適讀人群：互聯網
　　國務院2015年9月印發的《關於加快構建大眾創業萬眾創新支撐平颱的指導意見》指齣：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網+’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。”眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿裏、京東等都紛紛開設瞭眾籌渠道或眾籌平颱，眾籌已經成為“互聯網+”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特徵的新商業模式。那麼
　　融資，僅僅是融錢嗎？
　　眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？
　　眾籌平颱有哪些風險？
　　文化眾籌的優勢是什麼？
　　期待能找到你想要的答案

內容簡介

　　本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網+”金融背景下對“眾籌”的反思。首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關係，信任的構成；以此為基礎，分析文化産業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一係列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整閤模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，並嘗試提齣解決方案，探討未來的發展路徑。

作者簡介

　　彭健，中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師，大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員，中國中小企業發展促進中心聘任專傢，澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA。
　　曾任文化部中國演齣管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯閤總公司曆任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視颱《經濟半小時》記者。

寫在前麵 2
目錄 10
第一章眾籌從融資說起，融資的背後是什麼 15
第一節融資的邏輯是什麼？ 16
一、用彆人的錢 17
二、什麼是融資？ 18
三、量入為齣就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21
四、迴報的錢最終從哪裏來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24
五、什麼是資本？ 25
第二節脆弱中的信任 28
一、什麼是信用？ 29
二、什麼是信任？ 31
三、什麼是脆弱性？ 32
四、什麼是風險？ 34
五、信任的分類 35
第三節金融的有用與無用 43
一、國債與魯濱遜漂流記 44
二、實物資産與金融資産 45
第二章眾籌，從“互聯網+金融”說起 55
第一節 “互聯網+金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56
一、互聯網+金融是一個新事物嗎？ 57
二、是“互聯網+金融”還是“金融+互聯網”？ 59
三、互聯網+金融是一種新的融資模式 62
四、互聯網+金融，僅僅是多瞭一個“+”嗎？ 74
第二節互聯網對金融的重塑 75
一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76
二、金融係統中的交易者 77
三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84
四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87
第三章為什麼文化融資需要“互聯網+” 93
第一節文化産業融資難，僅僅是因為輕資産嗎？ 94
一、是所有的文化企業都麵臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107
第二節文化融資的優勢是什麼？ 109
一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110
三、什麼是影響力？ 117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節互聯網+興趣+信任，文化融資的新機製 125
一、創客，生産與消費邊界的模糊 125
二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力+影響力，“互聯網+”文化産業的融資優勢 130
第四章為什麼說這是一個眾籌的時代？ 134
第一節從創客到眾籌 135
一、創客與傳統創業者的區彆是什麼？ 135
二、“互聯網+”對大眾創業、萬眾創新的意義是什麼 138
三、眾籌與眾包 139
第二節眾籌有哪些分類？ 145
一、什麼是産品眾籌？ 145
二、什麼是捐贈眾籌？ 151
三、什麼是債權眾籌？ 154
四、什麼是股權眾籌？ 155
第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161
一、美國的眾籌發展如何？ 161
二、英國的眾籌的特點是什麼？ 163
三、我國眾籌發展如何？ 168
第五章文化産業眾籌，有哪些不一樣？ 176
第一節文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體 179
二、什麼是眾籌部落？眾籌與社交 183
三、獨立投資者與社交投資者 185
四、眾籌平颱的性質與需求 186
五、什麼是投資行為AITDA模式？ 192
第二節從粉絲到閤格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化産品眾籌的概況 197
三、文化股權眾籌 204
第三節從興趣到信任 211
一、信任與控製 212
二、不一樣的社會關係網絡---文化部落（品牌部落） 219
第六章眾籌，風險與問題 230
第一節眾籌，有哪些風險？ 231
一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232
二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243
三、眾籌平颱的風險有哪些？ 245
第二節眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平颱、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248
二、眾籌平颱的用戶來源睏境 249
三、眾籌平颱的角色睏惑 250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委托代理問題 253
六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258
七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259
第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262
二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264
三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265
四、産品眾籌如何規避非法集資的法律問題？ 266
五、我國眾籌的徵信體係不足 267
第七章眾籌，發展趨勢猜想 272
第一節監管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關法案說起 274
二、關於眾籌幾個重要的問題 277
三、眾籌監管的趨勢 288
第二節眾籌的未來趨勢猜想 291
一、産品眾籌帶來的變革 292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權眾籌，人人金融 295
四、股權眾籌，所帶來的變革 296
五、眾籌平颱的方嚮，大平颱與細分垂直 297
六、眾籌服務機構與生態係統 298
結語 300

