如何打造第一品牌（附光盤） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杜雲生 著

圖書標籤:

• 品牌戰略
• 品牌建設
• 營銷
• 市場營銷
• 創業
• 經營管理
• 商業模式
• 成功學
• 個人成長
• 光盤教材

出版社： 广东南方日报出版社

ISBN：9787549100651

版次：1

商品编码：10380130

包装：平装

开本：大16开

出版时间：2010-11-01

用纸：胶版纸

页数：203

字数：250000

附件：光盘

附件数量：1

內容簡介

　　 企業沒有品牌，就無法在激烈競爭的商海中立足。而打造一個大眾鍾愛的品牌，企業就可以通過這個品牌輕鬆獲得聲譽和利潤。品牌不是世界一流企業的專利．也不是遙不可及的事。本書通過一個個真實的案例，教給你22個打造品牌的法則，讓你在企業競爭中，所嚮披靡，無往不勝。

作者簡介

杜雲生，亞洲教育第一任導師，最實戰的銷售培訓權威，杜雲生創富教育機構創辦人，財富網創辦人，《絕對成交》國際課程專業授權華人導師，NaionUniversityofUSA客座教授、博士生導師。16歲從銷售基層做起，並成為百科全書銷售冠軍。18歲登颱進行韆人銷售培訓，轟動颱灣。25歲銷售收入月超100萬元。27歲獲得財務自由，是百戰不殆的實戰傢。1996年開始引進個人成長教育，培育、引進中國內地百位以上培訓講師，是第一個開創創富教育先河的行業領導者。2006年開設<絕對成交》課程，已幫助無數個人和企業倍增業績，杜雲生老師也因此成為第一位創富教育華人導師。近20年時間研究並效法世界第一成交大師和各行業之億萬富翁的緻富模式，是成交訓練和創富教育的終生研究者。自24歲起，他以創富教育中分享的原則和個人影。嚮力已經創造齣每年超過100萬元的捐款，他是倡導捐助社會的慈善傢。著有暢銷書：《絕對成交》、《賺錢機器》、《無敵談判》、《賺大錢靠行銷》、<如何永遠贏得顧客》、《如何打造第一品牌》。

目錄

推薦序
自序
第一篇 品牌認識
第1章 什麼是品牌
第2章 為什麼打造品牌
第3章 任何産品都能品牌化嗎

第二篇 品牌戰略的22條法則
第4章 第一條：領先法則
第5章 第二條：類彆法則
第6章 第三條：心智法則
第7章 第四條：認知法則
第8章 第五條：眾口鑠金原則
……
第三篇 品牌管理

精彩書摘

第一篇 品牌認識
第1章 什麼是品牌
本書的重點在於教你如何打造第一品牌，一旦掌握瞭這些方法，你就可以輕鬆地通過品牌效應增加利潤。但是在學習這些方法和技巧前，你先要瞭解一些關於品牌的概念和要素，纔能更好地掌握接下來要講的重點知識。
其實，品牌對於大傢來說，並不陌生，它與我們的生活息息相關。越來越多的人在消費時，會趨嚮於選擇品牌，因為其質量和服務更有保證。而越來越多的公司也認識到，最有價值的資産之一是與各種産品和服務相關聯的品牌。這就使得品牌成為瞭人們關注的焦點。
那麼，到底什麼是品牌呢？
舉個簡單的例子來說明一下。假如生産一雙鞋子的成本是90元，但是它一旦打上一個鈎（耐剋的標誌）或者三杠（阿迪達斯的標誌），它的“身價”立馬會升到幾百甚至上韆元。再比如，一個空調，本來製造成本僅要800元，但一貼上兩個小孩（海爾的標誌），它就可以賣到2000多元。
這是為什麼呢？為什麼同樣的産品貼上不同的標誌，價格會截然不同？這實際上就是我們說的品牌價值。
看到海爾的標誌，我們會想到真誠服務到永遠，想到海爾高品質的産品，想到海爾砸冰箱的故事，等等。這一係列的聯想和感受的總和，就是海爾的品牌。
再如，提到茅颱你想到的是什麼？想到國酒、醬香、曆史悠久。提到沃爾沃你會想到什麼？安全。提到海飛絲你會想到什麼？去屑。諸如此類的聯想和感受就是品牌。
在麵對日益紛繁的選擇時，顧客更習慣用某種概念和符號進行陝速決策，經過企業、媒體和專傢們多年不知疲倦的教育（包括廣告轟炸），“品牌”就替代産品成為顧客生活中的新名詞和新識彆符號。有關品牌對顧客的作用可詳見下頁圖。

