前言 奢侈品的成长
第一部分
奢侈品是如何演变的
01 维持奢侈品梦想：挑战与洞察2
独一无二的产业2
奢侈品的未来8
时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延14
应对高需求与抛弃稀有性18
中国如何影响奢侈品之梦26
互联网带来的挑战28
对抗模糊的界限：重建差距，违背准则34
可持续发展：奢侈梦的未来37
参考文献40
02 充足的稀有：奢侈品行业增长的关键42
奢侈品的金融梦43
奢侈品的许多意义46
奢侈品是一个绝对的概念46
稀有如何创造价值53
从数量上的稀有到质量上的稀有54
虚拟稀有55
从手艺到艺术：所有人的精英主义56
亚洲的新形势：平等的奢侈？58
奢侈品狂热是宗教吗60
培养奢侈品品牌的象征能量62
长期还是短期政策63
结论以及对创业者的建议65
参考文献66
03 奢侈的艺术化：从工匠到艺术家68
奢侈品公司面临增长的挑战68
当今世界，奢侈行业风云剧变71
奢侈品品牌增长催生了两个问题73
奢侈品品牌的增长与其存在合理性的问题75
为什么现在变成了艺术？成为一项产业76
艺术和奢侈品关系的简要历史78
奢侈品与艺术的关系80
通过艺术进入新的国家82
艺术化是如何影响所有艺术机构的88
在价值链各个层面引入艺术家89
艺术化的多种媒介92
总结：奢侈品品牌雄心勃勃的愿景？93
参考文献94
第二部分
具体的问题和挑战
04 危机后的奢侈品：要不要商标98
从绝对奢侈到相对奢侈99
现代经济触发了对地位的需求102
针对不同对象调整价格和商标104
为什么炫耀性将会回归：它从未离去！106
回到奢侈？107
参考文献108
05 为什么奢侈品不能离域：对一股潮流的批判110
从被妥善保管的秘密到公开声明111
奢侈品：分清概念、部门和商业模式112
奢侈品品牌建设就是建设不可比性114
分清奢侈、时尚和高端产品的商业模式117
消费者对生产离域的想法120
一个品牌可持续的“XX制造”122
非离域化面临的挑战125
参考文献126
06 互联网与奢侈品：尚未使用还是错误使用128
奢侈品的新边界128
奢侈品与互联网：双方的一隅之见131
回到互联网的潜能133
覆盖互联网的阴云：失去控制140
奢侈品公司适应互联网144
改变互联网体系，适应奢侈品格局146
参考文献147
07 奢侈品有最低价吗？针对顾客对于奢侈品定价看法的探索研究149
模糊的奢侈品定义150
价格与奢侈品152
研究中的矛盾与问题：多贵可以称之为昂贵154
结果与思考158
小结169
奢侈品价格管理的启示171
结论172
参考文献174
08 并不是所有会发光的都是金子：奢侈品行业可持续发展的挑战177
可持续发展压力下的奢侈品行业178
奢侈品与可持续发展的两大共同点：稀有和美好181
区分奢侈品战略与时装或优秀产品战略182
奢侈品意味着耐用183
为什么如今可持续发展着重于奢侈品行业185
采用可持续发展模式来维持奢侈品名誉187
可持续发展准备好接受奢侈品标准了吗189
可持续发展为何也需要奢侈品战略192
重新定位：从权力到利他193
参考文献194
更多阅读194
第三部分
从经济角度看奢侈品发展
09 奢侈品企业各不相同：奢侈品企业截然不同的经营模式198
奢侈品之梦198
多种经营模式并存200
区分不同经营模式的主要标准是什么203
奢侈品品牌之间的全球化竞争220
参考文献222
10 路易威登—宝格丽协议：奢侈品市场里什么改变导致了家族公司的破产224
介绍225
宝格丽收购：家族制奢侈品品牌范本？227
奢侈品转变：从稀有产品的制造商到零售业的创造者229
缩短与卡地亚和蒂凡尼之间的距离232
中国：家族制企业的主要难题234
为什么资金的来源并不重要237
宝格丽的价格：过高还是对其经济梦想的准确测量240
高速发展假定：品牌资产不稀释244
小结248
参考文献250
11 在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌：不受稀释的品牌合作？252
奢侈品集中度存疑252
奢侈品集团如何发展254
从理论角度看集团如何创造价值254
研究目标和研究方法255
横向分析结果257
在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌的启示264
参考文献266
· · · · · · (收起)
具体描述
這是一本奢侈品領域“稀缺”的、研究奢侈品行業如何保持“稀缺性”的佳作。
對奢侈品行業而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業不同，奢侈品行業是唯一一個會因成長而引發問題的行業。
本書與《奢侈品戰略》優勢互補，除瞭探討如何保持奢侈品的“稀缺性”，我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、互聯網、商業模式、環保等概念已經融入瞭奢侈品戰略的範疇。本書對奢侈品研究領域做齣瞭非常難得的價值貢獻。
奢侈品領域最權威的專傢Kapferer教授在書中的研究透露齣：奢侈品企業以積極的態度前瞻未來的趨勢與世界的潮流，同時也在秉承品質的超越與完美的堅持。作者在書中解開瞭企業傢最睏擾的謎團：厘清奢侈品的商業模式、奢侈品如何擁抱互聯網、奢侈品的稀缺性與可持續發展、奢侈品品牌的全球化等。
企業如何打造和維持顧客對品牌的夢想，如何讓客戶對品牌擁有：稀缺、高貴、手工製造、優越、生機勃發、超越、服務等理念，如何解決擴張與稀缺性的矛盾?本書將成為幫助讀者梳理新時期品牌構建的終極指引，助力中國企業傢構建獨特的品牌。
用户评价
##艺术和宗教的点很好；其他部分有点啰里八嗦
评分##有关奢侈品的商业评论合集。奢侈品运营的微妙处境：不能没人买，也不能太多人买；不能不拥抱互联网，也不能太拥抱互联网；既要餐风饮露，又要食人间烟火。PS：翻译也太多错别字了吧！
评分##引用数据报告的阐述奢侈品的演变、定位、和最新发展。比较有意思和收获。很多语言和观点不停重复，不够简洁。
评分##对六个国家的调查中，其余国家对奢侈品的首要理解是“高质量”，只有中国是“昂贵”。我国对奢侈品的态度，紧随国家形式——是一个城镇化的过程，犹如土鳖进城，主要购买原因是昂贵，目的在于炫耀。
评分##引用数据报告的阐述奢侈品的演变、定位、和最新发展。比较有意思和收获。很多语言和观点不停重复，不够简洁。
评分##特别好，已经绝版，208元高价购于孔夫子。
评分##不如另一本写得好 这本对于互联网的认可更高 因为事实证明他们无法忽略互联网带来的巨大影响 但是这里分析不到互联网真正的高效所在 比如说对于顾客管理 奢侈品依赖于一对一的服务 但是因为对于互联网技术的不够熟悉以及自身的高傲固步自封 对于在客户管理可以带来的一对一顾客服务以及效率的提升认识不到位 也许他们认为时间的缓慢也该体现在顾客管理上吧
评分##特别好，已经绝版，208元高价购于孔夫子。
评分##引用数据报告的阐述奢侈品的演变、定位、和最新发展。比较有意思和收获。很多语言和观点不停重复，不够简洁。
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