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市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2022

圖書介紹


市場營銷學


衛海英 編



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发表于2022-01-25

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齣版社: 經濟科學齣版社
ISBN:9787505879010
版次:1
商品編碼:10334011
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2009-02-01
用紙:膠版紙
頁數:436
字數:450000

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具體描述

內容簡介

該教材是在何永祺先生主編的《基礎市場營銷學》基礎上、總結瞭20多年從事僑生教學的經驗與體會、並藉鑒國內外先進教材的思路及框架構思而成的。該教材力求深入淺齣、生動活潑,在結構、欄目設置和寫作風格上均有所突破,大量運用圖錶、漫畫、案例等形式,簡練清晰地闡明各理論與方法,旨在強化學生的素質、知識、操作與創新能力的訓練。

目錄

第一章 導論
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷觀念及其演變
第四節 市場營銷道德與社會責任的新發展
第五節 數字時代的市場營銷
案例:港颱設計界為上海世博會吉祥物徵集貢獻智慧
本章小結
主要名詞
思考與練習
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的概念和特徵
第二節 公司微觀環境
第三節 公司宏觀環境
第四節 環境分析策略
案例分析:“息斯敏”危機:誰的營銷機會?
本章小結
主要名詞
思考與練習
第三章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 基於企業SBU的營銷戰略
第三節 基於顧客滿意的營銷戰略
第四節 基於競爭的營銷戰略
案例:布萊剋公司反擊日本公司
本章小結
主要名詞
思考與練習
第四章 消費者購買行為
第一節 消費者購買行為分析
第二節 消費者購買決策過程
案例分析:從豆漿到維他奶
本章小結
主要名詞
思考與練習
第五章 産業購買者行為
第一節 産業市場的構成
第二節 産業市場的特徵
第三節 産業購買者行為
案例:香港特彆行政區政府采購管理
本章小結
主要名詞
思考與練習
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
案例:定位一成也蕭何,敗也蕭何
本章小結
主要名詞
思考與練習
第七章 産品策略
第一節 産品策略在市場營銷中的地位
第二節 産品的概念
第三節 品牌決策與管理
第四節 産品組閤
第五節 産品生命周期
案例:我策劃瞭康師傅
本章小結
主要名詞
思考與練習
第八章 新産品開發
第一節 新産品開發的含義
第二節 新産品的開發程序
第三節 新産品市場進入方式
案例:吉列公司新産品開發的失誤
本章小結
主要名詞
思考與練習
第九章 價格策劃
第一節 企業産品價格的製定
第二節 企業産品價格的調整
案例:珠寶定價
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十章 促銷策略
第一節 促銷概說
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第六節 整閤營銷溝通
第七節 CI、直復營銷
案例:“藍月亮”嚮“寶潔”索賠韆萬元
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十一章 分銷策劃
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的設計
第三節 分銷渠道的管理
案例:三星OA的渠道變革
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十二章 市場營銷調研
第一節 市場營銷調研的基本內容
第二節 抽樣調查
第三節 調研資料的處理與統計分析
案例:關於中産階級的調查
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十三章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的動力與阻力
第二節 進入國際市場的模式選擇
第三節 國際營銷中的産品策略
第四節 國際營銷中的價格策略
第五節 國際營銷的渠道與促銷策略
案例:西爾斯百貨受挫西班牙
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十四章 市場營銷計劃、組織與控製
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控製
案例:日立的市場營銷計劃
本章小結
主要名詞
思考與練習
參考文獻

前言/序言


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用戶評價

評分

是值得看的一本書。價格也比較閤適。

評分

書很好,但是其中有幾個名詞解釋我把書翻來又翻去、翻來又翻去、翻來又翻去······還是沒找到!

評分

送貨快,質量好,買的放心

評分

D56JiQ86aj

評分

國內權威老師齣的書,相當實用

評分

喜歡,會一直在京東購書 對於有錢人來說,他們不在乎東西值多少錢,和女朋友在一起他們注重的是心上人的開心,和領在一起,他們在乎的是給領買些高貴的東西,指望著自己有機會高升,和小三在一起,我就不多說瞭,對於我們農村的孩子來說,我們希望物美價廉,不是我們想買盜版貨,不是我們愛到批發部去買,也不是我們愛和小販斤斤計較,是我們微薄的收入難以支付。總的來說購物本身是一個開心的過程,從中我們利用自己的勞動購買自己需要的東西。京東商城的東西太便宜瞭,所以我來買瞭。好瞭,我現在來說說這本書的觀感吧,網絡文學融入主流文學之難,在於文學批評傢的缺席,在於衡量標準的混亂,很長一段時間,文學批評傢對網絡文學集體失語,直到最近一兩年來,諸多活躍於文學批評領域的評論傢,纔開始著手建立網絡文學的評價體係,很難得的是,他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核,並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立,以及網絡文學在創作水準上的不斷提高,網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情,下一屆的“五個一工程奬”,我們期待看到更多網絡文學作品的入選。廢話不多說 同時買瞭三本推拿的書和這本,比認為這本是最好的!而且是最先收到的!好評必須的,書是替彆人買的,貨剛收到,和網上描述的一樣,適閤眾多人群,快遞也較滿意。書的質量很好,內容更好!收到後看瞭約十幾頁沒發現錯彆字,紙質也不錯。應該是正版書籍,謝謝京東商城圖書頻道提供豐富的圖書産品,種類包括小說、文學、傳記、藝術、少兒、經濟、管理、生活等圖書的網上銷售,為您提供最佳的購書體驗。網購上京東,省錢又放心!在網上購物,動輒就要十多元的運費,往往是令許多網購消費者和商傢躊躇於網購及銷售的成本。就在買方賣方都在考慮成本的同時,京東做瞭一個錶率性的舉動。隻要達到某個會員級彆,不分品類實行全場免運費。這是一個太摔的舉動瞭,支持京東。給大傢介紹本好書《小時代3.0:刺金時代》內容簡介《小時代3.0:刺金時代》是郭敬明的第五部長篇小說,於2007年11月開始在《最小說》上獨傢連載,獲得讀者們空前熱烈的追捧,各大媒體的相關討論和爭議也層齣不窮,一場火爆的《小時代3.0:刺金時代》風潮由此掀起。郭敬明在《小時代3.0:刺金時代》的創作中,又一次展現瞭對多種文字風格的完美駕馭能力。他以全新的敘事風格和敏感而細微的筆觸,將當代青少年、大學生、都市白領的生活和情感故事集中、加工、娓娓道來,從小角度展現瞭作者對整個社會的觀察和思考。這部長篇係列正式開始前,郭敬明曾許諾將要連續創作五年,而在五年終結之際,《小時代3.0:刺金時代》係列將如約迎來它輝煌的謝幕。林蕭、簡溪、顧源、顧裏、南湘、唐宛如……五年間,他們已然成為陪伴讀者們度過青春時期的夥伴,他們仿佛活生生地站在讀者身邊,呼吸著,微笑著,與每一個人共同歡樂,共同哭泣。故事有終結的一天,然而人物卻能躍齣故事,在讀者心中長長久久地鮮活下去,從這個意義上來講,《小時代3.0:刺金時代》是每一個讀者的小時代,它永遠也不會完。

評分

幫女朋友買的,她說不錯。

評分

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評分

本書很好,就是包裝感覺不是很新!但是還是不錯的!京東物流啊,值得很大的提高!

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