第1章 营销:创造顾客价值和顾客契合
引例 亚马逊：执着地创造顾客价值和关系
案例 联邦快递：使每一次顾客体验都卓尔不凡
第2章 公司战略与营销战略:合作建立客户关系
引例 耐克公司的顾客驱动的营销：建立品牌融合和社群
案例 戴森：以意想不到的方式解决顾客问题
第2篇 理解市场和顾客价值
第3章 分析市场营销环境
引例 微软：适应快速变化的数字营销环境
案例 索尼：抗击营销环境的“完美风暴”
第4章 管理市场营销信息获得顾客洞察
引例 百事的营销洞察：喝百事的人“活在当下”
案例 甲骨文公司：掌握大数据
第5章 消费者市场与消费者购买行为
引例 GoPro:成为英雄！
案例 兽医宠物保险公司：我们动物朋友的健康险
第6章 组织市场与组织购买者行为
引例 UPS：企业客户的战略物流伙伴
案例 思科系统：通过协作解决商业难题
第3篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合
第7章 顾客导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值
引例 宝洁:与自己竞争——完胜!
案例 多芬：建立无处不在的客户关系
第8章 产品、服务和品牌：构建顾客价值
引例 ESPN品牌：所有的运动皆可能——就是现在！
案例 塔吉特：商店品牌不仅仅意味着低价
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
引例 谷歌：新产品旋风
案例 3M:一个以创新为生存方式的公司
第10章 定价:理解和获得消费者价值
引例 杰西潘尼：苦苦寻求成功的定价策略
案例 斯普瑞特航空公司：尽可能的低价
第11章 定价战略
引例 亚马逊vs沃尔玛：争夺网上统治权的价格战
案例 蔻驰：驾驭溢价浪潮
第12章 营销渠道:递送顾客价值
引例 网飞公司的渠道创新：放弃过去才能找到未来
案例 康宁：供应链创新
第13章 零售与批发
引例 沃尔玛：世界上最大的零售商，也是最大的企业
案例 西尔斯:你为什么要来这里购物？
第14章 沟通顾客价值:整合营销沟通战略
引例 福来鸡：引人注目的持久性整合营销沟通运动
案例 士力架：用统一的饥饿诉求取得促销整合
第15章 广告与公共关系
引例 GEICO：借助优秀的广告从无名小卒成长为大腕
案例 好事达：让车险广告大战更加混乱
第16章 人员销售和销售促进
引例 宝洁：不是销售，而是“客户业务发展”
案例 SunGard：通过推广SunGard方式来实现持续增长
第17章 直复、网络、社交媒体和移动营销
引例 脸书：网络、社交和移动——并且挣钱
案例 Pinterest：又一次网络革命
第4篇 拓展市场营销
第18章 创造竞争优势
引例 SodaStream气泡水机：在碳酸饮料中注入新活力
案例 里昂比恩：一家以顾客为中心的公司的内部聚焦
第19章 全球市场
引例 可口可乐在非洲：一切就绪，静待奇迹
案例 宜家：为全球大众创造更美好的生活
第20章 可持续的市场营销:社会责任和道德
引例 巴塔哥尼亚:“有意识的消费”：告诉消费者买少一点
案例 Warby Parker：有目标的眼镜
附录 营销计划
营销计划：导论
营销计划实例：冰莹饮料公司
· · · · · · (收起)
具体描述
在數字和社交時代創造顧客價值和顧客關係
增加全新內容“數字時代：網絡、移動、社交媒體營銷”。
探討瞭顧客參與營銷的新興趨勢。
新增整閤營銷溝通的最前沿內容，指導營銷者如何融閤傳統媒體與新型工具，建立和創造更加精準、個性化和互動的客戶關係。
補充大量關於全球營銷的全新內容。
補充大量企業實例，既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當勞等傳統企業，也包括榖歌、蘋果、網飛、臉書等新時代的數字競爭者。
用户评价
##非常同意高赞短评所说：“最牛的营销大师科特勒写出的书也是扯淡为主，可见营销专业有多扯淡”。整本书厚的跟砖头似的，但只在做一件事：分类分类再分类。把流程无限细分，冠以不同的名字，或者把群体不断归类，再起一个新鲜的名词。这种分类学并不会产生任何新的知识，最多发现一点想当然的、经不起深究的表面联系。市场营销这个学科，如果它也确实能称之为一个学科的话，完全没有任何自己的理论框架，也没有任何自己的研究方法，很难想象这个东西也能花四年去学， 甚至有的人还读营销博士，有这时间干点啥不好。
评分##非常同意高赞短评所说：“最牛的营销大师科特勒写出的书也是扯淡为主，可见营销专业有多扯淡”。整本书厚的跟砖头似的，但只在做一件事：分类分类再分类。把流程无限细分，冠以不同的名字，或者把群体不断归类，再起一个新鲜的名词。这种分类学并不会产生任何新的知识，最多发现一点想当然的、经不起深究的表面联系。市场营销这个学科，如果它也确实能称之为一个学科的话，完全没有任何自己的理论框架，也没有任何自己的研究方法，很难想象这个东西也能花四年去学， 甚至有的人还读营销博士，有这时间干点啥不好。
评分##看了一个月，勾勾画画，好了我要离开这里了
评分##无聊到底就会看书。手上的是第17版。
评分##创业者读这本书，可以省很多营销培训的学费
评分##确实受益匪浅
评分##书是好书，不过翻译错误真的多
评分##经典，策略模型
评分##巨好，不愧是教科书。看完这本书，营销的基础框架算是有了，能用来分析别人的商业模式了。第一章最根本，来回看了好几遍，还做了思维导图。前12章都认真看了，每章的思考题也认真回答了。13章以后有的我认为我用不到，有的方法落伍了，就看得粗了。 总之，骨架靠这本书很ok，血肉是不行的，需要看行业报告之类的学习打法。
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