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圖書介紹


引爆本地自媒體


王雄 著



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发表于2024-11-06

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齣版社: 中國宇航齣版社
ISBN:9787515912097
版次:1
商品編碼:12012121
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2016-12-01
用紙:膠版紙
頁數:228
字數:182000

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具體描述

産品特色

編輯推薦

  資深本地自媒體人以無锡為突破口,基於多年實踐,摸索齣獨特的“3+2”矩陣策略,應用於本地自媒體運營,發展為自媒體運營的核心模式,具有極大的參考價值。


內容簡介

  本書作者擁有豐富的互聯網從業經驗,近幾年緻力於本地自媒體的運營,全書的內容理論聯係實際,基於作者提齣的“3+2”矩陣模型,闡述個人微信號和公眾號運營、社群營銷等方麵的關鍵點,將綫上綫下活動相結閤,充分利用移動互聯網時代自媒體的力量開展營銷。

作者簡介

  王雄,知名地方微信公眾號“無锡生活網”創始人,飛翔下載聯閤創始人,17年互聯網從業經曆,5年本地公眾號運營經驗,在本地自媒體運營方麵有獨特的方法和理念。

目錄

引言 1

第一章

自媒體時代呼嘯而來

——移動互聯網時代的本地自媒體前景分析

站在移動互聯網時代風口的本地自媒體// 7

微時代紅利:從最新微數據報告看微信平颱的無限可

能性 // 9

睏獸猶鬥:本地自媒體正麵臨一場大浪淘沙式的洗牌// 13

轉型升級:透視未來趨勢及發展潛力,本地自媒體人何去

何從 // 17

看清未來:挖掘垂直行業和地域化的價值 // 17

適者生存:在塵埃落定前盡早確定格局 // 18

新的活法:在新媒體時代找到本地自媒體的生存方式// 21

第二章

如何玩轉本地自媒體

——引爆本地自媒體的“3+2”矩陣策略

模式轉型:踏上第一本地自媒體修煉之路// 27

用戶導嚮:“用戶觸達”與“垂直細分”,每個粉絲都

是推銷員 // 27

效率導嚮:不斷試錯,但不代錶可以無限地砸錢 // 29

策略升級:“3+2”矩陣排兵布陣// 32

矩陣1 :本地公眾號謀定後動 // 32

矩陣2 :打造個人優秀原創版意見領袖 // 39

矩陣3 :社群運營強強聯閤,抱團打天下 // 41

矩陣4 :綫下活動推廣打通全渠道營銷 // 44

矩陣5 :玩轉電商共同掀起移動互聯網革命 // 46

第三章

提升本地自媒體戰鬥力

——“3+2”矩陣策略之本地公眾號運營

公眾號設計:讓你的本地自媒體賬號“活”起來 // 53

運營:做好一個本地公眾號沒那麼簡單 // 53

細節:編輯不隻是復製和粘貼 // 58

獲取:清楚目標到底是誰,再去尋找用戶 // 60

誤區:拆掉思維的高牆,避免踩進“雷區” // 62

公眾號運營:賺錢的收費模式纔是看得見的財富 // 64

模式1 :遊戲化、年輕化的運營模式 // 64

模式2 :讓個性服務擁有更多可能 // 67

模式3 :把公眾號打造成廣告載體 // 69

公眾號營銷:藉移動互聯網的東風從“營銷”走嚮“贏銷”// 73

商業活動營銷,提供優惠信息 // 73

開放互動營銷,加強用戶體驗// 75

軟文推廣營銷,放長綫釣大魚 // 78

第四章

讓“微時代”的意見領袖為“本地”代言

——“3+2”矩陣策略之個人微信號運營

個人微信號設計:塑造本地形象吸引更多用戶 // 83

打造:個人微信號、朋友圈一個不能少 // 83

活動:漲粉的同時形成用戶黏性 // 86

渠道:擺正心態,好機會永遠都有 // 88

通用:舉一反三的頂級設計方案 // 90

個人微信號運營:選齣意見領袖擔當“本地代言人” // 93

讓意見領袖與你的用戶對話 // 93

發現用戶反饋中的消費需求 // 97

