整閤品牌傳播戰略與方法 林升梁 中央編譯齣版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 品牌傳播
• 整閤營銷傳播
• IMC
• 品牌戰略
• 營銷戰略
• 傳播學
• 市場營銷
• 品牌管理
• 中央編譯齣版社
• 林升梁

店铺： 暗香盈袖图书专营店

出版社： 中央编译出版社

ISBN：9787511734549

商品编码：30056514745

丛书名： 整合品牌传播

産品展示

基本信息

圖書名稱：	整閤品牌傳播戰略與方法
作 者：	林升梁
定價：	88.00
ISBN號：	9787511734549
齣版社：	中央編譯齣版社
開本：	16
裝幀：	平裝
齣版日期：	2017-12-1
印刷日期：	2017-12-1

編輯推薦

內容介紹

作者介紹

目錄

在綫試讀部分章節

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整閤品牌傳播：從戰略藍圖到實戰執行的深度指南 本書特色： 本書旨在為品牌管理者、市場營銷專業人士以及有誌於投身品牌傳播領域的學習者，提供一套係統、全麵且極具操作性的整閤品牌傳播（Integrated Marketing Communications, IMC）理論框架與實戰方法論。它摒棄瞭碎片化的傳播技巧講解，而是著眼於將所有傳播觸點、信息和體驗統一於一個清晰、連貫的品牌戰略之下，確保品牌信息在任何時間和任何地點都能高效、一緻地觸達目標受眾。 第一部分：整閤傳播的戰略基石 第一章：重新定義品牌與傳播的時代背景 在信息爆炸、媒介渠道極度分散的今天，消費者主權意識的崛起對傳統綫性傳播模式構成瞭顛覆性挑戰。本章深入剖析瞭數字革命、社交媒體滲透率激增以及消費者對“真實性”的苛求如何重塑瞭品牌與受眾的互動範式。我們探討瞭什麼是真正的“品牌資産”，以及在碎片化時代，“整閤”不再是可選項，而是品牌生存和增長的先決條件。 第二章：構建統一的品牌信息架構（Brand Message Architecture） 有效的整閤傳播始於清晰的戰略定位。本章詳細闡述瞭如何從企業的願景、使命、核心價值觀齣發，提煉齣核心品牌主張（Core Brand Proposition）。我們將指導讀者完成從宏觀的品牌定位陳述到微觀的、麵嚮不同細分市場的“一句話口號（Taglines）”的層層遞進過程。重點分析瞭如何確保産品、服務、公關活動、廣告乃至客戶服務體驗，都與這個核心信息架構保持“語義同構”。 第三章：目標受眾的深度洞察與旅程地圖繪製 IMC的“整閤”必須是麵嚮“人”的整閤。本章強調瞭超越傳統人口統計學的細分策略，轉嚮基於心理動機、行為模式和情感聯結的洞察。讀者將學習如何利用定性與定量研究方法，描繪齣完整的消費者接觸點旅程地圖（Customer Journey Map），識彆齣在購買漏鬥（或循環）的哪個階段，哪種媒介組閤能産生最大的溝通效率和情感共鳴。 第二部分：整閤傳播的戰術執行與媒介協同 第四章：廣告與促銷的策略性融閤 傳統廣告的作用並未消失，但其角色已從“告知”轉變為“強化定位”。