第二章 评估模式：女孩相亲是否要带女伴
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章 心理账户：钱和钱不一样
第八章 交易效用：网购为什么疯狂
第九章 锚定效应：好的起点是成功的一半
第十章 过度自信：不仅仅是吹牛
· · · · · · (收起)
具体描述
作為女孩，相親時應不該帶上你的閨蜜？
麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？
股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？
在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？
為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？
其實，每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。
從蘋果的星期到宜傢的流行，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消費者，閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。
如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。
用户评价
传统经济学“理性经济人”的假设，在行为经济学看来是很难成立的，看不见的“非理性”情绪和感觉，在理性之外左右着我们的言行。那些根植于人性深处的缺陷，如自负、自私、贪婪、虚荣，也正是推动我们经济生活前进的源头，让我们身处天使和魔鬼之间，既可仰首凝望一个更高尚的自己，也可俯身观看一个更真实、更平庸的自我。
评分##人们实际上并不像自己认为的那么理性。这本书大量的案例，好像老师就坐在我的面前滔滔不绝的讲课。这方面感觉丹尼尔卡尼曼的《思考快与慢》干货更多更系统。
评分##中信新版。本书特色在于大量案例，从头到尾如同置身课堂，毫不枯燥。不过作者那时候预测希拉里会赢得总统大选可算是猜错了，因为作者也太过倚靠一个理性分析模型，而这正是他这本书想要挑战的东西。
评分##竟然学到了很多东西！
评分##听书： 心理账户
评分传统经济学“理性经济人”的假设，在行为经济学看来是很难成立的，看不见的“非理性”情绪和感觉，在理性之外左右着我们的言行。那些根植于人性深处的缺陷，如自负、自私、贪婪、虚荣，也正是推动我们经济生活前进的源头，让我们身处天使和魔鬼之间，既可仰首凝望一个更高尚的自己，也可俯身观看一个更真实、更平庸的自我。
评分##通俗易懂吧。例子很多。
评分##人们实际上并不像自己认为的那么理性。这本书大量的案例，好像老师就坐在我的面前滔滔不绝的讲课。这方面感觉丹尼尔卡尼曼的《思考快与慢》干货更多更系统。
评分##选取的十个案例都蛮有意思的，读起来如同置身课堂，丝毫不会有枯燥之感。
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