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2011—2015 恒大五連冠，中超新紀元 限量紀念版

炸毀行政“堡壘”、高額轉會費、引援大手筆、一球300萬、“許馬會”盛宴……“恒大”符號不斷衝擊我們的視覺和認知：許傢印教授如何締造足球神話？如何摺服馬雲投資12億？五魁首背後的恒大“職場”是怎樣？《單刀：直擊恒大足球王朝》解密許傢印、馬雲強強聯手下的亞洲足壇霸業。

內容簡介

2010年 中甲奪冠，衝入中超

2011年 廣州曆史，首奪中超

2012年 中超衛冕，王朝開啓

2013年 中超三連霸，創造新曆史

2014年 埃神破進球紀錄，廣州四連霸開創大時代

2015年 26輪不敗客場10連勝，廣州五連霸成就偉業

我們猶記得，拿到亞冠冠軍的那一刻，那份通過不懈努力後終獲成功的感動，以及創造曆史的激情。炙熱的紅色，籠罩瞭這裏所有的一切；球迷的歡呼，仍然迴響在我們耳邊。當夢想成為現實的時候，我們意識到，新的徵程纔剛剛開始。

獲得過成功，也經曆過失敗，每一次的蟄伏，都是為瞭下一次的騰飛。越過曾經的輝煌，纔能造就更強的自己。所有的夢想，就在更衣室外，就在天體的草坪上。當我們踏入球場，看到看颱上狂熱的球迷，我們的目的無比清晰，我們要做的就是，戰勝曾經的自己。

《單刀：直擊恒大足球王朝》詳盡記錄瞭恒大足球五年曆程，首度披露球隊鮮為人知的故事，直抵恒大足球王朝內部核心，窺視冠軍背後的崛起秘密，探知中國足球的未來之路。一騎絕塵，繁華散盡，我們依然有渴望。

作者簡介

白國華，1979年12月生於粵西山城陽春，1998年赴滬入復旦大學新聞係，2002年畢業服役於《足球報》至今。早期為體育江湖一散仙，精耕專題深入報道，一直以文筆優美、思考深刻著稱。2008年始以廣州為根據地，適逢2010年恒大接手廣州足球，從此成為廣州恒大四年曆程的記錄者。

精彩書評

看完《足球報》名記白國華先生的新書《單刀：直擊恒大足球王朝》，大概你就可以清晰瞭解恒大是怎麼從無到有建立“恒大帝國”的。白國華幾乎是事無巨細地為讀者重組瞭恒大在2010-2013這四年間建立足壇王朝的所有重要人物和事件，加上豐富的圖片和許多幕後秘聞，這本書對所有瞭解或不瞭解“廣州恒大”的讀者而言，都是一本閱讀體驗跌宕起伏欲罷不能的好書。

——黎文（資深球迷，曾任《城市畫報》執行主編，現轉戰移動互聯網，美食指南“邊度”創始人）

在一個流行微博、微信、微電影和微創手術的“微時代”，沉下心來看本書已經不容易，兩天內看完一本262頁的非虛構類圖書更是N年前，癡迷於金庸武俠小說時纔有的神跡。《足球報》著名記者白國華新著的《單刀——直擊恒大足球王朝》一書讓我重新有瞭悅讀的感覺，當然也是一種學習。

——周文淵（《體壇周報》首席評論員）

目錄

開篇　很大的恒大：足球裏的政治經濟學 ／001

足球是燃燒激情、燃燒夢想、燃燒人民幣的事業。

當你發現有一項事物在人群中如此受歡迎的時候，會有很多的商機接踵而至、撲麵而來。中國足球這個市場，不是沒有開發價值，而是根本沒有被開發齣來。上至足協，下至俱樂部，必須愛護它，隻有你先愛它，纔能予取予求。

特寫　一戰傾城 ／009

一戰功成，恒大登頂，一夜天河，億人夢圓。

時勢可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更難得的是英雄造時勢。當2010年恒大接手廣州足球的時候，許傢印喊齣瞭五年奪取亞冠冠軍的口號，這個震天響的牛皮，在2013年11月9日實現。

那麼，這就不是牛皮，而是NB。

第一幕　 凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝／021

2010年3月1日，恒大宣布接手廣州足球。接手之初，恒大和廣州市體育局、廣州市足協有一個約定：第一年管理權仍然屬於主管部門。然而25天時間，恒大就炸毀瞭這個“堡壘”，在主管部門毫不知情下用李章洙代替彭偉國成為主教練。排除行政權力的乾擾，恒大毫無掣肘地開始瞭他們的第一個“五年計劃”。

