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內容簡介

《國傢哲學社會科學規劃項目：批評語用學視角下的社會用語研究》聚焦公共場所、公共媒體、網絡等各類公共生活空間裏的社會用語，采用實證研究手段，開展較大規模的實地調查，收集較豐富的第一手語料，引入批評語用學理論視角，對社會用語這一長期以來在語用學界沒有得到充分關注和重視的語言應用領域進行瞭較為係統的探析，可以增進人們對中國社會公共用語文化的理解，增強人們對社會語用問題的敏感性，為社會語用管理、媒體宣傳、語言教育等工作提供專業建議。書中對當今社會用語使用中存在的積極因素和消極問題所作的考察具有探索性和開拓意義。全書理論聯係實際，語料鮮活，分析深入淺齣，可讀性強，相信廣大對批評語用學、社會語用學及相關領域感興趣的讀者一定能從閱讀本書中獲得無限啓迪。

內頁插圖

目錄

前言

第1章 導論
1.1 本研究的研究對象
1.1.1 社會用語的定義
1.1.2 社會用語的功能
1.1.3 社會用語的特性
1.2 相關研究概述與評價
1.2.1.關於社會用語的語用學研究
1.2.2 關於社會用語的批評語篇分析
1.2.3 關於社會語用生態的“批評”研究
1.2.4 主要貢獻與不足
1.3 本研究的學科定位與特色
1.4 開展社會用語批評語用分析的意義
1.5 本書內容安排

第2章 語篇分析的批評語用視角
2.1 引言
2.2 語篇分析的批評語言學視角
2.2.1 批評語篇分析的目標與對象
2.2.2 批評語篇分析的理論框架
2.2.3 批評語篇分析的貢獻與不足
2.3 語篇分析的批評語用學視角
2.3.1 批評語用學的起源
2.3.2 積極／消極批評語用分析
2.3.3 批評語用學的目標和對象
2.4 批評語用學的理論視角
2.4.1 言語行為理論視角
2.4.2 禮貌理論視角
2.4.3 預設理論視角
2.4.4 順應理論視角
2.4.5 關聯理論視角
2.4.6 模因論視角
2.5 批評語用學的分析方法
2.6 小結

第3章 店鋪命名用語背後的文化心態
3.1 引言
3.2 店鋪命名的基本原則和法規
3.3 店鋪命名的抽樣調查
3.3.1 調查問題
3.3.2 數據搜集
3.3.3 結果與分析
3.4 店鋪命名問題的批評性解讀
3.4.1 店鋪命名的文化取嚮
3.4.2 店鋪命名中的負順應
3.4.3 關於店鋪命名問題可接受性的調查結果
3.5 小結
附錄1：南京酒店店名調查
附錄2：南京美容美發店店名調查

第4章 廣告用語中的“語用陷阱”
第5章 社會用語中的“疑似歧視”
第6章 社會用語的“文明性”
第7章 社會用語的“個人化”
第8章 新聞語篇中的“個人身影”
第9章 結論
參考文獻

精彩書摘

　　從言語行為理論角度看，不良社會用語的使用原本意在實施特定的行為（即以言行事），如勸說、恐嚇、警示、禁止、引起公眾注意，等等。然而，由於這些不良社會用語內容低俗、不健康、不文明，不利於人們形成正確的價值觀，不利於精神文明建設，因而盡管在一定時間或空間範圍內可能會在一定程度上達到其交際目的，但難以取得良好的社會效益，甚至根本不可能獲得預期的交際效果，即無法實現其以言成事的終極目的。我們不妨結閤以下語料進行分析。
　　如某開發商以“想艷遇嗎？”這種曖昧的廣告語作為某樓盤戶外廣告，嘩眾取寵，首先意在吸引公眾眼球，進而達到嚮公眾促銷其樓盤的目的。但是，“艷遇”和樓盤銷售有什麼聯係呢？即使公眾最後意識到這是樓盤促銷的廣告，他們還會相信以低俗內容吸引其注意力的商品品質嗎？從其交際效果來看，這個醒目的戶外廣告突顯瞭低俗、曖昧的內容，很容易博人眼球，但這種帶有性暗示的廣告形式極大地弱化瞭其“勸說”功能，即勸說公眾購買其樓盤。因此，這則廣告不僅不能實現其真正的交際目標，而且還破壞瞭廣告商自己在公眾心目中的形象。
　　又如，“愛我就來泡我”、“想知道清嘴的味道嗎”等突顯的是這些廣告中某些詞語的聯想意義，以低級趣味的手段來吸引公眾眼球。同“想艷遇嗎？”一樣，這些低俗廣告不僅不能實現其真正的以言行事目的，反而會帶來意外的以言成事後果，對其企業形象起瞭負麵影響，不僅會造成不良社會影響，還會遭受人們的厭惡和抵製。
　　再如，像“豬圈火鍋”、“玩火自焚”、“兩個苕酒傢”、“無餓不坐”、“我烤”、“鞋門歪道”等店鋪名內容粗俗，不能給人絲毫的美感。而且這些店鋪名會激活其受眾引發與之相關的聯想意義，試問有誰願意進“豬圈”吃火鍋？有誰願意“玩火自焚”呢？這種低俗的店鋪名不但不能達到吸引顧客進行消費的目的，反而會使受眾更加反感。除瞭充當吸引公眾眼球的噱頭之外，很難幫助店主實現其交際目的。
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國傢哲學社會科學規劃項目：批評語用學視角下的社會用語研究 [Critical Pragmatic Studies on Public Discourse] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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