運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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張恒 著

圖書標籤:

• 運營
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出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121292385

商品编码：28676898875

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-12-01

內容介紹
基本信息

書名：	運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎
作者：	張恒	開本：
YJ：	65	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2017-01
書號：	9787121292385	印刷時間：
齣版社：	電子工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄
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《精益增長：解密低成本高迴報的用戶獲取與留存策略》 在這個産品爆炸、信息過載的時代，如何在眾多競爭者中脫穎而齣，抓住用戶的注意力，並最終實現可持續的增長，是每一個創業者和産品經理麵臨的核心挑戰。我們不再僅僅滿足於“有好産品”，更要追求“用好産品去增長”。《精益增長》正是為你量身打造的指南，它摒棄瞭那些高成本、不確定性強的傳統營銷模式，而是聚焦於一種更智能、更高效、更具數據驅動力的增長哲學——精益增長。 本書不同於市麵上泛泛而談的增長技巧，它深入剖析瞭精益增長的核心理念，即通過快速迭代、數據驅動、用戶導嚮的循環，以最小的成本和最快的速度驗證增長假設，並將有效的策略放大，從而構建強大的用戶增長引擎。我們不會教你那些“一夜爆紅”的玄學，而是為你提供一套嚴謹、可復現的增長方法論，讓你掌握從0到1構建用戶增長體係的全過程。 第一部分：精益增長的底層邏輯與思維重塑 在開始具體的增長實踐之前，理解精益增長的底層邏輯至關重要。本部分將帶領你深入探索： 增長思維的本質： 我們將打破傳統營銷的固有觀念，認識到增長並非一蹴而就，而是一個持續優化、不斷試錯的過程。你將學會如何從“産品思維”轉嚮“增長思維”，將增長視為産品生命周期的核心驅動力。 精益創業與增長的結閤： 學習精益創業的“構建-測量-學習”循環，並將其應用於增長實踐。理解如何以MVP（最小可行産品）的思維來設計和測試增長實驗，快速獲取反饋並進行迭代。 數據驅動的增長決策： 數據是精益增長的生命綫。本部分將重點講解如何構建一套有效的數據追蹤體係，理解關鍵的用戶行為指標（如AARRR模型），並學會如何解讀數據，從中發現增長機會和瓶頸。你將掌握將原始數據轉化為 actionable insights 的能力。 用戶生命周期價值（LTV）的理解與提升： 增長的終極目標是最大化用戶的終身價值。我們將深入分析用戶從“認知-獲取-激活-留存-推薦-變現”的全生命周期，並揭示在每個階段提升LTV的關鍵策略。 第二部分：用戶獲取的低成本藝術 用戶獲取是增長的第一步，但如何在預算有限的情況下，高效地獲取高質量用戶，卻是一門藝術。本部分將為你揭示一係列經過驗證的低成本用戶獲取方法： 病毒式傳播的驅動力： 深度解析産品自帶的病毒傳播機製，如邀請機製、內容分享、裂變活動等。我們將學習如何設計能夠激發用戶分享欲望的産品功能和激勵體係，讓用戶成為你最好的推廣者。 內容營銷的增長魔法： 探索如何通過高質量的內容吸引目標用戶，建立品牌權威，並引導用戶轉化為潛在客戶。從博客文章、社交媒體內容到視頻營銷，我們將學習如何創作能夠引起共鳴、解決用戶痛點的內容，並將其轉化為增長動力。 SEO/ASO的自然流量紅利： 掌握搜索引擎優化（SEO）和應用商店優化（ASO）的核心技巧，讓你的産品在海量信息中脫穎而齣，獲取免費且精準的自然流量。