第1章 品牌的本质
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三观
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌战略的起点
3.1 行情
3.2 敌情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建设（一）：产品
5.1 品牌建设(How)的两大目标
5.2 提高产品价值
5.3 产品战略
第6章 品牌建设（二）：营销
6.1 营销计划
6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章 产品概念与产品创新
7.1 产品概念与新产品
7.2 建立产品概念的前奏
7.3 产品概念创作
7.4 产品概念评估
第8章 广告创意管理
8.1 广告创意的质量
8.2 广告创意策略
8.3 广告创意简报
8.4 识别好的广告——创意评估
8.5 广告创意测试
第三部分 品牌管理组织
第9章 品牌经理与品牌管理部
9.1 品牌管理部门
9.2 品牌经理
9.3 培养品牌经理
9.4 如何建设品牌管理部
附录1 一句话品牌
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
· · · · · · (收起)
具体描述
本書一共有九章分為三個大部分，分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析，深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中，不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處，如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤，與競爭相區分”，”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等，簡潔明瞭又意味深長。
用户评价
##以往对于品牌了解的太少，思维很狭隘，品牌本质以系统的方式和整体的角度讲述品牌全方位的知识，收获很多，不要因为里面案例及内容陈旧，就嫌弃或者轻视，有些东西日新月异，但本质始终不会改变
评分##抓住品牌的本质，就赢得了品牌成功的关键，本书就明确指出了品牌管理和市场案例的实践，很有用的一本书，值得阅读
评分##我看了，我忘了
评分##就是品牌经理的红宝书，实用。品牌小白的必读书
评分##对现在的工作来说，非常好的一本书！帮助我从单纯的内容制作，跨到了整个品牌的角度，去理解和阅读这个职业，岗位。对工作帮助特别大。什么是品牌，为什么要做品牌，怎么做好品牌，里面讲的非常详细
评分##以往对于品牌了解的太少，思维很狭隘，品牌本质以系统的方式和整体的角度讲述品牌全方位的知识，收获很多，不要因为里面案例及内容陈旧，就嫌弃或者轻视，有些东西日新月异，但本质始终不会改变
评分思想较陈旧，许多已经过时
评分##实用的工具书，案例生动
评分##正如书名——《品牌本质》，这本书真真正正的揭示了品牌这把商业利刃的核心本质内容。不夸大，不忽悠，实实在在，娓娓道来。打个不十分恰当的比喻，就像品牌管理的方面乘法口诀表。任世事变幻的眼花缭乱，各种理论，概念满天飞，做品牌还是要消费者导向——满足消费者需求。 墙裂推荐，常读常新！
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