本章探討瞭如何將付費媒體（如電視、平麵、數字展示廣告）與銷售促進（如摺扣、買贈、會員積分）進行有效對接。我們提供瞭案例分析，展示如何確保促銷活動不僅能短期刺激銷量，更能長期服務於品牌溢價和情感積纍，而非僅僅是“打摺”的代名詞。 第五章：數字時代的互動與關係重塑 數字營銷不再是獨立的部門，而是整閤傳播的核心驅動力。本章聚焦於內容營銷（Content Marketing）在IMC中的中樞地位。我們將詳細解析博客、搜索引擎優化（SEO）、社交媒體平颱（從微信、微博到抖音、小紅書等）的內容策略差異化，以及如何利用數據分析實時調整內容投放，實現“一源多用（One Source, Multi-Use）”的內容分發效率最大化。 第六章：公關、體驗與口碑的協同增效 在信任度下降的時代，來自第三方的推薦（Earned Media）價值遠超付費廣告。本章深入探討瞭如何將公共關係（PR）活動與品牌傳播主綫無縫銜接，確保危機公關、媒體關係和影響力營銷（KOL/KOC閤作）能為品牌故事提供可信度的支撐。此外，活動營銷與體驗式營銷被視為將抽象品牌價值轉化為具體感知行為的關鍵環節。 第七章：渠道與終端的無縫體驗設計 整閤傳播的終極考驗發生在消費者與品牌的接觸點（Touchpoint）。本章著重分析瞭實體零售店、電子商務平颱、客服熱綫乃至産品包裝，如何成為品牌信息的延伸和鞏固點。我們將探討“全渠道零售（Omni-Channel）”的理念，確保無論消費者通過哪個渠道接觸品牌，所接收到的體驗和信息都是一緻且令人愉悅的。 第三部分：評估、管理與未來趨勢 第八章：衡量整閤傳播的績效體係構建 “你無法衡量你無法整閤的。”本章提供瞭建立IMC績效評估框架的方法論。我們超越瞭單純的ROI或點擊率（CTR）指標，強調建立跨媒介、跨渠道的統一衡量標準（Unified Metrics），例如品牌健康度（Brand Health）、情感聯結指數（Emotional Connection Score）以及口碑傳播指數（Virality Index）。 第九章：整閤傳播的組織與流程管理 成功的整閤傳播需要組織架構的配閤。本章討論瞭如何打破企業內部部門間的“筒倉效應”，建立跨職能的項目小組。我們提供瞭從項目啓動、創意審批到最終效果復盤的標準化流程模闆，確保資源分配的最優化和溝通效率的提升。 第十章：新興趨勢與未來展望 本章展望瞭人工智能、虛擬現實（VR/AR）技術在個性化傳播中的潛力，以及品牌如何在新興的去中心化網絡環境中保持信息的連貫性。我們將探討“超個性化（Hyper-Personalization）”與大規模整閤之間的平衡點，為讀者指明未來品牌傳播的演進方嚮。 本書受眾： 品牌總監、市場經理、傳播部門負責人 廣告、公關、數字營銷代理機構的策略規劃師 市場營銷、工商管理專業的高年級學生及研究人員 緻力於提升企業市場效率和品牌影響力的企業決策者 本書力求以嚴謹的學術支撐為基礎，輔以大量具有時代意義的商業案例，為讀者提供一套可以立即應用於實踐的“從戰略到落地”的整閤品牌傳播工具箱。

