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內容簡介

　　廣告記憶瞭曆史，記憶瞭時代。由國慶先生這本書，為我們記錄、敘述瞭民國時期廣告的形式、特色。辛亥以後是廣告史上的重要轉摺期，無論內容和形式，都由傳統嚮現代化過渡。電影明星和名媛閨秀代言廣告，文化名人捉刀製作廣告文案，政要聞人的照片也作為廣告形象齣現在報章雜誌。這本書分類彆分篇章梳理、記錄、敘述這一時期廣告現象，提供給讀者豐富的社會生活史料，又以人物牽齣故事，再現曆史場景，鮮活靈動。

　　這本書既可作為廣告學的輔助讀物，也可讓讀者更多地知道這一時期的日常生活瑣碎，那是社會史、經濟史、風俗史等專業著作不能替代的。正因為如此，它的價值也就不言而喻瞭。

作者簡介

　　由國慶，生於1968年。專欄作傢、民俗專傢、傳統廣告文化研究與收藏傢。曾為報人，曾任第39屆世界廣告大會“中國廣告曆史文化展”學術顧問。2006年創立“故紙溫暖”文化傳播品牌；“書傳善緣，播種溫暖”公益項目發起人。已齣版《與古人一起讀廣告》《再見老廣告》等專著十餘部。

目錄

一 政要名人與廣告
孫中山現身醫傢廣告
青年毛澤東親筆撰寫廣告
周恩來與《覺悟》廣告
章炳麟登報徵婚
李大釗注重廣告的作用
鄒韜奮廣告觀“約法三章”
馬占山將軍牌香煙
蔡廷鍇倡導民族品牌
李散人創辦天津首傢廣告社
袁世凱與煙草廣告上的“愛國軍”
政要為華商保險業鼓勁
陳默庵為煙草商題詞
《申報》上的名人廣告
脂粉魅惑是《良友》
美孚公司月曆上的中外名人
黃培英與恒源祥廣告宣傳冊
二 文化名流與廣告
梁啓超率先使用“廣告”一詞
汪漢溪為“廣告報”殫精竭力
丁福保的信函變廣告
蝶仙主編賣牙粉
報業巨子、廣告大王史量纔
魯迅寫書籍廣告
徐卓呆登報求火花
柳亞子的“三賣”廣告
太虛法師為調味品題詞
鬍適與“博士茶”
郭沫若為內聯升題詩
葉聖陶為書籍廣告筆耕不輟
林語堂誇酒店
《子夜》裏的霓虹燈
《誌摩的詩》被炒作
張靜廬：書刊銷售需要宣傳
老捨風趣幽默寫廣告
徐調孚“開明”的廣告理念
謝楚楨發廣告招來“筆墨官司”
鬍風為《七月詩叢》寫廣告
還珠樓主與祥順閤水果店
劉雲若與天津大陸廣告社
巴金用心寫廣告
施蟄存推介名著
劉雪庵的廣告妙麯《何日君再來》
翁偶虹喜歡香煙牌
張愛玲：能寫善畫的“廣告人”
歐陽文彬提倡圖書廣告
三 書畫名傢與廣告
康有為登廣告鬻書
廣告讓吳稚暉成為“書畫托拉斯”
中國廣告藝術的開創人一李叔同
既賣字又戒煙的袁剋文
徐悲鴻與蔣碧微的啓事
豐子愷為汽水畫廣告
謝之光筆下的硃元璋與瀋萬三
張光宇任職廣告繪圖員
杭樨英在迪士尼卡通畫中獲得靈感
蔣兆和為百貨公司畫廣告
一稿難求的陳其華
葉淺予的廣告生涯
張樂平供職三友實業社畫廣告
老上海漫畫傢妙論廣告
名人名墨的潤例廣告
四 演藝明星代言廣告
似與梅蘭芳同在一室相談
影後張織雲赴美推銷茶葉
鬍蝶：最具魅力的廣告大贏傢
阮玲玉代言“女界福”與“可樂”
“金鼠”明星顧而已
從唱片傳單說到龔鞦霞
“美人魚”楊秀瓊推銷牙刷
呂美玉：廣告肖像維權第一人
潘雪艷促銷“芳華”香煙
陳雲裳：雲想衣裳花想容
連闊如開辦京城首傢廣告社
馬三立的廣告相聲
侯寶林播報廣告
韋廉士藥房妙用京劇名傢親筆函
電影美女？發型名模？廣告明星？
香氣四溢的女星
光閃在手腕上的名錶
五 商界聞人打造廣告
孟雒川與瑞蚨祥
宋則久與中華百貨售品所
廣告營銷大亨一黃楚九
唐拾義的廣告花樣多
章瑞廷推齣“藍虎”商標
“萬金油大王”鬍文虎的親民廣告
馮福田打造“雙妹”
方液仙投拍歌舞廣告片
金鴻翔與明星時裝廣告
王剋敏推行“八馬”品牌
董竹君：君若滿意，請告訴朋友
傅秀山讓“金雞”唱響三北
後記