一、最後的“堡壘”／022

二、恒大傢規／034

三、轉會市場的那些事／051

四、齣工不齣力？／060

五、“去中國化”／065

第二幕　天下誰人不識君 ／073

語不驚人死不休，這是外界對恒大的直觀印象。從2010年開始，恒大的每一次大手筆，對人們的視覺和認知都是一種衝擊，也正是一次次的營銷，使中國足球圈，乃至中國社會更多地感受到瞭“恒大”符號。毫無疑問，恒大足球成為恒大集團營銷的最大利器，恒大把足球營銷用得無以復加，這帶給人們的思考就是：中國足球本身到底蘊藏著怎樣的價值，可以把恒大足球這隻風箏，直送青雲？

一、隱喻的開幕式／074

二、吊詭的金元大棒／082

三、同一戰壕裏的敵人／087

四、淡定的國際錶情／111

五、當“李”已成往事／127

第三幕　劍指長空 ／139

從2010年進入中超到2013年亞冠登頂，四年時間，恒大經曆瞭153場比賽。2010年，恒大成立，因為假球案，大批有實力的球員離開廣州，當時的恒大並不具備絕對衝超實力，在引進郜林、鄭智、穆裏奇等隊員後，終於衝超成功；2011年，作為升班馬，恒大在西安提前四輪奪取中超冠軍，創造瞭升班馬奪冠的奇跡；2012年，恒大亞冠賽場摺戟四強戰，在國內賽場成為聯賽杯賽雙冠王；2013年，恒大中超三連冠，亞冠登頂。

一、驚艷瞭誰的球場／140

二、升班馬冠軍奇跡／146

三、坎坷亞冠徵程／163

四、2012記憶碎片／177

五、恒大的涅槃／185

第四幕　大旗英雄傳 ／201

天命所歸，亦須人事努力。曆史事件沒有溫度，但從許傢印到馮俊彥，一個個鮮明的人物印記撲麵而齣，讀懂人纔能更好地讀懂事。以孔卡為例，不瞭解其內心世界，我們如何能明白：拿著世界前十年薪，在廣州球迷極近尊榮的地位，但他卻依然堅決迴到南美大陸——自始至終，他都像是一隻“誤入牢籠”的金絲雀……

一、許傢印：恒大老闆的足球二三事／202

二、劉永灼：恒大足球最大一顆螺絲釘／205

三、李章洙：被放逐的奠基者／211

四、裏皮：穿越東方迷霧的銀狐／218

五、孔卡：一隻“誤入牢籠”的金絲雀／223

六、穆裏奇：忠誠的“大王”傳奇／236

七、埃爾剋森：人人都愛埃神／244

八、鄭智：四年鍛造鄭先生／250

九、郜林：和恒大天造地設／254

十、馮俊彥：德比的唯一廣州元素／257

尾聲　冠軍已是過去 ／261

精彩書摘

許傢印：恒大老闆的足球二三事

關於許傢印在商場如何縱橫捭闔，報道已經汗牛充棟，沒必要贅述；關於許傢印對恒大足球有如何“豐功偉績”，也無須畫蛇添足。這裏僅就兩三件小事，大概已能領略許傢印的風格。

戰略閤作？說得不好聽就是騙人

2012年3月，廣州恒大召開新聞發布會，大意是，廣州恒大已經和皇馬結成戰略性夥伴關係。從此，皇馬會拉兄弟一把，帶領廣州恒大在足球領域繼續開疆拓土。發布會是這個主題，橫幅也是這麼掛的——熱烈慶祝廣州恒大和皇馬結成戰略閤作夥伴關係。按照廣州恒大的慣例，如此重大的新聞發布會，會提供相應的新聞素材，“戰略閤作夥伴關係”八個字堂而皇之地印入瞭記者的腦海。

大概發布會開始前不到一個小時，許傢印到會場，記者們馬上收到恒大方麵通知，“戰略閤作夥伴關係”不能提瞭。這八個字有什麼問題嗎？恒大工作人員也不甚瞭瞭，隻知道老闆不滿意，為什麼呢？撤橫幅，改素材，恒大的工作人員一陣忙亂，“戰略閤作夥伴關係”有什麼問題嗎？

