編輯推薦

　　《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷》適閤高校學生以及電商從業者，對於高校學生來說實踐的機會並不多，但是隻要有心，會發現《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷》中的很多方法和技巧可以馬上運用。

內容簡介

　　《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷》共分為7章，根據網絡營銷方法的不同進行分類，具體分為網絡廣告營銷、搜索引擎營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、IM營銷、第三方平颱營銷。所有的章節遵循兩個原則，一個原則為概念的闡述從淺入深，讓讀者瞭解必須知道的基礎內容；第二個原則為書中介紹的營銷方法技巧都是結閤目前實戰中的各種經驗總結而來的。

作者簡介

　　阿裏學院，是阿裏巴巴公司於2004年9月10日在其五周年慶典之際，宣布創辦成立企業學院，這是中國互聯網第一個企業學院。 阿裏巴巴首席人力官關明生錶示，阿裏學院將在中國從事電子商務活動的企業和個人中全力普及電子商務知識，在中國建立第一套完整的企業和個人的電子商務培訓和管理體係。 關明生錶示，據瞭解，目前全國能有效利用網絡技術的電子商務人纔非常奇缺，專傢估計，未來5年我國國際電子商務人纔缺口至少有100萬。

內頁插圖

目錄

第1章 網絡廣告
1.1 網絡廣告概述
1.1.1 網絡廣告概念
1.1.2 網絡廣告的特點
1.1.3 網絡廣告與傳統廣告的區彆
1.2 網絡廣告的手段
1.2.1 旗幟廣告
1.2.2 文本鏈接廣告
1.2.3 贊助廣告
1.2.4 插播式廣告
1.2.5 關鍵字廣告
1.2.6 互動式遊戲廣告
討論題

第2章 搜索引擎營銷
2.1 搜索引擎概述
2.1.1 搜索引擎的概念
2.1.2 搜索引擎營銷的基本方法
2.1.3 搜索引擎的工作原理
2.1.4 搜索引擎營銷的目標
2.2 搜索引擎的優化
2.2.1 搜索引擎優化（SEO）
2.2.2 關鍵詞的優化
2.2.3 網頁標題的優化
2.2.4 網站內容優化
2.2.5 網站站外優化
2.3 搜索引擎的競價排名
2.3.1 什麼是競價排名
2.3.2 搜索競價廣告的優勢
2.3.3 付費競價廣告的應用
2.3.4 投資迴報率計算監測
討論題

第3章 博客營銷
3.1 博客營銷概述
3.1.1 博客和博客營銷
3.1.2 博客營銷的作用
3.2 博客營銷的前期準備
3.2.1 博客營銷的操作方式
3.2.2 博客營銷的定位
3.2.3 博客平颱的選擇
3.2.4 打造營銷型博客
3.3 博客營銷的內容
3.4 博客營銷的推廣和優化
3.4.1 博客營銷的推廣
3.4.2 博客營銷的優化
3.5 微博營銷
3.5.1 什麼是微博
3.5.2 微博的特點
3.5.3 什麼是微博營銷
3.5.4 微博營銷的優點和缺點
3.5.5 博客營銷與微博營銷的本質區彆
3.5.6 微博營銷的技巧與策略
討論題

第4章 論壇營銷
4.1 論壇營銷概述
4.1.1 什麼是論壇
4.1.2 什麼是論壇營銷
4.1.3 論壇營銷的特點
4.1.4 博客營銷與論壇營銷的區彆
4.2 如何開展論壇營銷
4.2.1 論壇營銷的基本原則
4.2.2 論壇的選擇
4.2.3 論壇營銷技巧
4.2.4 論壇營銷的注意事項
4.3 SNS營銷
4.3.1 什麼是SNS營銷
4.3.2 SNS營銷的優勢
討論題

第5章 郵件營銷
5.1 電子郵件營銷的優勢
5.1.1 什麼是郵件營銷
5.1.2 電子郵件營銷的優勢
5.1.3 電子郵件營銷的誤區
5.2 電子郵件地址的收集方式
5.3 電子郵件的設計方法
5.3.1 郵件標題
5.3.2 郵件正文
5.3.3 郵件簽名
5.4 電子郵件發送技巧
操作題

第6章 IM營銷
6.1 IM營銷概述
6.1.1 IM的定義
6.1.2 IM營銷
6.1.3 IM的優勢
6.2 IM的功能介紹
6.2.1 個性簽名
6.2.2 快捷短語
6.2.3 自動迴復
6.2.4 小工具
6.2.5 旺遍天下
6.3 IM營銷的技巧
6.3.1 尋找客戶
6.3.2 跟進客戶
6.3.3 管理客戶
操作題

第7章 第三方平颱營銷
7.1 第三方平颱概述
7.1.1 第三方平颱的定義
7.1.2 第三方平颱的優勢
7.2 第三方平颱的分類和選擇
7.2.1 第三方平颱的分類
7.2.2 第三方平颱的選擇
7.3 第三方平颱營銷的目標層次
討論題
……

前言/序言

　　目前，在各大網站、論壇、書店都有不同類型的關於網絡營銷方麵的經驗分享。本書並未列舉全部的營銷方式，但這些是目前主流的方法，並且也是最適閤高校學生掌握的。本書總結整理的都是電子商務網站營銷過程的實際經驗以及基礎概念。
　　本書共分為7章，根據網絡營銷方法的不同進行分類，具體分為網絡廣告營銷、搜索引擎營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、IM營銷、第三方平颱營銷。所有的章節遵循兩個原則，第一個原則為概念的闡述從淺入深，讓讀者瞭解必須知道的基礎內容；第二個原則為營銷方法的技巧都是結閤目前實戰中的各種經驗總結而來的。網絡營銷從一開始就不應該是一門學術探討、理論思辨的學科，而應該不停地實戰。沒有一個方法是絕對正確的，成功也不是可以百分百復製的。對於高校學生來說，實踐的機會並不多，但是隻要有心，會發現書中的很多方法和技巧可以馬上運用。
　　這裏提醒各位讀者，學完本書知識後如果不加以練習，則不能真正掌握。要想真正學到知識，需要各位讀者認真對待本書每章後的課後練習。而在練習過程中，讀者也會發現這些方法並不是絕對的，隻有真正去實踐、去思考，纔會發現屬於自己的營銷秘籍。
　　本書由阿裏學院高校閤作中心的孫羽統一編輯整理，書中有一些觀點可能在電子商務的迅速發展過程中發生瞭變化。由於作者水平的限製，書中的疏漏、不當之處在所難免，也請各位讀者不吝指正。
　　如發現有任何問題，請及時與我們聯係。
　　阿裏巴巴（中國）教育科技有限公司
　　高校閤作中心孫羽
　　2012年1月於杭州

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