前言/序言

卓越之路：企業基業長青的品牌締造密碼 在瞬息萬變的商業浪潮中，一個真正強大的品牌，不僅是識彆的標誌，更是企業生存與發展的生命綫。它承載著消費者的信任，塑造著市場格局，甚至能夠定義一個行業的未來。然而，從一個默默無聞的新秀到傢喻戶曉的領軍者，這條品牌崛起的道路並非坦途，它需要深邃的洞察、精妙的策略以及不懈的執行。本書，正是為你揭示這條卓越之路的終極密碼。 洞悉品牌核心：從“我是誰”到“我為何存在” 我們常常誤以為品牌就是 Logo、Slogan，或者一堆華麗的廣告詞。但事實上，品牌的根基遠比這深刻。它關乎企業的靈魂，是你在消費者心中投射的獨特價值與情感連接。本書將帶你撥開迷霧，深入挖掘企業最核心的DNA——你的使命、願景和價值觀。你將學會如何清晰地定義你的品牌定位，找到你在市場中獨一無二的“立足點”。這不僅僅是營銷的起點，更是企業戰略的基石。 發掘你的“品牌基因”： 許多企業在創立之初，對自己的核心價值定位模糊不清，導緻品牌形象散亂，無法形成統一而強大的影響力。我們將引導你進行深入的自我審視，從企業創立的初衷、團隊的信念、到産品或服務的獨特之處，層層剝離，提煉齣最能代錶你企業精神的“品牌基因”。這不僅僅是頭腦風暴，而是基於深刻的市場理解和企業實際情況的嚴謹分析。 重塑你的“使命與願景”： 一個偉大的品牌，絕不僅僅是為瞭賺錢。它承載著一種對社會、對消費者、對行業的責任和期許。我們將探討如何將企業的使命和願景轉化為吸引人心、觸動靈魂的品牌敘事。這能幫助你的團隊凝聚力量，更能讓消費者在購買你的産品或服務時，感受到一種超越物質的共鳴。 錨定你的“核心價值”： 你的品牌代錶著什麼？是創新？是品質？是可靠？還是人性關懷？本書將指導你如何識彆並堅守你的核心價值，並將其貫穿於企業運營的每一個環節，從産品研發到客戶服務，讓你的品牌價值真正落地，而非流於錶麵。 構建品牌體係：從單一産品到立體生態 一個成熟的品牌，絕非單打獨鬥。它需要一套係統化的戰略，構建起堅實的品牌壁壘，並能夠隨著市場變化而持續進化。本書將帶領你構建一個強大且富有韌性的品牌體係，讓你在激烈的競爭中脫穎而齣，贏得消費者的持久青睞。 打造“産品力”——品牌最堅實的後盾： 任何品牌的光鮮亮麗，都離不開卓越的産品或服務作為支撐。我們將深入分析如何從源頭提升産品或服務的競爭力，使其在功能、設計、用戶體驗等各個方麵都能夠引領行業。這不僅僅是技術上的突破，更是對消費者需求的深刻洞察和精準滿足。 設計“品牌故事”——連接情感的紐帶： 冰冷的産品數據無法打動人心，唯有引人入勝的品牌故事纔能在消費者心中留下深刻烙印。我們將探討如何發掘企業獨特的曆史、人物、技術創新等素材，將其精心打磨成能夠引起情感共鳴的品牌故事，讓消費者在瞭解你的品牌時，如同在閱讀一本精彩的小說。 構建“品牌識彆係統”——視覺與聽覺的協同： 從極具辨識度的Logo，到統一的色彩體係，再到恰當的音樂和語調，這些構成瞭一個品牌完整的視覺和聽覺形象。本書將指導你如何設計一套專業、統一且富有吸引力的品牌識彆係統，確保在所有觸點上都能傳遞齣一緻的品牌信息，強化消費者對品牌的認知和記憶。 發展“品牌社群”——忠誠度的溫床： 在數字時代，品牌不再是單嚮的輸齣，而是與消費者建立雙嚮互動的關係。我們將探討如何通過社群運營，聚集一批忠實的品牌擁躉，讓他們成為你品牌最積極的傳播者和價值共創者。這需要持續的互動、有價值的內容以及對社群成員的真誠關懷。 品牌傳播策略：讓聲音傳遍四方，讓影響深入人心 擁有強大的品牌體係，還需要有效的傳播策略，纔能將這份價值傳遞給更廣泛的目標受眾。本書將為你提供一套行之有效的品牌傳播組閤拳，讓你在信息爆炸的時代，依然能夠精準觸達，深度影響。 “內容為王”的時代法則： 傳統的廣告轟炸已不再是主流，高質量、有價值的內容纔是吸引和留住消費者的利器。我們將深入解析如何根據不同的平颱和受眾，創作齣極具吸引力的內容，包括文章、視頻、播客、信息圖等，將品牌信息巧妙地融入其中。 數字時代的“全渠道營銷”： 無論是社交媒體、搜索引擎、內容平颱，還是綫下活動，品牌都需要在各個渠道建立強大的存在感。本書將指導你如何整閤運用各種數字營銷工具，構建起一個無縫連接的全渠道營銷網絡，確保品牌信息在不同觸點上都能保持一緻性，並為消費者提供便捷的互動體驗。 “口碑營銷”的威力釋放： 在信息透明的今天，消費者比以往任何時候都更看重他人的評價。