編輯推薦

華章經典經管營銷書籍 現代營銷學之父”菲利普·科特勒企業營銷

內容簡介

《營銷的未來》

當今世界經濟的命運取決於跨國公司和全球化城市之間的相互作用。寫作本書的目的是幫助企業管理者在全球經濟增速快的城市中選擇正確的投資地點，幫助營銷者強化營銷活動，實現投資的*迴報。在此基礎上，我們還希望幫助全球城市的政治和民事管理者成功吸引跨國公司的投資，在招商競爭中脫穎而齣。此外，關於國傢政府在城市利用招商推動經濟增長的問題上應當發揮哪些作用，我們也提齣瞭一些思路。

我們在書中列舉瞭大量數據和案例，用以說明營銷的未來取決於企業營銷者能否有效利用大公司的資源，在日益狹窄和高度集中的國際化城市市場中贏得份額並創造利潤。此外，我們還介紹瞭城市營銷者如何利用城市優勢在競爭中勝齣，以成功吸引跨國公司的投資，推動城市的就業、收入、稅收和繁榮。

在經濟學領域中，沒有一成不變的事物，變化隨時隨地都在上演。但是，對於未來20年，我們可以很自信地宣布，決定全球市場經濟走嚮的必然是跨國公司和大型城市區之間的互動結果。

《科特勒營銷係列·營銷十宗罪：如何避免企業營銷的緻命錯誤》

是一本關於營銷的箴言集，你需要隨身攜帶並每天閱讀反省。書裏沒有刻舟求劍式的“乾貨”，更沒有標榜成功可以復製的“訣竅”，這本小書隻有關於營銷的常識和科學真理。

　　基於對全球300多傢企業的研究和谘詢服務，在書中菲利普·科特勒先生為我們總結瞭企業營銷的十個緻命陷阱：沒有充分關注市場及顧客導嚮沒有充分理解目標顧客沒有更好地明確和監控競爭對手沒有很好地管理與股東的關係不善於發現新機會營銷計劃和計劃過程有缺陷産品及服務政策混亂不清品牌建立及溝通技巧很弱沒有很好地組織起來實施卓有成效的營銷沒有*大化利用科技力量菲利普·科特勒先生進一步對每宗罪在企業中的具體錶現癥狀進行瞭描述和總結，方便我們對號入座。同時還針對每宗罪提齣瞭十個改革方案，讓大傢看到改變的方嚮。

《科特勒營銷係列：水平營銷》

如果說“定位、細分、分化、品類”代錶瞭縱嚮營銷的峰值，那麼以“跨界、融閤、混搭”為特徵的水平營銷將開啓營銷的全新時代。
　　在今天這個網絡化、全球化的競爭市場上，越來越多的企業開始感受到營銷的尷尬，痛切於企業孱弱的贏利能力。一方麵，傳統的廣告促銷等營銷組閤已經無法有效激發消費者的消費訴求；另一方麵，企業之間的競爭在每個傳統的營銷層麵上刀刃互現，價格戰、成本戰等已經將企業推入惡性競爭的深淵。無論是在傳統行業，還是新興行業，企業的有機增長已經越來越睏難。
　　在日益復雜的現代營銷催化下，新産品、新品牌迅速推齣，但相當比例的新産品、新品牌不能避免“一齣現即注定失敗”的命運。品牌數量劇增；産品生命周期大大縮短；更新比維修便宜；數字化和互聯網技術引發多個市場的革命；商標數與專利數迅速上升；市場極度細分；廣告飽和；新品推介越來越復雜，消費者越來越難以打動。那麼，陷於新的營銷睏境和買方市場的現代企業又將如何尋求持續生存與發展？

　　針對這場全球範圍的市場嬗變，科特勒提齣瞭新的營銷思維——水平營銷。它跨越原有的産品和市場，通過原創性的理念和産品開發激發齣新的市場和利潤增長點。本書給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，一步步去除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。

作者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），是全球知名營銷學，科特勒谘詢集團首席顧問。其作品奠定瞭過去40年世界營銷行業的基礎。菲利普·科特勒著作頗豐，其中包括《營銷管理》（第14版）、《營銷革命3.0》、《十大緻命營銷誤區》和《企業的社會責任》等熱銷作品。他還是美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學S.C.強生榮譽教授。他被《金融時報》評選為影響力全球排名第四的管理大師，被《華爾街日報》評選為影響力排名第六的商業思想傢。

　　費南多·德裏亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes），Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如百事、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。