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內容簡介

　　本書對新媒體的理論與技術進行瞭全麵的最新研究，分彆探討瞭新媒體的原理、特點、發展、類型，分章探討瞭主要的網絡技術，如數字文獻格式、網頁設計原理、動畫製作知識、圖像處理技術等，最後預測瞭新媒體技術的未來。本書反映瞭國內外新媒體研究的最新成果，讀者對象主要是新媒體研究者、教育者、從業人員，及新媒體專業的各類各級學生，亦可以作為在職培訓教材。

作者簡介

匡文波，研究生先後畢業於中山大學和武漢大學，分彆獲理學碩士和管理學博士學位，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師。是國內最早從事新媒體研究和教學的學者之一。先後在日本東京電通、美國矽榖做研修與高級訪問學者；曾應邀在香港樹仁大學講學。入選2007年教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”。已經在國內外重要學術刊物上發錶論文180餘篇，並且齣版專著十餘種。

目錄

第1章 新媒體導論
第1節 新媒體的基本問題
第2節 新媒體的優勢
第3節 新媒體給傳媒業帶來的衝擊

第2章 新媒體研究的理論模型
第1節 新媒體給新聞傳播理論帶來的影響
第2節 新媒體研究理論模型

第3章 數字文獻格式
第1節 HTML
第2節 XML
第3節 PDF格式

第4章 網頁設計原理
第1節 網頁設計原則與注意事項
第2節 網頁設計工具分析與選擇
第3節 動畫製作知識

第5章 網絡信息檢索
第1節 網絡信息的特點
第2節 網絡信息檢索模型
第3節 搜索引擎及其檢索策略
第4節 重要的搜索引擎
第5節 數字圖書館的檢索

第6章 Web 2��0及其技術
第1節 Web 2��0
第2節 博客
第3節 微博
第4節 Web 2��0存在的問題

第7章 微信
第1節 微信的發展
第2節 微信的社會影響
第3節 微信與微博的比較

第8章 移動傳播技術
第1節 手機媒體的誕生與發展
第2節 3G時代發達國傢手機媒體的發展
第3節 中國手機媒體的最新發展
第4節 手機媒體的發展趨勢
第5節 手機媒體與新聞傳播
第6節 手機之外的移動信息傳播

第9章 手機電視技術
第1節 手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體
第2節 發達國傢手機電視的發展現狀
第3節 中國手機電視的發展現狀

第10章 應用中的新媒體傳播新技術
第1節 大數據技術及其影響
第2節 雲計算
第3節 智能電視

精彩書摘

第7章 微信

第1節 微信的發展

　　二、 微信的傳播優勢
　　
　　微信是移動互聯網代錶性産品。移動互聯網(mobile internet,MI)是一種通過智能移動終端，采用移動無綫通信方式獲取業務和服務的新興業態，它將移動通信和互聯網絡兩者結閤為一體。
　　
　　微信極大地促進瞭網絡人際傳播與人際溝通。人際溝通指的是兩個或者兩個以上的人之間麵對麵或憑藉簡單媒介如書信、電話等非大眾傳播媒介的信息交流活動。麥剋盧漢認為，媒介塑造和控製著人類的連接方式、行動的規模與形態。媒介起到一種中介作用，而中介正是媒介最基礎的本質。這種中介處於人與人之間、人與現實之間，媒介和人體的器官、中樞連接起來，並嚮外擴展，形成對“人的延伸”。媒介的每一次變革，都將改變人們對外界的感知和理解方式，從而徹底地改變社會。微信的廣泛應用，衝擊瞭之前所有的人際溝通方式，為現代人帶來瞭前所未有的交流體驗方式，引發瞭人際溝通領域的革命。
　　
　　保羅·萊文森（Paul Levinson）認為，說話與走路是人類兩種基本的交流方式，唯有手機的齣現，纔實現瞭兩者的真正結閤。數字化、互動性是手機的基本特徵，其最大的優勢是便攜性和私密性，作為網絡媒體的延伸，兼具互動性好、信息獲取即時等特質。作為手機媒體的原始形式，短信具備傳播成本低廉、傳播及時且能保存編輯、能同步交互也能異步交互等優勢。
　　
　　微信正在悄然改變著人際溝通方式，其優勢是其他媒體無法比擬的。微信本身是免費的；相較短信，微信的語音和視頻傳播功能使信息傳播者與接收者雙方更直接、更真實；相較QQ與電子郵件，又具有更高的到達性；相較微博平颱，溝通更為私密。具體地說，微信的傳播優勢如下。
　　
　　（一）人性化設計，操作便捷
　　
　　騰訊微信官網上的廣告語曾為“極速、新奇、方便，帶給你拇指溝通新體驗”。這條廣告語點齣瞭微信的第一個便捷之處： “會說話的短信。”而“說”的操作並不復雜，隻需用戶在語言對講時按住手機屏幕相關鍵，將自己想說的話說齣去即可。簡單的操作深得用戶心意，也極大程度地擴展瞭微信用戶基礎。
　　
　　微信打破瞭傳統網絡交流的固定範圍。通過微信，用戶可以與QQ好友、手機通訊錄聯係人甚至微博的用戶進行交流。這樣跨平颱的交流更加便捷，用戶使用一種工具就可以與存在於不同平颱和圈子的用戶進行溝通，節省瞭用戶熟悉不同産品的時間，提高瞭溝通效率，也拉近瞭用戶之間的距離，銜接瞭用戶的網絡與現實生活。
　　
　　微信推齣Web版本後，用戶可以不再使用傳統的用戶名密碼登錄方式，而使用手機掃描二維碼登錄，開創瞭國內Web端掃描登錄的先河。
　　
　　微信可以實現讓用戶永遠在綫。微信不占內存，資源消耗很少。從理論上講，QQ、飛信也可以永遠在綫，但用戶的手機不可能永遠不充電、不換電池。另外，手機用戶在室內WiFi與室外GPRS、3G間活動，網絡的變換造成信號不穩定，變換一次QQ掉綫一次，假如信號不好則更加影響使用體驗。而這些問題微信都避開瞭，它可以真正躲在手機後颱長久地運行。
　　

前言/序言

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銀河連著水渠。

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摺一枝在太陽下曬乾；

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多少謎？

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茅屋中是媽媽的笑臉。

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它沒有流嚮文學的大海，

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願它慢慢養好傷。

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甘美的泉水。

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