发表于2024-11-21
營銷管理(第15版·彩色版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
20多年來,我們不斷將新版本的《營銷管理》引入中國,為國內的商學院和營銷從業人員帶來先進的營銷智慧。
麵嚮移動互聯網時代的“營銷聖經”。
作者菲利普?科特勒被譽為“營銷之父”,他創立瞭營銷學這門學科。
強調瞭塑造現代營銷的三股重要力量:科技、全球化與企業社會責任。
全球商學院使用廣泛的教科書,一再列入管理類圖書的必讀書單。
提供瞭一名訓練有素的營銷人員必備的全部知識。
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現,如同亞當?斯密的《國富論》之於經濟學,彼得?德魯剋的《管理:任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說,菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿,因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其較多心血,不斷反映過去50多年營銷學科的變化,也是較為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》,但較能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。
菲利普·科特勒,是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授(“S.C. 強生”講座教授”)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文·萊恩·凱勒,是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。
跨市場的移動營銷
盡管越來越多的人在各個方麵——從娛樂到理財——都使用智能手機和平闆電腦,但不同的人對移動技術存在不同的態度和體驗。 美國的營銷者可以從國外藉鑒很多移動營銷的經驗。在成熟的亞洲市場,如中國香港、日本、新加坡和韓國,移動營銷迅速發展為顧客體驗的核心部分。在發展中市場,智能手機的高滲透率也使得移動營銷極具吸引力。作為在中國市場的移動營銷先鋒,可口可樂發起瞭一次全國性的營銷活動,發動北京市民發送短信競猜北京一個月內的每日最高氣溫,參與者將有機會贏得一年可樂産品的免費供應。在活動進行的35天內共吸引瞭超過400萬條短信。
《007:大破天幕殺機》
據報道,在007係列的第23部電影——《007:大破天幕殺機》中,為瞭讓詹姆斯·邦德改口喝上啤酒,而不是他慣飲的伏特加馬天尼,喜力(Heineken)支付瞭大約4000萬美元購買廣告權,占到瞭電影期望預算的三分之一。除瞭喜力,産品在電影中齣鏡最多的商傢還有阿迪達斯(Adidas)、阿斯頓馬丁(Aston Martin)、奧迪(Audi)、歐米茄(Omega)、索尼(Sony)和湯姆·福特(Tom Ford)。據一傢調研公司估計,該電影中的這些品牌在首映周末就能獲得至少760萬美元的曝光價值。某些品牌還在銀幕之外利用電影進行促銷。喜力就拍攝瞭一個昂貴的90秒鍾廣告片。在廣告中那場創意火車追逐戲的結尾,目前飾演邦德的英國演員丹尼爾·剋雷格一露真容。超過2200萬人在網絡上觀看瞭這個廣告,同時喜力的這次“破案”(Crack the Case)促銷活動還在一些大城市邀請消費者參與遊戲,展示他們的邦德神技。
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大部頭,專業著作,好好學習瞭
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評分還不錯,跟我想象的差不多!!!
評分沒想到雙十一還可以這麼速度,太給力瞭
評分厚厚的書,精彩不減,惡補一下,希望在2018新年之際收貨不一樣的知識
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