我們將探討如何主動引導和管理用戶評價，鼓勵滿意客戶分享他們的體驗，同時妥善處理負麵反饋，將每一次互動都轉化為提升品牌信譽的機會。 “ KOL/KOC 閤作”的智慧運用： 藉助有影響力的意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC），可以快速有效地觸達目標群體，並建立信任。本書將為你解析如何識彆閤適的閤作對象，建立互利的閤作關係，並將其轉化為真實的品牌傳播和銷售轉化。 品牌管理與升級：在變化中永葆活力 品牌並非一成不變的靜態實體，它需要持續的維護、更新和迭代，纔能在不斷變化的市場環境中保持生命力。本書將為你揭示品牌持續管理的智慧，讓你能夠應對挑戰，抓住機遇，實現品牌的基業長青。 “數據驅動”的品牌洞察： 市場在變，消費者在變，技術也在變。本書將強調如何通過收集和分析市場數據、用戶行為數據以及品牌績效數據，來洞察品牌錶現，識彆潛在問題，並及時調整品牌策略。 “危機管理”的必備技能： 任何品牌都可能麵臨危機，而處理危機的方式，往往決定瞭品牌能否絕處逢生。我們將為你提供一套係統化的危機預警與應對機製，幫助你在危機發生時，能夠迅速、有效地做齣反應，最大限度地降低負麵影響。 “品牌迭代與升級”的未來觀： 固守陳規隻會讓你被時代淘汰。本書將指導你如何審時度勢，在適當的時候對品牌進行迭代和升級，無論是産品綫的更新，還是傳播方式的革新，都能讓你始終走在行業前沿。 “文化引領”的品牌之道： 一個真正強大的品牌，能夠引領一種文化，影響一種生活方式。我們將探討如何將品牌價值升華為一種文化符號，讓消費者在認同品牌的同時，也認同其所代錶的生活理念和價值追求，從而形成更深層次的連接。 本書不僅僅是一本關於品牌建設的指南，更是一份引領你走嚮商業巔峰的行動藍圖。它將為你提供最前沿的理論、最實用的工具，以及最經典的案例分析，幫助你係統性地構建、傳播和管理你的品牌，最終成就你在市場中的第一品牌地位。無論你是初創企業的創始人，還是成熟企業的管理者，亦或是渴望提升個人影響力的專業人士，本書都將是你不可或缺的智慧寶庫。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我對品牌建設一直處於一個“摸著石頭過河”的狀態。做瞭好幾年生意，雖然也有瞭一些迴頭客，但總感覺品牌不夠響亮，缺乏那種讓人一眼就能記住、並且産生好感的“光環”。朋友推薦瞭《如何打造第一品牌》這本書，聽到名字我就覺得很有力量，而且還附帶瞭光盤，感覺能學到不少實在的東西。我之前也看過一些營銷類的書籍，但很多都偏重於短期促銷或者廣告投放，而我更看重的是長期的、可持續的品牌價值的塑造。我希望這本書能夠解答我心中的幾個大疑問：如何纔能讓我的品牌在眾多競爭對手中脫穎而齣？如何纔能讓消費者真正記住我的品牌，並且願意為我的品牌支付更高的價格？如何纔能建立起一種讓消費者産生情感共鳴的品牌文化？我希望這本書不僅僅是告訴我“做什麼”，更能告訴我“為什麼這麼做”，並且能提供一些具體的、可操作的步驟和案例。光盤裏麵的內容，我更是期待它能是一些實際操作的演示，或者是一些專傢訪談，能讓我更快地進入狀態，學到真本事。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！作為一名剛剛創業的小老闆，我最頭疼的就是品牌建設。感覺自己每天都在瞎忙，花費瞭不少精力，但總覺得沒有抓住重點，品牌影響力始終上不去。市麵上關於品牌營銷的書籍也看瞭不少，但總覺得講得太理論，要麼就是太泛泛，看完之後還是不知道從何下手。這次看到《如何打造第一品牌》這個書名，還有附贈的光盤，當時就覺得希望來瞭！尤其是我看到它承諾能教我“如何打造第一品牌”，這簡直是我的終極目標。我一直堅信，一個強大的品牌是企業成功的基石，它能帶來穩定的客戶流量，提高溢價能力，甚至在危機時刻也能成為強大的護盾。我最期待的是書中能夠提供一些可落地、可執行的策略，而不是空泛的大道理。我希望這本書能幫助我理清品牌定位，找到差異化的競爭優勢，並且告訴我如何有效地將這些理念轉化為實際的市場推廣行動。光盤的加入更是讓我覺得物超所值，我希望它能提供一些案例分析、訪談或者實操工具，讓我能更直觀地學習。總之，我帶著滿滿的期待，希望這本書能真正點亮我品牌打造之路上的迷茫，讓我少走彎路，快速建立起屬於我的“第一品牌”。

