書名：吳聲IP運營套裝2冊

定價：107.00元

作者：吳聲

齣版社：中信齣版集團

齣版日期：2016-07-01

開本：32開

ISBN：9787508661933T

套裝包含：

超級IP：互聯網新物種方法論

1、    為什麼Papi醬的短視頻廣告可拍賣2200萬？

為什麼做輪胎的米其林，成瞭全世界吃貨風嚮標？

《紙牌屋》為什麼選擇顛覆業內傳統把一整季13集全部放齣引爆收視？

熊本熊原本隻是熊本縣政府宣傳案的“副産品”，它如何超越前輩 Hello Kitty，成為世界範圍的超級IP？

美國街頭文化代錶Supreme與nike的聯名款運動鞋驚動紐約警方，小眾産品如何引爆流行？

2、IP是移動互聯時代的必然産物！

IP（intellectual property，知識産權）正成為新的連接符號和話語體係。2015年被稱為中國IP元年。IP是移動互聯時代信息過剩、注意力稀缺的必然産物！它從遊戲素材版權到影視、動漫、遊戲的泛娛樂錶達，進而擴展為新商業模式的進階與組成要素。

3、如何定義和打造超級IP？

超級IP，作為代錶互聯網風口的全新物種，它究竟是什麼鬼？是羅輯思維這樣的自媒體大號，還是Papi醬、六神磊磊這樣的各路網紅？它的構成要素是什麼？商業場景如何構建？流量如何變現？

4、全麵解讀超級IP的商業教科書！

洞悉領跑移動互聯時代的新商業法則！

邏輯思維聯閤創始人吳聲7年觀察與思考！

企業、品牌、個人IP化生存的案頭聖經!

全球案例，四色彩印，圖文美繪，精裝典藏，賞心悅讀！

超級IP：互聯網新物種方法論

一切商業皆內容，一切內容皆IP！

從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席捲全球，這不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。

IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，甚至是一種全新的商業生存方式，即IP化生存。

超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味著一種對於打動人心的內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業標簽。  

在這種全新的商業錶達中，IP儼然成為商業邏輯的基礎設施。以IP為起點，産品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、産品天然整閤一體，並形成瞭極具吸引力的售賣邏輯。

《超級IP：互聯網新物種方法論》是邏輯思維聯閤創始人吳聲對未來圖景的深度思考，深度解構這一移動互聯時代新的連接符號和話語體係，幫助企業、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰。

超級IP：互聯網新物種方法論

目 錄

1. 新物種：超級IP是互聯網新物種形態 

“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性造就。“新”，在於有彆工業時代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創造，有機會迅速成為細分領域的獨角獸；“物種”，在於會以新的樣式自我生長，在新的土壤裏崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦於IP打造，通過IP的連接能力進行自生長和自進化。

2. 內容力：超級IP的原點和緣起

萬物互聯成為新的造物起點和內容生産基礎，IP內容力的大小，決定瞭能否成為超級IP。超級IP的創業機會正是在於能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨特的、聚焦的的內容錶達，第一時間發現新場景，獨占新品類的解釋權。

3. 魅力人格體：超級IP的差異化人格錶達