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編輯推薦

　　本書是麵嚮報考新聞傳播學碩士研究生的考生編寫的以解決高分值“論述題”或“材料分析題”的輔導教材。根據編著者長期以來的教學經驗和輔導碩士研究生入學考試的實踐，通過多年研究真題的經驗和科學的統計與判斷，精心挑選齣熱門事件115個，以此作為考研學生復習的重點內容，力圖幫助考生在最短的時間“解決理論與分析脫節的難題”。

內容簡介

　　《新聞傳播學考研經典案例精析》精心挑選齣當下熱點時事案例115個，包括廣告傳播、、政府危機處理、電視節目、網絡新媒體傳播、新聞傳播業務策劃、企業危機處理、傳媒事件的理論解讀、媒介倫理、新聞事件、新聞理論十大部分，多層次、多角度的解讀瞭這些經典案例，並對相關理論進行橫嚮歸納和縱嚮梳理，為考生掃清考試盲點，助考生一臂之力。

作者簡介

　　學府考研新聞傳播學考研命題研究組，由來自國內外著名學府的40多位博士、碩士組成，長年從事考研專業課考試輔導與培訓，擔任考研專業課考試教學研究工作。組員們治學嚴謹，授課方式輕鬆易懂，著作頗多，深受廣大考研學子的喜愛。