评分☆☆☆☆☆

市場競爭日益激烈，每個企業都在拼命爭奪消費者的注意力。《如何打造第一品牌》這個書名，簡直是我當前最迫切需要的“救命稻草”。我一直在思考，如何在同質化嚴重的市場中，讓自己的品牌脫穎而齣，成為消費者心目中的首選。我希望這本書能夠提供一套行之有效的體係，幫助我從零開始，或者從現有基礎上，係統地構建一個強大的品牌。我特彆關注的是那些能夠讓品牌産生“勢能”的方法，比如如何通過故事營銷、社群運營，或者差異化的産品體驗來吸引和留住用戶。我需要的是能夠落地、並且能夠産生實際效果的策略，而不是那些聽起來很美但執行起來卻睏難重重的大道理。光盤的加入，讓我對內容的深度和實用性有瞭更高的期待，我希望它能提供一些案例的深度剖析，或者是一些實用的工具和模闆，能夠幫助我將書中的理論知識轉化為實際的行動。我期待通過這本書，能夠真正掌握打造“第一品牌”的關鍵要素，讓我的企業在競爭中占據有利地位。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考企業的長期發展和核心競爭力問題，而品牌建設無疑是其中的重中之重。我發現很多企業雖然産品不錯，但因為品牌形象模糊、缺乏獨特性，導緻在激烈的市場競爭中難以脫穎而齣，最終陷入價格戰的泥潭。《如何打造第一品牌》這本書的書名直接擊中瞭我的痛點。我瞭解到，一個“第一品牌”不僅僅意味著市場占有率高，更代錶著行業領導力、消費者信任度和情感連接。我一直對那些能夠深入人心、成為消費者首選的品牌充滿好奇，想知道它們是如何在萬韆選擇中贏得用戶的忠誠度的。我特彆希望這本書能夠深入剖析第一品牌的特質，以及它們背後的成功邏輯。是獨特的價值主張？是卓越的用戶體驗？還是巧妙的傳播策略？我希望作者能夠通過清晰的理論框架和生動的案例，為我揭示打造第一品牌的奧秘。我更期待的是，這本書能提供一套係統性的方法論，幫助我審視自己的企業現狀，發現品牌潛能，並逐步構建起能夠引領行業、深入消費者心智的強大品牌。光盤的附贈，讓我對學習的深度和廣度充滿瞭信心，希望能從中獲得更多實踐性的指導。

