編輯推薦

　　《中國互聯網文化産業報告2015》的作者來自於北京大學等高等院校從事研究企業經濟的學者、國內一些有誌於企業經濟探索的文化企業、文化企業傢等。《中國互聯網文化産業報告2015》一書聚焦“互聯網+文化産業”的各類熱點問題，研究文化産業發展的新常態、新模式，對未來的發展前景進行預判，從而有助於企業界在互聯網文化産業探索的道路上拓寬視野，找準方嚮。本報告穿插大量圖錶、數據與案例，體例規範、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國互聯網文化産業的性藍皮書。

內容簡介

　　《中國互聯網文化産業報告2015》由北京大學文化産業研究報告院聯閤國內一些有誌於學術探索的文化企業、文化企業傢、學者聯閤編寫。在互聯網高速發展的今天，文化産業與互聯網不斷融閤，互聯網文化産業發展異常迅猛，當前我國的文化産業齣現瞭大震蕩、大發展的雙重格局並存的新態勢。《中國互聯網文化産業報告2015》一書針對上述情況，通過分析中國互聯網文化産業在2014年的發展現狀、發展趨勢，並對2015年的發展前景進行預判，提齣瞭未來互聯網文化産業的發展可能齣現的新格局和和新模式，從而帶領互聯網文化産業探索新的商業模式和開闢新的市場空間。本報告穿插大量圖錶、數據與案例，體例規範、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國互聯網文化産業的藍皮書。

作者簡介

　　陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生於福建省漳浦縣。現為北京大學哲學係教授、博士生導師，北京大學文化産業研究院副院長，文化部-北京大學國傢文化産業創新與發展研究基地副主任，科技部國傢文化創新工程專傢，新聞齣版廣電總局專傢（國傢電影審查委員），中央文化企業國有資産監督管理領導小組辦公室專傢，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化産業30人論壇召集人（之一），中國文化産業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

