編輯推薦

1.精彩解析全球絕妙的廣告文案，精心整理營銷大師壓箱底的策劃案。

※簡單實用技巧，幫你快速提升文案的創作水平

※文字創意盛宴，助你以全新的視角打開創意思維

※緊跟創新2.0，適閤當下國內的互聯網環境※匯聚經典案例，分享及解析那些打動人心的好文案

2.三秒鍾引爆創意，教你用筆尖創造財富，嚮潛在客戶提供他想瞭解的産品信息，給齣充分理由讓他心甘情願成為實際購買者。

3.微商、廣告文案、網站編輯，提升效率與業績的寫作手冊。有料、有趣、有內涵！

4.好文案要一案成交！ 

※創意，是文案的靈魂！一段文字，甚至隻是一句話，就能夠齣發大腦永無止境的想象空間，而這，便是文案的魅力。本書濃縮瞭創意文案與營銷策劃要點，實用、有效、全麵，幫你輕鬆提高創意策劃水平。

※創意需要無拘無束，需要天馬行空，但是創意要有根，否則就會變成天際的浮雲。曆數那些經典的創意文案作品，創意並非無中生有，而是在對産品、思想的瞭解及知識積纍的基礎上創作完成的。《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》從創意文案的創意、策劃等各環節要素入手，教你輕鬆將創意變成可操作的策劃文案。

※文字就像一些能夠隨時給企業創造奇跡的精靈，如果恰好你就是從事廣告文案的工作人員，那麼，你就是這些“精靈”的締造者。如果你是正準備進入這個行業的人，你需要知道，創造奇跡將成為你的工作宗旨。翻開本書，由淺入深的文案之道會逐漸呈現在你麵前，或許你將成為下一個震撼世界的人。

※創意文案具有“起死迴生”的神奇力量，如果不能揉碎心靈，沒有深刻體驗，就寫不齣風華絕代的文案；某産品在投放市場之前，命運就已經被決定瞭，而決定産品命運的就是“營銷策劃”，因此，營銷策劃隻能用“成敗論英雄”。《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》將助你運籌帷幄，徵戰“沙場”，用一支筆寫齣不朽傳奇。

目錄

創意文案篇

第一章講古論今說文案

文案的“前世”與“今生”

平凡中尋創意，無聲處現驚雷

文案如玉，精心雕琢方成大器

欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”

引爆文案創意，你隻有3秒鍾 

文案與設計，需要談一次戀愛  

第二章經典廣告文案源於創意   

創意枯竭，問題齣在哪裏

激發創意，離不開廣告戰略這把槍

有瞭創造力，廣告文案也會飛

你的文案，把創意錶現齣來瞭嗎

怎樣纔能找到並完成創意

利用金字塔原理，輕鬆將創意變成作品

第三章廣告文案中的視覺元素   

視覺元素，你瞭解多少

構圖給力，廣告纔更具視覺衝力  

善用色彩，提升廣告作品的顔值  

視聽結閤，為廣告作品營造意境  

平麵廣告，二維空間的視覺藝術

電視廣告，復雜的視覺錶現形式

第四章創意電商文案撰寫方法   

電商文案，不能寫得太任性

隻有深挖賣點，纔能戳中痛點

電商文案，凝聚在筆尖上的銷售

電商文案，要集中兵力打“殲滅戰”

會講故事的文案，纔有殺傷力

營銷策劃篇

第五章營銷與營銷策劃   

彆說你懂什麼是營銷

4P理論中的4種營銷模式

企業離不開營銷，營銷離不開策劃

怎樣成為一名優秀的營銷策劃人

網絡營銷策劃的原則及誤區

營銷策劃方案的撰寫 4

第六章市場調研策劃文案    

市場調研文案

市場調研問捲

市場調研報告

市場預測報告

掌握問題設計技巧，輕鬆捕獲第一手資料

第七章企業品牌策劃文案   

品牌定位策劃文案  

品牌推廣策劃文案

品牌塑造策劃文案

新品上市策劃文案

謀定而後動，方能摧城拔寨

第八章營銷戰略策劃文案   

營銷戰略分析報告

企業産品分析報告

競爭對手研究報告

市場拓展分析報告

營銷戰略——運籌帷幄，決勝韆裏

附錄廣告文案撰寫細則   

廣告文案撰寫細則（一）：主題

廣告文案撰寫細則（二）：標題

廣告文案撰寫細則（三）：正文

廣告文案撰寫細則（四）：廣告語

後記 

前言

    優秀的文筆成就不瞭優秀的文案，但優秀的文案卻需要優秀的文筆。隨著改革開放的不斷深入，我國市場環境和廣告行業早已發生瞭翻天覆地的變化，産業規模也在不斷擴大，從“第三産業”到“信息産業”，再到“創意産業”，其蘊含的巨大能量全麵爆發，影響涉及若乾領域，可以說牽一發而動全身。

      廣告逐步成為當今文明形態和文化呈現的獨特形式，在促進商業文化傳播及文化交流中起著不可替代的作用。正因為如此，麵對白熱化的市場競爭環境，企業對創意文案及營銷策劃的要求也在不斷提高，優秀的文案作品和精準的營銷策劃，也成為企業在商海中乘風破浪的風帆。

    全書分為創意文案與營銷策劃兩大闆塊，全麵剖析現代營銷學中的文案之道，立足實戰，追求卓越，旨在用通俗易懂、幽默風趣的語言為讀者闡述提高文案寫作水平的技巧與方法，並結閤經典案例分析與文案模闆，告訴讀者“怎樣用筆尖寫齣銷售力”。

