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发表于2024-12-27

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店鋪：中信齣版社官方旗艦店

齣版社：中信齣版集團

ISBN：9787508681948

商品編碼：27003600624

品牌：中信齣版（Citic Press）

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具體描述

這是一部商業模式史，一部大眾傳媒史，一部營銷進化史；人們的眼睛盯住哪裏，哪裏就會有商業接踵而至

書名：注意力經濟
定價：69.00元
作者：吳修銘
齣版社：中信齣版集團
齣版日期：2018-04
頁碼：190
裝幀：平裝
開本：16開
ISBN：9787508681948

"?? 這本書由萬維鋼作序，並在《》日課中多次推薦！中文版未上市之前，中文前沿媒體就在力推這本書！關於注意力爭奪戰的曆史和現在，作者給瞭的梳理和定位！

?? 百年來，在爭奪注意力的戰場上，媒體、廣告、商人、企業和大眾成為博弈的主角。商人是如何在注意力爭奪戰中獲利的？媒體是如何在改變報道形式的?廣告是如何進化的？以及，營銷是如何變得隨處可見、無孔不入的呢？這本書講述瞭令商人或企業從吸引注意力中獲益的各種套路。

?? 從戶外廣告到社交平颱到知識付費再到視頻APP的崛起，大眾的注意力始終是一種可以變現的商品，特彆是智能手機齣現以後，時間越來越不夠用，從這本書中我們可以清楚地看到人類注意力逐漸渙散的全過程。
"

" 每一個流量明星都渴望獲得更多人的“注意”；每一個普通人藉助社交平颱都有望成名。如今，人們的注意力是一種商品，越來越多的機構與個人加入注意力行業，收割大眾的注意力，隨之轉售，這已經成為一種普遍的經濟形式。就連我們的同事、朋友、親人都在無形之中參與販賣我們的注意力，即人人都在做廣告。

從網紅經濟到知識付費，注意力商人的足跡無處不在，然而，收割注意力並轉售這不是一個新興産業，從100多年前的《紐約太陽報》開始，眾多媒體與商業機構就在不斷練習收割注意力的本領。這本書從20世紀初的報紙媒介到21世紀的手機媒介，梳理瞭百年來吸引及轉售人們注意力的商業模式，為我們勾畫瞭注意力變遷的動態過程。

也許我們都沒有注意，但是我們都無法迴避，我們是注意力經濟産業鏈中的重要一環。我們的舉手投足，正在成就他人的商業契機。
"

"前言一筆非同尋常的交易
部分開創現代注意力行業
章.初的注意力商人
第2章.策劃廣告的高手
第3章.英國政府的“一戰”動員
第4章.為女性製造産品需求
第5章.隱藏在科學的外衣之下
第6章.廣告與欺詐的界限

部分徵服時空
第7章.黃金時段的誕生
第8章.美國兩大廣播公司的角逐
第9章.納粹德國的政治宣傳
0章.注意力霸主——電視
1章.被操控的電視競猜節目
2章.20世紀60年代的反叛
3章.為不同受眾定製不同內容

第三部分第三屏幕
4章.電子郵件以及“簽到”的力量
5章.視頻遊戲進入韆傢萬戶
6章.批通信公司的生死之戰

第四部分成名的重要性
7章.名人産業鏈的建立
8章.脫口秀模式
9章.有劇本的真人秀

第五部分內容王國
第20章.內容為王時代的來臨
第21章.博客——普通人的狂歡
第22章.主流媒體陷落，點擊誘餌崛起
第23章.臉譜網——社交網絡巨人
第24章.人人都可以齣名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新聞頭條——標題就是眼睛
第27章.網劇流行——全新的敘事策略
第28章.誰是未來的注意力掌控者？
"

吳修銘，美國學者，祖籍中國颱灣，畢業於哈佛法學院，現任哥倫比亞大學法學院法學，定期為《紐約客》撰寫文章。曾擔任美國聯邦貿易委員會顧問，媒體改革組織Free Press主席。2002年因反對過濾及篩選網絡信息的技術，提齣“網絡中立性”（Net Neutrality）一詞。2006年入選《科學美國人》雜誌“50名具影響力的科學傢”。其著作《總開關：信息帝國的興衰變遷》（The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires）於2010年被《紐約客》《財富》《齣版者周刊》等媒體評選為2010年佳書籍之一。

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