第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴：从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为：广告活动的基础 154
第6章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 186
第7章 调查：为广告策划收集信息 230
第8章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
第9章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 300
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 340
第11章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 376
第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程 410
第13章 创意实施：艺术与文案 446
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用 526
第16章 电子媒介的运用：电视与广播 560
第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 668
附录A 营销计划大纲 680
附录B 广告计划大纲 686
专业术语表 690
注释 718
主题索引 741
· · · · · · (收起)
具体描述
《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
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《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
用户评价
##退
评分##不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。 书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。 我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。 同时还期待有更好的教育方式。
评分##退
评分##不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。 书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。 我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。 同时还期待有更好的教育方式。
评分##经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
评分##有一定的覆盖度和系统性，有些数据图表稍微老了些
评分##话题比较广，包括到广告的方方面面。前两章比较具体操作，后面创作和媒介看到了与之前传播学的一些交集。
评分##重读吧，毕竟那么贵！
评分可读性很好，图片，案例都比较清晰。从框架上看，和整合营销有一个比较好的统一。推荐。
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