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具体描述
《廣告學原理與實務(第7版)》內容簡介：《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主綫，創新性地建立瞭廣告效果的多麵模型，對有效廣告的作用機製進行瞭全新闡釋。《廣告學原理與實務(第7版)》繼承瞭經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大緻分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整閤營銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所産生的巨大衝擊。
全書注重理論與實踐相結閤，為讀者提供瞭豐富的廣告實例，使廣告原理得到瞭來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行瞭精心設計：章首的“獲奬案例”精選獲得艾菲奬等廣告奬項的實例；章末的“成功秘訣”揭示瞭有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹瞭指導廣告業發展的原理；“實務性問題”探討瞭有效的職業實踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。
中國人民大學齣版社同步推齣瞭該書的英文改編版，供讀者參照閱讀。
總之，要瞭解有效廣告，《廣告學：原理與實務》（第7版）值得研讀！
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Advertising Principles and Effective IMC Practice
用户评价
##在豆瓣上没找到2013年第9版。很典型的美式教材，夹叙夹议，差强人意。
评分 评分 评分##是因为版权还是因为什么别的原因，书中所举的例子大多没有配图也没有方案。最后，理论性很强
评分##是因为版权还是因为什么别的原因，书中所举的例子大多没有配图也没有方案。最后，理论性很强
评分 评分翻译的太烂
评分##案例和原理的结合的设计出发点很好，但是一些案例缺乏背景介绍，感觉理解的不透彻。翻译版读起来有些别扭，还要多看几遍才行
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