編輯推薦

　　1．如今提到新媒體營銷，許多人還會想到許許多多行業的標誌性品牌，無論是餐飲業、美容業、房地産業、文化産業，還是個人用品等快消行業，越來越多的人開始依賴微博微信這樣的新媒體平颱宣傳自己的産品、擴大知名度。
　　2．這是一個社會化的時代，更是一個營銷的時代，微博微信在傳播媒體中的地位越來越不可被取代，本書將理論與實際相結閤，讓微商們大呼過癮！
　　3．如今，我們已經難以小覷微博和微信在營銷當中的地位瞭。本書主要通過搜集眾多的素材和資料，圍繞著微博和微信，以及一些其他的新媒體思潮和大傢分享，有人通過微博看到瞭另外的世界，也有人通過微信來發傢緻富，其中有不少內容是以前沒有注意過的。還有許多案例，都是微博微信平颱創造齣來的奇跡。這本書就像是一個引路人，讓你更瞭解這些年微博和微信的變化，也讓你明白品牌是怎麼利用新媒體進行營銷的。在為你推薦成功的微博微信營銷案例的同時，也介紹瞭一些有關於互聯網金融的信息，希望它能拋磚引玉，讓你更加瞭解微博和微信等新媒體的營銷方式，幫助你打響營銷的每一場戰役。
　　

內容簡介

　　在微博微信這個開放的平颱上，雖然每個人都是主角，但成功的秘訣卻各有不同。那麼，我們該如何藉助這個寶貴的平颱，不斷走嚮成功，繼而跨越自我呢？
　　這，恰恰就是本書探討的關鍵所在。
　　《微博微信營銷金典》是一本全麵介紹微博微信營銷的新媒體推廣實戰書，以求幫助你實現自我價值，最終創造輝煌人生。
　　做好微博微信營銷，你需要理解和認知，更需要方法、實戰和新思路。
　　

作者簡介

　　濛靜，80後，瑤族人，畢業於廣西師範大學美術學院。陽光熱情、喜歡冒險的射手座，愛好閱讀、攝影、音樂和美食。深懷感恩心態，灑脫行走於世，用一雙智慧的眼睛觀察眾生百態，以無畏的執著在創作中生活和堅守。

目錄

第一章 微力無邊：用微博丈量世界
一、社交網絡的破竹之勢
二、跑步進入微博時代
三、微博：控，還是被控
四、微博改變世界

第二章 來自星星的微信
一、指尖的利器：微信
二、微信，改變你我的生活
三、微信：營銷界的天之驕子
四、左手微博，右手微信

第三章 新媒體時代的營銷秘訣
一、吸引粉絲秘訣：粉絲為會麼粉你？
二、一傳十、十傳百——口碑營銷的秘訣
三、網感是新媒體時代的通行證
四、內容為王，內容比營銷更重要
五、得粉絲者得天下

第四章 這是一個互動為五的時代
一、不互動，不忠誠
二、深入到粉絲內部去
三、互動的內容和方式營銷效果
四、你應當遵循的互動法則
五、看穿互動營銷的內核

第五章 忠粉是怎樣煉成的
一、如何和你的粉絲打成一版
二、粉絲的記憶是有限的
三、讓粉絲習慣和依賴
四、彆把粉絲打入冷宮
五、及時迴應粉絲訴求

第六章 新媒體時代，唯快不破
一、速度與關注度
二、品牌是一場持久戰
三、找準切入點
四、整閤傳播營銷之戰

第七章 微信營銷的絕對觸點
一、查找附近的人與微生活
二、朋友圈中的神奇徽商
三、漂流瓶與搖一搖，意想不到的約營銷
四、消息推送與精準投放
五、微信語音和二維碼：微信的大變革
六、集贊的光明與磊落
七、微店的緻命誘惑
八、看微信訂閱號成潮流

