导论1
第一章 上海化妆品业的兴起背景30
第一节 化妆品引进前上海的城市发展30
第二节 近代上海女性的新形象40
第二章 外国化妆品在上海的引进与传播53
第一节 外国化妆品的传入53
第二节 外国化妆品的销售63
第三节 外国民众对上海舆论的影响70
第三章 上海民族化妆品工业的生产沿革83
第一节 上海民族化妆品工业的初创时期 (1903—1927)84
第二节 上海民族化妆品工业的快速发展期(1928—1937)104
第三节 战事影响与上海民族化妆品工业的应对(1937—1949)121
第四章 上海化妆品企业的商业运营138
第一节 上海化妆品企业的营销138
第二节 上海民族化妆品企业的销售与市场149
第三节 上海化妆品的消费156
第四节 上海民众对化妆品的评价169
第五章 商家营销与 “美容消费”178
第一节 广告为化妆品企业的发展造势178
第二节 化妆品广告对女性形象的不断建构205
第三节 经济民族主义的成功典范234
第六章 化妆品业与近代上海生活254
第一节 化妆品业的多维角色254
第二节 社会现象之呈现平台267
第三节 化妆品工业的新挑战278
结语：近代化妆品业变迁的逻辑与特点293
余论：近代化妆品工业所造就的女性妆容特点301
附 录304
参考文献311
后记32
· · · · · · (收起)
第一章 上海化妆品业的兴起背景30
第一节 化妆品引进前上海的城市发展30
第二节 近代上海女性的新形象40
第二章 外国化妆品在上海的引进与传播53
第一节 外国化妆品的传入53
第二节 外国化妆品的销售63
第三节 外国民众对上海舆论的影响70
第三章 上海民族化妆品工业的生产沿革83
第一节 上海民族化妆品工业的初创时期 (1903—1927)84
第二节 上海民族化妆品工业的快速发展期(1928—1937)104
第三节 战事影响与上海民族化妆品工业的应对(1937—1949)121
第四章 上海化妆品企业的商业运营138
第一节 上海化妆品企业的营销138
第二节 上海民族化妆品企业的销售与市场149
第三节 上海化妆品的消费156
第四节 上海民众对化妆品的评价169
第五章 商家营销与 “美容消费”178
第一节 广告为化妆品企业的发展造势178
第二节 化妆品广告对女性形象的不断建构205
第三节 经济民族主义的成功典范234
第六章 化妆品业与近代上海生活254
第一节 化妆品业的多维角色254
第二节 社会现象之呈现平台267
第三节 化妆品工业的新挑战278
结语：近代化妆品业变迁的逻辑与特点293
余论：近代化妆品工业所造就的女性妆容特点301
附 录304
参考文献311
后记32
· · · · · · (收起)
具体描述
該書以上海化妝品業作為研究對象，試圖引入新文化史的研究視角，以時間與專題、經濟史與文化史相結閤的方式，對1903—1949年上海化妝品工業的發展曆程進行考察，主要以化妝品業的發展演變為脈絡，以商業發展與消費文化為切入點，從商業史和社會史相結閤的視角探討近代化妝品業是如何因應局勢産生、又是如何調試商業的發展與社會的融閤，嘗試揭示近代化妝品業與近代上海社會的互動關係以及近代化妝品業的發展軌跡。素有“美麗經濟”之稱的化妝品行業，正是為瞭滿足女性的美麗要求，上海地區不僅集中瞭近代中國最具影響力的化妝品企業，且代錶著最新流行的化妝品時尚。探析美麗經濟，不僅可以瞭解我國近代經濟發展，也從一個側麵反映瞭我國社會的更替、風尚之變遷。
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