目錄

第一部分 廣告傳播 1
案例1 時尚雜誌《瑞麗》品牌經營策略 1
案例2“加多寶”營銷與“中國好聲音”的傳播聯姻 4
案例3國際時尚雜誌《VOGUE》的本土化探索 6
案例4“快樂淘寶”的成功媒體聯姻與整閤 9
案例5日本“優衣庫”品牌的網絡營銷 14
案例6耐剋品牌的廣告營銷策略創新 17
案例7 NIKE品牌的倫敦奧運營銷 20
案例8“好客山東賀年會”啓動典禮的推廣策略 22
案例9北京宅急送公司品牌公關傳播策略 24
第二部分 政府危機處理 29
案例10“華南虎事件”與政府輿論引導的啓示 29
案例11“華南虎事件”與政府形象塑造 31
案例12“拉薩事件”與國傢形象傳播 34
案例13“甕安事件”與政府危機公關意識的培養 38
案例14王傢嶺煤礦透水事故對政府危機公關的啓示 41
案例15政府危機公關事件分析 44
案例16“汶川大地震”與中國政府公關實踐 47
案例17“7.23 動車事故”與政府危機公關 50
案例18中國媒體傳播力與中國國際話語權 52
案例19新媒體環境下的輿論監督 55
案例20中國國傢形象宣傳片與國際形象打造 58
第三部分 電視節目 61
案例21中國少兒電視節目與少兒節目策劃創新 61
案例22《飯沒瞭秀》與娛樂節目少兒元素植入 63
案例23《南京零距離》的民生新聞視野 66
案例24電視民生新聞與新媒體的聯閤發展 68
案例25《南京零距離》改版升級創新 70
案例26《年代秀》的魅力與啓示 72
案例27深圳衛視《年代秀》的全明星代際互動綜藝秀 76
案例28《魯豫有約》的主持策略 79
案例29《魯豫有約》與《愛傳萬傢》的對比與發展 81
案例30電視訪談節目的“女性化”窠臼 83
案例31作為電視談話節目靈魂的主持人 84
案例32湖南衛視《8090》情感節目的傳播 87
案例33《中國達人秀》的全媒體傳播 90
案例34職來職往的成功因素 94
案例35《謝天謝地，你來啦》欄目成功之處 97
案例36《衝齣危機》與電視媒體危機教育 102
案例37央視《夜綫》與情感類電視談話節目發展 106
案例38《石頭會說話》與電視節目維權 108
案例39《新聞1+1》的新聞評論特點 109
案例40《壹周立波秀》的高收視率 112
案例41《快樂嚮前衝》與“平民化”理念 115
案例42《交換空間》交換的是什麼？ 117
案例43《中國達人秀》達人達己 119
案例44《看見》的新聞專業主義實踐 121
案例45《非常瞭得》的節目模式創新 126
案例46地方颱民生新聞欄目《拉呱》的品牌戰略 128
案例47《非誠勿擾》如何成就收視率“黑馬” 132
案例48《中國好聲音》的成功之道 135
案例49北京衛視《檔案》欄目編排策略 138
案例50《感動中國》如何感動中國？ 142
案例51體育頻道《天下足球》欄目分析 144
第四部分 網絡、新媒體傳播 148
案例52政府網絡監管 148
案例53“最毒後媽事件”中的網絡輿論 149
案例54“我爸是李剛”與新媒體時代的傳統媒體 155
案例55“郭美美事件”與微博時代的公眾參與 160
案例56網絡脫口秀《麻辣書生》的興起與啓示 165
案例57“史上最牛釘子戶”的網絡傳播 169
案例58“林鬆嶺事件”與網絡社區的傳播功效 171
案例59“濛牛緻癌門事件”中新媒體輿論的作用 174
案例60“王石捐款門”中的設置議程 176
案例61“賈君鵬事件”的三重視角來源 178
案例62公務人員的微博應如何定位？ 180
案例63“泄密門”與微博實名製的未來 183
案例64互聯網電視新規 187
案例65“微時代”的廣告營銷 191
案例66開心網與休閑娛樂型社交網站 195
案例67網絡群體性事件 200
案例68“三網”背景下的媒體融閤 206
案例69由“八毛門”風波反思傳媒的理性缺失 209
第五部分 新聞傳播業務策劃 212
案例70《中國青年報》編輯方針 212
案例71《新周刊》專題策劃法 216
案例72央視春晚的策劃 219
案例73新聞策劃與新聞造假 221
案例74足球賽事專題節目策劃 224
第六部分 企業危機處理 228
案例75“三鹿奶粉”事件曝光分析 228
案例76騰訊QQ VS 奇虎360大戰事件 231
案例77冠生園危機公關能力及其策略提升 234
案例78富士康跳樓事件 238
案79達芬奇“案中案” 241
案例80“豐田召迴事件”與企業危機公關 243
案例81故宮“道歉信”與公共機構媒介公關 245
案例82從霸王洗發水“緻癌門”事件看企業危機公關 246
案例83“傢樂福事件”危機公關策略 248
第七部分 傳媒事件的理論解讀 252
案例84“壟上行”電視品牌的啓示 252
案例85“竊聽門”與西方新聞專業主義的變異 254
案例86“小瀋陽現象”的解讀 257
案例87《今日資訊》欄目的傳播學解讀 262
案例88《我的團長我的團》熱播背後 266
案例89《武林外傳》的傳播學解讀 268
案例90電視劇植入式廣告融入策略 270
案例91湖南衛視的高級SWOT分析 272
案例92《江南style》走紅 275
案例93“郭德綱事件”與新聞媒體對公民話語權的影響 278
案例94報紙新聞內容的“四維” 281
第八部分 媒介倫理 288
案例95新聞記者職業道德建設 354
案例96以新聞自由之名，行“竊聽”自由之實 288
案例97媒體審判與司法 296
案例98媒體的“二次傷害” 299
案例99傳媒倫理視角下的新聞炒作 302
案例100鄧玉嬌案的審判 305
案例101“劉翔退賽事件”與媒體的輿論導嚮 306
案例102“紙包子”與媒體的社會責任 309
第九部分 新聞事件 311
案例103“小月月”事件的傳播方式 311
案例104“最殘忍的采訪”與新聞倫理 313
案例105《2012》：巧藉中國元素消除文化摺扣 315
案例106《百傢講壇》對圖書齣版業的啓示 319
案例107《舌尖上的中國》傳播的成功之道 322
案例108傳統媒體的網絡社會化媒體使用 325
案例109從女研究生自殺案看高校危機公關 329
案例110郭德綱、小瀋陽與周立波現象 330
第十部分 新聞理論 333
案例111《體壇周報》的全球化戰略 333
案例112《新周刊》菜譜 335
案例113草根媒體——傳播格局中的新力量 338
案例114有償新聞研究 340
案例115政府發言人製度 343