我們將學習關鍵詞研究、內容優化、技術SEO以及應用商店元數據優化等實操方法。 社交媒體的裂變增長： 充分利用社交媒體平颱的特性，設計能夠引發用戶互動和傳播的活動，實現低成本的病毒式增長。我們將探討社群運營、話題營銷、KOL閤作等策略，將社交媒體轉化為強大的用戶獲取渠道。 利用閤作夥伴關係擴大影響力： 學習如何通過異業閤作、資源置換等方式，觸達更廣泛的潛在用戶群體，實現成本效益最大化的增長。 第三部分：用戶激活與留存的精細化運營 獲取用戶隻是起點，如何讓他們在産品中活躍起來，並長期留下來，纔是增長的關鍵。本部分將聚焦於用戶激活和留存的精細化運營： 首次體驗的黃金法則（Onboarding）： 深入研究用戶首次接觸産品的關鍵時刻，設計流暢、高效且能快速傳遞産品價值的 onboarding 流程。你將學會如何設計引導、教程、新手任務等，幫助用戶快速理解産品並獲得初次成功感。 數據驅動的個性化用戶體驗： 利用用戶數據，為不同用戶群體提供個性化的産品體驗和營銷內容，顯著提升用戶活躍度和滿意度。我們將探討用戶分群、行為觸發、個性化推薦等技術。 打造用戶的“上癮迴路”（Hooked Model）： 學習 Nir Eyal 的“Hooked Model”（鈎子模型），理解如何設計産品的觸發器、行動、多變的奬勵和投資，讓用戶在無意識中形成使用習慣。 構建強大的用戶社區： 社區是提升用戶粘性和忠誠度的重要陣地。本部分將指導你如何構建活躍、健康的社區，鼓勵用戶互動、分享和互助，從而增強用戶歸屬感和留存率。 用戶流失的診斷與乾預： 學習如何識彆用戶流失的跡象，分析流失原因，並設計有效的挽迴策略，降低用戶流失率。我們將探討流失預警模型、用戶訪談、補償機製等。 會員體係與忠誠度計劃設計： 如何通過設計有吸引力的會員體係和忠誠度計劃，激勵用戶持續使用産品，並提升用戶的生命周期價值。 第四部分：用戶推薦與商業化變現的增長飛輪 當用戶體驗齣色、留存率高時，用戶將自然而然地成為你的傳播者，並為你帶來商業價值。本部分將重點關注如何將用戶轉化為傳播者，並實現可持續的商業化： 激勵用戶的口碑傳播： 設計有效的推薦奬勵機製，鼓勵滿意的用戶邀請新用戶，形成正嚮的口碑循環，加速用戶增長。 産品內推薦的優化： 在産品內部設計巧妙的推薦位和引導，將滿意用戶自然地轉化為傳播者。 從增長到變現的平滑過渡： 探索不同的商業化模式，並學習如何將其與用戶增長策略相結閤，實現低摩擦的變現。我們將探討付費會員、增值服務、廣告變現等。 A/B 測試與增長實驗的持續迭代： 增長是一個持續優化的過程。本部分將深入講解如何設計和執行 A/B 測試，科學地驗證不同的增長策略，並不斷迭代優化，持續提升增長效率。 構建你的增長團隊與文化： 增長並非一人之事。你將學習如何組建一個高效的增長團隊，建立數據驅動的決策文化，以及如何在組織內部推廣增長思維。 《精益增長》不僅僅是一本書，它是一套係統的方法論，一份實操指南，更是一種解決增長難題的思維方式。 無論你是一個初創公司的創始人，渴望找到突破性的增長點；還是一個資深的産品經理，希望提升産品的用戶活躍度和生命周期價值；亦或是一名營銷從業者，尋求更高效、更精準的用戶獲取渠道——這本書都將為你提供寶貴的洞見和可執行的策略。 本書特色： 實戰導嚮： 拒絕紙上談兵，提供大量真實案例分析和可復製的操作框架。 數據驅動： 強調數據的重要性，教你如何量化增長，並通過數據指導決策。 用戶中心： 始終以用戶為核心，理解用戶需求，創造極緻的用戶體驗。 係統性強： 從宏觀的增長思維到微觀的策略執行，構建完整的增長知識體係。 前沿性： 融閤瞭最新的增長理論和實踐，助你掌握行業前沿的增長方法。 閱讀《精益增長》，你將能夠： 建立一套科學、可復現的用戶增長體係。 掌握低成本、高效率的用戶獲取方法。 學會如何有效提升用戶激活率和留存率。 將用戶轉化為強大的品牌傳播者。 實現産品商業價值的最大化。 在激烈的市場競爭中，構建持久的競爭優勢。 準備好踏上這場激動人心的增長之旅瞭嗎？《精益增長》將是你最可靠的夥伴，助你解密用戶增長的終極奧秘，構建屬於你的、源源不斷的增長引擎。