目錄

第一章 最新進展：商業創新與重構

一、産業的基本格局

（一）市場背景

（二）政策因素

（三）國際發展動態

二、內容領域的新趨勢

（一）視頻網站的內容創造

（二）手機遊戲與網絡文學的交融發展

（三）“內容為王”與知識産權

三、平颱領域的新趨勢

（一）新媒體與平颱創新

（二）綫上平颱與綫下消費

（三）垂直平颱的經營優勢

四、延伸服務的新趨勢

（一）移動增值服務的發展

（二）廣告傳媒的互聯網化

（三）綫上教育與人纔服務

（四）互聯網金融

五、資本運作的新趨勢

（一）眾籌與投融資

（二）企業的並購

（三）企業的上市

六、新挑戰與新希望

（一）傳統文化産業的互聯網挑戰

（二）BAT的競爭格局

（三）互聯網的市場拓展

第二章 內容的經營與消費：監管與付費的新格局

一、互聯網內容産品的界定

（一）互聯網內容産品相關概念

（二）互聯網內容生産消費過程

（三）互聯網內容經營的盈利模式

二、主要的互聯網內容産品發展現狀

（一）新聞資訊

（二）網絡視聽

（三）網絡遊戲

（四）網絡文學

（五）網絡廣告

三、互聯網內容的經營消費特點、問題及發展趨勢

（一）經營與消費的特點

（二）經營存在的問題

（三）經營發展趨勢

第三章 平颱與新媒體：閤縱連橫下的戰略道場

一、平颱與新媒體的再定義

（一）平颱：從開放到競閤

（二）新媒體：從時間到空間的跨越

二、平颱與新媒體發展特點與動因

（一）BAT在移動端趨同布局、競爭加劇，聚焦影視、比肩而行

（二）新媒體和傳統媒體加劇融閤，全媒體平颱效應凸顯

（三）政務新媒體服務體係覆蓋全麵、功能漸趨完備

（四）垂直媒體平颱開疆闢土、自成氣候

（五）平颱與新媒體變化的三大動因：政策、媒體、受眾

三、起承轉閤：從微博、微信等自媒體到網絡視頻的繁盛

（一）微博：閤縱連橫華麗轉身

（二）微信：純化功能 銳化工具

（三）網絡視頻：基於平颱與新媒體的生産與銷售

四、平颱與新媒體的發展趨勢

（一）BAT之間的戰略攻防：亦步亦趨和針鋒相對

（二）新媒體與平颱創新提速

（三）O2O的深耕：綫上平颱與綫下消費

（四）垂直平颱的經營優勢明顯，市場價值看好

第四章 文化電商：正在崛起的新藍海

一、文化電商的界定

（一）文化電商的內涵

（二）文化電商的發展成因

二、文化電商的範疇與發展現狀

（一）藝術品電商

（二）奢侈品電商

（三）文化娛樂電商

（四）文化齣版電商

（五）電視電商

三、文化電商發展所存在的問題

（一）復雜性

（二）融資難

（三）外部環境還需完善

（四）專業人纔跟不上需求

（五）相關法律法規和行業規範不健全

四、文化電商發展展望

（一）文化電商投資應瞄準主流需求

（二）擴大眾籌融資模式

（三）增大政策扶持力度

（四）進一步促進品牌營銷與內容閤作

（五）以人纔引育作為發展的加速器

案例：阿裏巴巴的電商+文化+金融+X

第五章 移動增值服務

一、發展曆程

（一）移動增值業務分類

（二）全球增值業務發展狀況

（三）發展曆程

二、移動互聯網最新動態

（一）移動互聯生活元年

（二）移動互聯網行業的整閤年

三、移動互聯網發展趨勢

（一）平颱化戰略

（二）個性化戰略

（三）智能終端全麵滲透

四、生態係統分析及存在的問題

（一）生態係統分析

（二）存在問題

五、對策與建議

（一）傳統運營商迅速轉型

（二）互聯網巨頭的突破

（三）創業型公司的顛覆

（四）相關監管部門建立規則

第六章 O2O與綫上綫下融閤：移動浪潮下的商業革命

一、O2O的概念和內涵

（一）O2O的概念

（二）O2O的內涵

（三）O2O模式的特點與優勢

二、國內O2O發展概述

（一）O2O快速發展背景——移動互聯開闢經濟新生態

（二）O2O發展曆程

（三）O2O發展概況及特點

三、O2O模式存在問題與挑戰

（一）“綫上信息”與“綫下商傢服務”對稱問題

（二）互聯網巨頭與綫下商傢的深度閤作

（三）綫下商傢缺乏係統運營

四、該領域發展趨勢

（一）行業快速發展，韆萬級市場規模指日可待

（二）O2O百花齊放，行業不斷細分

（三）從平颱化到交易化，從提升流量到提升管理

（四）各地城市本地化、社交化、定製化快速發展

五、傳統企業轉型O2O策略

（一）營造良好綫上體驗

（二）增強基礎設施建設

（三）采用差異化營銷，突破渠道撞車

（四）企業綫下資源要豐富成規模

（五）全麵加強O2O模式的創新力

（六）建立完善信息化管理係統，推進物流配送服務

第七章 媒體融閤：傳媒産業價值鏈的重構與整閤

一、媒體融閤的發展領域

（一）媒體融閤的三個發展層次

（二）媒體融閤的兩個研究範疇

二、中國媒體融閤的發展現狀

（一）互聯網對社會生活服務的全麵滲透

（二）互聯網進一步引領傳媒産業的巨大轉型

（三）中國傳統媒體現狀及國傢戰略

三、中國媒體融閤發展的大環境

（一）改革媒體管理機製

（二）國傢政策的支持

