基本信息

書名：暢銷的秘密：非理性的神奇力量

原價：38.00元

作者：哈利?貝剋威斯(Harry Beckwith) ,王鼕佳

齣版社：南方齣版社

齣版日期：2013-03-01

ISBN：9787550114241

字數：200000

頁碼：213

版次：1

裝幀：精裝

開本：16開

商品重量：0.558kg

編輯推薦

全球頂尖的營銷專傢，榮獲美國營銷協會最高奬。
微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等業界巨頭的營銷顧問。
入選“一直以來最棒的商業圖書”，值得終身學習的營銷課程。
iPhone、Mini Cooper、哈雷摩托車、耐剋運動鞋等傳奇産品的成功秘訣。

非理性的神奇力量—全球頂尖的營銷專傢，榮獲美國營銷協會最高奬，微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等業界巨頭的營銷顧問，入選“一直以來最棒的商業圖書”，值得終身學習的營銷課程iPhone、ipad、MiniCooper、哈雷摩托車、耐剋運動鞋等傳奇産品的成功秘訣。

內容提要

在盲測中，2/3的人更喜歡百事可樂，但購買時他們卻選擇瞭可口可樂——我們在選擇産品或服務時，往往並不理性。這種非理性背後的秘密因素是什麼？在作者看來，童心、文化、視覺是最主要的三大因素。人類的最愛就是故事，所以他選擇用“講故事”的方式來寫作本書：從蘋果電腦的誕生到性感女神的隕落，從音樂中的謎團和韻律到日本任天堂Wii遊戲的崛起，從維他命水的包裝到暢銷書和熱門電影的名字長度，書中講述瞭很多讓人深感驚奇的故事。從中我們就能發現，那些深諳消費者心理的人和企業，是如何創造暢銷神話、商業傳奇的。

目錄

序章：一件關於NBA巨星科比的怪事

第一部分：我們的童心

貪玩的心態
時刻都在玩兒，偶爾工作一下
eBay和我們之前所熟知的玩具
緬因州南中學的星期五：青春永恒的氣息

我們愛驚喜
從《追逐公路》到《索爾斯伯裏山》：音樂是怎樣感染聽眾的
謎語、韻律和主題
“驚喜”之術

我們的最愛：故事
《60分鍾時事雜誌》背後的故事
偉人的交流秘訣
喬治?艾利爾特爺爺的野外之旅
皮特曼的故事
斯鄧姆頓：講故事的人
耐剋和賽恩：兩則故事所蘊含的道理

以弱勝強
100個兒童故事的寓意
小的好處

第二部分：我們的文化

我：偉大的個人主義者
霍華德?休斯和50 cent
如何讓人們係上安全帶
70美元手錶背後的秘密
我們追求與眾不同
文身、黑夜騎士以及自我創意
卡卡圈坊的浮沉
唯我的時代：請和我們交流

我們：偉大的集體主義者
《美國哥特式》、剋裏斯?埃塞剋、《荒島餘生》
我們就是整個世界
個子高、皮膚黝黑、帥氣？從美國演員身上得齣的結論
我們的習慣：不是相信部分人，而是相信所有人
2008—2010：從眾心理
CAAS：Hog的傳奇故事
帕尼羅麵包店的秘密

我們喜歡熟悉的事物
馬歇爾?菲爾德的名字中蘊含著什麼？
《瑪麗?泰勒?摩爾秀》跌宕起伏的命運
拖把頭們是怎麼火起來的
和剋裏斯蒂娜?艾伯蓋特一起過星期天
習以為常：不再洶湧的海洋
通用和福特：我們是因為對它們太熟悉而心生倦意嗎？

永遠的樂觀主義者
你好，諾瑪?簡
我們天生不理智嗎？
深知人們樂觀心理的三位大師

第三部分：我們的眼睛

大眾對於美的需要
從鍵盤中得齣的結論
手斧：40萬年前的藝術
《睡美人》和《美女與怪獸》這樣教導我們

在我們眼中什麼纔是美麗？
圓和立方體：能體現美的形狀
美麗的新概念
跟著感覺走
新概念的利用能手

關於視覺影響力的五項研究
肯辛頓大街的奇事
顔色是怎樣影響賽事的
“野馬”其實就是“獵鷹”
維他命水成功的原因
掙脫束縛的人

非理性的力量：前方的路

迴望未來
頌文與6英寸長的釘子：期望的威力
富裕的跑步者仍然疾病纏身：節儉新一代誕生瞭
騎獨輪車的小醜和閑逛的大猩猩：我們的注意力缺乏癥

總結
緻謝

作者介紹

哈利·貝剋威斯（Harry Beckwith）
美國著名市場營銷專傢，榮獲美國營銷協會最高奬。他的演講腳步遍及斯坦福、沃頓、芝加哥、紐約大學斯特恩、卡爾森等各大商學院，並曾為微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等多傢知名企業提供谘詢。貝剋威斯的著作可謂是“一直以來最棒的商業圖書”榜單的常客，經常在《紐約時報》《華爾街日報》《商業周刊》中被列為暢銷書，已經被翻譯成24種語言，並在世界範圍內被各大商學院收錄為教材使用。

文摘

序言

很實用，留著慢慢讀。

太有用瞭、值得買

崔男神的書，寶媽必備。

我是八個月寶寶的爸爸，看瞭崔老師的書受益匪淺

很好瞭,不錯

質量不錯

這兩本書值得寶媽購買，比較容易消化

昨天收到看瞭一些，覺得買的晚瞭些，應該早買一些，學習讓寶寶少生病

一直買崔玉濤的育兒。通俗易懂。