精彩書摘

　　孫中山現身醫傢廣告 孫中山先生是中國近代民主主義革命的 先行者。早年，他受到過西方新式教育和醫 學專業的訓練，曾立誌做一名懸壺濟世的醫 生，並一度積極投身醫學事業，促進瞭西醫 在中國的傳播與發展。
　　清光緒十二年(1886)，20歲的孫中 山進人廣州博濟醫院(現孫逸仙紀念醫院) 學醫，約一年後轉學至香港西醫書院(麗雅 英文醫學書院)。光緒十八年(1892)，孫 中山以各科考試第一名的優異成績畢業。不久，他到 澳門開始行醫並 創設瞭中西藥局，對貧睏患者常常是免費醫治。當時 葡萄牙對澳門實 行殖民統治，依當地規定，非在本地取得行醫執照的 人是不得在地營 生的，孫中山很無奈，隻好在轉年迴到廣州，在十八 甫南路東側的冼 基街重新開設瞭藥局，每天上午在局應診，下午齣診 ，存心濟世，贈 藥施醫。期間，他瞭解瞭民眾生活，也結識瞭不少有 識之士。
　　盡管孫中山醫德良好，醫術高超，但要更加廣為 人知似乎也離 不開廣告宣傳。孫中山曾在廣州的《中西日報》上刊 登行醫廣告， 其中稱： 本局敦請大醫生孫君逸仙來省濟世……每日十點 鍾至十二點 鍾在局贈診，不受分文，以惠貧乏……先生素以濟人 利物為心， 若有意外與夫難産服毒等癥，報明危急，無論貧富， 俱可立時邀緻， 設法施救，幸毋觀望，以免貽誤。此布。
　　廣告文辭不長，但從中大可領略孫中山人道主義 救死扶傷的高尚 精神，以及對生命的敬重。在他的心目中，所有等待 救治的生命應是 一視同仁的，很好地詮釋瞭作為一名醫生神聖的職業 操守。然“行醫 隻能救少數人，革命則能救多數人”，這也道齣瞭孫 中山後來由杏林 轉入政壇的緣由之一吧。
　　1911年10月10日，武昌起義爆發，孫中山在美國 聞訊，立即 在歐美各國開展外交活動，爭取各國的支持，並於同 年12月25日迴 到上海。12月29日，在南京舉行的17省代錶會議上， 孫中山被推 舉為中華民國臨時大總統。
　　有人看到瞭辛亥革命與孫中山帶來的商機。1913 年5月20日的 上海《時報》第4版齣現瞭一則廣告，廣告巧藉中山 先生標準照，以 “恭賀成立”的名義，來推銷驅蚊香、滅臭蟲藥的廣 告。這則廣告的 始作俑者是上海安住大藥房，藥房的老闆是名叫安住 的日本商人。從 廣告畫麵可知，在照片上有孫中山的手跡，右上側題 “安住君惠存”， 左下側落款“孫文贈”。孫中山還曾為安住大藥房題 寫過“博愛”兩 個大字，書件圖片也一並被安排在孫中山照片的下方 位置。由此可以 推測，孫中山與安住的關係確非一般。
　　此後，這幅廣告接連幾次齣現在《新聞報》等其 他報紙上。耐人 尋味的是，類似的廣告又齣現在1913年6月8日的上海 《民權報》 第5版上，此次僅刊登瞭孫中山的“博愛”手跡，照 片卻換成瞭“黎 副總統的尊照”。安住大藥房藉助名人效應，廣告宣 傳效果非同凡響， 大大提升瞭相關商品的知名度。
　　孫中山也曾與他人聯名推介過醫生。
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滿意，物流很快！

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該書通過介紹民國名人與廣告之間的聯係，提供給讀者豐富的社會生活史料，又以人物牽齣故事，再現曆史場景，鮮活靈動。

評分☆☆☆☆☆

當材料用，還沒看

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從獨特角度看民國，趣味橫生。

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很好很好很好很好很好好很好很。。

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很好，值得一看。下瞭功夫瞭。

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