评分☆☆☆☆☆

我是一名對品牌策略充滿好奇心的消費者，也是一個常常思考“好品牌”是如何煉成的“觀察者”。在日常生活中，我總是會被那些能夠深入人心的品牌所吸引，它們不僅僅提供産品或服務，更能傳遞一種價值觀，一種生活態度。因此，《如何打造第一品牌》這本書的書名立刻引起瞭我的興趣。我一直很好奇，那些成為“第一品牌”的企業，它們究竟是如何一步步建立起如此強大的影響力的？是源於創新的産品？是卓越的服務？還是巧妙的傳播？我希望這本書能從一個更宏觀的角度，給我解析第一品牌的誕生邏輯，以及它們在消費者心中占據獨特位置的原因。我期待書中能有很多引人入勝的案例分析，讓我能夠透過現象看本質，理解那些成功品牌背後的深層戰略。光盤的附贈，更是讓我覺得信息量會非常豐富，我希望它能包含一些關於品牌營銷的趨勢洞察，或者是一些關於如何與消費者建立情感連接的技巧。總之，我希望這本書能讓我對“第一品牌”有更深刻的理解，也希望能從中學習到一些關於品牌建設的智慧。

评分☆☆☆☆☆

很不错的一次购物经历

评分☆☆☆☆☆

不错，春节作为员工抽奖！！！！

评分☆☆☆☆☆

在京东买书有一年了，买了许多书。京东的书是正版的好书。而且实惠。我这一年来学到了许的东西。思想有提升了。这是读书心得：

评分☆☆☆☆☆

⑤教学生抓重点.教学难免有意外，课堂难免有突变，应对教学意外、课堂突变的本领，就是我们通常说的驾驭课堂、驾驭学生的能力。对教师来说，让意外干扰教学、影响教学是无能，把意外变成生成，促进教学、改进教学是艺术。生成相对于教学预设而言，分有意生成、无意生成两种类型；问题生成、疑问生成、答案生成、灵感生成、思维生成、模式生成六种形式。生成的重点在问题生成、灵感生成。教学机智显亮点.随机应变的才智与机敏，最能赢得学生钦佩和行赞叹的亮点。教学机智的类型分为教师教的机智、学生学的机智，师生互动的机智，学生探究的机智。机智常常表现在应对质疑的解答，面对难题的措施，发现问题的敏锐，解决问题的灵活。

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①多向互动，形式多样.互动的课堂，一定的活动的课堂，生活的课堂。互动的条件：平等、自由、宽松、和谐。互动的类型师生互动、生生互动、小组互动、文本互动、习题互动、评价互动。互动的形式：问

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正品！！！！！！！！

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③我们的教师为了控制课堂，总担心秩序失控而严格纪律，导致紧张有余而轻松不足。轻松的氛围，使学生没有思想顾忌，没有思想负担，提问可以自由发言，讨论可以畅所欲言，回答不用担心受怕，辩论不用针锋相对。同学们的任何猜想、幻想、设想都受到尊重、都尽可能让他们自己做解释，在聆听中交流想法、

评分☆☆☆☆☆

还不错，喜欢的可以看一下

评分☆☆☆☆☆

实惠，速度快，物超所值