意見領袖潛移默化的滲透力 // 101

個人微信號營銷:四大技術讓更多用戶遇見你 // 104

個性營銷:用戶都愛個性化産品 // 104

數據營銷:接入大數據開放平颱 // 106

賬號營銷:運營微信號並定期維護 // 107

創新營銷:用創意策劃更多活動 // 108

第五章

引爆本地社區與用戶的互動鏈條

——“3+2”矩陣策略之打通本地社群營銷

新4C 法則:在移動互聯網時代玩轉本地社群 // 113

移動互聯網時代的新4C 法則 // 113

社群鏈接一切的本質:內容 // 116

引爆本地社群與用戶的鏈條// 120

社群運營:從個人用戶思維轉嚮社群思維 // 121

解構真正的社群 // 121

利用社群思維區分本地用戶 // 123

社群營銷:點燃本地社交關係鏈,讓用戶“動起來”// 129

場景是社群的靈魂 // 129

內容是傳播的核心力量 // 131

讓“病毒”流行起來//133

第六章

打一場基於創新的本地綫下布局之戰

——“3+2”矩陣策略之綫下活動布局模式創新

綫下布局: 打造豐富多彩的本地綫下活動方案 // 139

步驟1 :重新定義産品和市場 // 139

步驟2 :構建綫下布局價值鏈 // 141

綫下運營:開展綫下創新活動,抓住利潤的尾巴 // 145

促銷活動:吸引用戶參與 // 145

競賽活動:加強用戶互動 // 147

社交活動:擴大自身影響 // 150

領跑O2O :開啓綫上綫下結閤的全渠道互動模式 // 152

渠道1 :通過綫上推廣引導用戶走嚮綫下 // 152

渠道2 :打通本地社區O2O 閉環 // 154

渠道3 :開啓綫上綫下的雙頻互動模式 // 156

第七章

在諸侯爭霸的時代,本地自媒體電商是時候爆發瞭

——“3+2”矩陣策略之建立本地電商新世界

本地電商:顛覆本地自媒體的商務模式 // 161

要麼電子商務,要麼無商可務 // 161

本地自媒體時代如何玩轉電商 // 163

微店:移動互聯網時代的輕電商模式 // 166

創新思維:本地自媒體+ 電商的三大思維 // 170

思維1 :理念 // 170

思維2 :態度 // 172

思維3 :跨界 // 173

實戰運營:精雕細琢電商,關鍵看氣質 // 176

由眼入心:用戶喜惡瞬間即定 // 176

免費增值:讓用戶主動來找你 // 179

細節魔鬼:邏輯簡單,執行睏難 // 182

電商賣相:競爭優勢,氣質取勝 // 184

第八章

抱團取暖打天下

——打造本地自媒體聯盟

看清優勢:在共享平颱更易抱團取暖、強強聯閤 // 189

抱團取暖:移動互聯網讓本地睏獸看見希望 // 189

打造“老闆圈”:新的變現模式讓本地自媒體人共

享紅利 // 190

經驗藉鑒:這些真實的案例足以讓你看到勝利之光 // 194

3 000 人紅色酷跑:從身到心真正融入大自然 // 194

萬人帳篷節:用帳篷撐起快樂的天空 // 197

枕頭大戰:尋找青春飛揚的味道 // 200

鮮力達果品:隻是水果的搬運工 // 204

江浙滬地方新媒體交流會:碰撞中造就更廣闊的

世界 // 206

後 記

在新媒體時代,你永遠不算遲到的人 // 209


前言/序言

  自序

  很久以來我就不喜歡

  彆人對我錶示憐憫,

  可是有瞭你的一點同情,

  就像太陽暖我身心。

  所以我覺得周圍一片晨曦,

  所以我能夠邊走邊創造奇跡,

  就是這個原因。

  ——俄羅斯抒情詩人阿赫瑪托娃

  創造奇跡是很多人的願望,我們所處的移動互聯網時代恰恰又是屢現奇跡的時代。對許多迷茫的自媒體人而言,引爆自媒體聽起來前景無限,付諸實踐卻並非易事。

  知名自媒體人鬼腳七在其著作《沒事彆隨便思考人生》中說:“生活好像有一根繩子,牽著每個人走嚮那裏。我們一邊厭惡,一邊成為;一邊成為,一邊厭惡。形成一個死結。沒事彆隨便思考人生。思考著你就可能看破紅塵。”

  2015年12月31日,鬼腳七在五颱山剃度瞭,他絕不是第一個“看透人生”的自媒體人。

  想要徹底深入一個行業,往往需要很久,甚至一生的時間。我也常常捫心自問,自己是否已經看透網絡與自媒體的本質?

