第二章 评估模式：女孩相亲是否要带女伴
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章 心理账户：钱和钱不一样
第八章 交易效用：网购为什么疯狂
第九章 锚定效应：好的起点是成功的一半
第十章 过度自信：不仅仅是吹牛
· · · · · · (收起)
具体描述
作為女孩，相親時應不該帶上你的閨蜜？
麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？
股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？
在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？
為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？
其實，每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。
從蘋果的星期到宜傢的流行，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消費者，閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。
如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。
用户评价
##2016 F069.9-49/7 JB F069.9/15
评分##20190123
评分##通俗易懂吧。例子很多。
评分##挺好的行为学书籍 通俗易懂 也有些作者经历的案例。只给三颗 主要是读过类似的书比较多 收获不多 比如十几年前就看过本书引用的奚恺元的书
评分##行文比较轻松，如果对行为经济学已经有一定了解的读者，2小时看完全书不成问题。作者提到的一些国内的实际例子比较好，当然也有一些值得探讨。
评分##1. 对比效应：人们不能客观评价商品价值（旁边放一个低性价比对比项就能让本身好卖）2. 评估模式：女孩相亲是否应该带闺蜜（都漂亮不应该带，都不漂亮应该带）3. 折中效应：为什么餐厅要有一道最贵的菜（人们爱选中间项目）4. 锚定效应：第一印象对人的影响有多大 (第一印象决定80%看法）5. 沉没成本：过去的事情如何影响我们的决策(花钱买过就不舍得浪费）6. 损失厌恶：赌徒会越输越惨（交易被套不舍得割）7. 心理账户：同样的钱有不同的账户( 这个月修车等花的多就不会再消费同类商品）
评分##其实通过此书可以基本了解所有商家的定价规则和消消费心理，以及各种商业交易中心理的博弈，实践中能够完全用理性去思考没有想象中那么容易。
评分##二刷，好书有启发，人还是非理性向理性期盼的
评分##案例是不是有点多了
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 tushu.tinynews.org All Rights Reserved. 求知書站 版权所有