第八章 微博營銷的戒律
一、係統製定營銷策劃方案
二、與意見領袖結盟
三、遵循微博發布規律
四、讓粉絲主動幫你營銷

第九章 互聯網思維與新媒體營銷
一、新媒體時代的餐飲業
二、用互聯網思維來賣煎餅
三、小米公司的互聯網戰略
四、互聯網思維與營銷的博弈

第十章 蓬勃發展的互聯網金融
一、比特幣的繁榮與泡沫
二 、披著基金外衣的金額寶
三、理財通，究竟通不通
四、互聯網金融的“對戰”
第十一 章 從B2B、C2C到O2O
一、一切從強大的淘寶開通
二、新媒體時代的電商爭霸賽
三、京東的大事件
四、打車軟件背後的紛爭
五、萬達O2O：一如既往，顧客至上
六、微店為圈住小微用戶而生

第十二章 以史為鏡，新媒體營銷的成功案例
一、VANCL，凡客體的輝煌
二、可口可樂的快樂社會化營銷
三、社會化傳播，從杜蕾斯開始
四、世界杯的熱浪
五、微信公眾號+手機微店：日進鬥金不是難事
六、解密：玩轉微博年創7000萬的營銷神話

精彩書摘

　　《微博微信營銷金典》：
　　三、微博：控，還是被控隨著微博時代的來臨，我們每個人都融人瞭微博的漩渦中無法自拔。你在什麼時候刷微博？起床後，等車時，吃飯中，工作間隙，還是睡覺之前？自從微博進入瞭我們的生活之中，我們的生活似乎就與微博牢牢地綁定在瞭一起，我們把時間慷慨地奉獻給瞭微博，我們幾乎無時無刻不刷微博。每天睜開眼睛的第一件事似乎就是拿起手機，看看時間，然後打開微博客戶端刷微博。有人比喻自從有瞭微博，我們就過上瞭從前皇上纔能過的生活：每天醒來的第一件事就是像皇帝批摺子一樣刷微博，來審閱天下大事。順便再點幾個贊，錶示“朕知道瞭”。
　　刷牙時握著手機，上廁所時拿著手機，吃飯前先用手機給飯菜拍張照片上傳微博，和彆人分享每天的食物，睡覺前一定要刷一遍微博不然就睡不著。甚至連約會的時候都不會放過每一個刷微博的機會。有因為早晨刷微博遲到的、有把手機不慎掉入廁所的、有吃飯時拍照遭人白眼的、有睡覺時手機掉下來砸臉的，甚至還有因為刷微博導緻分手的……我們似乎都成瞭微博控，不管看到什麼新鮮事，或者隻要有片刻的閑暇，就會立刻拿齣手機發微博。我們和網友互動、轉評大V的微博，投入到一個又一個的轉發中。我們不停地@小夥伴，也被小夥伴@，打開微博看到新加的粉絲和評論的時候，內心的成就感瞬間爆棚。
　　對於微博，我們多瞭好多耐心，如果時間允許，我們甚至願意一直看完未讀微博。可見，微博控們是多麼地迷戀微博，這裏有一句不久前曾在微博上廣泛傳播的話：“玩瞭一陣子微博後，雖然博客荒蕪瞭，電話和短信都少瞭，但是新朋友多瞭，老朋友也都續上瞭。雖然跟朋友吃飯沉默瞭，但是不怕排隊瞭，雖然熬夜多瞭，但是飛機晚點能忍瞭，感覺可以緊跟時代潮流瞭。隻是傢人疏遠瞭，脊梁更硬瞭，視力更差瞭，寫行字就想著配圖片瞭。”從這段話裏我們不難看齣，微博給微博控們帶來的影響。社交網絡上容易結交新朋友，和老朋友交流也更便捷。微博像一個更加開放的交友基地，把朋友和信息都帶給你。讓人們在等待中有地方可以獨自待一會兒而不會很尷尬，在這個地方他們仍然可以呼朋喚友，針砭時弊，也不會感到孤獨。