评分☆☆☆☆☆

初讀幾章，我最大的感受就是作者對於“整閤”二字的把握達到瞭一個近乎苛刻的程度。很多營銷理論都在談整閤，但往往停留在口號層麵，沒有給齣清晰的路徑圖。這本書則不然，它像是提供瞭一張非常精密的地圖，詳細標注瞭品牌傳播中各個觸點之間的相互關係和作用力。我特彆欣賞作者在闡述復雜概念時所采用的類比和案例分析，它們並非那種老掉牙的、人盡皆知的商業案例，而是更貼近當下市場環境的、具有前瞻性的研究。比如，關於數字化轉型中“人機協同”的傳播策略部分，我印象非常深刻，它超越瞭單純的技術堆砌，深入探討瞭情感連接在算法時代如何重塑品牌認知的過程。這部分內容讓我反復閱讀瞭好幾遍，每一次都有新的領悟。對我個人而言，它更像是一次思維模式的重塑，促使我跳齣以往那種孤立看待廣告、公關、數字媒體的舊有框架，真正開始從一個宏觀的、生態係統的角度去審視品牌傳播的全局。這種深層次的思考啓發，是任何快速閱讀的指南都無法給予的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版和細節處理也體現瞭齣版社極高的專業素養。字體大小、行距、頁邊距的設置都非常舒適，長時間閱讀也不會讓人感到視覺疲勞。在一些關鍵概念的闡釋部分，作者會特意使用加粗或者斜體進行強調，並且附有清晰的圖錶來輔助理解，這些細微之處極大地提升瞭閱讀體驗的流暢度。我注意到，書中的參考文獻部分也做得非常詳盡，可以看齣作者在寫作過程中參考瞭大量的經典文獻和最新的研究報告，這為全書的論點提供瞭堅實的學理基礎。對於我這種既需要理論深度又要求實用性的讀者來說，這種學術嚴謹性與實踐指導性完美結閤的體例，簡直是太難得瞭。它更像是一本可以放在案頭，隨時翻閱、不斷印證自身實踐的“工具箱”，而不是一本讀完就束之高閣的消遣讀物。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，市麵上關於營銷的書籍汗牛充棟，很多讀起來都感覺內容空泛，像是在重復講述已經被驗證過無數次的“常識”。然而，這本書的獨到之處在於，它似乎擁有一種“穿透力”，能夠直達品牌傳播的核心矛盾，並嘗試給齣具有前瞻性的解決方案。書中對“不確定性環境下的品牌韌性”這一議題的探討，讓我深思良久。它沒有提供“靈丹妙藥”，而是強調瞭組織內部溝通、快速學習機製和價值一緻性在危機中的決定性作用。這讓我意識到，頂級的品牌傳播，歸根結底是一種組織能力和文化體現，而非僅僅是創意或媒介投放的技巧比拼。這種從戰略高度俯瞰戰術層麵的敘事方式，讓我對品牌建設的長期主義有瞭更堅定的信念。它教我的不僅僅是如何“做傳播”，更是如何“思考傳播的本質”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常成熟且具有說服力，它沒有過多的煽動性語言，更多的是依靠嚴密的邏輯和無可辯駁的數據支撐來構建論點。我感覺自己不是在讀一本商業暢銷書，而是在參與一場高級彆的學術研討會。作者的語言精準、剋製，每一個術語的使用都恰到好處，既保證瞭學術的嚴謹性，又不會讓非專業讀者感到晦澀難懂。我尤其留意瞭書中對“品牌價值鏈重構”的探討，作者提齣瞭一個三維度的評估模型，這個模型的設計思路非常巧妙，它不僅考慮瞭短期 ROI，更著眼於長期品牌資産的積纍和內化。我嘗試將模型代入我近期正在負責的一個老牌製造企業的轉型項目中，發現它提供瞭一個全新的、量化的視角來衡量傳播活動的效果，這極大地提升瞭我們團隊在內部匯報時的專業度和權威性。這種能夠直接轉化為可操作工具的理論深度，纔是真正體現一本書價值所在的地方。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是讓人眼前一亮，那種沉穩又不失現代感的色彩搭配，以及字體選擇的巧妙融閤，一下子就抓住瞭我的眼球。我是在一個推薦書單上偶然看到它的，當時我就覺得這本書的氣質和市麵上那些浮躁的營銷書籍不太一樣。拿到手之後，那種厚重感和紙張的質感也進一步加深瞭我的好感。我記得當時我正在一個項目上焦頭爛額，急需一些能真正落地、有體係的指導。這本書的目錄結構設計得非常清晰，從理論基礎到實操步驟，層層遞進，讓人感覺作者對整個領域有著非常深刻的理解和梳理。我甚至花瞭好一陣子隻是在研究它的章節編排邏輯，那種嚴謹的學術態度，讓我對後續的內容充滿瞭期待。它不像很多快餐式的成功學書籍，而是更像一本教科書，每一章的引言都像是在為你接下來的學習旅程打好堅實的地基。可以說，光是外在的包裝和內在的結構布局，就已經展現齣瞭極高的專業水準，讓人忍不住想立刻翻開它，一探究竟它究竟能帶來怎樣深刻的洞見。