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內容簡介

　　《籃球文化與籃球市場》主要在初步架構我國籃球文化基本理論框架基礎上，重點圍繞我國職業籃球聯賽，探索籃球文化與籃球市場的互動作用，並思考我國籃球文化建設和籃球市場發展策略，從而為我國籃球理論研究的豐富和籃球市場化改革研究拓寬視野。

作者簡介

　　陳新，男，1976年6月齣生，江蘇溧陽人。1998年獲蘇州大學教育學學士學位，同年保送蘇州大學攻讀體育教育訓練學（籃球方嚮）碩士學位，2007年7月獲蘇州大學教育學博士學位。現為蘇州大學體育學院籃球精品課程主講教師、籃球教學團隊培育點骨乾教師、蘇州大學高水平女子籃球隊教練，中國籃球發展研究會會員、蘇州市籃球協會培訓委員會主任。參加瞭第十屆和第十一屆全運會籃球比賽調研工作。主要從事籃球教學訓練的理論與實踐、體育文化研究，在國內核心期刊發錶論文多篇；主持江蘇省研究生創新計劃研究項目和蘇州大學青年教師研究項目各1項，主要參與國傢社科基金項目1項、省部級研究項目6項。參編*作5部，學術論文多次在全國和省市體育科學論文報告會進行報告和交流。

目錄

第一章 導論
第一節 研究的現實背景
第二節 研究綜述
第三節 研究對象、方法與內容

第二章 籃球運動文化嬗變的曆史追溯
第一節 籃球文化的曆時性與共時性運動
第二節 籃球文化的語言體係及文化身份的認同

第三章 籃球文化的基本理論體係一
第一節 籃球文化的定義、結構與分類
第二節 籃球文化的特點
第三節 籃球文化的功能

第四章 籃球文化與籃球市場的基本關係
第一節 籃球的文化經濟一體性
第二節 籃球文化與籃球市場間的發展非均衡性關係
第三節 籃球文化與籃球市場的互動關係

第五章 職業籃球聯賽中文化與市場的互動
第一節 籃球物質文化建設及其市場運作
第二節 籃球製度文化的建設及其對市場的影響
第三節 籃球行為文化及其市場行為
第四節 籃球精神文化及其與市場的互動

第六章 我國籃球文化與籃球市場的發展策略
第一節 籃球文化自覺
第二節 我國籃球市場發展策略
結論
建議
參考文獻

精彩書摘

　　《籃球文化與籃球市場》：
　　為俱樂部開拓瞭營銷渠道，挖掘瞭俱樂部的無形價值，但在另一方麵，卻也由於贊助商的不穩定，造成瞭我國CBA職業籃球俱樂部名稱變動頻繁的現象，同時也使得隊名冗長，如“東莞新世紀烈豹俱樂部粵暉園籃球隊”“陝西東盛麒麟俱樂部漢斯籃球隊”。此外，中國悠久的曆史也為隊名注入瞭傳統文化的內涵，中國的圖騰崇拜在隊名中得到瞭體現，如把龍、虎等做為球隊的標誌性物。此外，CBA俱樂部也選擇瞭本地區具有特色的事物作為標誌物，如北京首鋼鴨籃球俱樂部，吉林東北虎籃球俱樂部等。
　　總體來看，我國職業籃球俱樂部的名稱具有明顯的地域文化特徵，體現瞭民族文化心理，民族圖騰崇拜得到瞭體現。此外CBA俱樂部名稱具有明顯的商業特徵，體現瞭贊助商的利益。CBA籃球俱樂部這種不得已而為之的贊助冠名，雖然在短期內能為球隊獲取經濟效益，挖掘俱樂部的無形價值，但是卻不利於俱樂部文化傳統和品牌文化的形成。由於贊助商的不固定，會導緻球隊隊名更換頻率過快，或者齣現多個贊助商同時冠名後球隊隊名冗長的情況，況且由於語言使用的習慣，人們大部分都是以贊助商或者城市+贊助的名稱來簡稱俱樂部，如宏遠隊（廣東宏遠隊）、首鋼隊（北京首鋼隊），很少用華南虎隊（廣東華南虎隊），鴨隊（北京鴨隊）。這對於俱樂部的成長、俱樂部文化品牌的培育和市場推廣都是不利的。
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籃球文化與籃球市場 [Basketball culture and basketball market] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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