本書從實際的案例和廣告作品分析廣告創作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設計的理念，更加嚴謹地認識設計的操作。本書共分六章，分彆從廣告的基本認識和當前廣告行業的發展狀況作為開篇，從廣告的創作準備、創作思路、創作方法講述廣告創作的普遍原理，核心部分是第四章設計廣告類型分析和練習的講解。最後是作為附加材料的第五章和第六章，引入瑞剋飛揚廣告公司的實際案例作為綜閤策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。
本書可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為本科院校、成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供平麵設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

作者簡介

張照雨，遼寜交通高等專科學校，講師，2000～2005年任遼寜新結構廣告公司創意總監
2000年瀋陽河畔花園廣告全案
2001年華新國際廣告全案
2001年北京人藝話劇“茶館”平麵推廣
2003年中國聯通遼寜分公司CDMA平麵推廣
2003年韓國光州雙年展“0+1”展平麵推廣
2004年中國義烏商貿城寶德商廈廣告全案
2007年中國颱灣錦雅地闆平麵推廣
2008年美國美好木業廣告全案
2001、2002、2003廣告作品入選IAI中國廣告作品年鑒
2004年被評為IAI中國廣告作品年鑒業界評委
2003年注冊中國平麵設計師

第一章　平麵廣告設計概論
第一節　廣告的曆史及演變　/002
一、中國廣告的發展史　/002
二、國外廣告的發展史　/004
第二節　平麵廣告的分類　/005
一、根據傳播媒介分類　/005
二、根據廣告的目的和性質分類　/006
三、根據廣告內容分類　/006
第三節　平麵廣告的要素　/008
一、視覺構成要素　/008
二、內容構成要素　/008
第四節　平麵廣告的任務　/008
第五節　平麵廣告的設計流程　/009
第六節　廣告公司工作流程　/010
第二章　平麵廣告與創意設計
第一節　廣告創意來源　/012
一、創意的概述　/012
二、創意的來源　/013
第二節　平麵廣告創意原則　/023
第三節　平麵廣告創意設計方法　/027
第四節　廣告創意的過程　/040
第三章　平麵廣告的編排設計
第一節　平麵廣告中的圖形設計　/042
一、圖形的分類　/042
二、圖形與創意　/044
第二節　平麵廣告中的色彩設計　/046
一、色彩的刺激與調和　/046
二、色彩的對比　/047
三、色彩的節奏　/048
四、色彩在平麵設計中的應用原則　/048
第三節　平麵廣告中的文字設計　/049
第四節　平麵廣告中的標誌設計　/052
一、標誌設計的原則　/054
二、標誌設計的流程　/056
三、標誌的應用與再設計　/057
第五節　平麵廣告中的編排設計　/060
一、版麵編排的基本類型　/060
二、版麵編排設計的形式語言　/065
三、版麵編排設計的原則　/068
四、版麵編排設計的視覺流程　/069
第四章　平麵廣告設計分類與特點
第一節　報紙廣告設計　/074
一、報紙廣告的特點　/074
二、報紙廣告設計　/075
三、報紙廣告設計專題與製作練習　/077
第二節　雜誌廣告設計　/078
一、雜誌廣告的特點　/078
二、雜誌廣告設計原則　/079
三、雜誌廣告設計專題與製作練習　/079
第三節　戶外廣告設計　/081
一、戶外廣告的主要類型　/081
二、戶外廣告的特點　/082
三、戶外廣告的主要類彆　/082
四、戶外廣告設計專題與製作練習　/084
第四節　招貼廣告設計　/088
一、招貼廣告種類　/088
二、招貼廣告的基本尺寸　/088
三、招貼廣告的印刷　/088
四、招貼廣告的特點　/089
五、招貼廣告設計　/089
六、招貼廣告設計的用色　/090
七、招貼廣告設計專題與製作練習　/091
第五節　書籍封麵設計　/092
一、書籍封麵的開本　/093
二、書籍封麵設計的內容　/093
三、不同書籍封麵設計的特點　/094
四、書籍封麵設計專題與製作練習　/095
第六節　廣告型錄設計　/096
一、型錄設計的類型　/097
二、型錄廣告設計的特點　/097
三、宣傳畫冊一般製作流程　/097
四、企業畫冊設計的分類　/098
五、宣傳畫冊範例　/098
六、廣告型錄設計專題與製作練習　/108
第五章　廣告綜閤實例
公牛啤酒集團　黑冰啤酒産品開發與
推廣策劃　/117
一章　雲湧風起·天賜良機　/117
二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　/117
三章　概念撞擊·天賦靈犀　/118
四章　“冰”臨城下·“鮮”
鋒來襲　/121
五章　偷梁換柱·決勝終端　/125
第六章　設計師常識手冊
第一節　設計師應具備的能力　/127
一、平麵廣告設計師的能力　/127
二、成功的設計師應具備
的條件　/128
第二節　設計師常識手冊　/129
一、印刷知識　/129
二、噴繪與寫真知識　/130
三、平麵設計常見尺寸　/131
參考文獻