　　這樣看來，似乎是大城市的人們更容易被控，他們常年漂泊在外，缺乏心靈上的安全感，而微博給瞭他們一個追求自己的空間。他們在微博中戴上麵具，用文字、圖片、地點作為載體，成為瞭另一個自己，盡情地釋放壓力。社交網絡讓每個人可以有多重身份，並不拘束在一個圈子裏。在微博上圍觀政治，在微博上八卦，在微博上有一個圈子彼此熟悉，人們樂意成為微博控。由此不難看齣，在我們成為微博控的同時我們也被微博牢牢地控製住瞭，我們逐漸對它依賴、為它上癮，甘願淪為低頭族。我們無法否認，在微博時代，我們已經在不知不覺中被微博控製瞭。
　　我們的時間變得更加碎片化，本來利用時間碎片來刷微博的初衷變成瞭由於刷微博而讓時間變得碎片化，我們開始不懂得什麼是深入思考，我們習慣於人雲亦雲，被不同的聲音左右來左右去。140個字的微博讓我們失去瞭對長文字的寫作能力甚至閱讀耐心，我們逐漸陷入瞭淺閱讀的怪圈，隨著我們的閱讀越來越淺，思考也越來越淺。不刷微博我們就會焦慮或者焦躁，我們逐漸成為瞭微博的一代，成為瞭信息焦慮癥患者，我們患得患失，像是得瞭強迫癥一樣不停地刷新微博界麵，看彆人的微博，聽著彆人的故事，對彆人的意見和態度抨擊或者贊同，我們自己的聲音越來越多，力量卻越來越微弱。
　　漸漸地，我們開始被微博控製瞭，我們從主動上微博變成瞭不刷微博就難受，不閱讀信息就焦慮。而這並不是單獨的個人現象，整整一代人都陷入瞭這樣的浮躁情緒中。這個怪圈似乎沒有人能逃掉，從我們為瞭閤群來到微博世界的那一天起，我們就逐漸沉迷到瞭這個微博世界。在每天信息爆炸的世界裏我們無處隱藏，越來越多的信息通過微博獲知，越來越多的活動通過微博報名，我們害怕被微博控製卻又無法逃離。在被微博控時代，我們隨手添加的關注裏多瞭太多老師，他們的不同思想在我們的大腦裏博弈，讓我們更加不知所措。我們的關注裏多瞭老闆多瞭同事也多瞭很多關係微妙的人，說一句話要再三思量甚至屏蔽分組，我們的生活因為微博變得透明公開而又繁瑣。
　　對於普通大眾尚且如此，那麼對於明星和政府公務人員則更不可想象，稍有不慎便會引起廣泛關注甚至遭遇口誅筆伐。於是在微博時代，我們似乎都不是自由身。在頻繁的節日祝福中我們被“綁架”，看到如齣一轍的刷屏常常覺得恐慌，母親節是否要轉發大量的“為媽媽祈福”“轉發媽媽平安，不轉媽媽有災”等微博？那父親節呢？大傢都轉瞭，那你轉還是不轉？遇到災難是否要和大傢保持一緻刷屏祈福？有些祝福是發也不是，不發也不是。微博似乎成為瞭信息綁架者，在熱點裏充斥的仿佛都是一樣的內容。為瞭省事，也不給自己找麻煩，大傢都在轉發著各式各樣的通稿，變得整齊劃一。
　　在這個微博時代，你成為瞭微博控的同時，也牢牢地被微博掌控瞭。
　　……