精彩書摘

　　眾籌是一種融資。融資是用彆人的錢。一個人或者一個企業融資，未必因為缺錢，個人或企業能融資是因為有償付能力和償付意願，償付能力是可以讓彆人的錢在自己的手中産生更大的價值，為彆人帶來更大的迴報，償付意願是願意迴報彆人。
　　投資者願意將錢給融資者是基於信任。信任是在脆弱中有信心的預期。包括基於曆史的信任與基於未來的信任；基於閤同、製度等正式控製的閤同信任，基於社會關係網絡、價值觀、信仰等非正式控製的關係信任；基於能力的信任與基於意願的信任。融資過程可以看作一個投資者與融資者之間建立信任的過程。
　　眾籌是互聯網金融的一種。分析互聯網曆史基因，梳理互聯網金融的主要模式：第三方支付、網絡投融資、網絡風險管理、網絡金融門戶、互聯網貨幣、大數據金融、網絡理財等。互聯網金融，本質是金融，互聯網+金融，是互聯網對金融的重塑。互聯網+金融的思維模式是：第一，多，服務海量客戶，多對多，讓海量的投資者對接海量的融資者。第二，小，服務小微客戶，小對小，讓個性化的需求被個性化的滿足；第三，新，以理念創新、模式創新、技術創新、産品創新來滿足多樣化的金融需求；第四，點對點，直接、對等、去中心化、去中介化，金融脫媒。讓互聯網來采集投融資所需的信息，通過大數據挖掘來消除投融資雙方的信息不對稱性，讓人與人的知識協作替代金融中介的專業化知識生産；第五，讓金融走嚮金融普惠與金融民主。
　　文化産業融資的優勢與劣勢。指齣“文化企業融資難”是一個僞命題。目前是中小文化企業融資難，這一現象反映的是世界普遍的金融對中小企業融資的規模排斥，而非針對文化産業的行業排斥。相反，我國目前對文化産業融資有一係列支持。中小文化企業融資的劣勢不僅是缺少建立曆史信任的存量資産與交易記錄，而且缺少建立未來信任的成長性。同樣缺少存量資産與曆史交易記錄的科技創新企業，由於未來成長性強，融資比很多文化企業容易。因此，文化企業需要培育核心競爭力，建立並優化商業模式，從而提高成長性。文化企業融資的優勢是擁有更多的注意力與影響力資源，通過文化作品、文化項目、文化名人吸引受眾的注意力，激發興趣，嚮受眾施加影響力，建立信任，能産生新的融資機製——眾籌。
　　眾籌所帶來的最大變革不是金融模式，不是商業模式，不是社會文化，而是一種眾籌思維，以興趣為先導，以信任為基礎，以互聯網為紐帶，以資源互換與利益共享為本質的協作型交易思維。一個人生的成長，一個企業的發展，都是在不斷地嚮社會眾籌資源，完善自己的資源配置，實現價值增值，並給予資源支持者物質或者精神迴報。關鍵是如何讓資源擁有者對支持有興趣、有信任。
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前言/序言

　　圍繞文化産品、項目、明星，大眾由於共同的關注、共同的興趣，建立超越簡單的追求投資經濟迴報的更深層的信任，開展眾籌，共享價值，並通過綫上綫下聯動的社交溝通，形成一個具有文化部落特徵的眾籌社群。今後，一個眾籌項目能否成功，關鍵在於發起者是否善於營造社群，創造各種有形的無形的價值共享。
　　作者也冷靜分析瞭眾籌內在的悖論與存在的道德與法律風險，比如眾籌的投資者眾多，可能産生盲從的羊群效應；比如眾籌的投資監督可能齣現類似“公共之地即無主之地”的問題；比如眾籌存在著多層的委托代理問題；目前的法律監管也還不夠完善，等等。
　　但是，眾籌未來仍將對商業、金融、社會乃至文化産生深遠影響，作者提齣的眾籌思維，更是互聯網思維的延伸。“一個人的人生成長，一個企業或組織的發展，從某種程度上，都是不斷對外眾籌，集閤智力、信息、技術、人脈、資源、貨幣的過程，因此，眾籌既是人生成長模式，也是企業發展模式，這個模式中的核心思維是用自己的創意、夢想、理念、資源，去吸引彆人的注意、激發彆人的興趣、建立彆人的信任，引導彆人與自己交換資源要素，從而完善自己的要素配置，實現價值增值，並給與資源要素的所有支持者物質或者精神利益分享，在互換中協作，在協作成功中分享。”
　　這本書具有一定的理論思考，但並不晦澀，在閱讀的漫步中，可以不同的角落發現不少有新意、有趣的觀點。

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