營銷心理學 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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劉樹，馬英編

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121130373

版次：1

商品編碼：10616787

包裝：平裝

叢書名：中國社科院中國市場學會“十二五”規劃教材，，

開本：16開

齣版時間：2011-04-01

用紙：膠版紙

頁數：234

字數：332000

正文語種：中文

具体描述

內容簡介

　　《營銷心理學》為工作過程係統化市場營銷專業創新教材，結構編排新穎，以“任務”代替“章”，以“情境”代替“節”，使內容更加接近職場實際。按照當前職業人纔培養的目標，將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結閤，闡述瞭營銷心理學的基本理論和基本策略。從心理學的角度研究企業營銷活動的主要對象——消費者的購買行為特點及規律，並以此作為構建《營銷心理學》的基礎。每個任務中配有豐富的案例、延伸閱讀及學習反饋等，以適應教師教學需要、學生參與需要、師生互動需要的新型教學理念。

學習任務一緒論
實際案例
學習檔案
情境一營銷心理學及其發展
情境二營銷心理分析的基本原則
和基本方法
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：雲南紅塔集團褚時健
案例
學習任務二營銷心理分析的理論基礎
實際案例
學習檔案
情境一心理學概述
情境二消費者心理活動過程
情境三市場營銷學與營銷心理
分析
情境四營銷策略與消費者心理
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：8種有營銷價值的
消費者心理
學習任務三影響消費者購買行為的
因素
實際案例
學習檔案
情境一經濟因素
情境二心理因素
情境三文化因素
情境四社會因素
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：居民收入分配對消費
需求的影響
學習任務四消費者的購買過程分析
實際案例
學習檔案
情境一消費者的購買動機
情境二消費者的購買行為
情境三消費者的逆反心理
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：日本零售商店對消費者
購買心理的分析研究
學習任務五産品組閤與消費者心理
實際案例
學習檔案
情境一新産品開發的心理策略
情境二産品生命周期的心理策略
情境三産品品牌的心理策略
情境四産品包裝的心理策略
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：品牌名稱決策
學習任務六價格組閤與心理策略
實際案例
學習檔案
情境一消費者的價格心理
情境二基本價格製定的心理策略
情境三摺扣價格製定的心理策略
情境四商品調價的心理策略
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：日本電視機的價格
戰術
學習任務七分銷組閤與心理策略
實際案例
學習檔案
情境一批發商的采購心理
情境二終端市場與消費者心理

情境三終端市場營銷場景的設計
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：肯德基的選址
學習任務八促銷組閤與心理分析
實際案例
學習檔案
情境一促銷及其組閤策略
情境二廣告心理策略
情境三營業推廣心理策略
情境四公共關係心理策略
情境五人員推銷心理策略
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：廣告中的黃金白銀
法則
學習任務九網絡營銷心理
實際案例
學習檔案
情境一網絡購物的概述
情境二網絡購物心理
情境三網絡營銷製勝的要素
學習反饋
實務操作
延伸閱讀：海爾的網絡營銷
參考文獻