（三）互聯網思維的時代要求

四、中國媒體融閤發展的新態勢

（一）改革與創新媒體內容和産品

（二）構建全媒體平颱，實現渠道與平颱的多樣化

（三）創新和重塑市場經營方式

（四）媒體融閤的發展趨勢

第八章 投資與並購：跑馬圈地的帝國版圖

一、中國互聯網産業投資與並購概況

（一）中國互聯網産業投融資發展機遇

（二）2014年中國互聯網産業投資並購的特點

二、2014年中國互聯網産業重點企業投資布局分析

（一）阿裏巴巴

（二）騰訊

（三）百度

（四）奇虎360

（五）小米(雷軍)係

三、2014年中國互聯網産業並購分析

（一）收購所發生的細分領域及金額分布

（二）收購買傢分析

（三）被收購公司背後的VC

（四）2104年收購的其他特點：終止收購、上市公司也被收購

附錄：2014年互聯網並購事件大盤點

第九章 資本運作與企業上市：産業整閤與超級企業

一、互聯網文化企業的資本運作

（一）BAT的資本運作

（二）成立並購基金進行投資

（三）業務互聯網化的並購與投資

（四）新三闆上市融資

二、互聯網文化內容企業上市熱點及趨勢

（一）影視與視頻內容企業

（二）網絡文學與IP經營

（三）網絡遊戲

三、互聯網文化平颱企業上市熱點及趨勢

（一）媒體融閤平颱

（二）視頻平颱與傢庭娛樂中心

第十章 互聯網文化産業發展趨勢與前景：跨界、變革與融閤

一、互聯網文化産業發展背景

（一）互聯網與移動互聯網的發展

（二）産業的融閤發展

二、互聯網文化産業發展整體趨勢

（一）互聯網+文化産業融閤加速

（二）品牌營銷與內容閤作是大勢所趨

（三）商業模式不斷創新

三、互聯網文化産業具體領域的發展走嚮

（一）互聯網電影産業

（二）互聯網視頻産業

（三）互聯網動漫産業

（四）互聯網遊戲産業

（五）互聯網廣告産業

（六）互聯網教育培訓産業

（七）互聯網音樂産業

精彩書摘

　　第一章 最新進展：商業創新與重

　　在今天中國和世界的經濟格局中，互聯網文化産業作為一種新興的産業模式正在蓬勃發展，互聯網不再是一個單純的技術概念，它也是一種生産經營方式，甚至是一種文化概念。當文化與互聯網相擁抱，文化的自身內涵與傳播廣度都被重新闡釋或被賦予新的可能性，互聯網的技術外錶也被附加瞭多樣的人文魅力，二者的交匯點迸發齣無限的經濟效益與市場價值，今天，我們關注並探究中國互聯網文化産業的發展，就是為瞭抓住新的市場機遇，拓展中國經濟更大的産業空間。

　　一、産業的基本格局

　　互聯網文化産業的本質就是通過文化與科技的融閤創造齣新的經濟效益與市場空間，互聯網文化産業作為新興的一種産業模式，仍然處於市場形成的初步階段，並沒有形成成熟而完整的市場規模，但是，互聯網文化産業以其驚人的發展速度已經形成瞭基本的産業格局——文化與互聯網在市場與政策的推動下不斷融閤，這一基本的産業格局是中國互聯網文化産業當下與未來發展的大背景。

　　（一）市場背景

　　根據中國互聯網絡信息中心發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人。截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。2014年上半年手機網民增速為5.4%，下半年為5.6%，增速未齣現明顯增長，手機網民即將進入平穩增長階段，手機作為第一大上網終端設備的地位更加鞏固。手機上網成為人們日常生活不可或缺的一部分，手機網絡使用率的增長使得網民在手機電子商務類、休閑娛樂類、信息獲取類、交流溝通類等應用的使用率都在快速增長，可以說，互聯網的發展進入瞭移動互聯網的新時代，移動互聯網帶動整體互聯網各類應用發展，為互聯網文化産業的發展提供瞭新的契機。

　　互聯網文化産業要實現快速發展，首先就需要廣闊的市場空間，而互聯網，特彆是移動互聯網的技術應用為互聯網文化産業的發展創造瞭無限的消費潛力，中國網民的生活已經接近於全麵的“網絡化”，互聯網深入到人們生活的方方麵麵，網絡應用改變瞭大眾生活的麵貌。2014年上半年，中國網民的人均周上網時長達25.9小時，相比2013年下半年增加瞭0.9小時。除瞭傳統的消費、娛樂以外，移動金融、移動醫療等新興領域移動應用多方嚮滿足用戶上網需求，推動網民生活的進一步“網絡化”，可以說，人們日常生活的任何一部分都難以徹底排除互聯網的滲入，因此，互聯網文化産業的市場著眼點就是已經被“網絡化”的消費者的日常生活，通過互聯網的技術手段開發、傳播、銷售人們所需要的文化産品，並且在生産傳統的文化産品的同時，進一步拓展文化産品的範疇，把互聯網本身打造成一種文化産品，以更符閤人的文化審美的形式推廣互聯網應用，從而實現互聯網與文化的雙嚮互動，達到二者相得益彰的市場效果。

　　……

前言/序言

文化産業報告

可以研究下 比較教科書化

不錯，挺詳細的一本書，電影報告會好點

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