      創意文案篇立足現代廣告發展的理論前沿，以世界廣告創意産業及廣告學發展為基礎，總結廣告創意理論實戰技巧，對拓寬讀者視野、洞悉廣告創意本質以及深入理解廣告活動，有重要參考價值。

      在功能訴求方麵，創意文案篇用全新視角闡述新的觀點，對廣告整體進行瞭分析和講解，論述如何在廣告創作過程中尋找並實現創意，輔以案例和範文，讓讀者在瞭解相應知識的同時，能夠真實地體會到廣告創意文案寫作精要，引導讀者進行更深入的學習。

    尋找並實現創意是令許多廣告文案從業人員頭疼的問題。創意文案篇圍繞“創意”這個中心點展開，論述創意過程以及如何通過藝術與文案實施創意，清晰地揭示齣廣告創意與文案的實際操作技巧，無論是對文案新手還是廣告界從業人員，都具有一定參考價值。

      營銷策劃篇主要講述在麵對激烈的市場競爭時，企業怎樣通過營銷策劃運籌於帷幄之中，決勝於韆裏之外。營銷策劃篇詳細闡述營銷策劃的基本原理、基本原則及基本流程，配有各種營銷策劃文案範文及案例，簡潔、明瞭地展示瞭營銷策劃文案的撰寫技巧。

      本書全文貫徹實用、好用、管用的原則，結閤理論、案例、技巧，濃縮創意文案與營銷策劃的精髓，語言通俗生動，邏輯清晰，既有對經典的解析，又有對未來發展的洞察；既立足於專業教學理論，又注重經驗總結與實操技巧，尤其適用於文案策劃新手入門及文案策劃從業人員能力提升。

媒體評論

想找準市場定位，與競品廝殺時，彆忘瞭文案這一利器。——果殼網姬十三

圍繞人性纔是互聯網的精神，運營和文案皆如此。——訂餐小秘書張亮

既考慮閱讀視覺原理和內容可讀性，還要注意避免細節禁忌。——鞦葉

在綫試讀部分章節

引爆文案創意，你隻有3秒鍾

      絞盡腦汁創作齣的廣告文案，自己認為很精彩，企業客戶也非常滿意， 結果消費者對此卻毫無反應，於是齣現瞭“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結果。問題齣在哪裏？是文案寫得不夠有創意，還是不夠精彩？

      文案創意要切實可行，比如要用創意打動消費者，而不是自我錶述、自娛自樂。即便你創作的文案把自己感動得稀裏嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，終消費者卻不買賬，到後這個文案又有什麼意義呢？

       因此，創意文案必須對市場、項目、産品、客戶進行充分瞭解和細緻分析，纔能找到讓消費者興奮的點，纔能在文案中錶現齣“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創作人員而言，一方麵要培養自己的洞察力，另一方麵還要培養自己的文字敏感性，即在文案創作過程中，能夠熟練地駕馭文字。

3秒鍾引爆創意點

      廣告學將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動這5個環節，廣告作品通過各種創意手段成功吸引消費者後，必須明確告訴消費者廣告想傳達給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者纔能在需要時采取購買行動。

      文案撰寫人員的個性差異、對廣告錶現力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內容不能被消費者理解，甚至産生誤解，都無法達到廣告的預期效果。

      文案創作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創意必須以傳遞産品信息為目的，廣告的本質不是藝術，而是披著藝術外衣的營銷手段。無論你的創意點多麼優秀，也都隻是整個廣告作品的第一步。

        相關調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約隻有3秒鍾，而這也意味著，你必須在1秒鍾的時間內吸引消費者的目光，用2秒鍾的時間將産品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞齣精準的信息。

【文案賞析】

阿迪達斯

Impossible is nothing

沒有什麼不可能，一切皆有可能

      對一個品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除瞭産品本身的品質外，與其營銷團隊在廣告方麵的全力打造也是分不開的。下麵就讓我們分析一下，阿迪達斯品牌在廣告文案方麵的策略。

      品牌個性：挑戰極限。

      市場定位：高端市場。

      目標人群：14～25歲青年人群，敢於追求夢想，希望受人重視，追求時尚；25～35歲人群，有一定經濟收入，對生活要求有質量，對休閑生活有概念的人士。阿迪達斯品牌廣告文案都是圍繞目標消費人群展開的。

      品牌理念：Impossible is nothing。

      目標消費人群特點：越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用的語言越具體。

      媒體投放：互聯網、戶外媒體、體育賽事贊助、電視。

      盡管阿迪達斯將消費群體的年齡定位於18～65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開。

      ①圍繞體育運動，傳達品牌挑戰極限與個性的體育精神。

      ②用創意和互動實現品牌年輕化。

      ③藉助原創實現品牌差異化。原創在品牌個性化過程中彌足珍貴。

      ④傳播效益大化。阿迪達斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實現傳播效益大化。

【要點提示】

      廣告文案的核心不是誰來寫，而是寫給誰；重要的不是“鑲金”的外錶，而是錶達産品的內涵，藉此賦予産品一種信念和精神。如甜橙廣告，“香甜動人，觸動你的味蕾”遠不如“甜過初戀”深刻和醒目。

內容簡介

    《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》歸納瞭國內外經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴謹而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。

      《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓産品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕鬆提高策劃水平。

作者簡介

    蕭瀟，暢銷書作者，國內知名文化公司創始人，互聯網領域的實踐派，對電商和金融體係有著深入的認識和研究。熱愛文字創作，充滿瞭新奇多變的想法和創意，經常活躍於知乎、TOPYS、片刻等平颱。同時，他還是一位資深策劃編輯，時刻關注並善於分析國內外的文化動嚮，專注於為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書産品。