通訊　49 
2．微信和QQ的區彆　50 
3．微信營銷　52 
2．7從視頻到秒拍　53 
1．視頻網站　53 
2．秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55 
3．視頻營銷　57 
2．8從手機報到新聞客戶端　58 
1．手機報　58 
2．新聞客戶端　59 
2．9從數字電視到直播　62 
1．數字電視　62 
2．移動端新潮流：直播　64 
3．網絡直播主持人：網紅　66 
2．10從淘寶到微店　67 
1．電子商務平颱：淘寶網　67 
2．微信電商平颱：微店　69 
2．11支付寶與財付通　70 
1．　支付寶：從支付工具到支付平颱　70 
2．挑戰支付寶的財付通　72 
2．12從裝機工具到推廣渠道　73 
1．電腦必備：裝機工具　73 
2．裝機工具是一種推廣渠道　74 
2．13從網絡遊戲到虛擬現實　75 
1．網絡遊戲　75 
2．虛擬現實　77 
3．VR技術的用途　80 
2．14從自媒體到社群　80 
1．自媒體　80 
2．社群　83 
3．社群熱興起緣由　84 
2．15大數據下的新媒體　85 
1．大數據與新媒體的關係　85 
2．　大數據給新媒體帶來的新變化　86 
第3章　新媒體廣告投放載體　87 
3．1新媒體廣告綜述　87 
3．2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89 
3．3網站平颱　91 
3．4移動新聞客戶端　93 
3．5社交媒體平颱　97 
3．6視頻平颱　102 
3．7　BAT大平颱　106 
3．8　DSP平颱　111 
3．9眾籌平颱　114 
3．10其他媒體投放平颱　117 
第4章　新媒體運營策略　121 
4．1新媒體越來越被企業重視　122 
4．2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123 
4．3注意新媒體渠道卡位　126 
4．4學會係統策劃運營方案　127 
4．5成長為懂新媒體的小夥伴　128 
第5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130 
5．1新媒體帶來的負麵效應　130 
1．新媒體對語言環境的影響　130 
2．新媒體對閱讀習慣的影響　131 
3．新媒體對工作習慣的影響　132 
4．新媒體對人際交往的影響　132 
5．新媒體對社會安定的影響　133 
5．2網絡輿情的應對及調控　133 
1．網絡輿情管理　134 
2．網絡謠言　135 
3．網絡暴力　136 
4．網絡輿情監控　137 
第6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137 
6．1　案例一：可口可樂　137 
6．2　案例三：海底撈　143 
6．3　案例三：恒大冰泉　144

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