前言/序言

　　考研的過程，猶如翻越一座大山。
　　北宋政治傢、思想傢王安石在追憶自己遊覽華山時，說到：“世之奇偉、瑰怪、非常之觀，常在險遠，而人之所罕至焉。故非有誌者不能至也。”
　　考研之路也是一樣：首先，要成功者，必須先“有誌”，即明確目標，下定決心。相信此刻正在閱讀此書的你，已經有瞭一個明確的目標瞭，恭喜你！可是，“力不足者，亦不能至也。”自身“有力”，“至於幽暗昏惑而無物以相之，亦不能至也！”可見，成功之人除瞭要擁有堅定的毅力和持久的耐力，還必須要“善假於外物”。成功的路上，如果能有一位良師益友指引你，就如同登山時，拄瞭一根登山杖，事半而功倍！
　　經過多年來的不懈努力，命題組為大傢精心研發、編輯的新聞傳播專業研究生入學考試輔導叢書終於麵世瞭。命題組為大傢設計研發瞭《新聞與傳播碩士440專業基礎考點精講》《新聞與傳播碩士334專業綜閤能力考點精講》《新聞與傳播碩士440專業基礎專題精解》《新聞與傳播碩士334專業綜閤能力專題精解》《新聞與傳播碩士440專業基礎真題精練》《新聞與傳播碩士334專業綜閤能力真題精練》《新聞傳播學考研核心概念精解》、《新聞傳播學考研必讀書目精選》和《新聞傳播學考研經典案例精析》共9本組閤復習指導書，力求幫助大傢一考必勝，一考必中，一考必上。我們稱之為“6+3”，其中6本為主乾輔導書，內容權威、全麵、係統、詳實，另有3本知識深化性圖書，補充新的知識。這套組閤復習輔導圖書的結構如下：
　　第一輪輔導用書是《新聞與傳播碩士440專業基礎考點精講》和《新聞與傳播碩士碩士334專業綜閤能力考點精講》，特點是拉大網，全覆蓋，追求“基礎知識無盲點，考點全覆蓋”，解決廣大考生在考生復習過程中知識結構的“寬度”問題。第二輪輔導用書是《新聞與傳播碩士440專業基礎專題精解》和《新聞與傳播碩士334專業綜閤能力專題精解》，特點是濃縮重點，聚焦熱點，解剖難點，以專題講解、討論、案例等方式深度復習重要的理論和熱點問題，挖掘知識儲備的“深度”。第三輪輔導用書《新聞與傳播碩士440專業基礎真題精練》和《新聞與傳播碩士334專業綜閤能力真題精練》，特點是以真題的形式將2010—2016年全國各大名校和重點院校的考研真題深入解析，提供一個標準性的解題方法，錘煉廣大考生知識的應用能力和得分能力。
　　有瞭以上三輪的復習，應該說就可以練就紮實的理論與業務的基本功。但仍然不是獲得高分的充分條件。根據命題組老師多年的考試與閱捲經驗認為，那些基本功深厚，有豐富課外閱讀經驗和廣泛的新聞傳播案例同學會得到閱捲老師的垂青。命題組研發的另外三本輔導用書《新聞傳播學考研核心概念精解》、《新聞傳播學考研必讀書目精選》和《新聞傳播學考研經典案例精析》正是為幫助同學們拓寬知識的廣度和深度。前6本書是框架性的理論知識，是“骨”，考試的時候即便全部答對都不會得高分。要得高分必須有“肉”，也即對知識的深刻理解並熟悉新鮮的相關案例。前6本書提供的是“常識”，後3本書提供的是“見地”。命題組傾注多年的心血編纂的這套輔導叢書，其目的就是幫助廣大考生抓住復習要點，提高分數，一考必中。
　　《新聞傳播學考研經典案例精析》一書共有以下幾個特點：
　　1.重在總結、解讀重要、典型事件，強調顯著性。本書摒除普通性、典型性缺失的一般案例，力求抓住近幾年新聞傳播界的重大典型事件，以此為案例，嚮讀者娓娓道來。
　　2.力求開闊視野，為讀者呈現全景式的新聞傳播業。在編書過程中作者不拘泥於現有的、狹義的新聞傳播的限製，而是廣開思路，對各種與新聞傳播有關的領域中的經典案例進行歸納總結。新聞傳播是一個大概念，如果僅僅是總結一些傳統意義上的新聞傳播領域的案例，隻怕是“帶著鐐銬起舞”，不能看起全貌。所以隻有開闊視野、博聞強記纔是正道。
　　3.與時俱進，力求體現時代性特色。伴隨時代的進步，全新觀念、全新技術無時無刻不在衝擊舊世界。新聞傳播業在新技術的支持下不斷發展，廣播、電視、網絡等技術的不斷進步，也使新聞傳播有瞭新的特色。編書過程中，力求抓住新技術特點去解讀經典案例。
　　從某種意義上來說，考研是個體力活，不僅僅是考量大傢的智慧、能力，更多的是考察考生們的準備的程度、付齣的努力和堅定的毅力。考研不僅是考智商，更是考情商，考激情、考投入。考研考的是破釜沉舟，心無旁騖和孤注一擲，而不是考三心二意，猶豫不決和有心無力！詩人汪國真說過，既然選擇瞭遠方，便隻顧風雨兼程。好在這條風雨路並不長，祝福廣大考生盡快的走過它，穿越它，在理想的彼岸會閤。
　　由於命題組成員水平有限，在編寫的過程中難免會有一些疏漏，歡迎廣大讀者批評指正！最後，祝使用本書的你，考研成功！
　　編者
　　2016年6月



新聞傳播學考研經典案例精析 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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質量好內容好速度快全五星！

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京東買書實在方便，物流也快

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很不錯的書，對考研應該很有幫助，京東送貨速度很快，而且經濟實惠，90塊錢買瞭6本

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教材參考書。內容還是有乾貨。

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