謎底是許傢印自己揭曉的。許傢印說：“今天我看到橫幅上的字，覺得不好，戰略閤作夥伴，那說明我們和皇馬的閤作還是意嚮性的、不確定的，說得不好聽，人傢還以為我們是騙人呢！你們和皇馬還沒談好嗎？實際上，我們和皇馬的閤作已經開始瞭，怎麼還能是‘戰略閤作’呢？”

原來如此。以為許傢印未免小題大做，誰會關心這幾個看起來高屋建瓴，但卻無甚新鮮感的大字呢？誰會在意這裏麵細微的差彆呢？

但許傢印就是這樣一個人，隻要他認為不對的，要馬上改，至於能不能改得瞭、時間來不來得及，那就是底下工作人員的事情瞭。

恒大足校的心血

那年皇馬訪華，除瞭和恒大進行商業賽，恒大還和皇馬達成瞭協議，那就是恒大的萬人足校，正式更名為皇馬恒大足校。

對於這個足校，許傢印傾注瞭心血。籌備足校時，為瞭擴大影響力，恒大一度想把新聞發布會放到西班牙去舉行——在國外舉辦這樣的新聞發布會，意味著無論是成本還是工作量，都要大大增加，最終沒能成行，因為當時和皇馬的閤作還沒有談妥。一直到皇馬來華以後，此事纔算完全落地。

皇馬恒大足校在2012年鞦季正式開學，為瞭招生，各地恒大公司搖身一變成為“招生辦”，他們到所在地的各個小學、火車站、商場等人流密集的地方派發傳單，四處打廣告。許傢印甚至定瞭規矩——哪個地方公司招生數量達不到要求，就要降董事長的薪水。

雷聲大，雨點小。最終，恒大一期隻招到瞭一韆學生，這與恒大的心理預期差距實在太大，而且這還是在恒大大張旗鼓的宣傳下取得的成果。按照恒大足校執行校長劉江南最初的想法，與其花這麼多錢去宣傳，不如拿這些錢直接去買球員：“我幾萬塊買一個球員，一韆多球員，也就幾韆萬，效果不是更好？”

但許傢印和劉江南的想法不同，許傢印是藉恒大足校招生之機，對恒大足球整個品牌再作一次宣傳，後來劉江南說：“他比我站得高，看得遠。”但無論怎麼站得高，看得遠，還是要“接地氣”，一場全國範圍內的招生，讓許傢印明白，中國足球的基礎是多麼薄弱，中國足球的名聲在短期內還是多麼“臭名昭著”，要想中國足球翻身，那真是需要一代人去鋪路。

招生不理想，但一韆多人，已經讓恒大足校成為中國足球最大的足球學校。這個新鮮事物，也一直有媒體在關注，結果在某電視颱拍攝的恒大足校的新聞中，又惹齣瞭一件事情。這個新聞中，齣現瞭一位在恒大足校當大巴司機的傢長。這個傢長是東北人，因為喜歡足球，就帶著孩子來到恒大足校，而為瞭照顧孩子，他選擇留在瞭清遠（恒大足校所在地），因之前有過駕駛經驗，他成功應聘為恒大足校司機。這本來是一個很好的故事，但新聞被許傢印看到後，司機失業瞭。

這讓人大惑不解，後來恒大工作人員解釋說，為瞭避嫌。這個理由也是站不住腳的，因為孩子入學在前，傢長入職在後，裏麵應該不存在太多的貓膩，但許傢印就是這麼認為的，誰知道是不是因為看在孩子是恒大足校學生的份上，讓這位傢長“沾瞭光”？這名傢長成為恒大足校的工作人員後，是否對他的孩子又會有特殊的照顧呢？而且，有瞭這樣的例子，以後還會不會開這個口子？

傢長覺得冤，甚至連工作人員都覺得他冤：“哎，電視颱好好的一個片子，沒想到卻讓人傢失業瞭。”

但這就是許傢印，強硬得“不近人情”，在恒大流傳著這樣的故事，因為許傢印是河南人，所以恒大集團要進河南人，必須是許傢印親自麵試。

由是觀之，這個傳言大概也有幾分可信性。

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好！！

很不錯！

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不錯的恒大書籍，小孩喜歡。

竟然跟以前那本單刀一樣，算不算虛假宣傳呢？客服給瞭二十元抵用券，給客服個好評