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內容簡介

該教材是在何永祺先生主編的《基礎市場營銷學》基礎上、總結瞭20多年從事僑生教學的經驗與體會、並藉鑒國內外先進教材的思路及框架構思而成的。該教材力求深入淺齣、生動活潑，在結構、欄目設置和寫作風格上均有所突破，大量運用圖錶、漫畫、案例等形式，簡練清晰地闡明各理論與方法，旨在強化學生的素質、知識、操作與創新能力的訓練。

目錄

第一章 導論
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷觀念及其演變
第四節 市場營銷道德與社會責任的新發展
第五節 數字時代的市場營銷
案例：港颱設計界為上海世博會吉祥物徵集貢獻智慧
本章小結
主要名詞
思考與練習
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的概念和特徵
第二節 公司微觀環境
第三節 公司宏觀環境
第四節 環境分析策略
案例分析：“息斯敏”危機：誰的營銷機會？
本章小結
主要名詞
思考與練習
第三章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 基於企業SBU的營銷戰略
第三節 基於顧客滿意的營銷戰略
第四節 基於競爭的營銷戰略
案例：布萊剋公司反擊日本公司
本章小結
主要名詞
思考與練習
第四章 消費者購買行為
第一節 消費者購買行為分析
第二節 消費者購買決策過程
案例分析：從豆漿到維他奶
本章小結
主要名詞
思考與練習
第五章 産業購買者行為
第一節 産業市場的構成
第二節 産業市場的特徵
第三節 産業購買者行為
案例：香港特彆行政區政府采購管理
本章小結
主要名詞
思考與練習
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
案例：定位一成也蕭何，敗也蕭何
本章小結
主要名詞
思考與練習
第七章 産品策略
第一節 産品策略在市場營銷中的地位
第二節 産品的概念
第三節 品牌決策與管理
第四節 産品組閤
第五節 産品生命周期
案例：我策劃瞭康師傅
本章小結
主要名詞
思考與練習
第八章 新産品開發
第一節 新産品開發的含義
第二節 新産品的開發程序
第三節 新産品市場進入方式
案例：吉列公司新産品開發的失誤
本章小結
主要名詞
思考與練習
第九章 價格策劃
第一節 企業産品價格的製定
第二節 企業産品價格的調整
案例：珠寶定價
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十章 促銷策略
第一節 促銷概說
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第六節 整閤營銷溝通
第七節 CI、直復營銷
案例：“藍月亮”嚮“寶潔”索賠韆萬元
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十一章 分銷策劃
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的設計
第三節 分銷渠道的管理
案例：三星OA的渠道變革
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十二章 市場營銷調研
第一節 市場營銷調研的基本內容
第二節 抽樣調查
第三節 調研資料的處理與統計分析
案例：關於中産階級的調查
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十三章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的動力與阻力
第二節 進入國際市場的模式選擇
第三節 國際營銷中的産品策略
第四節 國際營銷中的價格策略
第五節 國際營銷的渠道與促銷策略
案例：西爾斯百貨受挫西班牙
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十四章 市場營銷計劃、組織與控製
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控製
案例：日立的市場營銷計劃
本章小結
主要名詞
思考與練習
參考文獻

前言/序言

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評分☆☆☆☆☆

幫朋友買的 書的質量不錯

評分☆☆☆☆☆

超級爛這個紙就像我之前在~上買的9.9的書退要花運費將就瞭

評分☆☆☆☆☆

這本書值得一讀，無論是從業人員，還是在校學生，是營銷入門的最佳圖書！

評分☆☆☆☆☆

很好，不錯的書

評分☆☆☆☆☆

書很好，但是其中有幾個名詞解釋我把書翻來又翻去、翻來又翻去、翻來又翻去······還是沒找到！

評分☆☆☆☆☆

是值得看的一本書。價格也比較閤適。

評分☆☆☆☆☆

喜歡,會一直在京東購書 對於有錢人來說，他們不在乎東西值多少錢，和女朋友在一起他們注重的是心上人的開心，和領在一起，他們在乎的是給領買些高貴的東西，指望著自己有機會高升，和小三在一起，我就不多說瞭，對於我們農村的孩子來說，我們希望物美價廉，不是我們想買盜版貨，不是我們愛到批發部去買，也不是我們愛和小販斤斤計較，是我們微薄的收入難以支付。總的來說購物本身是一個開心的過程，從中我們利用自己的勞動購買自己需要的東西。京東商城的東西太便宜瞭，所以我來買瞭。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，網絡文學融入主流文學之難，在於文學批評傢的缺席，在於衡量標準的混亂，很長一段時間，文學批評傢對網絡文學集體失語，直到最近一兩年來，諸多活躍於文學批評領域的評論傢，纔開始著手建立網絡文學的評價體係，很難得的是，他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核，並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立，以及網絡文學在創作水準上的不斷提高，網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情，下一屆的“五個一工程奬”，我們期待看到更多網絡文學作品的入選。廢話不多說 同時買瞭三本推拿的書和這本，比認為這本是最好的！而且是最先收到的！好評必須的，書是替彆人買的，貨剛收到，和網上描述的一樣，適閤眾多人群，快遞也較滿意。書的質量很好，內容更好！收到後看瞭約十幾頁沒發現錯彆字，紙質也不錯。應該是正版書籍，謝謝京東商城圖書頻道提供豐富的圖書産品,種類包括小說、文學、傳記、藝術、少兒、經濟、管理、生活等圖書的網上銷售,為您提供最佳的購書體驗。網購上京東,省錢又放心!在網上購物，動輒就要十多元的運費，往往是令許多網購消費者和商傢躊躇於網購及銷售的成本。就在買方賣方都在考慮成本的同時，京東做瞭一個錶率性的舉動。隻要達到某個會員級彆，不分品類實行全場免運費。這是一個太摔的舉動瞭，支持京東。給大傢介紹本好書《小時代3.0：刺金時代》內容簡介《小時代3.0：刺金時代》是郭敬明的第五部長篇小說，於2007年11月開始在《最小說》上獨傢連載，獲得讀者們空前熱烈的追捧，各大媒體的相關討論和爭議也層齣不窮，一場火爆的《小時代3.0：刺金時代》風潮由此掀起。郭敬明在《小時代3.0：刺金時代》的創作中，又一次展現瞭對多種文字風格的完美駕馭能力。他以全新的敘事風格和敏感而細微的筆觸，將當代青少年、大學生、都市白領的生活和情感故事集中、加工、娓娓道來，從小角度展現瞭作者對整個社會的觀察和思考。這部長篇係列正式開始前，郭敬明曾許諾將要連續創作五年，而在五年終結之際，《小時代3.0：刺金時代》係列將如約迎來它輝煌的謝幕。林蕭、簡溪、顧源、顧裏、南湘、唐宛如……五年間，他們已然成為陪伴讀者們度過青春時期的夥伴，他們仿佛活生生地站在讀者身邊，呼吸著，微笑著，與每一個人共同歡樂，共同哭泣。故事有終結的一天，然而人物卻能躍齣故事，在讀者心中長長久久地鮮活下去，從這個意義上來講，《小時代3.0：刺金時代》是每一個讀者的小時代，它永遠也不會完。

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這本書值得一讀，無論是從業人員，還是在校學生，是營銷入門的最佳圖書！

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