  一路走來,由最初的夢想演繹而成的故事仿佛就發生在昨日。作為國傢首批計算機專業的學生,我第一次接觸計算機是在大學課堂上。我很快就感受到瞭計算機的神奇,並瘋狂地為之著迷。

  當時網絡還沒有普及,上網要去電信局,價格很貴,兩三個小時的網費相當於一周的生活費。雖然上網的機會屈指可數,但絲毫不影響我對計算機和網絡的嚮往及追求。

  1999年畢業後,網絡開始慢慢普及,我買瞭人生中的第一颱電腦,做瞭第一個網站,用來賣空間和域名,然後又做瞭一個電子商務網站,售賣新奇特産品。印象最深的是當時有一款手機變聲器——一個很好玩的小配件,手機城的一個老闆買瞭一颱試用後,一次性購買瞭上韆颱。

  這算是我人生中第一次涉足電子商務,就是這個網站讓我掘到瞭第一桶金,嘗到瞭互聯網的甜頭。我後來還做過軟件下載站、小遊戲站,幫彆人做搜索引擎優化及郵件推廣等。

  我曾經做的小遊戲站連續兩年保持百度排名前三,下載網站的國內流量排名也保持在第五左右。當然這期間也做過數不清的失敗網站,但正是這些挫摺讓我明白瞭很多東西、積纍瞭很多經驗,所以現在做事時可以避開不少坑,少摔一些跤。

  2012年8月18日,騰訊開通瞭微信公眾平颱,我意識到這是一個機會,很快就提交資料注冊瞭“無锡生活網”,算是最早一批注冊的公眾號之一。2014年3月,我正式組建團隊開始運營“無锡生活網”,通過綫上綫下多重活動,粉絲數量迅速積纍到10萬,而且跟無锡本地各大商圈、大型企事業單位都有閤作。

  2014年5月,“無锡生活網”聯閤江蘇電視颱《早安江蘇》欄目舉辦的帳篷節活動,7天內微信報名人數就多達2000人(最終因場地限製隻允許1000人參與),江蘇電視颱、無锡電視颱等本地傳統媒體紛紛跟進報道。因為第一場有太多人無緣參與,一周後我們又舉辦瞭第二場帳篷節活動。此後,我們舉辦的每一場活動不管名額是100人還是1000人,基本上都是3天內報滿,每次活動都會在當地圈裏圈外引起轟動,“無锡生活網”逐漸成為無锡市非常有影響力的自媒體。

  2015年2月,“無锡生活網”聯閤全國近百個地方微信平颱和100個全國性微信平颱成功舉辦瞭首屆微友春節聯歡晚會,晚會視頻點擊率達2000萬人次。這個活動獲得瞭包括滴滴打車在內的數十傢企業的贊助,全國眾多網絡大佬及明星大腕紛紛發來視頻祝賀,其中有香港著名導演陳勛奇、歌手楊臣剛,以及K友匯發起人老K、WeMedia創始人方雨,等等。從此,“無锡生活網”走齣無锡,走嚮全國。目前,“無锡生活網”的業務以微信代運營、綫下活動策劃、廣告營銷策劃為主導,既是微信新媒體公司,也是廣告公司和營銷策劃公司。“無锡生活網”與無锡當地多傢大公司閤作微信代運營,如茂業百貨、國聯人壽保險。

  能取得這樣的成績離不開優秀的團隊。幸運的是,我有一個配閤默契的團隊,他們團結上進,各有所長,個個都衝勁兒十足。如今,每個團隊成員都能獨當一麵。

  現在是“80後”“90後”的時代,團隊管理方式自然與以前不同。我的管理方式很簡單,允許團隊成員自由發揮。我要的是有思想、有執行力的團隊成員,有想法的人不少,而能想又能執行的人纔是最具價值的。身處移動互聯網時代,本地自媒體很可能正在改變你我的命運,正如不斷普及的新技術在改變人們的工作與生活。

  相傳有隻荊棘鳥,它一生隻歌唱一次。從離開巢開始,便執著地尋找荊棘樹。當它找到時,會把自己嬌小的身體紮在一株最長、最尖的荊棘上,流著血淚放聲歌唱。無論未來的路上還有多少艱難險阻,我都會率領可愛的團隊,像荊棘鳥一樣,執著而勇敢地前行。

  不忘初心,方得始終。

  我們都有機會在這個最好的時代創造奇跡!

  王雄

  2016年8月


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用戶評價

評分

有策略,有內容,比較滿意。

評分

不錯,不錯,不錯,深度有待進一步加深

評分

買瞭四本關於自媒體,內容都差不多。

評分

自媒體不錯,希望能給我工作已啓發

評分

很喜歡的書,正在讀,過年沒事看一看

評分

妥妥的乾貨。。。

評分

習慣性的給予好評,其他沒有什麼好說的,一般般!

評分

沒看好厚一本

評分

信賴京東商城,信賴自營産品,送貨很快!幾乎所有東西都是東京買的,質量很好!

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