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內容簡介

　　《注意力市場：如何吸引數字時代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協會皮卡德圖書奬（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書奬每年頒發一次，奬勵一本為媒體經營、媒體經濟和媒體創業領域做齣傑齣貢獻的著作。 　　這本書引人入勝並冷靜地分析瞭變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預言我們將處在烏托邦與大災難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節目差異化、病毒式傳播，這本書巧妙地將這些理論與證據融閤在一起，迴答瞭一個既簡單又讓人頭疼的問題：對於受眾形成我們知道多少，這對觀念市場來說意味著什麼？　　作者嚮我們描述瞭影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習慣，社交網絡的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融閤到一個完整的理論框架——注意力市場中，並由此嚮我們證明，無論對數字媒體賦予極高的期望還是過度的擔憂，都背離瞭注意力市場本來的運行規律。作者認為，在數字時代的注意力市場，我們尤其會接觸到**個人偏好的觀點。在這個過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀的公共空間。

作者簡介

　　詹姆斯·韋伯斯特，美國西北大學傳播學院教授、博士生導師。1990—2005年任傳播係副主任。現任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委，尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學Rudd中心顧問。譯成中文的著作有：《視聽率分析——受眾研究的理論與實踐》。

目錄

前言

注意力市場
媒介産品的生産者想要得到人們的注意力。他們開發注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構社會資本，獲取金錢財富，抑或改變人類的曆史進程。

媒體用戶
媒體用戶為注意力經濟提供動力。每個用戶決定閱讀什麼或觀看什麼或分享什麼，這些決定加在一起，便産生瞭受眾。受眾使媒體得以存續，並賦予它們意義。

媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數媒體生産者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。

媒介測量
用戶和媒體一直處於互動之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進行評估，尋找有利條件，並根據看起來可能的條件調整自己。

受眾形成
數字媒體將會促進無盡的受眾分化，造成暢銷作品的消亡。同時，我們的社會性本質和過濾機製的流行度偏好也使得公眾注意力集中。

第六章 建構注意力市場
本章利用所有的理論建立更加全麵、更加動態、更加高效的模型，來解釋注意力市場是如何建構的。

觀念市場中的公眾注意力
對於數字媒體如何影響社會這個問題，樂觀者和悲觀者的預期有著天壤之彆。新的注意力市場會在凝聚和分裂我們的力量之間尋找、推進閤理的平衡。

注 釋
索 引
譯後記

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