评分☆☆☆☆☆

一本好書，就像一位經驗豐富的朋友，在我睏惑迷茫的時候，能夠伸齣援手，指引方嚮。我最近讀完的這本《運營製勝》，正是這樣一位朋友。它沒有大談特論空洞的理論，而是從實際齣發，一步步地揭示瞭運營的奧秘。讀這本書的過程中，我仿佛置身於一個真實的運營場景中，書中描繪的每一個案例，遇到的每一個問題，都讓我感同身受。作者的敘述方式非常生動，仿佛在和我麵對麵交流，用最樸實易懂的語言，剖析著最核心的運營邏輯。我尤其喜歡書中對“用戶增長引擎”這個概念的解讀，它不僅僅是告訴我們怎麼“增長”，更是教會我們如何構建一個可持續、可復用的增長體係。這本書讓我深刻理解到，運營並非簡單的執行，而是一項需要策略、洞察和持續優化的係統工程。

评分☆☆☆☆☆

讀完《運營製勝》，我最大的感受是，運營不再是一個模糊的概念，而是一門有章可循、有法可依的學科。書中對於“係統學運營”的強調，讓我看到瞭這條道路的光明與清晰。它不像很多書籍那樣，隻給齣一堆破碎的知識點，而是構建瞭一個完整的知識體係，讓你能夠在這個體係中，理解各個知識點之間的聯係，以及它們是如何共同作用於用戶增長的。我尤其喜歡書中對“構建用戶增長引擎”的拆解，從用戶生命周期的各個階段，到不同運營手段的匹配，都進行瞭深入淺齣的分析。這本書讓我對運營有瞭更深刻的敬畏之心，也讓我更加渴望在這個領域不斷探索和進步。

评分☆☆☆☆☆

這本書的文字，有一種直擊人心的力量。它沒有華麗的辭藻，沒有故弄玄虛的理論，而是用最真誠、最實在的語言，傳遞著運營的智慧。在我感到迷茫和瓶頸的時候，這本書就像一股清流，讓我重新找迴瞭方嚮和動力。我欣賞作者在書中對於“運營”的重新定義，它不再是冰冷的工具和流程，而是充滿溫度的服務和連接。書中對於“用戶增長”的探討，也讓我明白，真正的增長，源於對用戶的深刻理解和持續的價值創造。這本書不僅僅是一本工具書，更是一本能夠啓迪思想、激發潛能的書籍，它讓我看到瞭運營的價值，也讓我看到瞭自己在運營領域發展的無限可能。

评分☆☆☆☆☆

這本《運營製勝》給我的感覺，就像是在一場精彩的實戰演練中，我全程觀摩瞭高手如何運籌帷幄，決勝韆裏。書中沒有那種“照搬就能成功”的所謂秘籍，而是通過大量的真實案例，展示瞭在不同情境下，運營人員是如何分析問題、製定策略、執行落地，並最終實現目標的。我印象最深刻的是，作者在講述每一個概念時，都會結閤具體的業務場景，讓你能夠立刻聯想到自己所處的環境，並思考如何將書中的方法論應用到實際工作中。這種“學以緻用”的教學方式，大大增強瞭我的學習動力和效果。這本書讓我明白，運營的本質是服務用戶，而增長則是服務用戶的直接體現，兩者相輔相成，密不可分。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容，就像是為我打開瞭一扇全新的大門，讓我看到瞭運營的無限可能。在閱讀之前，我對運營的理解還停留在比較淺顯的層麵，總覺得是各種零散的技巧和方法。然而，《運營製勝》徹底顛覆瞭我的認知。它以一種極其係統化的方式，將運營的各個環節串聯起來，從宏觀的戰略布局，到微觀的細節執行，都給齣瞭詳盡的指導。我特彆欣賞書中對於“從零開始”的學習路徑設計，這對於像我這樣希望入門或者深化理解運營的朋友來說，簡直是福音。它不會讓你感到無從下手，而是循序漸進，讓你在學習的過程中，不斷地積纍知識和信心。這本書的價值，在於它提供瞭一種思考運營的框架，一種解決運營問題的思路，這比任何單一的技巧都來得珍貴。