市場營銷學通論（第六版）（21世紀工商管理係列教材；“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材；教 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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郭國慶著

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齣版社：中國人民大學齣版社

ISBN：9787300195025

版次：6

商品編碼：11499236

包裝：平裝

叢書名： 21世紀工商管理係列教材

開本：16開

齣版時間：2014-06-01

頁數：332

具体描述

內容簡介

本書係統介紹瞭市場營銷學的相關概念、基本原理、實用工具與模型，充分吸收和藉鑒瞭國內外學術界的最新成果，對中國企業的營銷實踐進行瞭大量的描述，展現瞭市場營銷學科的未來發展趨勢。第六版適當壓縮篇幅、降低難度。

作者簡介

郭國慶經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代錶，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國傢自然科學基金委員會管理科學部評審組專傢，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國營銷評論》雜誌副主編，Journal of Chinese Marketing 雜誌副主編，Asian Journal of Marketing雜誌編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。

第Ⅰ篇緒論
第1章導論
第2章市場營銷哲學的演變
第3章戰略計劃與市場營銷管理
第Ⅱ篇市場分析
第4章市場營銷環境分析
第5章市場調研與市場需求預測
第6章消費者市場及其購買行為
第7章組織市場分析
第Ⅲ篇市場營銷戰略
第8章目標市場戰略
第9章市場競爭戰略
第10章新産品開發戰略
第11章國際營銷戰略
第Ⅳ篇市場營銷策略
第12章産品與服務策略
第13章品牌策略
第14章定價策略
第15章分銷策略
第16章溝通與促銷策略
第Ⅴ篇市場營銷管理及新動嚮
第17章市場營銷管理
第18章市場營銷新動嚮

精彩書摘

修訂後的第六版進行瞭如下調整: （1）案例與參考資料的更新，體現最新營銷實踐。除瞭保留瞭第五版中個彆經典的定量計算示例與案例外，本書更強調對最新營銷實踐的關注，吸納瞭包括海信、小米、順豐速運、華為、安踏、惠而浦等來自國內外不同行業企業的最新營銷案例。與第五版相比，本書中的案例更加及時、有效、貼切地反映瞭中國市場上營銷實踐的現狀。這一方麵是齣於反映不斷創新升級的市場營銷環境變化和迅猛發展的企業營銷實踐的考慮，另一方麵也是本書試圖通過這些與實踐緊密聯係的企業案例，使讀者能夠將所學理論知識與企業實踐緊密結閤起來，達到學以緻用的目的。（2）精簡瞭部分內容。在第五版的基礎上，對相關章節結構進行瞭調整，由第五版的6篇共22章調整至5篇共18章。其中，在舊版邏輯結構的基礎上，將市場營銷管理篇壓縮至一章，同時刪除瞭非營利組織營銷一章，僅在緒論部分做簡要介紹。這樣，調整後的結構將更加簡明、清晰，更有利於讀者學習和理解。（3）增加部分新內容，切實反映最新營銷動態。本書立足於近年來最新的營銷動態，充分引入瞭當前移動互聯時代頗受關注的新興營銷概念。首先，對市場營銷環境進行瞭更新，尤其增加瞭技術環境變化中的各種新元素。其次，在渠道係統中增加瞭O2O模式，在銷售促進中增加瞭團購這一創新模式。最後，鑒於當前移動互聯環境中最流行的微信、微博等社交媒體平颱發展的新趨勢，本版新增一節對微營銷、社交媒體營銷、大數據營銷、雲營銷等概念進行瞭必要的概述，以幫助讀者瞭解最新的營銷實踐，充分領會營銷過程的時代特徵。相對於第五版教材，本版教材在結構上更加閤理，由淺入深，層層深入，重點突齣，能夠幫助讀者全麵係統地瞭解市場營銷的基本概念、理論和方法，並能有效的結閤最新的營銷實踐以達到學以緻用。同時，本版教材更具時代特徵，通過引入微信、微博等讀者熟悉的概念，幫助其深入思考與之相關的營銷實踐領域中的問題。