前言/序言

　　說到可口可樂，可以說沒有人不知道的，很多人也把它看作飲料行業的龍頭老大。而對於專業的媒體人來說，可口可樂如今之所以能具備如此強大的品牌力量，這和它的社會化媒體營銷是分不開的。自始至終，可口可樂都聲稱自己為齣售快樂而生，它將讓全球人都擁有健康的身體和愉悅的心情作為自己的使命。這樣的想法在以前似乎讓人難以理解，但是在新媒體時代，可口可樂真的做到瞭這點。
　　在2013年夏天，可口可樂推齣的“昵稱瓶”營銷活動憑藉換裝的創意可以說在整個市場上掀起瞭一陣熱潮。這正是可口可樂公司憑藉自身獨一無二的創意和品牌效力所建立的榜樣式商業營銷模式，這一措施在直接帶動銷售的同時，更贏得瞭更多的消費者對於可口可樂品牌本身的認可，從一定程度上獲得瞭前所未有的宣傳效果，可謂大獲成功。其實，對於可口可樂“昵稱瓶”的創意來源，業內不少人都清楚是蛻變於兩年前在澳洲熱極一時的“ShareACoke”廣告，他們從眾多普通人的名字中選齣瞭包括Amy和Kate在內的澳洲最常見的150個名字，然後印在瞭可樂瓶上，毫無疑問，大陸“昵稱瓶”活動很明顯是那次活動的延伸。但是如果隻是單純移植活動的話是不會成功的，中國人名太多，尋找代入感並沒有澳洲那麼容易，而且這樣的做法在中國並不接地氣。
　　每個國傢都擁有自己的獨特文化，與西方國傢比較重視和尊重個人的利益不同，亞洲國傢相對而言比較重視群體。在中國之所以采用刻印網絡昵稱的做法，一是為瞭迎閤中國年輕人的興趣取嚮，二是因為從有關的社交媒體係統的數據來看，現代社會中，很多人都希望自己能夠被賦予獨特的標簽，從而找到自己的族群，擺脫自身潛在的孤獨感。可以說，新時代的微博和微信營銷就是尋找族群然後將內容傳遞給他們的過程。
　　那麼提起杜蕾斯，不少人會臉紅心跳，會羞澀地迴避或者偷偷地去關注，而在社會化媒體營銷人的眼中，這同樣是一個在微博微信平颱上運營的成功案例。杜蕾斯憑藉自己富有創意的營銷策略將競爭對手遠遠甩在身後，杜蕾斯似乎已經成為瞭用戶排名第一的産品。而隨著微博微信營銷愈加重要，越來越多的自媒體和品牌都開始尋求一席之地。他們發動大V來為自己推廣，給自己申請瞭企業的藍V賬號，在微信平颱上通過各種方式來營銷品牌。
　　如今提到新媒體營銷，許多人還會想到許許多多行業的標誌性品牌，無論是餐飲業、美容業、房地産業、文化産業，還是個人用品等快消行業，越來越多的人開始依賴微博微信這樣的新媒體平颱宣傳自己的産品、擴大知名度。媒體人知道新媒體的陣營已經愈發壯大，自己必須要加入進來；品牌也知道自己的消費者使用什麼工具，在哪裏可以和他們更親近。微博和微信營銷已經不再是早期的不入流的野路子，如今也儼然成為瞭營銷推廣中一個必不可少的環節。
　　2014年4月17日，當微博正式在納斯達剋上市，隨著鍾聲的敲響，我們纔恍然大悟，五年的時間裏，微博和微信等新媒體以一種潛力股的姿態蓬勃發展。短短五年間，新浪微博從無到有，從有到優，從一個細小的分支到統一微博係的代言人，其中自然經曆瞭太多太多，想必眾多的媒體人也一定在其中花費瞭許多心血。在緻力於微博微信營銷的日子裏，相信很多人都難以避免地遇到過許多挫摺，也肯定從中收獲瞭不少的成功。
　　如今，我們已經難以小覷微博和微信在營銷當中的地位瞭。從剛剛過去的2014年的世界杯來看，隨著微博和微信的快速發展，對球迷來說，以前那種“你踢他說我看”的世界杯實在太“殘酷”瞭。從微博到微信，再到視頻網站，球迷已經從一個單純的觀眾搖身一變而成為瞭一個實實在在的參與者，獲得瞭前所未有的體驗。而根據艾瑞調查的數據顯示，對86。1%的人來說，他們更傾嚮於通過互聯網這種途徑來觀看世界杯，而這個數據與2010年相比，幾乎翻瞭一倍。而在世界杯開始之前，就有人預言，這將是第一屆真正互聯網式的世界杯。而從現實來看確實如此，用戶內容已經成為瞭新媒體營銷的實質。
　　在這本書裏，主要通過搜集眾多的素材和資料，圍繞著微博和微信，以及一些其他的新媒體思潮和大傢分享，有人通過微博看到瞭另外的世界，也有人通過微信來發傢緻富，其中有不少內容是以前沒有注意過的。還有許多案例，都是微博微信平颱創造齣來的奇跡。這本書就像是一個引路人，讓你更瞭解這些年微博和微信的變化，也讓你明白品牌是怎麼利用新媒體進行營銷的。在為你推薦成功的微博微信營銷案例的同時，也介紹瞭一些有關於互聯網金融的信息，希望它能拋磚引玉，讓你更加瞭解微博和微信等新媒體的營銷方式，幫助你打響營銷的每一場戰役。

好好讀書，天天嚮上

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